銳品牌為你精選一周消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

星巴克攜手HENRY劉憲華，用音樂煥新節日體驗

伴隨著熟悉的紅杯與太妃榛果拿鐵回歸，星巴克的節日季也如約而至。

今年，星巴克以聽覺體驗作為切入點，官宣全能音樂人HENRY劉憲華為品牌節日快樂大使，并一同重新演繹經典節日歌曲《Jingle Bells' Joy (快樂響叮當)》，為消費者構建了一個趣味溫暖的咖啡空間。值得一提的是，這首《Jingle Bells' Joy (快樂響叮當)》收集了星巴克門店里的各種快樂聲音——磨豆機轉動的嗡嗡聲、牛奶被蒸汽棒加熱的呲呲聲、喝到甜蜜太妃榛果拿鐵的贊嘆聲……這些構成美好瞬間的聲音一一被記錄，并由HENRY劉憲華傾心編織成美妙的節奏和旋律，飄揚在全國超過7500家星巴克門店內。此外，還有HENRY劉憲華親選節日季歌單，將節日的歡樂與星巴克第三空間的美妙氛圍，融進音樂表達里。

◎ 圖源：星巴克

隨著節日季的開啟，全球紅杯設計一起回歸。今年星巴克紅杯包括4款設計，代表快樂聯結的層疊圓環，代表豐收沃土的起伏波浪線條，代表塞壬副歌的節日掛飾，和代表溫暖祝福的繽紛光斑，為節日帶來濃烈的快樂氣氛。有意思的是，星巴克還在杯子背后設計了一處快樂空格，待人親手填入，讓快樂的心情隨咖啡杯流轉。

產品層面，一年一度的太妃榛果拿鐵如期而至。濃郁的太妃糖交織香脆榛果的芬芳，與星巴克經典濃縮咖啡的焦糖堅果般風味相得益彰，喚醒冬日味蕾。此外，今年全新推出的限定飲品黃油曲奇摩卡和黃油曲奇抹茶拿鐵同樣在線，力求為消費者帶去層層遞進的快樂冬日體驗。

喜茶以經典波波茶，碰撞草間彌生波點藝術

剛以萬圣節限定「香菜暗黑纖體瓶」驚艷茶飲界沒幾天，喜茶又憑借與全球知名藝術家草間彌生的合作，鎖定年末新茶飲營銷案例的熱點。

圍繞「給世界加點波波」主題，包括豆豆波波茶、烤黑糖波波真乳茶在內的喜茶7款經典波波茶系列飲品，搭配草間彌生指導創作的China Project of Love&Life藝術包裝形式限時亮相，馬克杯、金屬掛件等藝術周邊也同步上線。

◎ 圖源：喜茶

當然，喜茶圍繞該輪跨界的營銷動作不止于產品與周邊。雙方即將共同呈現「草間彌生《南瓜的生命吟誦著，一切關乎給人們最大的愛》愛與生命之中國展覽China Project of Love & Life」，于2024年11月12日至11月17日在上海北外灘國客中心，帶來草間彌生藝術家生涯中最大的南瓜雕塑中國首展，讓消費者感受當代藝術之余，沉浸式體驗草間彌生對「愛與生命」永恒主題的信念。

此外，線上線下等不同氛圍細節也體現了喜茶對該輪合作的看重。喜茶推出創意短片《給世界加點波波》，通過不同場景，趣味化演繹「波波就是最小單位的愛與治愈」；與此同時，線下氛圍組也齊齊到位，全國主題藝術氛圍裝飾門店、7家藝術裝置門店、以及BOBO WORLD線下快閃等同時啟幕，一同豐盈波點藝術的魅力。

◎ 圖源： 喜茶

作為新茶飲頭部的代表，喜茶用新方式傳遞中國茶文化之余，一直注重圍繞年輕群體喜歡的人與品牌開展跨界合作，比如潮流文化教父藤原浩，比如國際奢侈品牌FENDI。此次將來自新茶飲的波波概念與草間彌生的波點藝術相關聯，進而以「波波」為媒介，連接起「愛與生命」的內涵，不僅有助于放大喜茶波波系列的辨識度，更得以在突破邊界的探索過程中，持續幫助品牌打開新的人群市場。

好望水聯名《戀與制作人》，共同傳遞越劇魅力

在營銷互動上向來愛玩花活的好望水，這次與女性游戲IP《戀與制作人》整起了聯名。不過，與玩限量類型的饑餓營銷不同，這次聯名，好望水用了文化聯動的思路，跨界《戀與制作人》、上海越劇院，一同向年輕人傳遞越劇的魅力。

產品層面，三者汲取越劇氛圍元素，繪制五幕專屬角色畫面，并推出周棋洛、白起、李澤言、許墨以及凌肖5款聯名禮盒，每款禮盒內含飲品與馬口鐵徽章、鐳射票與色紙三款贈品，邀用戶一起上臺入戲，將滿腔愛意隱入纏綿悠長的戀與戲夢里。

體驗層面，好望水還與上海越劇院共譜了一首《好望成真》，邀請越劇部分唱腔設計葉建遙、上越徐派小生俞果、上越范派小生董心心、上越袁派花旦趙心瑜，以流行、越劇曲風的融合，帶來破次元、跨古今的傾聽體驗。

好望水與《戀與制作人》、上海越劇院的合作，是一次突破文化圈層的創新嘗試。借由游戲IP與文化IP的碰撞，將戀與制作人中深受喜愛的角色融入地方越劇，不僅幫助好望水豐富產品線，更在戲文里的故事和紙片上的情意從平面走向立體的過程中，讓傳統文化以一種更新的方式展現給大家。

tbh開啟藝術家駐留項目，呈現品牌藝術與美的新篇章

◎ 圖源：tbh

以上海藝術周為契機，tbh同步開啟「tbh藝術家駐留項目」，期待以藝術為媒介，持續探索自然與織物的關系。

該項目面向世界各地不同領域的藝術創作者，為其營造一個多元且獨特的藝術實踐環境。入選藝術家將被邀請在tbh的復合型概念空間VILLA tbh生活和工作一個月，以「織物、自然、家」為關鍵詞，開啟一場不受限制的藝術創作，發展和探索創造性的實踐，實現跨領域的藝術碰撞與交流。不同領域的藝術創作者可以多樣的形式、風格和媒介呈現自身的創作過程。而tbh將提供駐留期間所需的住宿和工作室空間、藝術創作的制作支持，以及多平臺的媒體宣傳機會。與此同時，tbh也將幫助藝術創作者們快速了解當地生活，共同探索藝術的邊界。

◎ 圖 源： tbh

不只是tbh，將品牌理念以藝術的方式轉化為更具彈性、張力的表達，從而傳遞到社會的不同角落，愈發成為品牌營銷的日常。而當大大小小的各種藝術聯結項目被制造出來，那些從未停止過探索連接用戶新方式的品牌也重新思考：品牌該如何借助藝術項目，賦予自身流動起來的價值與新意？怎樣才能更好地利用藝術文化資源，與用戶建立一個更加互信并且相互賦能的品牌開放社區？也許我們可以在tbh的品牌藝術案例中找到答案。

7or9成都新店，用一朵「更地球友好的云」來表達

◎ 圖源：7or9

11月，7or9成都新店落地萬象城商圈，于繁華都市給用戶提供一處隨時分享與交流的舒適空間。

空間整體貫穿「云」的符號，用溫柔的曲線弧度提供連接視覺與心理的溫暖歸屬。此外，空間中的座椅也做成了云朵形狀，并且可以隨時移動拆開或者重組，呼應用戶日常聊天的場景。值得一提的是，空間內的鞋區展臺由環保樹脂以及再生塑料融合制作而成，鞋款配飾展示區的材料則來源于3D技術打印可降解的樹脂，兩者共同呈現品牌對地球友好層面的誠意。

創立至今，7or9一直關注女生自身及雙腳的感受，以舒適鞋履給用戶朋友般的長久陪伴。近期的成都新店在空間設計和體驗上，皆是與7or9一貫的舒適自在相呼應的實例承接，也是品牌對線下空間環境善意的新嘗試。

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