玩世代獲悉，名創(chuàng)優(yōu)品旗下潮玩品牌TOPTOY，在上海南京路開設(shè)全球首家旗艦店。繼泡泡瑪特在上海南京路開設(shè)全球旗艦店后，名創(chuàng)優(yōu)品miniso和TOPTOY緊隨其后，落成新店。

該店門店外圍主打“大力招財(cái)貓”IP，這是其簽約的獨(dú)立設(shè)計(jì)師IP之一。

店內(nèi)采用復(fù)合業(yè)態(tài)模式，除商品零售外，還有茶飲、娃娃機(jī)、大頭貼拍照等娛樂(lè)化、體驗(yàn)性消費(fèi)。

其中茶飲類采用IP主題聯(lián)名，首彈為豬豬俠IP新春主題，包含甜品、調(diào)制飲品，并與玩具周邊進(jìn)行搭售，飲品類單價(jià)在30-40元。另外，娃娃機(jī)外觀也是品牌自研。

TOPTOY正在探索多業(yè)態(tài)融合，在關(guān)聯(lián)消費(fèi)和體驗(yàn)消費(fèi)上做創(chuàng)新嘗試。

近年來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品在國(guó)內(nèi)堅(jiān)持“超級(jí)門店”策略，瞄準(zhǔn)一線城市、核心商圈、黃金位置、開設(shè)大平米門店。據(jù)報(bào)道MINISO LAND在2025年將在中國(guó)擴(kuò)張到30家，目前已在上海南京路、北京朝陽(yáng)門THEBOX落成。TOPTOY也順應(yīng)了這一集團(tuán)策略路徑。

不過(guò)國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)了高速增長(zhǎng)的早期階段，“超級(jí)大店”模式備受挑戰(zhàn)。

在某些商圈，TOPTOY、泡泡瑪特和X11的門店均在調(diào)整門店面積，或是對(duì)店鋪位置進(jìn)行調(diào)整。其中，TOPTOY最具標(biāo)志性的品牌旗艦，廣州正佳店去年做了主題化升級(jí)，不過(guò)門店面積在縮減。

有報(bào)道指出，2024Q3季度TOPTOY平均單店?duì)I收約127萬(wàn)元，下滑超過(guò)10%。其客單價(jià)也有所下滑，2023年為124.7元，2024年上半年為111.2元。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)下，潮玩集合店面臨經(jīng)營(yíng)效率提升、尋找差異化的課題。

TOPTOY也在探索自己的「獨(dú)特性」：一方面，根據(jù)不同地區(qū)和不同商圈、打造不同項(xiàng)目特色。比如三麗鷗魔女主題店帶動(dòng)“六一”檔客流量增長(zhǎng)106%；比如北京華熙LIVE·五棵松店，打造350平方米的龍年國(guó)潮主題風(fēng)格。早在2022年12月，TOPTOY曾啟動(dòng)全國(guó)層面的門店改造，規(guī)劃積木主題專區(qū)，并為商圈量身打造主題店。2023年9月，TOP TOY進(jìn)駐上海迪士尼小鎮(zhèn)，提出“沉浸式的潮玩樂(lè)園”主張。

另一方面調(diào)整IP商品策略來(lái)抓住核心購(gòu)買力：成年的潮玩玩家和潮娃家庭。深度捆綁頭部潮玩IP，包括TNTSPACE、黑玩等品牌旗下熱門IP進(jìn)行產(chǎn)品首發(fā)。高舉高打中國(guó)積木概念，自研積木產(chǎn)品，尋找厚利地帶。根據(jù)財(cái)報(bào)，其商品SKU數(shù)達(dá)到9800個(gè)。

過(guò)去一年，TOPTOY通過(guò)加大門店擴(kuò)張來(lái)帶動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)。截至2024年9月末，TOP TOY的門店數(shù)量達(dá)到234家，比去年同期增112家，迎來(lái)了“史上最快開店潮”。特別是在三線及以下城市，2024Q3季度末門店量增幅達(dá)172%，一線和二線城市增幅為94%和69%。營(yíng)收方面，2024Q3 收入約2.72億元，同比增長(zhǎng)50.4%。

另外，TOPTOY也在積極布局海外。2024年12月，TOPTOY馬來(lái)西亞首店落地吉隆坡市中心的Fahrenheit購(gòu)物中心。10月19日，TOPTOY在泰國(guó)首家門店開業(yè)，該門店位于曼谷The Mall Lifestore One Bangkapi。同時(shí)，TOPTOY在曼谷的另一家購(gòu)物中心MEGA BANGNA開設(shè)主題快閃店。8月末，TOP TOY以店中店的形式，在名創(chuàng)優(yōu)品雅加達(dá)旗艦店亮相。

區(qū)域滲透和擴(kuò)張能夠帶來(lái)直觀的增長(zhǎng)，而自研商品、差異化體驗(yàn)來(lái)輸出“獨(dú)特的情緒價(jià)值”正成為一個(gè)集合店品牌的突破口。