作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

這個春節，電影《哪吒之魔童鬧海》無疑是最火爆的存在。截至目前，《哪吒之魔童鬧海》票房已突破88億，且還在持續走高，貓眼專業版預測其最終票房將超142億，給了影視行業一點小小的震撼。

近期哪吒的廣告、番外、聯動層出不窮，每一支都創意滿滿，看得人目不暇接。哪吒不語，只是一味聯動。觀眾從來最煩廣告，但哪吒的廣告真的讓人眼前一亮。

隨著《哪吒2》熱度持續走高，哪吒和各大品牌聯名推出的番外廣告被不少意猶未盡的觀眾當作彩蛋反復觀看。有網友調侃說，“哪吒的番外廣告比很多電影正片都好看”，現在看來，這句話的含金量還在上升。更有網友喊話，哪吒多接廣告吧，我們是真愛看。

可以說，《哪吒2》和選擇和《哪吒2》聯動的品牌贏麻了。像蒙牛、榮耀、兔頭媽媽等品牌，都借助《哪吒 2》的熱度，狠狠刷了一波存在感。盤點了《哪吒2》創意番外廣告，一個比一個精彩。

蒙牛瑞哺恩x《哪吒2》

助力哪吒重塑肉身

不得不說，作為深度戰略合作伙伴，蒙牛這次贏麻了，直接拿出了"王炸"級的營銷組合拳。

番外廣告巧妙地把哪吒和蒙牛瑞哺恩奶粉聯系在一起。故事從太乙真人用蓮藕為哪吒重塑肉身說起，太乙真人把哪吒重塑肉身的蓮藕涮火鍋了，以至于“材料不夠”，讓哪吒成為了“迷你版”，太乙真人用蒙牛瑞哺恩奶粉作為“仙家長肉法寶”，哪吒喝下了這款奶粉瞬間變大，搬石頭、拔樹根、拆家，渾身使不完的牛勁。

這劇情設計，既新奇又有趣，把奶粉助力孩子成長的賣點，通過哪吒的變化展現得淋漓盡致。短片結尾那句 “有時候，我覺得娃還是小點兒的乖”，特別貼近家長的心聲，幽默又溫馨，一下子就拉近了和消費者的距離。

蒙牛《哪吒鬧海后臺揭秘》

天生要強的蒙牛和一生要強的哪吒

另一部短片則是關于電影“后臺揭秘”。

哪吒電影馬上就要上映了，距離哪吒上一次登上舞臺已經有五年的時間了。哪吒全員都在后臺緊張準備著，拉開后臺的簾子，結巴說臺詞的申公豹，緊張到擦汗的敖丙和嘬著牛奶口是心非說不緊張，卻為了掩蓋緊張“戰術性喝奶”的哪吒，將小爺不服輸嘴硬的性格展現的淋漓盡致，令人忍俊不禁。

透過這支廣告也讓觀眾感受到了哪吒全員對電影上映的期待和擔憂，特別接地氣，收獲網友一致好評。

后臺花絮的場景設定解決了產品出戲的問題，喝口蒙牛壓壓驚，上場表演更自信！則讓蒙牛的產品與哪吒的性格結合得恰到好處。

麥當勞x哪吒春節廣告

獻上哪吒的年夜飯

除了蒙牛這兩支超絕的廣告，《哪吒 2》和其他品牌合作的廣告也各有亮點。

麥當勞攜手《哪吒之魔童降世》電影主創原班人馬，精心打造了一支賀歲短片《哪吒的年夜飯》。在電影原有情節的基礎上進行延展。

百無聊賴的哪吒沒心情過年，哪吒他娘為了哄他想給他親手做年夜飯，說著有時間但話音剛落就被打臉，無奈哪吒只能自己烤雞，結果用三味真火用力過猛家沒了。

麥當勞借此劇情進行品牌聯動，強化品牌聲量，同時也突出了麥當勞當季主打的新年新品“牛運金通”，可謂雙贏。

兔頭媽媽x《哪吒 2》

解決兒童蛀牙問題

作為唯一一個針對兒童群體的授權合作，兒童洗護品牌兔頭媽媽則通過哪吒瞄準了家庭與兒童群體，以廣告短片、聯名周邊等形式推廣防蛀牙膏。春節前夕，兔頭媽媽牽手哪吒2發布了一則營銷短片。

在番外廣告中，過年期間扛著糖葫蘆的哪吒閃亮登場，人還怪好的嘞，但是其中有個小伙伴因為吃太多糖長了蛀牙導致牙疼，哪吒推薦兔頭媽媽新一代高純奧拉氟防蛀牙膏，幫助防止蛀牙，還有年齡分劑量更防蛀。

選擇《哪吒》作為代言，是因為他所代表的“我命由我不由天”的拼搏精神與國貨自強的理念相得益彰。這一合作不僅是品牌創新的體現，更是對兒童口腔健康問題的高度關注，尤其是在我國兒童齲齒率高達71.9%的情況下。

借助《哪吒》的熱度，助力品牌在兒童護理市場進一步擴展。這樣的跨界協作不僅使得品牌與文化內容深度結合，也使得口腔健康問題更加受到重視。

《茶啊二中》x哪吒

國漫IP之間的夢幻聯動

此外還有動畫電影《茶啊二中》和哪吒展開夢幻聯動， 哪吒敖丙破時空化身“轉校生”。

王強想帶哪吒敖丙上網吧，正好遭遇停電，想點蠟繼續上課的班主任一抬頭發現班上只剩敖丙了，并迅速將同學們抓回來上課。哪吒和班主任展開了激烈的對抗，面對班主任在停電后要求全班點蠟做卷，哪吒喊出了“回不回班，我自己說了算！”，但依然逃脫不了班主任的魔爪。哪吒官方吐槽“怎么來聯動還得做卷啊”不要太可愛。

另外一支視頻《茶啊二中》用陣把哪吒叫了出來，哪吒還以為是叫他切磋，沒想到是想要他的三昧真火煮火鍋，但是你猜為什么哪吒不吃藕？

二者聯動的背后，是優質動畫人間的認可和相惜。正是這份薪火相傳的鼓勵，使得國產動畫電影在推陳出新、打破偏見的路上越走越遠，越拓越寬。

哪吒的番外短片

比很多電影成片精彩

另外，哪吒官方還發布了好幾個番外，一個比一個精彩。有太乙真人得了健忘癥開始打火鍋的，有哪吒和師傅一起修煉，師傅被偷手機的，還有官方吐槽哪吒黑眼圈嚴重的，觀眾看得津津有味。

還有哪吒春運安檢的廣告也不要太逗，哪吒過安檢卻被攔截，在掏出金塊和風火輪之后依然不行，沒想到是被警告禁止攜帶豬和火，氣的哪吒只能踩著風火輪回家。這支聯動視頻，哪吒后面站著的還是二中三班的學生。

結語：

哪吒的聯名廣告都頗有誠意和創意，每個物料都有梗而且很貼合角色，在正片的基礎上又豐富了動畫人物的形象，且廣告植入生動自然，結合人物劇情一點也不生硬不干癟，讓人感受到哪吒片方的用心和誠意。

這些廣告里的角色，和電影里的形象高度一致，每個人都個性鮮明。比如哪吒還是那個天不怕地不怕、可愛頑皮的樣子，但是也會容貌焦慮和緊張，這些創意番外廣告，讓哪吒人設更豐滿。

申公豹著急的時候更是結結巴巴得厲害，把那種又想逞強又老是出狀況的形象刻畫得入木三分。殷夫人則一如既往地英姿颯爽，溫柔又不失威嚴，讓人感受到母愛的力量。這些角色就像是從電影里直接走出來的一樣，觀眾很容易就能產生親切感和認同感。

哪吒番外廣告讓我們看到，廣告不再只是生硬的產品推銷，而是可以通過精彩的故事、鮮活的角色、精良的制作，成為一種具有觀賞性和文化價值的作品。

它打破了傳統廣告的刻板印象，讓觀眾在輕松愉快的氛圍中，自然而然地接受了品牌的信息，這種創新的營銷方式，值得其他品牌和廣告人借鑒和學習 。

這也給未來的廣告和影視營銷帶來了很多啟示。在內容創作上，要更加注重質量和創新，深入挖掘用戶的需求和情感，找到與品牌的契合點，打造出有深度、有溫度、有創意的內容。在形式上，可以嘗試更多元化的表達方式，結合影視、動漫、游戲等熱門元素開展更深入、更全面的合作。

《哪吒》IP的成功，這不僅僅是一部動畫電影的成功，更是一個商業IP運作的成功。

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