這幾天空調各大品牌都在忙著舉辦新春開盤會。從“家電人”微信群里各經銷商家反饋的信息來看，今年淡季打款更為慘淡，很多商家堅持“快進快出，輕裝上陣”的原則，他們對今年空調后期市場并不十分看好。惶恐與不安的新年市場與2024年的高光相比顯得極不和諧。?????????

2024年中國家用空調行業展現出了前所未有的強勁發展態勢，不僅在國內市場取得了顯著增長，更在出口市場上實現了爆發式的突破。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2024年中國家用空調全年生產19508萬臺，同比增長19.5%，總銷量18977萬臺，同比增長20.9%。其中內銷總量9652萬臺，同比增長6.6%，出口9326萬臺，同比增長40.4%。

為何在去年如此驕人的業績之下，今年的空調人都心存顧慮，如履薄冰呢？

據“家電人”了解，這種惶恐的情緒主要來自于當下空調市場中很多的不確定因素。???

第一，家電國補不亞于一場直降20%的價格戰震蕩。

從去年第四季度到現在將近半年的時間，頭部空調品牌利用自己的影響力優勢，中高端保利潤，低端搶市場，在市場上橫沖直撞。近期在京東等電商平臺上，出現了頭部品牌子品牌1.5P一級能效變頻空調補貼后價格僅僅只有1200多元，這樣的價格讓先前還有一定銷售的定速空調遭遇毀滅性打擊，一直堅持以低價吸引人的拼多多在空調品類上優勢不再。?

第二，2024年空調出口大漲，新年變數增多市場難料。

2024年空調出口9300多萬臺，同比增長40%多，這是多年來少有的高增長。2025年中國空調出口市場在經歷連續多年的高速增長后，面臨多重不確定因素，全球經濟復蘇乏力，歐美等成熟市場需求受通脹、加息等宏觀經濟因素影響，購買力可能減弱。地緣政治與貿易壁壘風險這些因素可能影響出口規模的持續擴張和企業的盈利空間。部分國家和地區對中國空調產品加征反傾銷稅或反補貼稅，美國等國家通過供應鏈脫鉤等手段限制中國企業的全球化布局，間接影響出口市場的拓展空間。

第三，????原材料成本依舊保持高位，產品結構下沉拉低均價。

空調主要原材料銅價在近期又有上漲趨勢，行業整體制造成本仍居高不下。頭部品牌通過規模化生產和供應鏈優化，能夠承受更低利潤率的價格戰。而中小品牌因缺乏成本控制能力，被迫以犧牲利潤甚至品質為代價參與競爭。2024年起，價格戰從傳統的1.5P一級能效機型向2P、3P柜機蔓延，高端機型被迫卷入價格戰，進一步拉低行業均價。

第四，國補帶來利好同時也給家電渠道增添不確定的風險。

參與國補的實體店存在資金占壓問題，補貼返還可能耗時耗力，且若提交的備案數據與核定補貼返還時差異巨大，會帶來隱患。中小門店在以舊換新政策中多依附大店或電商，難以獲得足夠政策支持，市場被大店和電商瓜分，進一步增加經營壓力。

2025年你遇到了什么樣的經營壓力？添加微信jiadianren2025進“家電人”群，聽聽群里大咖們都怎么說。最新鮮的資訊、最低的價格信息！你有故事我有酒，大家一起來聊聊。

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