蛇年已至，各地文旅也都為即將到來的蛇年春節(jié)做足準(zhǔn)備。其中，蛇年吉祥物作為新春文化的重要載體，成為了各地文旅市場(chǎng)競(jìng)相發(fā)力的關(guān)鍵點(diǎn)。

一眾吉祥物中，昆明南屏步行街上的“蛇寶寶花燈”憑借其獨(dú)樹一幟的抽象外觀，在社交平臺(tái)上出了圈，不少人決定前來一睹“芳容”，為昆明文旅市場(chǎng)帶來活力。

社交平臺(tái)上關(guān)于昆明南屏步行街蛇寶的熱度居高不下

蛇年文旅第一爆非此莫屬，玩「抽象」或成為當(dāng)下文旅的助推劑？

「蛇寶」云集，新年地標(biāo)火出圈

近日，頻繁登上熱搜的各地蛇寶在今年初可謂賺足眼球，但不論哪里推出吉祥物，評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友都會(huì)拿昆明南屏街的“蛇寶寶花燈”來對(duì)比一番，紛紛調(diào)侃“還是忘不了那條「鬼迷日眼」的滇蛇”。

據(jù)南屏街上的工作人員表示，最近一段時(shí)間很多游客專門過來打卡拍照，有時(shí)候還要排隊(duì)。

一直以來，以新年生肖為主題的地標(biāo)建筑都是各地在新春吸引游客前來旅游打卡的利器。今年年初，各地更是爭(zhēng)相推出以蛇為主題的地標(biāo)建筑，無論是云南玉溪推出的“簪花蛇”，還是南京德基推出的“蛇萌萌”，都讓人眼前一亮，可謂“年”未至，“味”已達(dá)。

眾多蛇寶中，為何最抽象的南屏“蛇寶寶花燈”最出圈？抽象這一形容詞，在某種意義上也展現(xiàn)了多元審美的魅力，有趣的靈魂和文化創(chuàng)意總能讓更多年輕人“同頻共振”。

盡管“蛇寶寶”的造型評(píng)價(jià)兩極分化，但也正是這種爭(zhēng)議性讓它更加引人注目，為步行街增添了不少話題和人氣。此外，“蛇寶寶”花燈還巧妙地融合了云南地方特色，以“小菌子”為靈感，讓人聯(lián)想到云南豐富的自然資源和獨(dú)特的民族文化。

這種將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意相結(jié)合的設(shè)計(jì)不僅豐富了人們的文化體驗(yàn)，也為地方文化的傳承和發(fā)展注入了新的活力。

狂玩「抽象」，各地文旅搶熱點(diǎn)

從各地蛇寶的受關(guān)注程度來看，正經(jīng)的比不過“抽象”的。

而2024年，小紅書揭曉的年度關(guān)鍵詞恰恰是“抽象”。這一年，超過1000萬(wàn)條關(guān)于抽象的筆記，“搞抽象”的評(píng)論數(shù)量超1.6億條。抽象文化盛行，旅游業(yè)同樣受到這股潮流的深刻影響。

從去年起，各地文旅局就開始嘗試抓住這股“抽象”的風(fēng)潮。短視頻平臺(tái)上層出不窮的“熱梗”為文旅項(xiàng)目提供了豐富的創(chuàng)意來源，各地文旅局頻繁“接梗”、“整活”，制造“名場(chǎng)面”，進(jìn)行破圈宣傳。

近日，小紅書攜手安慕希在哈爾冰推出的「活力冰雪季」IP，更是選擇了與靠「抽象」走紅全網(wǎng)的向佐合作。在#活力冰雪季 益起安慕希#詞條下，“今年冬天怎么過！當(dāng)然是和向佐一起去爾濱過！”這句話格外亮眼。

“抽象”的品牌合作與地方文旅一起破圈，讓哈爾濱的火再添一把“柴”。

除了宣傳造梗，部分地區(qū)還推出了“沉浸式體驗(yàn)”帶動(dòng)文旅消費(fèi)。最近黑龍江鏡泊湖景區(qū)沿著古人流放路線設(shè)計(jì)的“流放寧古塔”旅游項(xiàng)目就大受歡迎，不少年輕人表示“在景區(qū)游戲中體驗(yàn)《甄嬛傳》同款劇情，這也太有趣了！”

各地創(chuàng)意“花活”頻頻登上社交媒體熱門話題榜單，這些文旅推廣既反映出各地文旅對(duì)流量的渴望，也展現(xiàn)出地方文旅部門接近年輕新生代群體的主動(dòng)迎合姿態(tài)。因此，年輕人作為旅行市場(chǎng)主要消費(fèi)群體，也改變了旅行市場(chǎng)的生態(tài)。

情緒出口，如何拿捏年輕人

無論是“抽象”的旅行營(yíng)銷，還是“抽象”的旅游方式，都離不開對(duì)于年輕人情緒的調(diào)動(dòng)與把握。抽象或許是年輕人面對(duì)復(fù)雜生活的一種樂觀表達(dá)，本質(zhì)上是娛樂精神的表現(xiàn)之一，可以說：“如果這個(gè)世界是一頭大象，抽象就是我對(duì)這個(gè)世界的鞭打。”

據(jù)Soul App所發(fā)布的《2024 Z世代雙十一消費(fèi)行為報(bào)告》顯示，“快樂消費(fèi)”正當(dāng)?shù)溃?0%的年輕人偏愛為“情緒價(jià)值”付費(fèi)。當(dāng)這些“抽象”的玩法開始創(chuàng)造快樂并提供情緒價(jià)值，那么年輕人就會(huì)考慮是否為這份快樂買單。

從今年底公布的各大文旅熱詞盤點(diǎn)中，可以看到“情緒旅游”的高頻次出現(xiàn)。隨著Z世代逐步成為主流的旅游群體，他們更傾向于尋求一種情緒共鳴和個(gè)性化的情感體驗(yàn)，而非單純的景點(diǎn)打卡。

旅游不再只是為了走馬觀花的游歷，而是成為了一種情緒的釋放和自我療愈的過程。因此，隨著玩“抽象”成為年輕人排解與釋放壓力的流行手段，旅游業(yè)如何更好地迎合年輕人值得進(jìn)一步探索與思考。

情緒營(yíng)銷是當(dāng)前文旅行業(yè)的主要趨勢(shì)，而“抽象營(yíng)銷”是文旅在情緒營(yíng)銷的一部分。尤其是在Z世代主導(dǎo)的消費(fèi)市場(chǎng)中，情緒共鳴的營(yíng)銷策略尤為重要。通過與目標(biāo)消費(fèi)者的情感建立深度聯(lián)系，文旅企業(yè)能夠更好地激發(fā)他們的情緒需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化。

去年，不少地方文旅已經(jīng)開始推出與”情緒“掛鉤的旅游產(chǎn)品，比如甘肅省博物館推出的“麻辣燙”相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品、天津張學(xué)良故居推出的“煎餅果子”文創(chuàng)產(chǎn)品。

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通過個(gè)性化營(yíng)銷與體驗(yàn)成功將地方文化與游客的對(duì)于可愛安撫性物品的情感需求結(jié)合，吸引了大量游客的關(guān)注。類似的情緒營(yíng)銷策略不僅能提升游客的參與度和滿意度，還能有效推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

抽象文化的盛行，無疑給旅業(yè)注入一股創(chuàng)新活力。通過玩轉(zhuǎn)“抽象”，文旅不僅成功吸引了年輕人的眼球，更在情緒營(yíng)銷上找到了新的突破口。

未來，隨著抽象文化的持續(xù)盛行和年輕人消費(fèi)觀念的不斷變化，旅游業(yè)還需繼續(xù)探索和創(chuàng)新，以更好地迎合年輕人的需求，推動(dòng)旅業(yè)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。