2月11日，京東宣布啟動外賣業務，并向餐飲商家發出招募邀約。
不過資本市場似乎對京東這一動作并不買賬，京東股價已經連跌3天，市值減少了318.3億港元，約合298億人民幣。

而且京東此次外賣還要搞“零傭金”，靠免費貼錢搶占市場，妥妥的又一場“內卷”之戰。
隨著電商流量增長趨于飽和，獲取新流量的難度加大，外賣業務成為了各大互聯網巨頭爭奪的重點。
不過這一市場由美團、餓了么兩大巨頭占據，多年來基本形成穩定格局。
京東此次依靠補貼和零傭金策略進入外賣市場，還是傳統互聯網打法，不惜砸入重金，打價格戰。
截至2月13日發稿時，京東股價連續3個交易日下跌，京東港股實時股價跌約3.5%，近三日跌超7%。
資本市場對于京東進軍外賣的疑慮，可能首先源自外賣行業本身較高的門檻與競爭態勢。外賣行業對于配送體系、城市運營體系和技術算法等綜合能力和投入都非常高。過往滴滴和抖音都曾有過不成功的試水，淺嘗輒止后退出市場。

據經濟觀察網調查一家奶茶門店時，店員稱，入駐京東外賣后，門店面向消費者推出了“下單返團購券”的機制活動，但來自京東的單量仍然很少，2月11日僅接到記者購買的唯一一單。店員并未透露與京東外賣合作的抽傭率。
對于京東入局，花旗銀行稱，考慮到美團龐大的訂單量和較高的交易轉化率，餐飲商戶可能會繼續依賴美團平臺，而將京東平臺視為額外的交易或商品交易總額來源。
瑞銀則認為，短期內通過較低的商家傭金費用和較高的用戶補貼可能會吸引注意力，但長期來看，京東不太可能動搖美團在外賣領域的地位。
不過，從另外一個角度看，2024年12月的中央經濟工作會議剛提出要整治“內卷式”競爭，推動高質量發展。
在“內卷狀態”下，也不過是將各類企業主體禁錮在“沒有效益的重復競爭”的惡性格局之中。
京東此次大張旗鼓背道而馳，不知道究竟是咋想的。