最近，小米大動作不斷，不僅更新了全新的REDMI品牌全新LOGO，更是官宣巴黎奧運會乒乓球男子單打冠軍樊振東為REDMI 冠軍大使，還宣布將在11月27日正式發布REDMI K80系列，引發行業熱議。

logo從“Redmi”變更為全大寫的“REDMI”，改為大寫代表全面強大的內心，并且字體采用了紅色設計，代表敢紅的心氣和能紅的底氣。

此次煥新預示著紅米將以更加自信的姿態，迎接每一個挑戰與機遇。

小米品牌煥新

紅米體刷屏了

樊振東作為國乒歷史上第10位大滿貫球員和第3位超級全滿貫球員，此次和紅米的合作，可以說是天作之合，紅米更是被網友夸贊“太會選代言人了”。

官宣樊振東為REDMI 冠軍大使之后，紅米不僅邀請到樊振東發布了新的品牌視頻《當紅不讓》，還發布了一張樊振東態度海報，闡述他“當紅不讓”的實力。

圖源：@紅米手機

作為國乒的絕對主力、大滿貫冠軍得主，樊振東以全面的技術、強大的心理素質、低調的作風，受到了廣大網友的喜愛。

這段文案是樊振東乒乓球生涯的最好寫照，展現了他不屈不撓的精神和堅韌態度。

紅米的11年，就像樊振東的成長之路，從熱愛，到成為各自領域的佼佼者。新十年，當紅不讓。

為什么要進行品牌煥新，小米中國區市場部副總經理、REDMI品牌總經理王騰說，新一代的年輕人“變”了，變得不那么“怕紅”了：他們想紅更敢紅，既能說出口，又能說做就做......

出于這樣的洞察，紅米創作了“當紅體”，發布代言人和品牌高管海報，詮釋當紅態度。

除了代言人，還有小米的高管當品牌背書，首先派出的當然是小米的掌門人，也是門面擔當雷軍，喊話友商讓一讓。

圖源： @思想聚焦

接著是REDMI品牌總經理王騰：

圖源： @思想聚焦

小米集團合伙人、小米集團總裁、手機部總裁兼小米品牌總經理盧偉冰：

圖源： @思想聚焦

小米集團副總裁、CMO、集團戰略市場部總經理、中國區副總裁兼中國區市場部總經理許斐。

圖源：@思想聚焦

小米家族都來了，派出了小米SU7，展現硬核實力?！坝眠^硬的品質，讓質疑的通稿讓一讓”，文案太剛了。

圖源：王騰Thomas

而紅米手機的文案是：

“敢掃滅山寨，也敢扛起國產，敢顛覆性能，也敢極致性價比，我不是手機卷王，我只是向不合理宣戰，用10年10億臺，請只會打價格戰的人讓一讓?！?/p>

紅米品牌一直以高性價比和年輕化的市場定位著稱，這種定位吸引了大量追求性價比的年輕用戶。 紅米直言自己掃滅山寨、扛起國貨，極致性價比的優勢，“用10年10億臺，請只會打價格戰的人讓一讓?！睙o差別創飛所有友商。

紅米還聯合各大品牌、KOL、發布“當紅不讓”體，闡述自己“當紅不讓”的態度。賦予了“當紅不讓”這個詞更多的含義?！爱敿t不讓體”瞬間點燃網絡。

就連一些高校也都紛紛參與進來，評論區的大學生也紛紛喊話自家學校加入“當紅體海報”的陣營。

武漢大學：

南開大學：

不得不說，紅米你是懂宣傳的。

官方下場整活

致敬“凡客體”

俗話說，官方玩梗，最為致命，平時網友自創的段子，突然被官方使用，就有一種“野路子”轉為“正規軍”的感覺。

這不，紅米K80#項目組不僅發布嚴肅版紅米體，還對“當紅不讓”有一些更多理解，紅米項目團隊的童鞋@筍寸發布了一組玩梗海報，官方帶頭玩“打工人”梗。

牛馬版：

圖源：微博@筍寸

職場薪人版：

圖源：微博@筍寸

偷感員工版：

圖源：微博@筍寸

純困睡神版：

圖源：微博@筍寸

職場吃貨版：

圖源：微博@筍寸

職場動物園版：

圖源：微博@筍寸

打工嗎嘍版：

圖源：微博@筍寸

純恨戰士版：

圖源：微博@筍寸

是誰破防了，是當代打工人。

市場部真是太會整活了，搞事情還得是年輕人，有一種淡淡的瘋感，很符合當下年輕人美麗的精神狀態。

項目組將打工人的那點事兒全抖摟出來了。有人激情轉發想讓雷總看到，還有人在評論區艾特老板。

王騰：做得很好，下次別做了

這刷屏架勢，大有當年“凡客體”的熱度。

2010年，韓寒和王珞丹為凡客誠品VANCL代言的廣告一夜爆紅，“凡客體”全網刷屏，成為百度百科收錄的專有詞匯。當年凡客憑借出圈的文案賣出3000多萬件服裝，總銷售額突破20億元，同比增長300%。

圖源：凡客誠品

凡客體的成功，證實了文案的重要性。

紅米市場營銷團隊稱，紅米體思路是致敬凡客體，希望在2024年的今天，能夠給更多像樊振東一樣當紅不讓的年輕人帶來鼓舞。

誰能想到紅米也是闖進文學賽道了，不光有態度還有梗，這架勢是要整一本《當紅不讓文集》出來了。

米粉加入狂歡

炸出一堆段子手

隨著官方下場整活，米粉也加入這場狂歡，一時間梗圖滿天飛，一個個馬上化身當紅不讓創作家，中國文壇也是后繼有人了。

牛馬打工人之害群之馬篇：

圖源：@王太弱

職場怨種篇：

圖源：@王太弱

縮頭烏龜篇：

圖源：@王太弱

90后和00后對比版：

圖源：微博網友

還有人直接用當紅不讓體幫大家回顧完了2024年的所有熱梗。

比如火爆熱搜的邪惡梔子花梗：

圖源@季風號蘇打

圖源@季風號蘇打

還有被玩壞了的一根食指梗：

付航的脫口秀梗：

圖源@季風號蘇打

就連川普大選勝出，馬斯克熱情應援的梗都沒落下。

圖源@季風號蘇打

圖源：@季風號蘇打

你們知道的太多了，再也不用擔心我跟不上潮流了。

還有惡搞創始人版：

敢洗車、敢打螺絲睡地板的小米創始人雷軍：

圖源@當代語言藝術

敢欠債6個億的錘子科技創始人羅永浩：

敢拒絕雷軍、跨界養豬的網易公司創始人丁磊：

圖源：@iBingo

網友們也太會整活了，有被笑到。

小米通過官方玩梗，帶動網友二創，充分發揮UGC的創作力量，讓更多人參與進來，用戶通過創作各種“當紅不讓”的梗圖和段子，使得紅米體迅速在微博等平臺上走紅，掀起一股創作熱潮。

這次小米整活，也向網友展現了小米年輕化、有網感的一面，有助于拉近品牌與用戶之間的距離，提升紅米品牌的熱度。

紅米體的刷屏，離不開小米的營銷策略的重要性。

首先是選代言人的正確。 樊振東，從天才少年到大滿貫，曲折但也活成了起點文大男主，國民度和口碑兼具。選擇他為冠軍大使推廣紅米新品，進一步引爆話題，帶動新品出圈。

難怪有人評論：

其次，通過紅米體在社交媒體上刷屏，進一步造勢，紅米品牌的創新精神和市場策略?是紅米體刷屏的重要原因。

紅米體不僅僅是一種傳播方式，更是一種精神的傳遞，它代表著紅米品牌的創新精神和對未來的無限憧憬。

因此，紅米體的刷屏，是紅米獨立化和市場戰略調整、社交媒體傳播效應等多種因素共同作用的結果。

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