全民健身類賽事IP能夠為合作企業(yè)創(chuàng)造更聚焦的受眾群體以及更直接的消費環(huán)境，提升營銷轉換率。

國家體育總局印發(fā)的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》指出，要構建更高水平的全民健身公共服務體系，并廣泛開展全民健身活動。2022年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》，其中提出，支持社會力量舉辦賽事，培育賽事活動品牌。這也為全民健身的體系化、規(guī)模化、市場化奠定了基礎。

1.

全民健身類賽事是高性價比的體育營銷選擇

據(jù)統(tǒng)計，2014年至2023年，全國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)從3.6億增加到5.5億，占總人口的比例從26%提高到39%。截至2023年底，我國共有體育場地459.27萬個，體育場地面積40.71億平方米，人均體育場地面積2.89平方米。體育消費已經(jīng)從少數(shù)人的愛好變成了大眾的生活方式。

更好促進體育消費，推動經(jīng)濟增長，要進一步豐富賽事活動內容。加大各類賽事活動供給，讓大眾有更多項目和賽事可以參加，將有效拓展體育消費領域。基于此，全民健身類的賽事IP供給顯著增加，也成為大眾參與體育活動的重要選擇。

全民健身類賽事的一個核心優(yōu)勢是跨產(chǎn)業(yè)融合，通過“體育+旅游”、“體育+娛樂”等方向的拓展，體育消費的服務鏈條得以延伸，體育消費內容也能被極大地豐富。對大眾而言，不論是參賽還是觀賽，既能帶動體育消費，也能促進餐飲、休閑、住宿等消費。

大眾對體育運動的熱愛和對健康的追求，為體育消費帶來前所未有的發(fā)展機遇。全民健身類賽事IP能夠為合作企業(yè)創(chuàng)造更聚焦的受眾群體以及更直接的消費環(huán)境，提升營銷轉換率。在當下的市場環(huán)境中，這無疑是一種極具性價比的投入選擇。

2.

企業(yè)2025年可重點關注的營銷資源 – 全民健身類

1、中國大眾網(wǎng)球城市挑戰(zhàn)賽

賽事屬性：國家級大眾競技類賽事代表資源

賽事周期：2025年??

覆蓋范圍：全國各省、自治區(qū)、直轄市、特別行政區(qū)

禹唐指數(shù)：高

關鍵詞：全民健身、高品質運動、精英人群

作為國內水平最高、參賽規(guī)模最大，同時影響范圍最廣的國家級大眾網(wǎng)球團體賽事，國家體育總局網(wǎng)球運動管理中心和中國網(wǎng)球協(xié)會主辦的中國大眾網(wǎng)球城市挑戰(zhàn)賽面向全國網(wǎng)球愛好者開放，秉持五大服務理念，全心全意服務于贊助商、服務于舉辦城市、服務于新聞媒體、服務于運動員、服務于球迷。

擁有協(xié)會官方背書的國家級賽事，大眾網(wǎng)球賽事體系的最核心資源。相比于市場中大多數(shù)企業(yè)冠名牽頭或球迷組織自發(fā)打造的業(yè)余網(wǎng)球賽事，中國大眾網(wǎng)球城市挑戰(zhàn)賽擁有國家體育總局網(wǎng)球運動管理中心和中國網(wǎng)球協(xié)會的官方支持，在當前網(wǎng)球市場，乃至整個國內大眾體育市場中，賽事都是極度稀缺的、體系最為完善的全國性城市大眾網(wǎng)球賽事。在國家級IP加持的同時，賽事能夠充分下沉到各城市，在發(fā)展成熟的過程中逐漸打透全國各大賽區(qū)的大眾體育市場，憑借完善的體系成為全國范圍內網(wǎng)球愛好者參賽的第一選擇。

融合團隊競技氛圍與賽場體驗，以“揮拍城市 網(wǎng)住夢想”的理念打造優(yōu)質的體驗式營銷場景。在全民健身的大背景下，中國大眾網(wǎng)球城市挑戰(zhàn)賽填補了我國基數(shù)龐大的群眾運動人群中，國家級體系化賽事的空白。以“揮拍城市 網(wǎng)住夢想”為核心理念，賽事更強調推動“網(wǎng)球+城市”文化融合發(fā)展，共筑中國特色網(wǎng)球文化為使命，致力于打造全民網(wǎng)球賽事典范，搭建城市網(wǎng)球榮譽承載平臺和網(wǎng)球文化互動交流舞臺。而賽事本身突破競技傳統(tǒng)的精神內核，能夠與更多追求品質與健康理念的品牌形成內在的契合。

從某種程度上看，渴求競賽體驗的業(yè)余愛好者，往往比職業(yè)選手更加珍視競技比賽的機會和團隊作戰(zhàn)的時光，追求賽事體驗的過程。因此，在競賽過程中創(chuàng)造的營養(yǎng)補充、飲水、拍照、慶功、差旅等特定的消費場景，更容易被選手視作比賽記憶的一部分而自發(fā)分享，這同樣為強調產(chǎn)品體驗和消費者互動的品牌提供了絕佳的營銷機會。

與全運會群眾類網(wǎng)球項目銜接，全面打通全國3000萬網(wǎng)球人群。中國大眾網(wǎng)球城市挑戰(zhàn)賽進入總決賽的隊伍將獲得第十五屆全國運動會群眾類網(wǎng)球混合團體項目參賽資格，這無疑將進一步夯實了賽事在全國3000萬網(wǎng)球人群中的權威性，滿足群眾體育市場高質量消費和體驗需求的同時，為網(wǎng)球愛好者的成長和進階打造了一條通路。

超長的營銷周期，與城市文化建設和經(jīng)濟發(fā)展深度融合。賽事設置省級初賽-分區(qū)復賽-大區(qū)決賽-全國總決賽賽程體系，這是中國大眾網(wǎng)球城市挑戰(zhàn)賽作為國家級大眾賽事資源，主動融入城市經(jīng)濟發(fā)展和文化建設過程的決心。中國大眾網(wǎng)球城市挑戰(zhàn)賽在成為廣大網(wǎng)球愛好者身邊的第一賽事選擇的同時，也是城市群眾體育文化建設的見證者。

2、中國輝煌足跡廣場舞大賽

賽事屬性：推動廣場舞科學化、精致化、多元化的國家級IP

賽事周期：2025年??

覆蓋范圍：全國重點城市

禹唐指數(shù)：高

關鍵詞：全民健身、商旅文體健融合、全年齡段參與

中國輝煌足跡廣場舞大賽旨在引領廣大基層群眾主動健身、科學健身，推動廣場舞運動項目科學化、精致化、多元化的同時，激活“中國輝煌足跡”國家級IP價值，以實際行動踐行“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”的號召，發(fā)揮體育賽事活動的綜合效益。

國家政策強背書，高度呼應健康中國戰(zhàn)略。中國輝煌足跡廣場舞大賽繼續(xù)深入落實《“健康中國”2030規(guī)劃綱要》和《國務院辦公廳關于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導意見》，為全民健身營造良好的輿論氛圍，鼓勵群眾“動起來”，宣傳全民健身戰(zhàn)略意義。賽事旨在打造具有導向性、示范性的廣場舞品牌活動，實現(xiàn)廣場舞活動健康、文明、有序開展。

廣場舞精準人群基數(shù)大，市場空間廣闊。據(jù)《中國廣場舞行業(yè)研究報告》分析，截止2017年全國跳廣場人總人數(shù)達到1億人，直接消費市場達200億，鏈接快消保健品、醫(yī)療、理財、教育、旅游、食品、餐飲等領域的千億級市場。以家庭為單位，廣場舞作為生活方式的流量入口，輻射三代生活的萬億營銷機會。

覆蓋全年齡段受眾，消費能力可觀。廣場舞參與人群呈現(xiàn)年輕化、社群網(wǎng)絡化的特點。另外，廣場舞受眾女性比例遠大于男性，30—49歲年齡段，具有很大的主動性和積極性，是跳廣場舞的主力軍。廣場舞受眾人群對收入中等偏上，且穩(wěn)定，每月都有固定消費的習慣，消費方向是與自己興趣關聯(lián)度較高的行業(yè)。

貫穿全年的營銷周期，與全國各重點城市的深度結合。中國輝煌足跡廣場舞大賽分為城市賽、大區(qū)賽、總決賽三個階段，賽程貫穿全年，覆蓋全國主要核心消費區(qū)域，為贊助商提供了大量觸達消費人群、展示產(chǎn)品并促進銷售轉換的機會。

龐大媒體矩陣形成合力傳播，多維度觸達受眾。聚合權威中央媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、地方主流媒體的全媒體矩陣裂變傳播將引發(fā)鏈式傳播效應。通過強大媒體融合能力，整合優(yōu)勢資源，帶動當?shù)亟?jīng)濟效益和社會效益雙贏。權威媒體強強聯(lián)合輔以官方自媒體直播聯(lián)盟加持，強勢傳播能量將累計輻射上億核心消費人群。

3、中式臺球俱樂部高光者杯大賽

賽事屬性：推動全民健身的城市商區(qū)臺球標桿性賽事

賽事周期：2025年??

覆蓋范圍：全國重點城市

禹唐指數(shù)：高

關鍵詞：全民健身、文體旅融合、覆蓋全國

中式臺球俱樂部高光者杯大賽是中國臺球協(xié)會主辦的中國中式臺球俱樂部錦標賽的衍生賽事，參加錦標賽的64個席位將從大賽中產(chǎn)生。賽事的舉辦是為更好地滿足基層臺球愛好者的參與感、獲得感、榮譽感，為全民健身大戰(zhàn)略賦能。

臺球市場規(guī)模持續(xù)擴張，關注人群井噴式增長。2020年中國臺球市場規(guī)模237億元，至今中國臺球市場規(guī)模仍在高速發(fā)展。我國臺球俱樂部數(shù)量也在逐年增加，2023年達到28.3萬家。 2019—2023年，全國臺球參與及關注人數(shù)呈井噴式增長，經(jīng)常參與臺球運動的人數(shù)超過1000萬，長期關注臺球運動的人群已超過2億。

面向普通臺球愛好者，深入下沉市場。賽事參賽主體為全國各地區(qū)臺球俱樂部，參賽人員為精英球員之外的普通臺球愛好者，對推動中國臺球運動的發(fā)展，具有里程碑的意義。另外，賽事走“群眾路線”的可持續(xù)發(fā)展道路，致力于推動中式臺球運動健康發(fā)展。賽事深入下沉市場，是企業(yè)接觸泛消費群體的絕佳機會。

覆蓋全國超200座城市，打造賽事與城市融合典范。賽事覆蓋全國城市（區(qū)、縣）超過200個，擬定300多家臺球俱樂部承辦。堅持走政府搭臺、企業(yè)唱戲、上下協(xié)調的商業(yè)辦賽模式，推動文體旅、體教融合發(fā)展，既打造賽事IP，亦打造城市IP。

全媒體矩陣打造傳播聲量，社交媒體提供流量保障。國家級、地方級電視媒體助力賽事曝光度和知名度提升；體育產(chǎn)業(yè)媒體平臺提高賽事的專業(yè)度及影響力；新媒體直播平臺打造全網(wǎng)全渠道的直播矩陣；發(fā)動承辦地主流媒體，共同營造濃厚賽事氛圍。抖音官方賬號矩陣提前策劃熱點，覆蓋賽事各個階段，為賽事及贊助商提供流量保障。

打造數(shù)字直播盛宴，提供多維度的品牌曝光機會。贊助品牌將獲得宣傳物料、場地廣告以及戶外廣告等全方位的曝光機會。另外，品牌能夠享受賽事直播流權益激活，包括二次制作商業(yè)內容植入，打造品效合一的營銷模式。

3.

禹唐體育：一站式體育營銷專業(yè)服務

禹唐體育正在對2025年體育營銷重點項目進行系統(tǒng)的推廣與合作接洽，依托禹唐的專業(yè)經(jīng)驗、項目資源網(wǎng)絡、市場洞察、媒體影響力和全球視野，協(xié)助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業(yè)營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃等；

體育贊助項目服務——贊助資產(chǎn)評估、資產(chǎn)商務溝通與談判、權益策劃和確認、協(xié)議協(xié)助簽署、權益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價值評估等；

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播等；

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報告等；

贊助價值評估服務——行業(yè)競爭評估、品牌形象評估、品牌資產(chǎn)評估、品牌銷售評估等。

了解2025年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業(yè)務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達成了項目合作。