2024年以來，家電“以舊換新”政策可謂頻頻加碼。一系列優(yōu)惠措施和補(bǔ)貼方案的推出，極大地激發(fā)了消費者更換舊家電、選購新家電的熱情。

在此背景下，“以舊換新”國補(bǔ)疊加雙11各大平臺優(yōu)惠，引發(fā)家電消費熱潮。數(shù)據(jù)顯示，天貓開售首小時大家電整體成交較去年同期漲765%。

市場一片火熱之下，關(guān)于家電 “以舊換新” 國補(bǔ)政策的實施、落地和市場反饋依然備受關(guān)注。針對此，本文我們就深入解讀家電 “以舊換新” 國補(bǔ)政策的具體作用及影響，剖析其在推動家電消費升級、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面所發(fā)揮的積極意義。

01

國家為什么要補(bǔ)貼家電換新?

從國家宏觀政策角度來看，國家大力推行家電“以舊換新”補(bǔ)貼政策，宏觀發(fā)展戰(zhàn)略緊密相連。

當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，消費作為經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，作用日益凸顯。而家電消費作為居民消費的重要組成部分，對經(jīng)濟(jì)增長有著顯著的拉動作用。

今年政府工作報告提出要“著力擴(kuò)大國內(nèi)需求，推動經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)良性循環(huán)”“穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費，鼓勵和推動消費品以舊換新”。國務(wù)院3月印發(fā)關(guān)于《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》，7月國家發(fā)展改革委、財政部印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的若干措施》的通知，以舊換新持續(xù)加碼，旨在推動高質(zhì)量耐用消費品更多進(jìn)入居民生活。

再者，家電換新有助于推動產(chǎn)業(yè)升級。

隨著科技的不斷進(jìn)步，家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度日益加快。舊家電往往存在能耗高、功能落后等問題，而新家電則具有節(jié)能環(huán)保、智能化等優(yōu)勢。通過補(bǔ)貼政策鼓勵消費者更換舊家電，一方面可以提高消費者的生活品質(zhì)，讓人們享受到更便捷、高效、舒適的生活；另一方面，也能促進(jìn)家電企業(yè)加大研發(fā)投入，推動產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、綠色化方向發(fā)展。

整體而言，國家推進(jìn)以舊換新政策是一項多贏之舉。既打開內(nèi)需增長新空間，又提升人民群眾的生活品質(zhì)，不斷引導(dǎo)消費市場向“新”而行。

02

“國補(bǔ)”為家電行業(yè)帶來了什么？

從當(dāng)前家電“以舊換新”國補(bǔ)政策的實踐與成效來看，它不僅激活了存量市場，拉動了消費，還助力線下商業(yè)體系復(fù)蘇，同時對品牌格局和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)帶來深刻變革。

首先，家電“以舊換新”國補(bǔ)政策，為步入存量時代的家電行業(yè)帶來強(qiáng)勁增長動力。此前較為沉寂的國內(nèi)家電市場因國補(bǔ)政策而被迅速激活，各大平臺的家電增長數(shù)據(jù)充分證明了政策這只“看得見的手”通過高額補(bǔ)貼對市場的強(qiáng)大拉動作用。

相關(guān)數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前我國主要家電保有量已超過30億臺。由此可見，家電市場具備龐大的存量基礎(chǔ)規(guī)模，用戶換新的需求空間極為廣闊，因此，家電 “以舊換新” 國補(bǔ)政策的延續(xù)令人充滿期待。

其二，眾所周知，近幾年在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，線下實體門店的生意越來越差，尤其是疫情三年以來，對整個商業(yè)社會都進(jìn)行了不同程度地顛覆。

而國補(bǔ)政策的實施，推動了廚電實體門店的繁榮。尤其是那些具備一定規(guī)模、擁有深厚積淀、經(jīng)營體系規(guī)范率先獲得參與補(bǔ)貼資格的商家。這既提升了線下商家的銷售業(yè)績，又為消費者提供了更多購物選擇和優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗。

其三，從國補(bǔ)政策對品牌與渠道商設(shè)置的較為嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的機(jī)制來看，在品牌知名度、規(guī)模、技術(shù)等方面更具競爭力的大型家電企業(yè)優(yōu)勢凸顯。

此外，國補(bǔ)政策中產(chǎn)品單價越高獲得補(bǔ)貼額度越大的特點，有力推動了中高端產(chǎn)品、品牌和套系化產(chǎn)品的占比提升。用戶在更新?lián)Q代和以舊換新的過程中通常會選擇比之前更好的產(chǎn)品，這一趨勢促進(jìn)了家電產(chǎn)品和品牌結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。

03

“以舊換新”，冠軍品牌森歌備受青睞

那么，在眾多品牌參與的以舊換新浪潮中，什么樣的品牌更受青睞？

正如前文所言，在品牌知名度、規(guī)模、技術(shù)等方面更具競爭優(yōu)勢的頭部企業(yè)，或?qū)⒃谶@一輪以舊換新中脫穎而出，收獲更多消費者的認(rèn)可與選擇。接下來，我們以集成廚電頭部企業(yè)森歌為例，深入剖析其在以舊換新浪潮中備受青睞的原因。

冠軍品牌實力雄厚國家級背書加持

森歌作為集成廚電行業(yè)的佼佼者，擁有強(qiáng)大的品牌實力。它是行業(yè)唯一入選國家體育總局訓(xùn)練局的集成灶品牌，為13支國家隊運(yùn)動員提供備戰(zhàn)保障產(chǎn)品。同時，森歌還與華為、歐派等國貨翹楚共同入選“2024 中國品牌日家居新國貨發(fā)展研究”白皮書，并榮獲“集成灶行業(yè)領(lǐng)軍品牌”榮譽(yù)證書以及“2024 家居新國貨品牌價值研究高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)桿企業(yè)”證書。

此外，森歌產(chǎn)品線覆蓋集成灶、集成洗碗機(jī)、集成水槽、嵌入式洗碗機(jī)、嵌入式蒸烤箱、燃?xì)鉄崴鳌⒉讳P鋼定制家具、凈水器、集成烹飪中心九大產(chǎn)品品類，為消費者廚房煥新提供一站式服務(wù)。

創(chuàng)新產(chǎn)品力突出智能水洗集成灶發(fā)明者

對于家電以舊換新，更高端、智能化的產(chǎn)品備受青睞。而在此方面，森歌展現(xiàn)出強(qiáng)大的創(chuàng)新產(chǎn)品力。

例如森歌鯨洗小灶Z60，歷經(jīng)3年潛心研發(fā)，進(jìn)行3000多次反復(fù)試驗和改進(jìn)。它創(chuàng)新性地將噴淋系統(tǒng)、進(jìn)排水系統(tǒng)與蒸烤箱結(jié)合，通過65℃熱水循環(huán)沖洗、全自動智能給排水、120℃高溫滅菌烘干三步實現(xiàn)內(nèi)膽全自動清洗，完全解放用戶雙手，規(guī)避手動換水困擾，同時解決了蒸烤箱清洗困難的痛點。

這種對產(chǎn)品創(chuàng)新的執(zhí)著追求，使得森歌的產(chǎn)品能夠更好地滿足消費者的需求，在以舊換新活動中更具競爭力。

實實在在的以舊換新最高享3000元補(bǔ)貼

國補(bǔ)之上，森歌在以舊換新政策上為消費者帶來實實在在的優(yōu)惠。

在雙十一活動期間，凡在森歌全國專賣店全款購買森歌集成灶指定產(chǎn)品的客戶，最高可享3000元以舊換新專項補(bǔ)貼。其中政府補(bǔ)貼最高20%（一級能效補(bǔ)貼20%，二級能效補(bǔ)貼15%），額外疊加森歌企業(yè)補(bǔ)貼10%，優(yōu)惠加碼最高補(bǔ)貼30%，單品最高享3000元的補(bǔ)貼權(quán)益。

此外，對于不銹鋼定制家具也有相應(yīng)的優(yōu)惠活動，“不銹鋼櫥柜 P 系列 1699 元 / 米起”，活動期間還有價值1399元的精美禮品，加價499元就能 get 1套TJ單槽水盆，并且還有以舊換新專項補(bǔ)貼。

這些補(bǔ)貼政策不僅降低了消費者的購買成本，還提高了消費者參與以舊換新活動的積極性，使得森歌在以舊換新市場中更受青睞。

優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)保障無憂質(zhì)享品質(zhì)生活

在以舊換新服務(wù)方面，森歌也表現(xiàn)出色。除了提供 “購機(jī)享受森歌 5 免服務(wù)（免費測量、免費設(shè)計、免費送貨、免費安裝、免費安檢），1小時內(nèi)響應(yīng)客訴，提供長達(dá) 3 年質(zhì)保”之外，還推出了“森歌服務(wù)+小程序”以舊換新板塊，方便消費者了解和參與以舊換新活動。這種全方位的服務(wù)保障，讓消費者在購買森歌產(chǎn)品時無后顧之憂，進(jìn)一步增強(qiáng)了森歌在以舊換新市場中的吸引力。

結(jié)語：家電“以舊換新”國補(bǔ)政策在2024年成效顯著，為家電行業(yè)在激活存量市場、改變品牌格局與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級方面帶來深刻變革。在此背景下，以森歌為代表的行業(yè)頭部品牌積極響應(yīng)，憑借硬核的品牌力、創(chuàng)新力、服務(wù)力和實實在在的優(yōu)惠贏得市場青睞。

國補(bǔ)疊加雙11優(yōu)惠，補(bǔ)上加補(bǔ)，無疑是消費者入手家電的絕佳時機(jī)。消費者作為最大的受益體，應(yīng)抓住這一契機(jī)，既能實現(xiàn)家電的更新?lián)Q代，提升生活品質(zhì)，又能享受政策帶來的紅利，為家庭增添新的活力。