2024年11月15日,iDigital China主辦的第七屆GMTIC全球營銷技術與零售創新峰會暨iDigital年度數字營銷大賞頒獎盛典于在上海圓滿落幕。此次活動共聚集近400位營銷行業優秀代表,超過80%的出席嘉賓來自品牌方,參會嘉賓橫跨食品飲料、美妝日化、餐飲、家居家電、電子3C、時尚鞋服、奢侈品、百貨商超、連鎖零售、酒業、運動戶外、母嬰、玩具、文旅、汽車、能源、寵物、醫療大健康、科技、化工等多個行業。
活動現場,各大知名品牌相關部門負責人,和營銷技術方的代表一起,針對品牌數字化轉型、數字營銷變革、場景營銷及渠道增長、情緒營銷、AIGC營銷、品牌出海、銀發經濟、品牌IP打造等眾多熱點話題進行了多角度、深層次的分享和研討。
華潤三九 市場部總經理 于子桓
峰會伊始,華潤三九市場部總經理于子桓先生以《還活著的我們都錯過了什么?——數字化轉型中的自我改造》為題,結合多個實際案例,圍繞品牌在不同階段所面臨的紅利與挑戰展開了多角度的探討。他總結道,品牌在數字化與人工智能紅利時代,需要兼顧短期收益與長期價值,避免陷入表面紅利的陷阱。在品牌打造上,企業需要從不同維度權衡,結合新媒介環境、營銷趨勢等,全面考慮如何塑造適應時代發展的品牌。與此同時,企業還需要適時調整策略,持續適應新生態。無論是內容營銷升級、服務優化,還是利用人工智能等科技手段,都要帶著創新的心態去自我改造,這樣才能真正實現從“活得了”到“活得好”,再到“活得久”的轉型升級。
UM優盟 管理合伙人 黃承杰
緊接著,UM優盟管理合伙人黃承杰先生在主旨演講《營銷大遷徙:廣告人“游牧”之旅與“溫度”增長引擎》中和嘉賓們共同探討了在消費者信心和欲望下降的當下,面臨消費者觸點和平臺玩法日益復雜化的挑戰,品牌如何找到新的增長引擎。他回顧了廣告行業從傳統媒介到數字化時代的演變,指出廣告人需跟隨媒介遷徙。并通過五個優秀案例的分享,闡述了 UM優盟對營銷的五大理念:忘記營銷漏斗理論、跳出非黑即白的思維、拒絕向中庸靠攏、摒棄模式化、遵循品牌至上。在演講的最后,他還強調了長期主義的重要性和顆粒度的力量,期待與營銷人們一起在周期中前行,共迎春暖花開。
樂賓咨詢 創始人兼CEO Alence LEE
資深品牌營銷專家、樂賓咨詢創始人兼CEO Alence LEE女士在演講《全場景驅動 ? 全渠道增長》中圍繞場景營銷進行了多方面的深入討論和分析。她緊密圍繞后疫情時代的趨勢變化,深刻闡釋了場景營銷興起的背景、重要性及在當下營銷環境中的重要地位。更是結合多個實際案例,全方位展示了品牌如何找到合適場景、如何落地場景營銷以及實現了怎么樣的全渠道轉化與增長。Alence強調,無論是線上還是線下渠道,都需通過真實場景與消費者建立情感連接,提升購買轉化率和品牌忠誠度。
金紅葉紙業集團有限公司 衛品總經理 張健
茶歇過后,金紅葉紙業集團衛品總經理張健先生以《品效合一的數字化營銷促進新增長》為主題,分享了快消品行業在經濟放緩的環境中可以采用的應對策略。他先通過市場數據和行業觀察,深入剖析了快消品,尤其是日化家清行業,當下面臨的挑戰與消費者行為的變化。接著通過具體案例闡述了線上、線下不同場景中數字化營銷的實踐與應用,為品牌在不同渠道開展數字化營銷提供了可借鑒的實操模板。在最后,他突出了數字化手段在渠道、終端、O2O等環節的聯動作用,并總結道:實現低成本、高效能的新增長是行業未來的核心路徑,人貨場的數字化聯動將為品牌注入持久動力。
頂新集團便利餐飲群 整合行銷組行銷副總 游仁宏
隨后,頂新便利餐飲群整合行銷組行銷副總游仁宏先生以AI營銷為主題,圍繞過去、現在與未來三大板塊分享了AI在營銷領域的發展情況及深刻影響。他指出,生成AI工具如ChatGPT、Midjourney等正在顛覆傳統的工作模式。從內容生成到營銷策略優化,顯著地提升了營銷人的效率,幫助他們從繁瑣的流程中解放出來。游總以頂新集團旗下品牌的多個實際案例為切入,介紹了AI在門店設計和營銷內容創作中的具體應用和顯著效果。在未來板塊中,他呼吁營銷人需要主動適應變化,積極探索AI技能,將其視為未來工作的必備工具,鼓勵業界在新時代中擁抱創新,在摸索中定義中國營銷的未來。
好特賣 聯合創始人 張寧
在題為《解碼年輕人的“情緒”生意》的主題演講中,好特賣聯合創始人張寧先生以年輕消費者的“情緒消費”為切入點,深入剖析了好特賣消費者獨特的 “隨機驚喜” 消費模式及背后的情緒驅動因素,使其他出席嘉賓能全面理解當下年輕人在零售場景中的消費心理變化,為品牌把握市場趨勢提供了新思路。此外,他也坦誠地分享了好特賣在運營過程中面臨的挑戰與一些創新的解法,如利用 AI 系統實現了新品的定價和流量分配優化。在最后更是通過多個充滿溫度的實際案例,深刻闡釋好特賣如何通過與消費者的情感互動打造獨特的情緒價值,也強調了在產品運營中放大情緒價值對品牌發展的重要性。
上午的圓桌討論環節由畢馬威管理咨詢數字化業務合伙人季剛主持,自然堂集團大數據中心總經理羅予晉、肆拾玖坊CDO張鵬,以及廣汽集團大圣科技數據營銷總監陳燕貞,圍繞“探索新環境下的數字營銷,營銷人該怎么做?”這一話題展開了探討,分享了各企業在數字營銷中對于新技術的應用實踐、MarTech技術面臨的挑戰與應對策略,以及對未來數字營銷技術發展的展望和期許。
孩子王 助理總裁 張輝
下午的分享環節由孩子王助理總裁張輝先生開啟。他在題為《以不同,致不卷》的演講中,針對孩子王的加盟業務實踐進行了多方面的分享。他先是跳出了人口下降的焦慮論調,從行業銷售額增長數據、歷史文化角度以及政策導向等多維度深入剖析孕嬰童行業前景。通過詳細闡述孩子王科技賦能為主的整店模型輸出,并結合四川廣漢、內蒙包頭、安徽利辛的實際落地案例,展現了孩子王六力賦能的成功實踐。在分享的最后他提出了“搭建孕嬰童市場的高效通路,成為行業領先以科技賦能為主的零售服務商,做中國縣鎮市場孩子王”的品牌愿景。
普華永道思略特 消費品及品牌營銷咨詢合伙人 張承良
普華永道思略特消費品及品牌營銷咨詢合伙人張承良先生在接下來的演講中從多個維度深入剖析了中國品牌在全球化進程中的趨勢、機會與挑戰。通過大量數據與實例,從多維度詳細剖析中國企業出海的整體走向。他緊密結合當下全球全球經濟、數字化發展以及政策導向等熱點,總結出了四大趨勢性機會:國內成熟商業模式、新興市場發展、數字原生平臺興起,以及 “一帶一路” 政策紅利。同時,也具體指出在監管、消費者偏見、文化差異以及自身局限等方面中國品牌需要面臨的挑戰。這些案例和經驗都為有意出海的企業提供了寶貴的借鑒,同時也提醒他們需要在全球化過程中更深刻地理解目標市場和消費者需求。
寓義to Define 聯合創始人&COO 張鵬程
寓義 to Define聯合創始人兼 COO張鵬程先生以《探索用戶情緒需求,共筑品牌精神世界》為題,圍繞品牌的用戶洞察與商品企劃進行了主題分享。他著重闡述了品牌是如何深度挖掘他們在不同場景、情感狀態下對香氣的需求和感受,并運用大數據收集、分析用戶反饋,精準把握用戶喜好背后的深層次原因。這種對用戶情緒的全方位洞察方法,為打造貼合用戶需求的產品提供了精準導航。憑借產品的差異化、獨特的品牌故事以及博主、主播、設計師等合作伙伴的宣發,實現了破圈傳播。同時開展具有創意和互動性的 “城市游牧計劃” ,進一步增強品牌與用戶之間的連接,為品牌可持續發展提供了多元動力。
攜程旅行網 資深業務運營經理 周姍姍
接下來,攜程旅行網資深業務運營經理周姍姍女士圍繞 “攜程老友會” 項目,分享了攜程在銀發旅游領域的探索與成果。團隊通過多維度調研深入了解老年人生理、心理特征及消費心態,從品牌塑造、選品、權益、產品體驗、界面設計到服務方式等各環節,全方位圍繞老年人需求進行定制化打造,切實解決老年旅游面臨的痛點問題,提高用戶體驗,使項目產品更貼合目標群體。除了踏踏實實地做好產品和服務,在營銷上也實現了多元策略并行,吸引了更多老年用戶參與,也為項目帶來更多資源與活力。最后,通過展示項目在會員數、GMV、曝光量等多方面的出色成績,直觀地展現了攜程是如何把握銀發經濟帶來的機遇的。
噸噸健康科技集團有限公司 品牌主理人 曹光洋
最后一位帶來精彩分享的嘉賓是噸噸BOTTLED JOY品牌主理人曹光洋先生。他以《IP 超級單品自造新藍海》為題,分享了噸噸品牌的轉型和發展經驗。他基于對水杯市場的深刻洞察和時代消費趨勢的精準把握,明確提出新消費品牌轉型的三個核心方向,并闡述如何圍繞IP單品打造差異化,從產品功能、設計、情感、文化層面逐步升級。此外,他還分享了噸噸品牌眾多精彩的營銷案例,涵蓋了聯名合作、明星營銷、國際時裝周走秀,以及主題門店打造等多種營銷方式,呈現出一套立體式、多元化的品牌營銷玩法。
在嘉賓們分享的精彩內容之外,iDigital年度數字營銷大賞頒獎盛典作為峰會的收官環節,還對過去一年中在營銷領域做出突出貢獻,以及帶來創新變革的公司、品牌和個人給予了表彰。
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