市場一直在傳聞蘋果公司會推出折疊iPhone，并且認(rèn)為這也將改變手機(jī)市場的格局，尤其是對折疊屏市場會帶來巨大的影響。其實(shí)關(guān)于蘋果公司推出折疊屏iPhone的傳聞由來已久，當(dāng)初甚至還有消息稱會請LG提供折疊屏等等。不過，最終都是不了了之。那么對于折疊屏而言，蘋果公司真的會推出嗎？

我們觀察，在近幾年推出的可能性不大。原因也是多方面的。其一是蘋果公司歷來是在市場成熟之后，才會考慮進(jìn)入。但折疊屏手機(jī)經(jīng)歷了幾代發(fā)展之后，無論是華為還是三星，包括中國手機(jī)廠商早已經(jīng)參與多年了，但蘋果公司遲遲不為所動，說明對于折疊屏手機(jī)，蘋果并沒有真正想涉足的打算。

其二是據(jù)悉蘋果公司對折疊技術(shù)本身，尤其是“鏈條”方面的技術(shù)一直不認(rèn)可，總認(rèn)為折疊鏈本身的技術(shù)還不完美，不符合蘋果公司對技術(shù)的要求和審美要求，更擔(dān)心如果不夠驚艷，會遭受用戶的吐槽和彼此之間的橫向?qū)Ρ龋虼瞬辉敢馊刖帧?/p>

其三是蘋果公司的直板手機(jī)本身賣得很好，為何還要推出和自己已經(jīng)擁有的市場競爭的產(chǎn)品？推出的意義不大，因此蘋果公司并不是很看好折疊屏的市場覆蓋率和普及率。事實(shí)上，雖然近年來，折疊屏手機(jī)的市場份額有所上升，但是相比直板手機(jī)市場的出貨量和覆蓋率，顯得杯水車薪，幾乎是可以忽略不計(jì)的存在，因此蘋果公司沒必要趟這個渾水，專心做好自己的直板機(jī)就好。

近年來無論是華為還是三星，對折疊屏手機(jī)的推廣和布局一直都是持續(xù)的，也確實(shí)在一定的市場范圍內(nèi)帶來了不小的影響力，當(dāng)然價(jià)格也不菲，相對的利潤應(yīng)該也可以。不過，都難以形成真正的大面積的普及和推廣，市場份額的多寡和相對的出貨量相比，還是和直板機(jī)相去甚遠(yuǎn)，只能說是一個補(bǔ)充。而技術(shù)難度和用料堆砌，卻是有很大區(qū)別，對于技術(shù)的要求也頗高，用戶的期待值也不低。華為的三折疊非常驚艷，不過，真正的出貨量和市場普及度又有多大？

眾所周知，蘋果是非常追求利潤率的公司，也是非常在意出貨量和市場銷量的公司，對于業(yè)績的渴求也是非常高昂的，對于能夠帶來巨大回報(bào)的項(xiàng)目才會不遺余力的投資。汽車業(yè)務(wù)的戛然而止也是出于這種考量，最終下馬的吧？對于折疊屏手機(jī)，雖然市場一直是消息不斷，也在臆測蘋果公司在什么時候會推出，但我們觀察這種可能性不大。蘋果的發(fā)展重點(diǎn)依舊是如何把自己的直板機(jī)性能擴(kuò)展到更大。

此外，或許未來的重點(diǎn)之一是如何更好地發(fā)揮Apple Intelligence的能力。資本市場認(rèn)為，Apple Intelligence可以推動重大升級周期。由于蘋果AI功能將使用手機(jī)端側(cè)的芯片來運(yùn)行，而不是像其他大型競爭對手那樣投資數(shù)十億美元開發(fā)由英偉達(dá)芯片驅(qū)動、基于云的人工智能系統(tǒng)，所以在蘋果手機(jī)上運(yùn)行AI需要升級硬件設(shè)備。

當(dāng)然，也有人認(rèn)為AI的需求不會馬上給蘋果帶來立竿見影的銷售機(jī)會。古爾曼此前發(fā)文稱，一些蘋果員工覺得公司在人工智能發(fā)展方面落后了約兩年。古爾曼表示，蘋果的內(nèi)部研究表明，ChatGPT的準(zhǔn)確性比蘋果語音助手Siri高出約25%，并且可以回答更多問題。他還表示：“一些蘋果員工認(rèn)為，到目前為止，公司生成式人工智能技術(shù)至少比行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者落后兩年。”還有媒體的調(diào)查顯示，有1/4的消費(fèi)者認(rèn)為手機(jī)上的AI功能沒有絲毫幫助。美國成年智能手機(jī)用戶升級設(shè)備的最大動機(jī)是更長的電池壽命（61%），其次是更大的存儲空間（46%）和更好的相機(jī)功能（38%）。只有18%的人表示他們的主要動機(jī)是AI集成。

知名分析師郭明錤也曾表示，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone 16的訂單削減量約為1000萬部。雖然部分市場參與者樂觀地期待Apple Intelligence能在短期內(nèi)極大地推動iPhone出貨量增長，但在短期內(nèi)，這種樂觀預(yù)期實(shí)現(xiàn)的幾率不高。他還表示，iPhone出貨量要實(shí)現(xiàn)顯著增長，或許還需要更多硬件創(chuàng)新來助力。這也被認(rèn)為是未來有可能會推出折疊屏的理由之一，不過，這種預(yù)期還是遙不可及的。值得關(guān)注的是，近期，DSCC發(fā)布的一份報(bào)告揭示了可折疊智能手機(jī)市場面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在經(jīng)歷多年的快速增長后，該市場首次出現(xiàn)同比下滑，且預(yù)計(jì)2025年將延續(xù)這一頹勢。在市場已經(jīng)出現(xiàn)了不確定性，按照蘋果的一貫習(xí)慣，更不會輕易介入了。