電子木魚、壁紙財(cái)神爺、轉(zhuǎn)運(yùn)錦鯉、直播間抽簽……平時(shí)大家就愛搞點(diǎn)“賽博玄學(xué)”，隨時(shí)許愿、抽象祈福。尤其臨近新春節(jié)點(diǎn)，傳統(tǒng)年俗催化出更濃厚新年許愿氛圍，各種求好運(yùn)、求上岸、求暴富的玩法席卷全網(wǎng)。

哪里有消費(fèi)者的興趣流行，哪里就必有品牌創(chuàng)意著力點(diǎn)。

這不，007最近就在各個(gè)平臺(tái)都刷到了脫口秀演員付航、門腔和奇葩說(shuō)選手陳銘一起“組團(tuán)送好運(yùn)”，順勢(shì)帶起了一波全網(wǎng)求好運(yùn)熱潮。

深入了解后才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)是每日鮮語(yǔ)在新年節(jié)點(diǎn)上，不僅推出了“蛇年限定好運(yùn)新年奶”，還邀請(qǐng)來(lái)這幾位自帶玩梗buff的好運(yùn)選手，組成了【每日鮮語(yǔ)“鮮”開好運(yùn)官】，帶著消費(fèi)者們一起掀開新年好運(yùn)，送上誠(chéng)意滿滿的2025祝福，還直接把這波好運(yùn)營(yíng)銷送出了圈，讓網(wǎng)友們直呼“這都行？！”

在CNY營(yíng)銷大賽中，每日鮮語(yǔ)主打一個(gè)全程用戶互動(dòng)體驗(yàn)拉滿，組團(tuán)傳播爆梗量超標(biāo)，想不出線都難。

一個(gè)瓶身小創(chuàng)意

新年許愿儀式感拉滿

產(chǎn)品向來(lái)是品牌與消費(fèi)者的首要觸點(diǎn)，也常常成為絕佳的廣告位。在每日鮮語(yǔ)與消費(fèi)者的新年溝通里，產(chǎn)品包裝上的一個(gè)小創(chuàng)意，就打開了一個(gè)好運(yùn)互動(dòng)新陣地。

就如品牌代言人湯唯在這支“喝好奶、掀好運(yùn)”主題大片中演示的，這款“好運(yùn)新年奶”瓶身上巧妙設(shè)計(jì)了“掀開好運(yùn)”的雙層標(biāo)簽，掀開第一層標(biāo)簽就能收獲各類好彩頭。在007看來(lái)，品牌之所以不將“好運(yùn)”印在明面上，而增加雙標(biāo)簽設(shè)計(jì)，本質(zhì)上是為了讓消費(fèi)者能夠切實(shí)從“掀開”這個(gè)動(dòng)作中，感受一波類似于“新年抽簽抽到上上簽”“一刮獎(jiǎng)能刮到大獎(jiǎng)”的樂(lè)趣，把新年“親手接好運(yùn)”的互動(dòng)感、儀式感、驚喜感拉滿。

此外，財(cái)運(yùn)、桃花運(yùn)、事業(yè)運(yùn)、考試運(yùn)、健康運(yùn)和每日好運(yùn)，瓶身6大好運(yùn)標(biāo)簽還分別戳中了單身狗、職場(chǎng)人、考生等各圈層人群的新年心愿，主打一個(gè)你想求的它都有。

可見，摸準(zhǔn)了這屆網(wǎng)友賽博祈愿愛好的每日鮮語(yǔ)，不僅結(jié)合年輕人群興趣將產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意玩得巧妙，并且在精細(xì)化滿足不同人群好運(yùn)訴求上更是面面俱到。每日鮮語(yǔ)也能借著產(chǎn)品互動(dòng)在長(zhǎng)周期新春活動(dòng)里源源不斷地推高品牌熱度，并順勢(shì)迎上一波新春消費(fèi)熱情。

一隊(duì)最強(qiáng)好運(yùn)嘴替

組團(tuán)撬動(dòng)消費(fèi)者玩梗熱情

新年品牌創(chuàng)意扎堆涌現(xiàn)，想要在營(yíng)銷聲量紛雜的跨年節(jié)點(diǎn)上快速破圈，還不能僅依賴產(chǎn)品帶動(dòng)的用戶分享，而要在更大范圍的社交場(chǎng)域搶熱點(diǎn)。在007看來(lái)，邀請(qǐng)付航、門腔和陳銘組團(tuán)送祝福，就是每日鮮語(yǔ)十分巧妙的一步擴(kuò)大傳播策略。

視頻里“‘鮮’人一步職場(chǎng)起飛 ”，“不辯什么‘變’好運(yùn)”等不扣錢的諧音梗被玩到飛起——乍一看這三位好運(yùn)官除了很能“說(shuō)”之外，好像風(fēng)馬牛不相及。

但“被窩里偷偷背梗，兩眼一睜就是搞抽象”的網(wǎng)友們立馬就看懂了，每日鮮語(yǔ)這是請(qǐng)來(lái)了一隊(duì)12分貼人設(shè)的“最強(qiáng)好運(yùn)嘴替”：

從“保安”逆襲為脫口秀“冠軍”的付航，有人評(píng)價(jià)他是“運(yùn)氣好”，但運(yùn)氣其實(shí)來(lái)源于他在脫口秀賽道上累積的個(gè)人獨(dú)特實(shí)力——把社會(huì)熱點(diǎn)融入生活，用玩笑的方式激發(fā)出生活中那些普通人的共情。

這種努力和實(shí)力當(dāng)然也在成就財(cái)運(yùn)。比如付航還曾在綜藝?yán)锓窒磉^(guò)自己“給世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)當(dāng)BA（保安）”、“藝人身份賦能營(yíng)銷師（接機(jī)假粉絲）”等各種爆笑搞錢經(jīng)歷——從付航到“富豪”，怎么抓住“財(cái)運(yùn)”的辦法也都教給大家了。結(jié)尾“生活當(dāng)然有passion”的名場(chǎng)面再現(xiàn)，更是把新年迎好運(yùn)、迎財(cái)運(yùn)、迎接新生活要passion的積極情緒一起傳遞給了廣大消費(fèi)者。

就如他在視頻最后喊出的“每天都喝高標(biāo)準(zhǔn)的好鮮奶，「薪」?jié)M意足，「錢」途無(wú)量”“財(cái)富定會(huì)偏愛你”。個(gè)人的實(shí)力是獲得好運(yùn)的前提，而同樣有著高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品實(shí)力的每日鮮語(yǔ)就成為了支持消費(fèi)者接住好運(yùn)的底氣。

再來(lái)看門腔，作為hr（失業(yè)版）早就被網(wǎng)友們封為了“百萬(wàn)打工人的嘴替”。每日鮮語(yǔ)讓他送上“事業(yè)運(yùn)”，瞬間就能戳中打工人的心。

因?yàn)樗谶^(guò)往表演中，早就給打工人獻(xiàn)上了不少提升事業(yè)運(yùn)的干貨，例如“上班就是愛吃苦的孩子有苦吃”“千萬(wàn)不要在職場(chǎng)做純愛戰(zhàn)士，讓我們做職場(chǎng)浪子”等等。新的一年，想要在事業(yè)上“鮮人一步”，怎么能沒(méi)有好營(yíng)養(yǎng)和好體魄？門腔順勢(shì)打響的“高標(biāo)準(zhǔn)好鮮奶”，無(wú)疑又貢獻(xiàn)了一個(gè)職場(chǎng)小妙招。

被網(wǎng)友們稱為“愛神”，隨時(shí)都“在宇宙中心呼喚愛”的辯手陳銘，也是一名大學(xué)老師。這一專業(yè)身份再配合有愛人設(shè)，一說(shuō)出“每天都喝高標(biāo)準(zhǔn)的好鮮奶，祝你新年考的都會(huì)，做的都對(duì)”的迎接考試運(yùn)建議，簡(jiǎn)直讓每日鮮語(yǔ)的好運(yùn)祝福信譽(yù)值飆升。

這下大學(xué)生們可能不用再“掛柯南”“拜孔子”，而改為搶購(gòu)每日鮮語(yǔ)學(xué)業(yè)瓶了。畢竟在當(dāng)前期末考試季，誰(shuí)不期望判卷老師都能心中“有愛”？

在傳播去中心化時(shí)代，消費(fèi)品牌們已無(wú)法采用“全渠道鋪排”的廣告投放方式，一舉打響品牌活動(dòng)影響力，消費(fèi)者反而成為了主導(dǎo)品牌社交傳播的主要推動(dòng)力。此時(shí)，如何為消費(fèi)者提供可傳播、可分享、可討論的社交素材，成為傳播破局關(guān)鍵。

2024年脫口秀綜藝大回歸帶動(dòng)了新一輪流行熱潮。《脫口秀和Ta的朋友們》和《喜劇之王·單口季》兩檔節(jié)目開播后，全網(wǎng)正片播放市占率直接在綜藝板塊飆升至第2和第3，付航等“新星”甚至實(shí)現(xiàn)了粉絲一周暴漲90萬(wàn)的戰(zhàn)績(jī)，足見其人氣。從618、雙11到品牌推薦官、代言人，脫口秀演員們更是成為營(yíng)銷寵兒，尤其是開口即金句的《喜劇之王·單口季》新任冠軍付航早就成為平臺(tái)、品牌們的首選。顯然，每日鮮語(yǔ)率先瞄準(zhǔn)當(dāng)下網(wǎng)友們本就樂(lè)于分享和討論的“脫口秀內(nèi)容”和“脫口秀明星”，自帶話題度和熱度。

在此基礎(chǔ)上，每日鮮語(yǔ)邀請(qǐng)三位自帶“人設(shè)梗”的好運(yùn)官來(lái)一一對(duì)應(yīng)送好運(yùn)，不僅強(qiáng)化了品牌好運(yùn)活動(dòng)的記憶點(diǎn)和趣味性。更重要的是，率先預(yù)埋下“社交貨幣”，讓網(wǎng)友們能夠跟隨視頻內(nèi)容一起玩梗互動(dòng)，“從品牌單向傳播，到打開消費(fèi)者雙向互動(dòng)通道”。

在創(chuàng)意產(chǎn)品和爆梗好運(yùn)官們的帶動(dòng)下，不少達(dá)人和普通網(wǎng)友也紛紛曬出的每日鮮語(yǔ)“蛇年限定好運(yùn)新年奶”以及瓶身上的各種好運(yùn)標(biāo)簽。品牌真正達(dá)成來(lái)“借消費(fèi)者之力推動(dòng)新年限定產(chǎn)品出圈”。

會(huì)玩的每日鮮語(yǔ)

憑什么穩(wěn)穩(wěn)拿捏年輕人的心？

在看完每日鮮語(yǔ)這屆新年?duì)I銷的“許愿創(chuàng)意和好運(yùn)傳播策略巧思”后，007認(rèn)為，值得更多品牌借鑒的，應(yīng)該是策略之下品牌吸引用戶的底層思維。

跨年品牌互動(dòng)層出不窮，每日鮮語(yǔ)到底憑何拿捏了年輕人的心？

在007看來(lái)，主要是以下兩點(diǎn)：

1、堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品力，讓好運(yùn)祝福落地

自帶好運(yùn)祝福buff的產(chǎn)品創(chuàng)意，讓每日鮮語(yǔ)成功在新春營(yíng)銷賽道上搶先出線，領(lǐng)跑行業(yè)。而在產(chǎn)品創(chuàng)意的背后，產(chǎn)品品質(zhì)同樣是這個(gè)品牌領(lǐng)跑新春營(yíng)銷的關(guān)鍵：

大家是否注意到，三位好運(yùn)官在視頻中集中打響了同一口號(hào)——“每天都喝高標(biāo)準(zhǔn)好鮮奶”，以及“每日鮮語(yǔ)好運(yùn)新年奶，好鮮奶鮮開好運(yùn)年”。在創(chuàng)意包裝之下，每日鮮語(yǔ)正是以高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品力，助力廣大消費(fèi)者接住新年好運(yùn)，讓品牌送達(dá)的好運(yùn)祝福落地。

作為“高端鮮奶新標(biāo)桿”的每日鮮語(yǔ)，一直都在“堅(jiān)持做最好的鮮奶”這一品牌初心下，持續(xù)為消費(fèi)者們帶來(lái)高標(biāo)準(zhǔn)好鮮奶。具體而言，作為中國(guó)首款SGS認(rèn)證產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)歐盟標(biāo)準(zhǔn)鮮牛奶，每日鮮語(yǔ)始終堅(jiān)持著“高標(biāo)準(zhǔn)牧場(chǎng)”、“高標(biāo)準(zhǔn)奶源”以及“高標(biāo)準(zhǔn)管理”這三大“從生產(chǎn)到銷售全鏈路”的高標(biāo)準(zhǔn)。這才讓每日鮮語(yǔ)成為了數(shù)千萬(wàn)品質(zhì)家庭營(yíng)養(yǎng)之選。

而站到新春節(jié)點(diǎn)來(lái)看，不管是祈盼來(lái)年暴富、事業(yè)晉升還是考試上岸，每日鮮語(yǔ)的高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品堅(jiān)持為消費(fèi)者提供高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)，助力健康體魄，才能接住每一種好運(yùn)，打開美好新一年——喝得到的產(chǎn)品力，才是品牌“好運(yùn)”祝福能夠被用戶廣泛傳播、認(rèn)可的底層支撐。

2、回應(yīng)好運(yùn)祈盼，加持情緒價(jià)值與精神能量

在以產(chǎn)品力落地好運(yùn)的同時(shí)，也不可忽視品牌為消費(fèi)者帶來(lái)的情緒價(jià)值和精神力量。

當(dāng)代年輕人的賽博許愿背后，其實(shí)暗藏著一種“玄學(xué)減負(fù)”心態(tài)。在高壓生活現(xiàn)狀下，大家更期待通過(guò)搞笑、玩梗的許愿形式來(lái)釋放壓力并表達(dá)對(duì)未來(lái)生活的美好期許，從而獲得內(nèi)在治愈。尤其在跨年節(jié)點(diǎn)上，面對(duì)事業(yè)、學(xué)業(yè)、情感等新一年的不確定性時(shí)，人們更加需要好運(yùn)許愿這種“中式心理療愈”。

顯然，每日鮮語(yǔ)正是抓住了這一群體內(nèi)在高階訴求，以有心意又有梗的互動(dòng)，創(chuàng)造歡樂(lè)、愉悅的情緒價(jià)值外，也以好彩頭、好運(yùn)氣傳遞，同步提振著消費(fèi)人群對(duì)未來(lái)美好生活的信心，讓人們能從中感受到更具確定性的積極鼓勵(lì)，為其加持精神能量。

在物質(zhì)營(yíng)養(yǎng)和精神營(yíng)養(yǎng)的雙重滿足下，每日鮮語(yǔ)也趁勢(shì)在廣大消費(fèi)者心智上夯實(shí)了“美好生活陪伴者”的溫情品牌角色，以及懂消費(fèi)者所需、所愛又會(huì)玩、愛玩的品牌人設(shè)形象。新年?duì)I銷熱度或許短暫，但品牌角色影響力卻能塑造用戶長(zhǎng)期忠誠(chéng)度。當(dāng)下，新春營(yíng)銷風(fēng)潮已起。不難預(yù)見，在滿足好運(yùn)需求的策略下，在沉淀品牌長(zhǎng)期價(jià)值的導(dǎo)向下，每日鮮語(yǔ)還將繼續(xù)貢獻(xiàn)更多案例精彩。

而想要試一試新年手氣的朋友們，也不妨加入到這場(chǎng)“蛇年就喝每日鮮語(yǔ)好運(yùn)新年奶”的玄學(xué)祈愿互動(dòng)里來(lái)：

來(lái)幾瓶每日鮮語(yǔ)好運(yùn)新年奶，掀開瓶標(biāo)好彩頭，再掃掃瓶蓋二維碼，不僅能抽到各種好運(yùn)簽和新年紅包，還能通過(guò)集齊6款好運(yùn)簽抽取“福包（報(bào)）”大禮。最高666元現(xiàn)金大獎(jiǎng)、定制紅包、窗花春聯(lián)等每日刷新的新年大禮正在等你。

就連互動(dòng)最后，還為大家預(yù)埋了一個(gè)好運(yùn)彩蛋。消費(fèi)者只需上傳家人照片并選擇特定的好運(yùn)簽和模板，就能生成專屬的AI好運(yùn)全家福并做為社交賬號(hào)頭像。新年節(jié)點(diǎn)上，一張?jiān)⒁鈭F(tuán)圓、家庭和睦溫馨的全家福照片或頭像，往往就是最佳的朋友圈分享素材。新的一年，一起玩起來(lái)，看看大家能開出怎樣的好彩頭！