玩世代獲悉，名創優品旗下潮玩品牌TOPTOY，在上海南京路開設全球首家旗艦店。繼泡泡瑪特在上海南京路開設全球旗艦店后，名創優品miniso和TOPTOY緊隨其后，落成新店。

該店門店外圍主打“大力招財貓”IP，這是其簽約的獨立設計師IP之一。

店內采用復合業態模式，除商品零售外，還有茶飲、娃娃機、大頭貼拍照等娛樂化、體驗性消費。

其中茶飲類采用IP主題聯名，首彈為豬豬俠IP新春主題，包含甜品、調制飲品，并與玩具周邊進行搭售，飲品類單價在30-40元。另外，娃娃機外觀也是品牌自研。

TOPTOY正在探索多業態融合，在關聯消費和體驗消費上做創新嘗試。

近年來，名創優品在國內堅持“超級門店”策略，瞄準一線城市、核心商圈、黃金位置、開設大平米門店。據報道MINISO LAND在2025年將在中國擴張到30家，目前已在上海南京路、北京朝陽門THEBOX落成。TOPTOY也順應了這一集團策略路徑。

不過國內潮玩市場已經過了高速增長的早期階段，“超級大店”模式備受挑戰。

在某些商圈，TOPTOY、泡泡瑪特和X11的門店均在調整門店面積，或是對店鋪位置進行調整。其中，TOPTOY最具標志性的品牌旗艦，廣州正佳店去年做了主題化升級，不過門店面積在縮減。

有報道指出，2024Q3季度TOPTOY平均單店營收約127萬元，下滑超過10%。其客單價也有所下滑，2023年為124.7元，2024年上半年為111.2元。

在市場競爭日益激烈的時下，潮玩集合店面臨經營效率提升、尋找差異化的課題。

TOPTOY也在探索自己的「獨特性」：一方面，根據不同地區和不同商圈、打造不同項目特色。比如三麗鷗魔女主題店帶動“六一”檔客流量增長106%；比如北京華熙LIVE·五棵松店，打造350平方米的龍年國潮主題風格。早在2022年12月，TOPTOY曾啟動全國層面的門店改造，規劃積木主題專區，并為商圈量身打造主題店。2023年9月，TOP TOY進駐上海迪士尼小鎮，提出“沉浸式的潮玩樂園”主張。

另一方面調整IP商品策略來抓住核心購買力：成年的潮玩玩家和潮娃家庭。深度捆綁頭部潮玩IP，包括TNTSPACE、黑玩等品牌旗下熱門IP進行產品首發。高舉高打中國積木概念，自研積木產品，尋找厚利地帶。根據財報，其商品SKU數達到9800個。

過去一年，TOPTOY通過加大門店擴張來帶動營收增長。截至2024年9月末，TOP TOY的門店數量達到234家，比去年同期增112家，迎來了“史上最快開店潮”。特別是在三線及以下城市，2024Q3季度末門店量增幅達172%，一線和二線城市增幅為94%和69%。營收方面，2024Q3 收入約2.72億元，同比增長50.4%。

另外，TOPTOY也在積極布局海外。2024年12月，TOPTOY馬來西亞首店落地吉隆坡市中心的Fahrenheit購物中心。10月19日，TOPTOY在泰國首家門店開業，該門店位于曼谷The Mall Lifestore One Bangkapi。同時，TOPTOY在曼谷的另一家購物中心MEGA BANGNA開設主題快閃店。8月末，TOP TOY以店中店的形式，在名創優品雅加達旗艦店亮相。

區域滲透和擴張能夠帶來直觀的增長，而自研商品、差異化體驗來輸出“獨特的情緒價值”正成為一個集合店品牌的突破口。