本文約有3500字，數據量極大，預計閱讀需要12分鐘，建議先行關注收藏，或者選擇性章節閱讀。根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《全球電子紙市場分析季度報告（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》數據顯示，2024年，全球電子紙模組累計出貨量為3.1億片，同比2023年增長34.8%電子紙顯示的兩大主要應用終端均保持了快速的增長勢頭，其中電子紙標簽受益于零售端大項目的推動，全球出貨量達到了2.87億片，同比2023年增長39.3%。電子紙平板在海外市場延續穩健表現和中國市場超預期增長的疊加下，全球出貨量達到了1720.3萬臺，同比2023年增長37.2%一、電子紙模組市場：標簽和平板雙輪驅動，重拾高增長根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2024年全球電子紙模組出貨量為3.1億片，同比增長34.8%。

2022-2024年 全球電子紙模組市場出貨量

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬片

從全年市場發展過程上來看，小尺寸模組可謂是跌宕起伏。2024年伊始，模組廠商仍受困于項目源短缺的問題，處于庫存去化階段，出貨量一度跌至低點，市場曾出現一定恐慌情緒。之后，沃爾瑪項目的落地給市場注入了一針強心劑，出貨量開始呈現出與之前完全不同的發展趨勢，第三季度陡然抬升，到第四季度更是延續了較高出貨水平。中大尺寸產品方面，電子紙平板的海外市場依舊保持良好平穩的發展勢頭，保障了中大尺寸模組的整體大盤。同時，中國市場成為新的增長引擎。海內外需求合力為電子紙模組的出貨面積貢做出了貢獻。二、電子紙標簽終端市場：零售端單體大項目落地，改變市場規模和產品趨勢

沃爾瑪項目的落地執行是全年電子紙標簽市場最關鍵的事件。一個單體項目不僅扭轉了2023年下半年至2024年上半年這個時間段市場需求不足的局面，也為未來2-3年的市場提供了新的發展機遇和想象空間。

其在數據端的影響體現為兩個方面：一方面是提高了標簽的市場出貨量，根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2024年全球電子紙標簽終端的出貨量為2.87億片，同比增長39.3%。

2022-2024年 全球電子紙標簽終端市場出貨量

數據來源： 洛圖科技（RUNTO），單位： 萬片

另一方面，也改變了市場近幾年在自然狀態的中大尺寸化和彩色化的發展態勢。沃爾瑪項目大量采用了2寸以下的產品，該尺寸段的市占率連續多年下降的趨勢被單個項目逆轉，市占率較2023年大幅提升了16.1個百分點。顏色方面，黑白雙色市占率逐年下降，往年僅有部分廠商少量備貨，而沃爾瑪項目大量采用了黑白雙色的產品，也干擾了彩色化的趨勢，黑白雙色產品市占率較去年提升了21.9個百分點。

不過，洛圖科技（RUNTO）認為，數據端的截面表現并不能完全代表市場真實的發展走向，還需要抽絲剝繭、透過表面尋找大趨勢。雖然電子紙標簽作為一個新興市場，行業短期內難免會出現“行業趨勢企業化、項目化”的發展特征，但大項目≠大趨勢。若刨除沃爾瑪項目的影響，電子紙標簽的產品大趨勢還是逐步向4寸以上遷移；彩色化發展依然在加速。接下來，沃爾瑪引入電子紙標簽的行為勢必會引起行業其它零售商的關注，特別是行業內大型零售商也會在未來有鋪設電子紙標簽的可能。眾多賣場的入局會在未來對沖市場受單個大項目影響的局面。

三、電子紙平板終端市場：

海外穩定增長；中國表現超預期，增速遠高于大盤

電子紙平板市場延續了國內外發展趨勢分化的局面。 國際市場需求穩定，主要集中于閱讀場景。

而中國市場布局場景更為豐富、市場更有活力，其中閱讀器國產化過渡完成，重新回歸正常增長區間；辦公領域如同往年的平穩增長；而教育領域的應用爆發成為推動中國市場容量增長的核心驅動力。

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，中國電子紙平板市場出貨量為238.6萬臺，同比增長111.7%，增速遠高于全球大盤的37.2%。中國市場在全球市場的占比也較去年提升了4.9個百分點，來到13.9%。

2023-2024年 全球及中國電子紙平板市場出貨量

數據來源： 洛圖科技（RUNTO），單位： 萬臺

在全球市場，Kindle業績一枝獨秀，近兩年的戰略性放棄中國市場并未對其在全球整體市場的表現產生較大的影響，并逐步推出了大尺寸及彩色等更有競爭力的產品。洛圖科技（RUNTO）判斷，無論從產品還是從品牌參與來看，國際市場在保持了多年穩態之后，未來將會進入激烈的品牌競爭，特別是中國企業的出海，中國品牌正在利用母體市場的辦公及教育場景積累的豐富經驗去開拓國際市場，與Kindle等國際品牌一決高下。

在中國市場，2024年，電子紙學習本以小猿在教育領域的突出表現而大放異彩，其出貨量位居電子紙學習本這一品類之首，同比增長629.2%。隨著作業幫等具備優質教培資源企業的入局，學習本市場在2025年對于消費者心智的爭奪將會步入白熱化。小猿學習本的成功，一定程度上提高了電子紙顯示技術在用戶端的接納度。

電子紙平板的另一大類--辦公本，則以科大訊飛為先鋒品牌。科大訊飛經過多年的積累沉淀，已經在電子紙辦公本品類中占據了關鍵地位，2024年的出貨量排名電子紙辦公本第一位，同比增長103.6%。事實上，科大訊飛在線上及線下渠道的出貨量均排名第一，特別是其在線下渠道的銷量市占率超過了80%。

洛圖科技（RUNTO）認為，科大訊飛通過在線下渠道的深耕，積累了大量的用戶認知，不僅是品牌美譽的方面，還包括在AI技術、辦公模型、語音模型等方面的產品研發布局。此外，線下市場也實現了為線上市場引流，從而最終維持了較均衡的線上線下結構。

電子紙平板的其它品牌方面，文石、漢王的布局策略是以辦公本為主，以閱讀器為輔，其在2024年的出貨量增幅分別為78.9%、176.7%。漢王在新品中除了引入手寫相關技術方面的創新，也植入了AI大模型、語音識別等功能。

更詳細的市場零售數據及品牌格局信息，請參考洛圖科技（RUNTO）早前發布的零售口徑下的。

四、電子紙創新終端市場：

數字標牌和顯示器前景可期

2024年，電子紙市場除了標簽和平板兩大主流產品保持高速增長之外，新興應用也是實現了新的飛躍，其中的代表產品是電子紙數字標牌和顯示器。

在過去的一年，電子紙數字標牌的產品功能逐步完善，相關大尺寸產品也逐步成熟，配套的能源技術和管理系統也更加適配數字標牌的要求，對顯示產品功耗要求更高的歐美國家中相關項目持續落地。

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2024年，電子紙數字標牌的全球出貨量約為21.6萬臺，同比增長79.7%。目前項目普遍采用13.3寸、25.3寸、31.2寸等尺寸產品，更大尺寸產品仍在設計當中，目前第一款75寸彩色產品已經實現首次亮相，未來實現全面市場化還需要在成本控制、配套技術創新等方面做出更多努力。

電子紙顯示器是完美發揮電子紙護眼特征的終端產品，特別適合長期跟顯示器打交道的創意工作者和文字工作者。

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2024年全球電子紙顯示器的出貨量約為8000臺，同比增長40.8%。雖然目前主要集中于中國市場，但洛圖科技（RUNTO）認為，未來幾年可能會在歐美國家打開更廣闊的局面，西方經濟體的人群對節能護眼有更深的意識，同時對具備科技感的產品更加追捧，這也是中國相關品牌積極出海以及海外顯示器品牌也在持續關注這個市場的主要原因。

五、市場預測：

到2028年全球終端產品市場規模將超200億美元，CAGR超10%

在可見的未來幾年內，全球電子紙顯示市場仍將保持雙輪驅動的發展局面。電子紙標簽仍將保障出貨量的基本盤，沃爾瑪項目的示范效應可能進一步激活全球其它頭部零售商。

電子紙平板將是電子紙顯示市場規模推動的急先鋒，其行業貢獻不僅體現出貨面積上，彩色化、大尺寸化的發展也大大提高了行業整體的附加值，而且能夠提升消費者的體驗感，促使更多人關注并加入使用行列，實現良性循環。

電子紙數字標牌和顯示器將是電子紙顯示市場發展的下一個藍海，電子紙標牌在歐洲市場的逐步落地，不僅是顯示設備本身，其市場經驗的積累、相關技術的創新也會為其在世界其它地區推廣提供寶貴經驗。顯示器則會在人們更加追求用眼健康的背景下，逐步在世界各地脫穎而出。

整體規模方面，洛圖科技（RUNTO）預測，2024年全球電子紙終端產品市場的規模約為130億美元，增幅為18.2%，到2028年將超200億美元，年復合增長率超過10%。

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洛圖科技（RUNTO）《全球電子紙市場分析季度報告（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》包含膜片、模組、以及以電子紙標簽、平板、顯示器、數字標牌、辦公產品等為主的整機終端市場出貨規模、分尺寸/產品/技術等屬性數據的季度更新，還包括市場熱點信息、新品介紹、價格走勢及異動變化。

洛圖科技（RUNTO）《全球電子紙平板市場分析季度報告（Global ePaper Tablet Market Analysis Quarterly Report）》報告包含整體市場及線上市場零售量額規模、分渠道、品牌、產品類型的數據月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。