隨著電影《哪吒之魔童鬧海》進入全球影史票房榜，電影衍生的正版圖書在天貓掀起搶購潮。

“吒兒實在是太火了。單《哪吒?三界往事》這一原創番外繪本，天貓旗艦店就賣出了超過5萬冊。我們已經安排了三班倒，全力加印，確保所有訂單都能盡快發貨。”天貓中信出版社官方旗艦店的負責人告訴記者。

記者從天貓了解到，自電影上映以來，包括《哪吒?三界往事》原創繪本、《魔童鬧海藝術設定集》及《敖丙傳》在內的哪吒相關圖書整體銷售額已突破1800萬。“設定集和繪本已經一‘吒’難求。”天貓圖書行業小二表示。

"這是近幾年來，影視IP帶動圖書銷售最猛烈的案例之一。"天貓圖書行業小二向記者透露，最近《哪吒2》正版授權的相關繪本和圖書成交環比上映前一周增長超過4000%。“這種爆炸式的增長相當罕見，像《敖丙傳》這本書其實早在2021年就由華文天下和九州出版社合作出版，但電影上映之后淘寶APP內關鍵詞搜索量直接暴漲近百倍，《哪吒?三界往事》的原創繪本搜索量上漲更是超過140倍。”

不僅如此，餃子導演創造的“哪吒宇宙”作為當下最有商業價值的IP之一，也帶動了其他版本哪吒相關的民間故事書和繪本的熱銷，包括8090后童年回憶的《哪吒鬧海》和《哪吒傳奇》等。

“很想知道餃子導演怎么想出這個版本石磯娘娘的，還有我家孩子很喜歡敖丙的‘海鹽棒棒糖’。”一位消費者表示這是自己看完電影還要買書的原因。于天貓而言，更重要的或許并不是《哪吒2》帶來的短期的銷量暴漲，而是電影的熱度帶來的新的讀者群體。

值得一提的是，記者還從天貓圖書行業小二的口中了解到，由華文天下出版發行的正版番外《敖丙傳2》也預計將于本月底上市。

目前《哪吒2》的熱度正在輻射到更多的商品中。據悉，截至2月10日，毛絨、搪膠娃娃、徽章、貼紙等淘寶天貓授權周邊銷售額已經突破8000萬。泡泡瑪特哪吒周邊盲盒在天貓旗艦店再次補貨后，銷量突破3500萬，卡游授權卡牌熱賣至斷貨。

業內人士指出，《哪吒2》的爆火不僅驗證了優質影視IP對圖書等市場的拉動效應，也再一次證明了中國傳統文化改編的商業價值。

編輯|沈立紅 監制|王曉宇

*來源：資訊中國 圖片源自網絡

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