11月份的主要數據都已公布，很多地方不知道該怎么理解。

下圖是11月份社會消費品零售的數據，今年11月份：
化妝品類零售額同比下降26.4%；

金銀珠寶類同比下降5.9%;

服裝、鞋帽、針紡織品類同比下降4.5%。

金銀珠寶類一直消費不景氣，這點可以理解，之前小北還專門寫過文章，買珠寶首飾的少了，買金條的人多了；但是為什么化妝品和服裝零售額下降這么多呢？

難道今年雙十一大家都不買買買了？

有評論說這是因為今年雙十一促銷提前的影響。

官方給出的說法，除了今年雙十一促銷提前，還受去年基數高的影響。

去年基數高的言外之意是，今年銷售額不如去年多，且距離去年的額度相差較大；但是更令我不解的是，為什么今年1—11月份，北京的餐飲收入下降了5.1%。

我們從全國的大盤看，今年的餐飲收入是上漲的；11月份全國餐飲收入增長了2.5%；1—11月份，全國餐飲收入增長了3.1%。

為什么北京的餐飲收入下降了5.1%？

上海市零售額的數據也沒有呈現增長態勢。

1—11月，上海市社會消費品零售總額同比下降3.1%。

住宿和餐飲業實現零售額1304.01億元，下降5.3%。

分商品類別看：
吃的商品零售額增長1.6%；
穿、用和燒的商品零售額分別下降0.6%、5.7%和8.5%。

也就吃東西舍得花點錢，其他的錢能省則省；為什么上海這樣的大城市會出現這種情況呢？

廣州的情況要比北京上海好一些，社會零售額和餐飲住宿業都是增長的。

1—11月，北京市社會消費品零售總額同比下降2.8%。

1—11月，廣州全市社會消費品零售總額同比增長0.3%，其中：
住宿餐飲業11月當月實現零售額增長4.3%，1—11月累計增速提升至1.7%。

據說住宿餐飲體現了一個城市的煙火氣，為什么北京和上海的這項數據都下降了呢？

分商品看廣州的零售額增長：

以舊換新政策帶動家電消費持續釋放潛力，廣州限額以上家用電器和音像器材連續三個月增速提升，1-11月實現零售額同比增長4.2%，其中11月當月同比大幅增長33.9%；

限額以上化妝品、體育娛樂用品零售額同比分別增長14.7%、12.6%。

當然，廣州也有廣州的問題，比如：
支柱產業中，仍處深度調整期的汽車制造業增加值同比下降19%。

比如，廣州近年來出臺的關于電動車上路的方案叫人摸不著頭腦，再加上前段時間地鐵突然變嚴，叫人以為上面的人換了管理風格，不比從前。

另外，如果我們把每個月的數據單獨列出來看，11月份廣州社零是下降的；但是1—11月份是增長的。這大概就是新聞學的藝術吧。

我們再去看北京和上海單個月零售額的數據，都不怎么好看。

今年11月份，北京社零同比下降14.12%。

這個數據我反復檢查測算，以為自己算錯了，降幅14.12%屬于“超出預期”；但是上海11月份的社零同比下降了13.47%，與上海的降幅接近；廣州11月份降幅0.56%，算是較好的成績了。

為什么大家不把11月份的數據單獨拿出來說，而是公開1—11月份的數據？

可能大家都不容易，畢竟11月份全社會消費品零售總額同比增長了3.0%，但是北上廣卻下滑了，這對于提升消費信心起不到正向作用。

有人說現在壓力最小的是生活在郊區的人。

家里有地，有自建房，生活成本低，反倒是大城市的打工人，要還房貸車貸養孩子，如果被降薪或者裁員了，就更不敢消費了。

生活的壓力除了跟收入相關，還得考慮支出；月薪5月開支5萬，跟月薪5000開支3000，壓力也會很不一樣。

這可能也是北上廣的零售額增速跑輸全國的原因之一吧。