鄉村品牌研究院

致力于中國鄉村品牌化研究和建設

二十四節氣，作為中國人智慧與創造力的結晶，以及農耕社會千百年間對氣候、時間與農耕活動之間關系的深刻理解，將在當代文化旅游中展現出新的活力與魅力。

一、二十四節氣與文化旅游的融合

1、文化資源的活化利用

二十四節氣作為傳統文化的重要載體，與文旅街區的結合為傳統文化的呈現方式注入了新的活力。通過造節、演藝、美學、互動等方式，可以快速聚集人氣，推動街區的文化繁榮與發展。

例如，象州夢幻夜文旅街區通過深入挖掘二十四節氣的文化內涵，打造沉浸式參與劇場，運用新型國潮、元宇宙、賽博手法詮釋當地文化，為游客帶來獨特而豐富的文化體驗。

2、多產業的融合開發

在深挖二十四節氣及其背后的文化傳統、文化習俗等的基礎之上，可以將其元素與相關產業融合，做好融合性產品的開發。

如結合二十四節氣的時間節點安排相關的研學活動，打造文化旅游節點；針對不同節氣提出的餐飲養生要求，打造二十四節氣養生美食和主題養生旅游；針對不同節氣在農耕、體育運動等方面的習俗，開發鄉村體驗旅游、體育健身旅游等旅游產品。

二、二十四節氣在文化旅游中的創新實踐

1、節慶活動與體驗館的建設

以節慶活動及體驗館作為二十四節氣旅游化利用的重要載體，將無形的文化遺產轉變為有形的可體驗、可感知、可觸摸的活動或內容。

不同的節氣，可以體驗不同的吃食、手工藝，觀賞不同的表演，形成寓學于樂的旅游氛圍，展示二十四節氣的魅力以及各民族的傳統文化和傳統習俗。

2、創意旅游產品的開發

將二十四節氣作為IP開發，圍繞不同節氣設計與之相關的體驗產品及衍生產品、文創產品，打造二十四節氣文化旅游產業鏈條。

通過設計，以傳統工藝形式配合先進的制作技術，將二十四節氣的相關元素融入到手工藝品和紀念品之中，滿足游客的個性化消費需求。

三、二十四節氣在鄉村旅游中的應用

1、鄉村旅游精品線路的設計

文化和旅游部推出的“歲時節令 自在鄉村”全國鄉村旅游精品線路，深入挖掘二十四節氣蘊含的物候景觀、農業民俗、時令物產等元素，打造兼具自然與人文之韻的沉浸式鄉村旅游體驗。

2、農業民俗文化節的舉辦

依托二十四節氣，可以舉辦如驚蟄“喊山祭茶”、芒種“開田壟”等農業民俗文化節，以及油菜花節、梨花節等農業景觀文化節，吸引游客體驗鄉村節氣文化的魅力。

四、二十四節氣在文化旅游中的意義與價值

1、推動文化傳承與創新

二十四節氣在文化旅游中的應用，不僅有助于傳統文化的傳承與保護，還能通過創新性的開發方式，讓傳統文化煥發新的生機與活力。

2、促進城鄉融合發展

歲時節令主題的鄉村旅游能夠吸引城市居民選擇鄉村旅游、體驗鄉村旅游，從而促進城鄉要素流動，推動城鄉融合發展。

3、提升游客體驗質量

通過精心策劃的文化活動、主題展演以及互動體驗項目，將二十四節氣的智慧與魅力呈現給廣大游客，提升游客的體驗層次與體驗質量。

五、二十四節氣在文化旅游中的應用實例

1、烏海市的“美食+節氣”文化旅游模式

烏海市通過“美食+”的創新模式，將二十四節氣與旅游緊密結合。在春季，游客可以在桃花盛開的村莊里品嘗用新鮮野菜制作的時令菜肴；夏日，則是瓜果飄香的季節，游客可以親手采摘瓜果并品嘗；秋風送爽時，羊肉成了餐桌上的主角，烤全羊、手抓肉等美食讓游客大飽口福；而到了冬季，一鍋熱騰騰的羊肉火鍋則讓游客忘卻寒冷，沉醉于這片溫暖的鄉村之中。

烏海市利用二十四節氣的文化內涵，結合地方特色，舉辦了一系列以美食為主題的節慶活動，如春節的“年夜飯大賽”、端午節的“粽子文化節”等。這些活動不僅豐富了游客的旅游體驗，也促進了當地美食文化的傳承與發展。同時，烏海市還通過“美食+博物館”、“美食+節目”等方式，將美食文化與博物館展覽、新媒體平臺相結合，進一步提升了文化旅游的吸引力和影響力。

2、青島瑯琊鎮的“節氣游”活動

青島瑯琊鎮在夏至時節舉辦了“夏至瑯琊”旅游季活動，通過舞蹈表演、文旅宣傳片等方式展示了當地的二十四節氣文化。同時，瑯琊鎮還發布了旅游地圖，整合了景點、非遺、民宿等資源，推出了多條旅游路線，讓游客能夠開啟一段賡續文脈、體驗漁家、啟迪智慧的休閑度假之旅。

青島瑯琊鎮通過舉辦“節氣游”活動，將二十四節氣與旅游緊密結合，不僅展示了當地的傳統文化和自然景觀，還促進了當地經濟的發展和文化的傳承。此外，瑯琊鎮還通過整合多方資源，推動“瑯琊文化”文旅的進一步發展，為游客提供了更加豐富多彩的旅游體驗。

2024“夏至瑯琊”旅游季暨“瑯瑯的節氣游”活動

3、承德市的“二十四節氣農耕文化”系列活動

承德市在金山嶺長城景區舉辦了杏花節，依托長城厚重旅游資源和十萬畝山花自然資源，弘揚長城文化，展現長城春日美景。同時，承德市還打造了“二十四節氣農耕文化”系列活動，深挖地域物象變化等文旅元素，并將之串珠成線，活化為品牌化的旅游項目。

承德市通過舉辦“二十四節氣農耕文化”系列活動，將二十四節氣與農耕文化緊密結合，不僅展示了當地的自然景觀和人文歷史，還促進了當地農業的發展和文化的傳承。此外，承德市還通過整合旅游資源，推出了多條旅游線路，為游客提供了更加便捷的旅游服務。

4、田橋鎮的農耕文化體驗活動

田橋鎮作為巨野縣農業和農村發展的典范，形成了一套獨特的在二十四節氣上應用的農耕文化經驗做法。在秋分時節，田橋鎮的農民會進行大規模的收割工作，并開始了新一輪小麥的播種。此外，田橋鎮還通過舉辦農耕文化體驗活動，讓游客能夠親身體驗農耕文化的魅力。

田橋鎮通過活用二十四節氣傳承農耕文化，不僅提高了農民的農業生產效率，還促進了當地文化的傳承和發展。同時，通過舉辦農耕文化體驗活動，田橋鎮還吸引了大量游客前來參觀和體驗，為當地經濟的發展注入了新的活力。

5、北京市的二十四節氣主題游

北京市在推廣文化旅游時，巧妙地將二十四節氣融入其中。例如，芒種時節，北京市文化和旅游局推出了10條“漫步北京——二十四節氣（夏之芒種）”主題游線路，這些線路涵蓋了天壇公園、中山公園、時間博物館等景區景點，并結合芒種節氣，突出了戶外徒步、親子旅游、文化體驗等特點。游客可以在這些線路中感受麥田的豐收景象，體驗傳統的農耕文化，同時欣賞城市中的自然風光和人文景觀。

北京市的這一舉措不僅展示了二十四節氣的文化內涵，還促進了當地文化旅游的發展。通過將二十四節氣與景區景點相結合，為游客提供了更加具有文化特色的旅游體驗。此外，這些主題游線路還注重戶外徒步和親子旅游，滿足了不同游客的需求，進一步提升了文化旅游的吸引力和影響力。

6、張掖市的二十四節氣文化旅游活動

張掖市圍繞“十二大節日”和“二十四節氣”等重要節點，制定并印發了《張掖市“三十六節”系列文化旅游活動實施方案》。在該方案的指導下，張掖市組織市縣區文化旅游部門、文藝工作者、非遺傳承人等在全市范圍內策劃開展了豐富多彩的文旅體驗活動。如驚蟄時節有非遺項目走進田間地頭助力春耕，春分時節舉辦風箏節，清明時節開展緬懷革命先烈紅色研學等。同時，張掖市還結合二十四節氣推出了多條特色主題旅游線路，如“跟著非遺去旅行”等，讓游客在旅游中感受二十四節氣的魅力。

張掖市通過將二十四節氣與當地的非遺文化、紅色文化等相結合，為游客提供了更加多元化的文化旅游體驗。這些活動不僅展示了二十四節氣的文化內涵，還促進了當地非遺文化的傳承和發展。同時，通過推出特色主題旅游線路，張掖市還吸引了大量游客前來參觀和體驗，進一步推動了當地文化旅游的發展。

二十四節氣在文化旅游中展現出了新的視角和應用價值。通過結合地方特色、舉辦節慶活動、整合旅游資源等方式，融合創新，為游客提供了更加豐富多彩的旅游體驗，為傳統文化的傳承與發展注入了新的活力，能夠極大的促進當地經濟的發展和文化的傳承。

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來源/AIGC

鄉村品牌研究院AGI智媒體中心

文化力

圖/來自網絡，侵刪

編輯/中農數創聯合設計分隊

校審/鄉村品牌研究院

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