中國品牌對2025“雄心勃勃”，因預料“5000萬群體收入會增加”，這預示著消費將出現強力反彈！（媒體預測）

但，Totem（品牌和數字代理機構）調查了，95個中國品牌及品牌主管，83%的人表示：與2024相比，2025樂觀情緒有所減弱，48%的品牌已做好削減2025營銷預算的計劃，這是自2019年以來，營銷預算削減最高的一年。

無獨有偶，國際品牌也做出了“緊縮2025營銷預算”的一致行動，這一結論來自國際知名營銷媒體The Drum，對11家國際廣告公關公司掌握的近百個品牌動向，所做出的調查結論。

根據調查數據，Totem、Drum等營銷機構，對2025品牌公關營銷趨勢，做出了10大預測：

1）48%的品牌將削減預算

中國品牌的整體環境，已從快速、樂觀的增長模式，轉變為穩健和謹慎的新模式。展望2025年，大部分受訪者（83%）持謹慎看法， 17% 的品牌表示樂觀。

2）58%的品牌關注“出海”

58%的品牌表示，已將部分注意力和資源，轉移到亞洲其他市場，即“出海”，如，比亞迪、泡泡瑪特、中國茶飲品牌，在泰國、新加坡、越南、馬來西亞等，攻城略地、快速擴張。

3）品牌渴望轉化(ROI投資回報率)

這將進一步加劇品牌營銷和效果營銷之間的裂痕。過去一年，成功的品牌，大都擅長在社交媒體培養客戶，通過影響力人士（KOL）、直播帶貨、社交小程序和私人流量等強有力的組合來吸引受眾購買，這一趨勢將在2025持續。

4）用戶將優先購買他們喜愛和信任的品牌，即使面對其他品牌大幅折扣

品牌將成為驅動用戶購買的第一要素，品牌需要定位，以吸引喜愛、信任和購買它們的核心受眾。如：2024巴黎奧運之際，人民日報節目「以我為名 創造中國精彩」，以“李寧”為主角，展現中國體育40年，“李寧”作為堅定“支持者”和“推動者”的品牌角色。

5）品牌越來越重視銷售業績

2025年的主要營銷重點是銷售（轉化率）、品牌知名度和客戶忠誠度。由此，品牌在淘寶、天貓、1688、網易嚴選、餓了么、美團等電商平臺投放的效果廣告、影響者（KOL/KOC）、直播帶貨、站內轉化、整合營銷等計劃，不減反增。如：2024雙11，網易嚴選“1件中國大鵝=12只鵝”集體帶火國產羽絨服。

6）抖音、微信、小紅書將成為2025品牌投資的三大渠道

據品牌反饋，這三大平臺在2024的品牌投資回報率 (ROI) 處于領先位置，由此這三大平臺依然是2025年品牌投資的重要渠道。

7）2025-26消費反彈

媒體預測，收入預計將取代房地產成為消費者信心的主要驅動力，尤其預料5000萬群體有望增加收入，這一群體將成為品牌在2025-26爭奪的焦點。

8）對話式人工智能將成為下一個大事件

“生成式人工智能將改變游戲規則”，估計到2025年，80%的企業將采用對話式人工智能，這將成為一個有價值的接觸點，允許客戶安排送貨或直接在消息中購買。此前天貓、淘寶、美團等已經啟用AI聊天產品，提效卓著。

9）更少噪音，更多忠誠度和粉絲力量

Think Forward 2025報告指出：人們將抵制“網上微趨勢、通知和噪音的單調乏味”，然后，越來越多地加入各種粉絲圈——人們有共同的興趣或激情，希望成為更大群體的一部分。

因此，品牌正在策劃和創造針對客戶或封閉社交群體的親密體驗。一些品牌已經開始優先為常客而不是有影響力的人安排社區聯誼之旅，以利用這些更私人的粉絲聯系。如:CHANEL香奈兒全球巡回不斷的私享精品店VIP室活動。

10）全球愛國情緒高漲。

眾多營銷機構罕見一致預測，無論是在中國、亞洲，還是歐美、尤其美國，將迎來高漲的愛國情緒，掌握關鍵的Z時代群體，將更鐘選本國企業、民族品牌。

展望2025，一家服務于紅牛等品牌的英國廣告Agency表示：我害怕上演跌宕起伏的2024，那時候上半年，很多客戶（品牌）不愿意承諾項目，我們處于崩潰的邊緣，還好，下半年閘門突然打開，我們創造了近70% 的年營業額。

但，客戶仍然猶豫不決，想要更多的保證，并抱怨削減預算。今年結束時，我們的收入略有下降。2025，客戶預算將同樣緊張，我們不得不精簡運營，并習慣在“過山車”中為客戶提供靈活性的敏銳服務。2025我們與客戶的目標就是“保持良好的運營狀態”。