全民健身類賽事IP能夠為合作企業創造更聚焦的受眾群體以及更直接的消費環境，提升營銷轉換率。

國家體育總局印發的《“十四五”體育發展規劃》指出，要構建更高水平的全民健身公共服務體系，并廣泛開展全民健身活動。2022年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》，其中提出，支持社會力量舉辦賽事，培育賽事活動品牌。這也為全民健身的體系化、規模化、市場化奠定了基礎。

1.

全民健身類賽事是高性價比的體育營銷選擇

據統計，2014年至2023年，全國經常參加體育鍛煉的人數從3.6億增加到5.5億，占總人口的比例從26%提高到39%。截至2023年底，我國共有體育場地459.27萬個，體育場地面積40.71億平方米，人均體育場地面積2.89平方米。體育消費已經從少數人的愛好變成了大眾的生活方式。

更好促進體育消費，推動經濟增長，要進一步豐富賽事活動內容。加大各類賽事活動供給，讓大眾有更多項目和賽事可以參加，將有效拓展體育消費領域。基于此，全民健身類的賽事IP供給顯著增加，也成為大眾參與體育活動的重要選擇。

全民健身類賽事的一個核心優勢是跨產業融合，通過“體育+旅游”、“體育+娛樂”等方向的拓展，體育消費的服務鏈條得以延伸，體育消費內容也能被極大地豐富。對大眾而言，不論是參賽還是觀賽，既能帶動體育消費，也能促進餐飲、休閑、住宿等消費。

大眾對體育運動的熱愛和對健康的追求，為體育消費帶來前所未有的發展機遇。全民健身類賽事IP能夠為合作企業創造更聚焦的受眾群體以及更直接的消費環境，提升營銷轉換率。在當下的市場環境中，這無疑是一種極具性價比的投入選擇。

2.

企業2025年可重點關注的營銷資源 – 全民健身類

1、中國大眾網球城市挑戰賽

賽事屬性：國家級大眾競技類賽事代表資源

賽事周期：2025年??

覆蓋范圍：全國各省、自治區、直轄市、特別行政區

禹唐指數：高

關鍵詞：全民健身、高品質運動、精英人群

作為國內水平最高、參賽規模最大，同時影響范圍最廣的國家級大眾網球團體賽事，國家體育總局網球運動管理中心和中國網球協會主辦的中國大眾網球城市挑戰賽面向全國網球愛好者開放，秉持五大服務理念，全心全意服務于贊助商、服務于舉辦城市、服務于新聞媒體、服務于運動員、服務于球迷。

擁有協會官方背書的國家級賽事，大眾網球賽事體系的最核心資源。相比于市場中大多數企業冠名牽頭或球迷組織自發打造的業余網球賽事，中國大眾網球城市挑戰賽擁有國家體育總局網球運動管理中心和中國網球協會的官方支持，在當前網球市場，乃至整個國內大眾體育市場中，賽事都是極度稀缺的、體系最為完善的全國性城市大眾網球賽事。在國家級IP加持的同時，賽事能夠充分下沉到各城市，在發展成熟的過程中逐漸打透全國各大賽區的大眾體育市場，憑借完善的體系成為全國范圍內網球愛好者參賽的第一選擇。

融合團隊競技氛圍與賽場體驗，以“揮拍城市 網住夢想”的理念打造優質的體驗式營銷場景。在全民健身的大背景下，中國大眾網球城市挑戰賽填補了我國基數龐大的群眾運動人群中，國家級體系化賽事的空白。以“揮拍城市 網住夢想”為核心理念，賽事更強調推動“網球+城市”文化融合發展，共筑中國特色網球文化為使命，致力于打造全民網球賽事典范，搭建城市網球榮譽承載平臺和網球文化互動交流舞臺。而賽事本身突破競技傳統的精神內核，能夠與更多追求品質與健康理念的品牌形成內在的契合。

從某種程度上看，渴求競賽體驗的業余愛好者，往往比職業選手更加珍視競技比賽的機會和團隊作戰的時光，追求賽事體驗的過程。因此，在競賽過程中創造的營養補充、飲水、拍照、慶功、差旅等特定的消費場景，更容易被選手視作比賽記憶的一部分而自發分享，這同樣為強調產品體驗和消費者互動的品牌提供了絕佳的營銷機會。

與全運會群眾類網球項目銜接，全面打通全國3000萬網球人群。中國大眾網球城市挑戰賽進入總決賽的隊伍將獲得第十五屆全國運動會群眾類網球混合團體項目參賽資格，這無疑將進一步夯實了賽事在全國3000萬網球人群中的權威性，滿足群眾體育市場高質量消費和體驗需求的同時，為網球愛好者的成長和進階打造了一條通路。

超長的營銷周期，與城市文化建設和經濟發展深度融合。賽事設置省級初賽-分區復賽-大區決賽-全國總決賽賽程體系，這是中國大眾網球城市挑戰賽作為國家級大眾賽事資源，主動融入城市經濟發展和文化建設過程的決心。中國大眾網球城市挑戰賽在成為廣大網球愛好者身邊的第一賽事選擇的同時，也是城市群眾體育文化建設的見證者。

2、中國輝煌足跡廣場舞大賽

賽事屬性：推動廣場舞科學化、精致化、多元化的國家級IP

賽事周期：2025年??

覆蓋范圍：全國重點城市

禹唐指數：高

關鍵詞：全民健身、商旅文體健融合、全年齡段參與

中國輝煌足跡廣場舞大賽旨在引領廣大基層群眾主動健身、科學健身，推動廣場舞運動項目科學化、精致化、多元化的同時，激活“中國輝煌足跡”國家級IP價值，以實際行動踐行“體育賽事進景區、進街區、進商圈”的號召，發揮體育賽事活動的綜合效益。

國家政策強背書，高度呼應健康中國戰略。中國輝煌足跡廣場舞大賽繼續深入落實《“健康中國”2030規劃綱要》和《國務院辦公廳關于加快發展健身休閑產業的指導意見》，為全民健身營造良好的輿論氛圍，鼓勵群眾“動起來”，宣傳全民健身戰略意義。賽事旨在打造具有導向性、示范性的廣場舞品牌活動，實現廣場舞活動健康、文明、有序開展。

廣場舞精準人群基數大，市場空間廣闊。據《中國廣場舞行業研究報告》分析，截止2017年全國跳廣場人總人數達到1億人，直接消費市場達200億，鏈接快消保健品、醫療、理財、教育、旅游、食品、餐飲等領域的千億級市場。以家庭為單位，廣場舞作為生活方式的流量入口，輻射三代生活的萬億營銷機會。

覆蓋全年齡段受眾，消費能力可觀。廣場舞參與人群呈現年輕化、社群網絡化的特點。另外，廣場舞受眾女性比例遠大于男性，30—49歲年齡段，具有很大的主動性和積極性，是跳廣場舞的主力軍。廣場舞受眾人群對收入中等偏上，且穩定，每月都有固定消費的習慣，消費方向是與自己興趣關聯度較高的行業。

貫穿全年的營銷周期，與全國各重點城市的深度結合。中國輝煌足跡廣場舞大賽分為城市賽、大區賽、總決賽三個階段，賽程貫穿全年，覆蓋全國主要核心消費區域，為贊助商提供了大量觸達消費人群、展示產品并促進銷售轉換的機會。

龐大媒體矩陣形成合力傳播，多維度觸達受眾。聚合權威中央媒體、互聯網媒體、地方主流媒體的全媒體矩陣裂變傳播將引發鏈式傳播效應。通過強大媒體融合能力，整合優勢資源，帶動當地經濟效益和社會效益雙贏。權威媒體強強聯合輔以官方自媒體直播聯盟加持，強勢傳播能量將累計輻射上億核心消費人群。

3、中式臺球俱樂部高光者杯大賽

賽事屬性：推動全民健身的城市商區臺球標桿性賽事

賽事周期：2025年??

覆蓋范圍：全國重點城市

禹唐指數：高

關鍵詞：全民健身、文體旅融合、覆蓋全國

中式臺球俱樂部高光者杯大賽是中國臺球協會主辦的中國中式臺球俱樂部錦標賽的衍生賽事，參加錦標賽的64個席位將從大賽中產生。賽事的舉辦是為更好地滿足基層臺球愛好者的參與感、獲得感、榮譽感，為全民健身大戰略賦能。

臺球市場規模持續擴張，關注人群井噴式增長。2020年中國臺球市場規模237億元，至今中國臺球市場規模仍在高速發展。我國臺球俱樂部數量也在逐年增加，2023年達到28.3萬家。 2019—2023年，全國臺球參與及關注人數呈井噴式增長，經常參與臺球運動的人數超過1000萬，長期關注臺球運動的人群已超過2億。

面向普通臺球愛好者，深入下沉市場。賽事參賽主體為全國各地區臺球俱樂部，參賽人員為精英球員之外的普通臺球愛好者，對推動中國臺球運動的發展，具有里程碑的意義。另外，賽事走“群眾路線”的可持續發展道路，致力于推動中式臺球運動健康發展。賽事深入下沉市場，是企業接觸泛消費群體的絕佳機會。

覆蓋全國超200座城市，打造賽事與城市融合典范。賽事覆蓋全國城市（區、縣）超過200個，擬定300多家臺球俱樂部承辦。堅持走政府搭臺、企業唱戲、上下協調的商業辦賽模式，推動文體旅、體教融合發展，既打造賽事IP，亦打造城市IP。

全媒體矩陣打造傳播聲量，社交媒體提供流量保障。國家級、地方級電視媒體助力賽事曝光度和知名度提升；體育產業媒體平臺提高賽事的專業度及影響力；新媒體直播平臺打造全網全渠道的直播矩陣；發動承辦地主流媒體，共同營造濃厚賽事氛圍。抖音官方賬號矩陣提前策劃熱點，覆蓋賽事各個階段，為賽事及贊助商提供流量保障。

打造數字直播盛宴，提供多維度的品牌曝光機會。贊助品牌將獲得宣傳物料、場地廣告以及戶外廣告等全方位的曝光機會。另外，品牌能夠享受賽事直播流權益激活，包括二次制作商業內容植入，打造品效合一的營銷模式。

3.

禹唐體育：一站式體育營銷專業服務

禹唐體育正在對2025年體育營銷重點項目進行系統的推廣與合作接洽，依托禹唐的專業經驗、項目資源網絡、市場洞察、媒體影響力和全球視野，協助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰略和策略規劃等；

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執行監督、贊助價值評估等；

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播等；

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規劃、營銷戰術組合策劃與執行、營銷管理和執行報告等；

贊助價值評估服務——行業競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估等。

了解2025年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。