作者/老根兒

2024年末，劇集市場(chǎng)猛猛上新。

騰訊視頻《九重紫》接棒《永夜星河》，平臺(tái)熱度破3萬(wàn)，月末還會(huì)舉行收官禮。仙俠古偶接連破3萬(wàn)，且看男頻劇《大奉打更人》能否更支棱。

優(yōu)酷年末在懸疑上使勁兒，《清明上河圖密碼》接檔《白夜破曉》，平臺(tái)熱度破萬(wàn)，探案劇情尚可，選角老齡化，略顯疲態(tài)。

愛(ài)奇藝紀(jì)實(shí)刑偵劇《我是刑警》拯救一年的低迷，集均和市占率翻倍增長(zhǎng)。20日播出了黃景瑜、孫千主演的現(xiàn)偶《冬至》，熱度一般。

芒果TV在《小巷人家》之后，播出了佟大為、張小斐主演的都市劇《好運(yùn)家》。后續(xù)的《國(guó)色芳華》《五福臨門》，被寄予厚望。

2024劇集市場(chǎng)，也算高潮迭起，黑馬和劇王并存，如何有效播劇？叨叨這就給大家做一輪最扎實(shí)的復(fù)盤！

2024劇集總覽：

大盤縮水，招商兩極分化？

2024年8分以上劇集，只有去年的三分之一。

2024打分人數(shù)最多的劇集《繁花》，有47萬(wàn)+人參與打分。而2023有兩部打分人數(shù)達(dá)90萬(wàn)+的電視劇《狂飆》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》。

題材，縮水。突破小，「題材+」助力劇集出圈，快餐式爽劇更受青睞。

2023的8分以上劇集中，涵蓋多種類型精品。硬科幻《三體》、無(wú)限流《開(kāi)端》，新武俠《蓮花樓》、漫改《異人之下》等，全面開(kāi)花。2024年的8分劇，聚焦在年代創(chuàng)業(yè)劇、古裝懸疑、“返鄉(xiāng)劇”上。范圍擴(kuò)展到7分劇再看，古偶和現(xiàn)實(shí)主義題材，占據(jù)大多數(shù)。

古偶集體啞火，但有現(xiàn)象級(jí)黑馬“爽劇”出圈。現(xiàn)偶完全爆款缺失，集均過(guò)3000萬(wàn)的只有2部，騰訊的楊紫、許凱的《承歡記》，吳磊、趙今麥的《在暴雪時(shí)分》，現(xiàn)偶小體量更無(wú)人上桌。多部系列續(xù)集撐場(chǎng)面，現(xiàn)實(shí)題材是套路的復(fù)制黏貼，懸疑賽道今年有小爆發(fā)。

從播放量上看，2024云合集均最高的是《慶余年2》，破億斷層（第二名《與鳳行》6800萬(wàn)+），去年斷層的《狂飆》是2.7億（第二名《長(zhǎng)月?tīng)a明》8400+）。2024集均播放量最高的《慶余年2》甚至沒(méi)有超過(guò)他自己，《慶余年》第一季的云合集均有1.78億。

圖注｜數(shù)據(jù)表格cr.貓發(fā)財(cái) ????????

從平臺(tái)角度看，騰訊站內(nèi)熱度破3萬(wàn)的劇集有8部、優(yōu)酷站內(nèi)破萬(wàn)的劇集有11部，相較于去年有增長(zhǎng)。而愛(ài)奇藝站內(nèi)破萬(wàn)只有3部，和去年14部的好成績(jī)相差甚遠(yuǎn)。

從廣告招商上看，今年整體數(shù)量上優(yōu)于2023年。

2023年得到20+品牌投放的劇集有12個(gè)。

2024年有18個(gè)，其中《玫瑰的故事》《墨雨云間》《繁花》《南來(lái)北往》4部劇超過(guò)40+品牌投放。

騰訊成最大贏家，從廣告時(shí)長(zhǎng)、個(gè)數(shù)、集均等維度，騰訊播出的多部劇集占據(jù)了第一位置。其中，《慶余年》的廣告總時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，達(dá)4243秒。《玫瑰的故事》的廣告數(shù)最多，有310個(gè)。

圖注｜數(shù)據(jù)表格cr.來(lái)看月

今年?duì)I銷端宣發(fā)非常熱鬧，互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代，抖音、小紅書崛起，數(shù)據(jù)被納入劇集撲爆標(biāo)準(zhǔn)。《永夜星河》《玫瑰的故事》等劇擁有一騎絕塵的網(wǎng)絡(luò)聲量、互聯(lián)網(wǎng)活人討論度，助力劇集商務(wù)價(jià)值提升。

總體看，2024的電視劇爆款少、劇集類型突破小，招商呈現(xiàn)兩極分化。

2023年劇集釋放出向好信號(hào)，廣告商轉(zhuǎn)投劇集，在2024年不斷刷新招商數(shù)量。除了頭部大劇，也有像《墨雨云間》（云合集均6002萬(wàn)）這樣從A級(jí)跑出來(lái)的黑馬，因?yàn)椴コ鲂Ч枚徊粩嗉哟a，甚至這部劇成為優(yōu)酷今年集均、收入最好的劇，二三名分別是《邊水往事》《新生》。

大作坊也要下「猛藥」

「題材+」才能上桌升咖

今年題材突破小，好在「題材+」拿捏住觀眾的情緒消費(fèi)點(diǎn)。

@古偶：女主+爽點(diǎn)、男人+微瑕，古偶依舊在造星

目前，云合集均超過(guò)4000萬(wàn)的古偶只有《與鳳行》（6855萬(wàn)）和《墨雨云間》（6002）。（《永夜星河》《九重紫》還在努力中，有可能進(jìn)入4000萬(wàn)俱樂(lè)部。）

古偶同質(zhì)化，消磨了觀眾的興趣，急需暫停鍵，進(jìn)行徹底復(fù)盤和重來(lái)。

畢竟，都沒(méi)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)《墨雨云間》，這部改編自千山茶客的《嫡嫁千金》的劇，充分融合了短劇的基因和節(jié)奏，于正大膽啟用侶皓吉吉這種有審美的班底，以及馬詩(shī)歌這樣的短劇導(dǎo)演，劇情主打女主“浴火重生”，上演一系列覺(jué)醒、復(fù)仇、權(quán)謀等橋段，被稱作女頻復(fù)仇爽劇。

值得一提的是，明年將有多部千山茶客作品改編的劇集上線。

陳都靈、辛云來(lái)的《貴女》改編自《重生之貴女難求》，周也、丞磊的《錦月如歌》改編自《重生之女將星》，古言巨餅《重生之將門毒后》改名《將門毒后》選角未定。從標(biāo)題就能看出大女主、強(qiáng)強(qiáng)、爽文的路線，明年的古偶中，會(huì)出現(xiàn)不少女企業(yè)家和女將軍。

今年集均上3000萬(wàn)的古偶，引發(fā)討論的大多是「古偶+」題材。

云合集均3818的《惜花芷》是落地古裝+落難閨秀經(jīng)商、集均3306的《花間令》落地古裝+“惡女”換臉“復(fù)生”、目前集均3641的《永夜星河》是古裝仙俠+穿書成為惡毒女二、《九重紫》是落地古裝+重生金手指。女主們天生聰慧，背負(fù)秘密或者痛苦，逆天改命，集各種爽感元素，輿論話題不斷，十分適配當(dāng)下觀眾釋放情緒的需求。

演員方面，仙俠古偶依然是造星主力。

《墨雨云間》王星越、《九重紫》李昀銳、《永夜星河》丁禹兮等人為代表，成功從待爆圈子里抬咖，躋身95、00生前列。這三個(gè)角色各有各的“人格缺陷”，權(quán)衡利弊的肅國(guó)公蕭蘅、惡名昭著的世子宋墨、陰險(xiǎn)的黑蓮花慕聲。“偉光正”“霸總”早就被觀眾所厭倦，有明暗面的“微瑕”角色更具張力。

配角像梁詠琪、祝緒丹、楊仕澤、全伊倫在等劇集大熱后，都逐步上桌。

都說(shuō)短劇小作下料猛，如今大作坊的「新古偶」也模糊了長(zhǎng)短劇的界限，呈現(xiàn)內(nèi)容短劇化的趨勢(shì)。無(wú)論是新奇的設(shè)定、還是更差異化的角色人設(shè)，拿捏觀眾的新鮮感、情緒開(kāi)關(guān)，才更有可能突出重圍。

@現(xiàn)代題材：現(xiàn)偶爆款缺失、社畜牛馬旅居返鄉(xiāng)熱、都市情感題材在勸分

比起古偶，2024的現(xiàn)偶爆款缺失，沒(méi)啥存在感。

集均過(guò)3000萬(wàn)的只有2部，騰訊的楊紫、許凱的《承歡記》，吳磊、趙今麥的《在暴雪時(shí)分》。楊紫、范丞丞的《要久久愛(ài)》優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬(wàn)，譚松韻、許凱的《你比星光美麗》是2024年湖南衛(wèi)視黃金檔CBV排名第一的年冠，這兩部劇的云合集均只有2875；《你也有今天》《別對(duì)我心動(dòng)》《春色寄情人》剛過(guò)2000大關(guān)；能劉浩存口碑反轉(zhuǎn)的《脫軌》、芒果TV小有水花的《私藏浪漫》也不過(guò)是千萬(wàn)出頭。

現(xiàn)偶有嘗試新角度，比如年末《不被討好的我們》《失笑》兩部現(xiàn)偶，嘗試了脫口秀演員的小眾職業(yè)切口，但現(xiàn)偶需要尋找更多新出口！

在都市情感生活、現(xiàn)實(shí)題材方面，《凡人歌》《小夫妻》聚焦大城市漂們的困境，中年裁員、年輕人被壓榨，其聚焦中產(chǎn)的角度，一部分普通人表示難共情。

電視劇們也不在北上廣造夢(mèng)了，像《故鄉(xiāng)別來(lái)無(wú)恙》、劉亦菲、李現(xiàn)的《去有風(fēng)的地方》這樣的“返鄉(xiāng)劇”，“反內(nèi)卷”“治愈”成為都市劇的新風(fēng)口。

今年的騰訊視頻的《春色寄情人》、愛(ài)奇藝只有8集的《我的阿勒泰》、芒果TV的《另一種藍(lán)》都是逃離大城市的“返鄉(xiāng)劇”，“一部劇帶火一座城”帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展。返鄉(xiāng)劇題材在聚焦在愛(ài)情和創(chuàng)業(yè)之外，未來(lái)還需要尋找新的落點(diǎn)，不然也會(huì)落入俗套。

其中最出彩的是《我的阿勒泰》，豆瓣高達(dá)8.9分，超30萬(wàn)人打分，年度口碑第二。劇集也促進(jìn)了阿勒泰地區(qū)文旅客源增長(zhǎng)，旅游預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)超370%，平臺(tái)也針對(duì)劇集做了衍生音樂(lè)節(jié)等ip延伸。《我的阿勒泰》取景地得天獨(dú)厚，西北異域風(fēng)情，淳樸的游牧民族，打出了地域差異化。文藝的敘事、新型母女關(guān)系，也是受到觀眾青睞的原因。

都市家庭劇方面，《小日子》《好運(yùn)家》，聚焦兩性關(guān)系尺度也有所擴(kuò)寬，但最后”包餃子“的結(jié)局令人“心寒”。

當(dāng)下人堅(jiān)持“過(guò)不了就離”，主打一個(gè)”勸分“，崇尚更自由的情感態(tài)度。都市情感劇《玫瑰的故事》展現(xiàn)了黃玫瑰對(duì)待情感的理智態(tài)度。全力以赴，但不失去自我。劇集塑造了以黃亦玫為代表的新時(shí)代女性形象，聚焦女性情感成長(zhǎng)，探索自我、追尋自由，把自己的情感需求放在本位。這種獨(dú)立自主的精神，恰好是當(dāng)代女性所追求和倡導(dǎo)的。

今年不少女性角色人設(shè)、女性敘事方，更加注重女本位。擺脫束縛、主導(dǎo)自我，折射女性覺(jué)醒、女性力量，大有女性爽劇崛起的勢(shì)頭。

@年代劇：+流量？不如+新時(shí)代價(jià)值觀

《南來(lái)北往》里的白敬亭、《追風(fēng)者》里的王一博、《哈爾濱一九四四》里的楊冪、《深潛》里的成毅、《暗夜與黎明》里的陳哲遠(yuǎn)、《小巷人家》的范丞丞，流量們寄希望于在年代劇情里轉(zhuǎn)型、拓寬戲路，年代劇和大導(dǎo)演們想要通過(guò)年輕的流量藝人拓展受眾群體，擴(kuò)大聲量。

尤其是年代劇品質(zhì)大戶正午陽(yáng)光“情迷”年輕藝人在年代劇里挑大梁，后續(xù)的作品中年代商戰(zhàn)劇《艱難地制造》由張新成、宋祖兒出演，聚焦90一代年輕人的《櫻桃琥珀》由張凌赫、趙今麥二搭出演。但復(fù)制《喬家兒女》的成功沒(méi)那么容易，比如范丞丞《小巷人家》演技爭(zhēng)議。

年代劇+，需要新鮮的切入點(diǎn)、迎當(dāng)下時(shí)代觀點(diǎn)的變化、或者足夠吸引人的敘事方式。

《追風(fēng)者》切入點(diǎn)新鮮，諜戰(zhàn)基本盤+金融角度切入，引發(fā)對(duì)歷史事件的好奇，拓展觀眾對(duì)于歷史認(rèn)知的維度；金融創(chuàng)業(yè)的年代劇《繁花》作為熱度口碑商業(yè)化各方面爆發(fā)的劇集，則是方方面免的精良制作，獨(dú)特的敘事、影像藝術(shù)風(fēng)格、角色塑造、滬語(yǔ)文化、精準(zhǔn)的時(shí)代把握。這樣的劇集必定是難遇的，需要花費(fèi)更大的財(cái)力和時(shí)間去制作和打磨。

《小巷人家》中超出時(shí)代局限的女性覺(jué)醒和女性關(guān)系被廣泛討論；《山花爛漫時(shí)》能夠以9.3分的高分出圈，在于敘事角度加入了“創(chuàng)業(yè)”。總編劇袁子彈在采訪中表示，除了要還原故事，不往苦難敘事上引導(dǎo)，用“創(chuàng)業(yè)劇”的方法來(lái)寫，從而解放從結(jié)果“倒推”的英模敘事思維。“張桂梅老師在克服這些困難時(shí)，充滿了主動(dòng)性和行動(dòng)力，她有想法也有辦法。把戲劇重心放在這里，想想就覺(jué)得好興奮、好熱血。“

@懸疑題材：“懸疑+”社會(huì)議題、普通人切口、電影創(chuàng)作者流向劇集

今年的懸疑劇，加入許多社會(huì)議題，主題也不再是“非黑即白”的二元對(duì)立。普通人為切口的劇集，受到更多關(guān)注。

年初愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)的《三大隊(duì)》關(guān)注普通警察執(zhí)著追兇，不獵奇不懸浮，用現(xiàn)實(shí)主義的鏡頭把故事講的更有情感有溫度。這一角度的成功，在電影和劇版都得到了驗(yàn)證。

年中優(yōu)酷白夜劇場(chǎng)異軍突起。《新生》《邊水往事》《雪迷宮》，暑期口碑+熱度三連，打出一套懸疑組合拳，夯實(shí)了白夜劇場(chǎng)的招牌。

目前懸疑劇云合集均最高的是《新生》（5000萬(wàn)+），糅合了各種社會(huì)議題，pua、殺豬盤等，把好幾個(gè)原本應(yīng)該單獨(dú)發(fā)生的詐騙故事串聯(lián)起在一個(gè)時(shí)間線里，設(shè)計(jì)了多重巧合，還沒(méi)有明顯的錯(cuò)漏。幾位“受害者”在幽閉空間上演反詐劇本殺，短短10集里，人性悖論讓故事反轉(zhuǎn)重重；《邊水往事》異國(guó)+大尺度，跟隨劇情一起構(gòu)建、了解和拆解“三邊坡”這個(gè)架空世界；東北故事《雪迷宮》，劇情及格的基礎(chǔ)上，黃景瑜王子奇雙男主足夠有火花，全網(wǎng)300的同人粉就吻上來(lái)了；

優(yōu)酷在年中打出的這三張懸疑牌，都有電影人參與或主導(dǎo)。《新生》的導(dǎo)演是申奧、《邊水往事》的監(jiān)制是曹保平、《雪迷宮》的監(jiān)制是張藝謀參，電影創(chuàng)作流向劇集，也把優(yōu)秀的優(yōu)秀的敘事模式、人物塑造、人性題材上的嘗試，能夠搬到劇集中。

今年的懸疑劇黑馬，非《我是刑警》莫屬。第一集下線11個(gè)人的駭聞案子引人入坑，通過(guò)審訊呈現(xiàn)人性最直白的惡。多年難得一見(jiàn)的紀(jì)實(shí)刑偵，小到年代物品的細(xì)節(jié)，大到還原偵破過(guò)程、抓捕細(xì)節(jié)。云合市占率最高31.8%登頂，央8收視率峰值破3。

今年有三部備受期待的懸疑續(xù)集：《白夜》、《獵罪》、《唐詭》。

口碑和播放效果上，只有《唐詭》2超越了第一部。《白夜》2和《獵罪》2，不及前作。前者案件推進(jìn)緩慢且大結(jié)局爛尾，后者是破案過(guò)于依賴以畫像師為中心，顯得很意識(shí)流，忽略了推理和真實(shí)，口碑大幅度滑落。懸疑續(xù)集中只有《唐詭》系列，保留了精華且更立體、扎實(shí)。

@漫改+？不建議加！

本以為去年熱播的《異人之下》，會(huì)掀起一陣漫改熱潮，但今年播出的《大理寺少卿》《時(shí)光代理人》《狐妖小紅娘》來(lái)看，三部爆款國(guó)漫，真人化差強(qiáng)人意。

動(dòng)漫比小說(shuō)更具象，改編也要做更多權(quán)衡，稍有不慎就容易o(hù)oc。

《狐妖小紅娘》在影視化改編上出了問(wèn)題，比如涂山雅雅酷妹變甜美，最雷的是變成崇拜傲來(lái)三少的戀愛(ài)腦。人物設(shè)定ooc、cp刻畫不細(xì)膩，劇情魔改等，把故事改成了無(wú)聊流水線仙俠。同系列的《狐妖小紅年竹業(yè)篇》《狐妖小紅娘王權(quán)篇》已經(jīng)拍攝完成，明年待播，制作方在沒(méi)有考慮市場(chǎng)反映的情況下，接連拍了3部，后邊兩部存在隱憂。

總之，2024影視劇「題材+」的內(nèi)容變化，屬于是do了，但是微do。 看似新穎有亮點(diǎn)，也是一盤預(yù)制菜。 如何創(chuàng)新最大化，是挑戰(zhàn)也是機(jī)會(huì)。

系列續(xù)集當(dāng)?shù)馈⒑隈R來(lái)襲

互聯(lián)時(shí)代爆款?

誰(shuí)才是年度吸金「劇王」？

2024廣告植入達(dá)到20+的劇集有18部，其中有15部做到全集有廣告。

類型上，古偶有6部、懸疑劇有5部、現(xiàn)代題材有3部，年代劇有3部，古裝男頻有一部。除了古偶這樣的長(zhǎng)青題材外，懸疑的吸金能力也很強(qiáng)。廣告時(shí)長(zhǎng)最多的是《慶余年2》，達(dá)4243秒。現(xiàn)代女性題材的《玫瑰的故事》播放量不是最高的，但憑借網(wǎng)絡(luò)熱度和討論度，獲得了最多的品牌投放數(shù)量。

2024年冠名大戶是純甄，大手一揮給《慶余年2》《白夜破曉》《南來(lái)北往》《繁花》等多部大劇獨(dú)家總冠名；天貓冠名了優(yōu)酷兩部劇《墨雨云間》《珠簾玉幕》；金典冠名了《玫瑰的故事》。

冠名商的品類中，食品飲料，大健康、母嬰產(chǎn)品、手機(jī)3C贊助品牌較多。尤其是大健康行業(yè)的各類醫(yī)藥保健的品牌，由于行業(yè)特殊性，玩法其實(shí)并不多，贊助電視劇是一種很好提高關(guān)注度的方式。

比如東阿阿膠和《慶余年2》的合作，根據(jù)劇情定制應(yīng)景的廣告。婉兒大婚的一集，長(zhǎng)公主李云睿以東阿阿膠小金條隨禮，感慨“如果世上有人比我更美，只能是我女兒”。與劇情設(shè)定相呼應(yīng)，強(qiáng)化產(chǎn)品效果印象。

如此應(yīng)景的還有人頭馬、雅詩(shī)蘭黛在《繁花》里的植入。借著劇情說(shuō)出廣告詞“人頭馬一開(kāi)，好運(yùn)自然來(lái)”，俘獲觀眾心智；雅詩(shī)蘭黛品牌進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間正好與《繁花》故事時(shí)間線吻合，臺(tái)詞“這可是雅詩(shī)蘭黛的”彰顯著高級(jí)貨的氣質(zhì)。洗腦式種草，實(shí)現(xiàn)品牌熱度迅速飆升。

純甄作為冠名大戶，財(cái)大氣粗，玩法也更多。《繁花》首創(chuàng)煙花彈幕互動(dòng)，線上趣味玩法；在《慶余年2》里，不僅依據(jù)角色巧用人設(shè)演繹廣告，還在線下舉辦“慶國(guó)皇子團(tuán)見(jiàn)面會(huì)”。

現(xiàn)在的品牌網(wǎng)速也很快，緊跟事實(shí)玩兒梗。

《唐朝詭事錄之西行》中，劇粉調(diào)侃多寶寫的紅寶書是小紅書，小紅書立刻就安排了貼片廣告，“又好用又好看”。

廣告植入也入侵售后營(yíng)業(yè)，感冒靈化身感冒精靈小九植入到《永夜星河》衍生售后綜藝中，和劇中各種妖靈的設(shè)定也十分契合。

劇集合作，持續(xù)追投能獲得長(zhǎng)效產(chǎn)生品牌復(fù)利。但品牌精得很，后勁不足的影視劇，廣告只會(huì)越播越少。廣告和熱度曲線從來(lái)都是正相關(guān)。

騰訊視頻S+現(xiàn)偶《在暴雪時(shí)分》開(kāi)局滿廣到第22集無(wú)廣，開(kāi)超點(diǎn)后才有廣告。說(shuō)明這是一部前期備受看好的劇集，但伴隨熱度走勢(shì)的下降，廣告商也對(duì)它失去信心。

優(yōu)酷的《墨雨云間》則是越播廣告越多的例子。云合市占率，7天從8.6%飆升到31%。招商也一路狂奔，開(kāi)播5天，廣告收入和廣告主的數(shù)就量翻了3.5番，眾多廣告主求追投。一般劇集的廣告投放，播出前7成，播出后3成。《墨雨云間》完全打破了這個(gè)“七三”比例。

也有像《永夜星河》這樣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聲量得到廣告商青睞的劇集。前期不被看好的S+，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)討論度成為同檔期抖音、小紅書熱度斷層第一的劇集。尤其是抖音短端話題詞條有292.3億次播放（），高于今年的黑馬爆款《墨雨云間》（243.4億）。《永夜星河》劇集后半程臨時(shí)追加拍攝了伊利優(yōu)酸乳、爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)的創(chuàng)意廣告。

今年劇集廣告投放，還有比較明顯的是續(xù)集熱，2024有7部續(xù)集上線：

劇集除了《唐詭》系列，其余爆款劇的播放效果普遍第二部低于第一部。今年的劇王《慶余年》2和第一季比也大縮水。

但廣告主們依然愿意投放，這些劇集的第一部大爆，IP效應(yīng)也很可觀，擁有粉絲基本盤。品牌們渴望通過(guò)IP深耕消費(fèi)場(chǎng)景，達(dá)到有效種草的目的，延長(zhǎng)品牌熱度。

劇集廣告植入原來(lái)越to C，也更具更靈活性。定制廣告、創(chuàng)意劇情廣告植入的方式更絲滑，可以根據(jù)播出效果和網(wǎng)絡(luò)聲量，選擇是否繼續(xù)追投。

在熱度流量決定商業(yè)價(jià)值文娛行業(yè)，去年的爆款熱度給了今年溫暖，而今年的冷淡，或許會(huì)在明年的劇集招商上反應(yīng)出來(lái)。

劇集公司&平臺(tái)工作室

誰(shuí)上位了？誰(shuí)掉隊(duì)了？

2024年播出的劇集，都是哪些公司在做？

今年播出的劇集中，參與出品最多的影視公司前三是完美影視、華策、百納千成。

三位走量選手中，華策的《我是刑警》口碑逆襲，在年底為愛(ài)奇藝爭(zhēng)回一分臉面；百納千成的《雪迷宮》網(wǎng)絡(luò)討論量高，春節(jié)檔播出的《南來(lái)北往》悶聲發(fā)大財(cái)。

爆款命中率最高的是新麗，年底還有一部《大奉打更人》等待檢驗(yàn)。

正午陽(yáng)光的《大江大河之歲月如歌》口碑比前兩部更差，好在《小巷人家》成為年度湖南衛(wèi)視年冠，口碑招商雙收。

儒意影業(yè)的眼光不錯(cuò)，參與出品的《白夜破曉》《我的阿勒泰》《追風(fēng)者》，均進(jìn)了平臺(tái)破萬(wàn)俱樂(lè)部。今年四月，萬(wàn)達(dá)投資的控股人完成變更，儒意正式接手萬(wàn)達(dá)電影。儒意表示未來(lái)將以電影思維與融合班底提升國(guó)產(chǎn)大劇的品質(zhì)。

檸萌影視依舊在現(xiàn)代都市題材發(fā)力，但三部劇目前看來(lái)口碑都欠佳。

耀客和恒星引力撲了n部劇后，終于憑借熱劇口碑翻身，通過(guò)《九重紫》《永夜星河》找到存在感。

前兩年打造出爆款的新銳影視公司，靈河、歆光、長(zhǎng)信、留白，今年成績(jī)?nèi)绾危?/p>

歆光影業(yè)的《山花爛漫時(shí)》是今年最高分國(guó)產(chǎn)劇；靈河在去年打造出科幻巨制的《三體》的靈河播出兩部劇，《天行健》憑借口碑發(fā)酵，評(píng)分8分以上；長(zhǎng)信今年《唐詭2》口碑和數(shù)據(jù)超過(guò)前作；去年創(chuàng)造出吸干大盤的現(xiàn)象級(jí)爆劇《狂飆》的留白影視，今年未有作品播出。

今年又有幾家公司通過(guò)作品嶄露頭角，它們是響娛文化、伴山文化、煅影煉金、他城影業(yè)。

響娛文化是于正旗下公司，讓《墨雨云間》自帶短劇基因；伴山文化的《新生》是云合播放量最高的懸疑劇；煅影煉金的《邊水往事》在優(yōu)酷平臺(tái)破萬(wàn)，作為小成本網(wǎng)劇播放數(shù)據(jù)上遠(yuǎn)超一些S+劇集；治愈無(wú)數(shù)人心靈的《我的阿勒泰》，出品和制作來(lái)自大鵬的電影公司他城影業(yè)。

曾經(jīng)的老牌公司，整體不太樂(lè)觀。

慈文今年只播出了一部積壓劇，明年有兩部待播劇。

歡瑞還在積極自救。播了一部積壓劇《深潛》，一部芒果獨(dú)播的《長(zhǎng)樂(lè)曲》。歡瑞今年和金影科技官宣深度合作，寄希望于IP深度改編挖掘，探索革新內(nèi)容新方向。金影科技和歡瑞從蓮花樓就已經(jīng)有合作，前者負(fù)責(zé)在上游提供內(nèi)容，后者負(fù)責(zé)將其改編為精品影視劇。兩者最近在合作《穿進(jìn)賽博游戲后干掉BOSS成功上位》的原著作者桉柏的新作《天命在我》，打造國(guó)內(nèi)首部多季非后宮向大女主升級(jí)流玄幻爭(zhēng)霸傳奇劇集。

今年平臺(tái)方面，愛(ài)優(yōu)騰三平臺(tái)各自產(chǎn)能穩(wěn)定，競(jìng)爭(zhēng)加劇，對(duì)打和內(nèi)卷并行。

愛(ài)奇藝今年超絕大落差，破萬(wàn)劇去年14部，今年3部，在被調(diào)侃失去力氣和手段之際，一部《我是刑警》水靈靈拯救獼猴桃，成為愛(ài)奇藝年度最高熱度劇，在品質(zhì)、口碑、收視上都無(wú)可挑剔。

但仙俠古偶的挑劇眼光有點(diǎn)土，明年愛(ài)奇藝還有一堆待播仙俠，前途未卜。

騰訊視頻從開(kāi)年笑到年尾，今年播出劇集匯集了各式各樣的年度爆款。旗下天璇工作室表現(xiàn)最為突出，熱度破三萬(wàn)的8部作品里，有6部來(lái)自天璇。

劇場(chǎng)化方面，騰訊的X劇場(chǎng)今年只有一部《黑土無(wú)言》。

優(yōu)酷深耕精品垂類賽道，全面升級(jí)。

懸疑賽道的「白夜劇場(chǎng)」是今年平臺(tái)劇場(chǎng)里的C位。

寵愛(ài)劇場(chǎng)升級(jí)花生劇場(chǎng)，力圖打反類型情感大劇。

但其行業(yè)首創(chuàng)的“少年幻”差強(qiáng)人意。

少年幻主打國(guó)風(fēng)奇幻，聚焦漫改、冒險(xiǎn)、奇幻等，進(jìn)行系列化IP開(kāi)發(fā)。少歌宇宙的《少年白馬醉春風(fēng)》是該劇場(chǎng)的首部劇集，但熱度口碑遠(yuǎn)不如前作。另一部《鎮(zhèn)魂街之熱血再燃》熱度峰值只有6000。

芒果tv的爆發(fā)端在綜藝，電視劇在逐漸攀升。獨(dú)播《小巷人家》成績(jī)出色，聯(lián)播的《與鳳行》《你比星光美麗》表現(xiàn)尚可。旗下工作室出品的劇集《群星閃耀時(shí)》《另一種藍(lán)》《芥子時(shí)光》表現(xiàn)平庸，芒樂(lè)工作室制作的小甜劇《私藏浪漫》在同等體量的作品中脫穎而出。

B站今年只有兩部自制劇，今年改編自自有版權(quán)動(dòng)漫的《時(shí)光代理人》，在無(wú)人在意的角落播完了，破圈和維護(hù)自身生態(tài)都作用不大。

為了劇集破圈，各大平臺(tái)也沒(méi)少在站內(nèi)運(yùn)營(yíng)上努力。迎合觀眾需求，劇宣更注重增強(qiáng)陪伴感、體驗(yàn)感、互動(dòng)感。

比如騰訊視頻站內(nèi)圍繞劇集開(kāi)發(fā)多樣互動(dòng)形式。開(kāi)發(fā)ai 元寶支持角色ai，大熱劇集《慶余年2》《長(zhǎng)相思2》都有ai角色對(duì)話功能，提高情感陪伴和ip共創(chuàng)；從《長(zhǎng)相思》的罰站到《九重紫》流放，釋放觀劇情緒。

優(yōu)酷在《清明上河圖密碼》開(kāi)播前“邀你入畫得古風(fēng)小卡”的小游戲刷屏了朋友圈。

同時(shí)，平臺(tái)的降本增效還在繼續(xù)。

愛(ài)奇藝今年除了宣布進(jìn)軍微短劇外，還注重長(zhǎng)線發(fā)展。愛(ài)奇藝（橫店）創(chuàng)意中心開(kāi)工儀式在浙江省東陽(yáng)市舉行。愛(ài)奇藝首個(gè)自主投資開(kāi)發(fā)的科技創(chuàng)新綜合性園區(qū)，將建成一站式影視科技產(chǎn)業(yè)集群。影視制作方面，借助科技變革降低人力成本。正在制作中的《與晉長(zhǎng)安》是國(guó)內(nèi)首次成功應(yīng)用最新版本虛幻引擎的影視虛拍案例。

今年平臺(tái)主控、項(xiàng)目共創(chuàng)的劇集比例增多，平臺(tái)積極組建自己的編劇和導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)。

優(yōu)酷近年來(lái)的工作室改革頗具成效，“制片人中心制”的模式吸引了很多人才。今年通過(guò)《邊水往事》出圈的導(dǎo)演算，另外還有90后電影導(dǎo)演別克，都加入阿里大文娛成立工作室。

平臺(tái)還把增效的目光放在來(lái)會(huì)員身上，繼愛(ài)奇藝登錄中斷限制引起熱議后，騰訊也跟上步伐。12月10日，騰訊視頻發(fā)布會(huì)員權(quán)益調(diào)整說(shuō)明，2024年12月16日0：00后的新會(huì)員，可在累計(jì)3臺(tái)設(shè)備登錄和同時(shí)1臺(tái)設(shè)備播放，老會(huì)員權(quán)益維持不變。

今年年底網(wǎng)傳平臺(tái)推出“限集令”，限制中腰部作品的集數(shù)在16集以內(nèi)。一方面是為了緩解短劇帶來(lái)的沖擊，一方面調(diào)整行業(yè)生態(tài)。

2024即將結(jié)束，長(zhǎng)劇市場(chǎng)在2025年是否會(huì)有轉(zhuǎn)機(jī)呢？

看看這份2025片單分析，誰(shuí)更有爆火的潛質(zhì)？

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