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剛結(jié)束不久的美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟超級碗中，出售司美格魯肽 積 配制藥的 Him s & He rs打了 題為 “ Sick of the System ”（厭倦了當下的制度 ）的廣告：

該廣告直指大型制藥公司的高效減肥藥物（GLP-1類藥物）定價是為了利潤而不是為了幫助肥胖癥患者，幾乎是針對大藥企的宣戰(zhàn)書。

1月28日， Him s & He rs 將該廣告的1分鐘全長版放到了自己的Youtube頻道后就引發(fā)廣泛爭議。 代表醫(yī)藥行業(yè)的協(xié)會組織Partnership for Safe Medicines在2月5日向FDA發(fā)函，指責 Him s & He rs的廣告違反藥品廣告的相關法律規(guī)定【1】 。 之后，兩位參議員也寫信要求FDA調(diào)查該廣告 【2 】 。

但是這些爭議未能阻止該廣告的播出，而且這個廣告的效果也非常出位。如今，超級碗大賽落幕，但Hims & Hers的廣告卻迎來了新對手：司美格魯肽發(fā)明者，GLP-1類藥物巨頭諾和諾德。后者在《紐約時報》、《今日美國》等主流媒體打出大幅廣告，針鋒相對指責配制藥

在這個題為“Do you really now what you're injecting into your body?”（你真的知道你在往身體里打什么嗎？）的廣告里，諾和諾德質(zhì)疑司美格魯肽配制藥企業(yè)“它們稱這是司美格魯肽，但這不是FDA批準的藥物，也沒有證實安全性與有效性”。

之后又“指出有些司美格魯肽配制藥被發(fā)現(xiàn)有危險的雜質(zhì)、禁藥或是劑量錯誤。”“如果沒有標著Wegovy或Ozempic，那么就未經(jīng)FDA批準，你不知道里面有什么”。

最后告知讀者“你的健康值得用真貨（the real thing）”。

隔著紙都能感到一種正室要和小三對掐的氛圍。

接受媒體采訪時，諾和諾德也不回避該廣告是反擊Hims & Hers之作，在給《財富》的聲明里稱“最近，不負責任和誤導性的 GLP-1配制藥廣告激增，例如 Hims & Hers 超級碗廣告，將患者的安全置于危險之中，我們不能保持沉默。”

諾和諾德如今對配制藥企業(yè)的憤怒還可以從www.semaglutide.com的網(wǎng)站內(nèi)容中窺見：

配制藥和假藥并列，可謂苦大仇深。

諾和諾德的主攻點也非常明確：配制藥不受FDA監(jiān)管，準確來說，只要被列為緊缺藥物，F(xiàn)DA就允許該藥物的配制藥生產(chǎn)，但其生產(chǎn)過程、質(zhì)量都不會有監(jiān)管。這和FDA批準上市的藥品有顯著區(qū)別，也帶來安全隱患。

當然，H i ms & Hers等配制藥廠家不傻，像H i ms & Hers就強調(diào)自己的司美格魯肽原料藥來自FDA審核過的廠家。另外，H i ms & Hers針對諾和諾德這個正主，也采取了非常巧妙的“營銷”策略。如其超級碗廣告，不單純指責諾和諾德出售的Wegovy，Ozempic這些司美格魯肽組產(chǎn)品貴，而是搬出了醫(yī)藥行業(yè)對高利潤的貪婪。不罵你貴，罵你貪，這打擊形象的力度就高得多了。

GLP-1類配制藥的銷售總額應該還只有諾和諾德、禮來兩大巨頭相應產(chǎn)品線的零頭。可從諾和諾德開始針對配制藥做廣告來看，或者這些傳統(tǒng)藥企也感到了切實威脅。

參考資料

1.https://www.safemedicines.org/2025/02/letter-to-fdas-office-of-prescription-drug-promotion-cder.html

2.https://www.durbin.senate.gov/newsroom/press-releases/durbin-marshall-draw-fda-attention-to-misleading-drug-commercial-set-to-run-during-super-bowl

3.https://fortune.com/well/article/hims-hers-super-bowl-ad-compounded-glp-1-drugs-novo-nordisk-wegovy-semaglutide/

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