黃連冰

（湖南農業大學公共管理與法學學院）

一、禮品“漂流”，背后是禮尚往來、重視情義的優良傳統

春節是中華文化的典型代表，也是中國人一年中最重要的節日。國人重視禮尚往來，送禮是春節期間人際交往不可或缺的環節，也是傳遞信息、交流感情的一種重要載體。

今年春節假期，筆者回到老家縣城過年。此縣城是湖南省內經濟相對落后的一個小縣城，在2020年全面打贏脫貧攻堅戰前還是一個國家級貧困縣。飯后散步時，從城東一直走到城西，筆者發現一個現象：無論大街小巷，大小商店的門口擺滿的一定都是一種東西——各式各樣的禮品。開在縣城主干道兩旁的53家規模不同、大小不同甚至主營業務都不同的店面門前擺放的禮品都大同小異，大多都是Y品牌的核桃奶、W品牌的零食大禮包、Z品牌的涼茶飲品以及各種品牌的牛奶。為了解商家的進貨邏輯及其貨物相同背后的原因，筆者隨機詢問了幾位商店老板：“老板，您店門口擺的那些貨，看樣子都是過年送禮的年貨，但貨物的品牌類型好像大多都一樣，您在進貨時是如何選擇的呢？”“每年過年三件套，牛奶、營養品、大禮包”，老板A說。老板B的回答大同小異：“做生意現在不容易，尤其是我們這樣的小本生意，只能看別人進了什么貨，我們就進什么貨，這樣才能在春節期間的一整個大商圈里掙到錢。”

在散步過程中偶然發現的這個現象引起了筆者的思考。春節期間走親訪友少不了的流程是送禮，而禮品“漂流”或許又成為了春節獨有的一個現象。回到家后，筆者和開過大型便利店的伯母聊了聊，發現在四五年前伯母還在開店時，春節禮品就跟現在一樣了；這些年過去了，禮品種類幾乎未變，這恰恰代表著禮品背后之禮尚往來、重視情義的優良傳統也未變。伯母又順手指了指家里成堆放置的禮品，這些禮品大多都是親朋好友來拜年時所帶。“每年的禮品類型都一樣，大禮包?牛奶?堅果成為了慣例，我們也經常會把一些親戚送來的禮物帶給其他親戚，這樣既節省了一部分錢，又能做到物盡其用。”伯母說。

二、禮品“漂流”，根本上是貫徹循環經濟的消費行為

既然一部分禮品在走親訪友過程中實現了“循環使用”，就難免有時會出現尷尬現象。去年春節，小姑帶來的核桃露就被我們送到了大伯家，而這箱核桃露又被大伯輾轉到了小姑家，我們一起在小姑家聚會時說起這件事時，鬧得哄堂大笑。禮品“循環”使用，其實也是貫徹循環經濟的一種體現。循環經濟是指“一種在意圖和設計上具有恢復性或再生性的工業體系”，旨在通過設計產品和流程使得所有廢物都能轉化為其他產品的原料。在循環經濟中，原材料和產品是可修復（repaired)、可重復使用（reused）和可循環的(recycle)，或者確保整個生產流程中的廢物被減少到最低限度，因為生產出來的所有產品都會被轉移到其他地方并持續使用。從本質上講，循環經濟模仿地球的自然循環系統，產品和流程的設計使所有資源都能成為其他東西的原料。舉個例子，小姑送的核桃露，對于我們小家庭的任何一位成員來說并非剛需，那么就可以將該核桃露作為禮品又循環贈送給其他人，這樣就可以避免浪費現有的資源。

三、禮品經濟助力個體工商戶感受“春暖花開”

農歷正月初一，走在縣城里最熱鬧的大街，過年的氣氛十分濃郁。街邊最受顧客青睞的店鋪當屬兩類：煙花爆竹店和年貨禮品店。一位經營禮品店多年的老板告訴筆者：“只有過年期間才能這么熱鬧，這一周的營業額接近平日里的一個月的，人流量也比平時翻了好幾倍”。個體經營戶擁有如此感受，離不開禮品經濟的發展。我國禮品行業發展已步入成熟期，近年來，國家對于禮品的文化創意開發、產品科技創新等方面的重視程度不斷提升，先后出臺了多項指導性和支持性政策，推廣具備文化創意、品牌內涵、科技創新禮品的發展。在國家政策的支持下，許多中小企業開始擴大經營范圍，將“禮品經濟”的紅利攬入懷中。除了中小企業，能在禮品經濟發展的東風中“分一杯羹”的還有個體工商戶。

禮品行業具有完整的產業鏈。從產業鏈包含的類型來看，個體工商戶屬于下游，即禮品銷售者和最終消費者。筆者將禮品銷售端歸為兩種類型，一種是大型連鎖商超，另一種就是小型超市，顯然，個體工商戶屬于后者。在筆者的老家，大型商超經營者出于店面大小、人流量等多方面的考慮，大多會選擇把超市開在大型商場，而多數大型商場又和住宅區有一定的距離，因此在春節期間，人們較多選擇在個體經營的小超市購買年貨禮品，這也使得家鄉縣城內的個體工商戶春節期間客流源源不斷、生意紅紅火火。新春已至，禮品經濟的“春風”吹拂到家鄉，也吹拂到每位個體經營者的心中。