2024年以來，家電“以舊換新”政策可謂頻頻加碼。一系列優惠措施和補貼方案的推出，極大地激發了消費者更換舊家電、選購新家電的熱情。

在此背景下，“以舊換新”國補疊加雙11各大平臺優惠，引發家電消費熱潮。數據顯示，天貓開售首小時大家電整體成交較去年同期漲765%。

市場一片火熱之下，關于家電 “以舊換新” 國補政策的實施、落地和市場反饋依然備受關注。針對此，本文我們就深入解讀家電 “以舊換新” 國補政策的具體作用及影響，剖析其在推動家電消費升級、促進產業發展等方面所發揮的積極意義。

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國家為什么要補貼家電換新?

從國家宏觀政策角度來看，國家大力推行家電“以舊換新”補貼政策，宏觀發展戰略緊密相連。

當前我國經濟正處于轉型升級的關鍵時期，消費作為經濟增長的重要引擎，作用日益凸顯。而家電消費作為居民消費的重要組成部分，對經濟增長有著顯著的拉動作用。

今年政府工作報告提出要“著力擴大國內需求，推動經濟實現良性循環”“穩定和擴大傳統消費，鼓勵和推動消費品以舊換新”。國務院3月印發關于《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，7月國家發展改革委、財政部印發《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》的通知，以舊換新持續加碼，旨在推動高質量耐用消費品更多進入居民生活。

再者，家電換新有助于推動產業升級。

隨著科技的不斷進步，家電產品的更新換代速度日益加快。舊家電往往存在能耗高、功能落后等問題，而新家電則具有節能環保、智能化等優勢。通過補貼政策鼓勵消費者更換舊家電，一方面可以提高消費者的生活品質，讓人們享受到更便捷、高效、舒適的生活；另一方面，也能促進家電企業加大研發投入，推動產業向高端化、智能化、綠色化方向發展。

整體而言，國家推進以舊換新政策是一項多贏之舉。既打開內需增長新空間，又提升人民群眾的生活品質，不斷引導消費市場向“新”而行。

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“國補”為家電行業帶來了什么？

從當前家電“以舊換新”國補政策的實踐與成效來看，它不僅激活了存量市場，拉動了消費，還助力線下商業體系復蘇，同時對品牌格局和產品結構帶來深刻變革。

首先，家電“以舊換新”國補政策，為步入存量時代的家電行業帶來強勁增長動力。此前較為沉寂的國內家電市場因國補政策而被迅速激活，各大平臺的家電增長數據充分證明了政策這只“看得見的手”通過高額補貼對市場的強大拉動作用。

相關數據表明，當前我國主要家電保有量已超過30億臺。由此可見，家電市場具備龐大的存量基礎規模，用戶換新的需求空間極為廣闊，因此，家電 “以舊換新” 國補政策的延續令人充滿期待。

其二，眾所周知，近幾年在互聯網沖擊下，線下實體門店的生意越來越差，尤其是疫情三年以來，對整個商業社會都進行了不同程度地顛覆。

而國補政策的實施，推動了廚電實體門店的繁榮。尤其是那些具備一定規模、擁有深厚積淀、經營體系規范率先獲得參與補貼資格的商家。這既提升了線下商家的銷售業績，又為消費者提供了更多購物選擇和優質服務體驗。

其三，從國補政策對品牌與渠道商設置的較為嚴謹規范的機制來看，在品牌知名度、規模、技術等方面更具競爭力的大型家電企業優勢凸顯。

此外，國補政策中產品單價越高獲得補貼額度越大的特點，有力推動了中高端產品、品牌和套系化產品的占比提升。用戶在更新換代和以舊換新的過程中通常會選擇比之前更好的產品，這一趨勢促進了家電產品和品牌結構的優化升級。

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“以舊換新”，冠軍品牌森歌備受青睞

那么，在眾多品牌參與的以舊換新浪潮中，什么樣的品牌更受青睞？

正如前文所言，在品牌知名度、規模、技術等方面更具競爭優勢的頭部企業，或將在這一輪以舊換新中脫穎而出，收獲更多消費者的認可與選擇。接下來，我們以集成廚電頭部企業森歌為例，深入剖析其在以舊換新浪潮中備受青睞的原因。

冠軍品牌實力雄厚國家級背書加持

森歌作為集成廚電行業的佼佼者，擁有強大的品牌實力。它是行業唯一入選國家體育總局訓練局的集成灶品牌，為13支國家隊運動員提供備戰保障產品。同時，森歌還與華為、歐派等國貨翹楚共同入選“2024 中國品牌日家居新國貨發展研究”白皮書，并榮獲“集成灶行業領軍品牌”榮譽證書以及“2024 家居新國貨品牌價值研究高質量發展標桿企業”證書。

此外，森歌產品線覆蓋集成灶、集成洗碗機、集成水槽、嵌入式洗碗機、嵌入式蒸烤箱、燃氣熱水器、不銹鋼定制家具、凈水器、集成烹飪中心九大產品品類，為消費者廚房煥新提供一站式服務。

創新產品力突出智能水洗集成灶發明者

對于家電以舊換新，更高端、智能化的產品備受青睞。而在此方面，森歌展現出強大的創新產品力。

例如森歌鯨洗小灶Z60，歷經3年潛心研發，進行3000多次反復試驗和改進。它創新性地將噴淋系統、進排水系統與蒸烤箱結合，通過65℃熱水循環沖洗、全自動智能給排水、120℃高溫滅菌烘干三步實現內膽全自動清洗，完全解放用戶雙手，規避手動換水困擾，同時解決了蒸烤箱清洗困難的痛點。

這種對產品創新的執著追求，使得森歌的產品能夠更好地滿足消費者的需求，在以舊換新活動中更具競爭力。

實實在在的以舊換新最高享3000元補貼

國補之上，森歌在以舊換新政策上為消費者帶來實實在在的優惠。

在雙十一活動期間，凡在森歌全國專賣店全款購買森歌集成灶指定產品的客戶，最高可享3000元以舊換新專項補貼。其中政府補貼最高20%（一級能效補貼20%，二級能效補貼15%），額外疊加森歌企業補貼10%，優惠加碼最高補貼30%，單品最高享3000元的補貼權益。

此外，對于不銹鋼定制家具也有相應的優惠活動，“不銹鋼櫥柜 P 系列 1699 元 / 米起”，活動期間還有價值1399元的精美禮品，加價499元就能 get 1套TJ單槽水盆，并且還有以舊換新專項補貼。

這些補貼政策不僅降低了消費者的購買成本，還提高了消費者參與以舊換新活動的積極性，使得森歌在以舊換新市場中更受青睞。

優質售后服務保障無憂質享品質生活

在以舊換新服務方面，森歌也表現出色。除了提供 “購機享受森歌 5 免服務（免費測量、免費設計、免費送貨、免費安裝、免費安檢），1小時內響應客訴，提供長達 3 年質保”之外，還推出了“森歌服務+小程序”以舊換新板塊，方便消費者了解和參與以舊換新活動。這種全方位的服務保障，讓消費者在購買森歌產品時無后顧之憂，進一步增強了森歌在以舊換新市場中的吸引力。

結語：家電“以舊換新”國補政策在2024年成效顯著，為家電行業在激活存量市場、改變品牌格局與產品結構升級方面帶來深刻變革。在此背景下，以森歌為代表的行業頭部品牌積極響應，憑借硬核的品牌力、創新力、服務力和實實在在的優惠贏得市場青睞。

國補疊加雙11優惠，補上加補，無疑是消費者入手家電的絕佳時機。消費者作為最大的受益體，應抓住這一契機，既能實現家電的更新換代，提升生活品質，又能享受政策帶來的紅利，為家庭增添新的活力。