隨著中國動畫電影《哪吒之魔童鬧海》，即《哪吒2》的票房突破117億人民幣登頂中國影史票房冠軍，與哪吒傳說緊密相連的旅游景點迎來了前所未有的關注度，四川、天津、河南紛紛受益，成為近期最火爆的旅游打卡地，當地旅行社業者更抓緊機會推出“哪吒”主題旅游產品。

自《哪吒2》電影上映以來，多個和哪吒有關的旅游景區和周邊酒店預訂都實現客流量明顯增長。根據飛豬數據顯示，2月1日至2月7日，四川宜賓和江油，還有天津、河南等與哪吒相關的目的地搜索量環比激增。其中，宜賓環比增長225%，江油漲幅高達453%。

四川宜賓哪吒行宮 圖源：“宜賓發布”微信公眾號

同程旅行數據也顯示，2月1日至2月9日，在“哪吒”主題景區密集的宜賓市，酒店量價齊升，訂單量和客單均價相比上年同期增長近30%。而匯集了哪吒行宮、哪吒文化體驗館、哪吒歡樂世界等“哪吒”主題景區的宜賓市翠屏區，酒店預訂量超過34%。而由于傳說中太乙真人在江油市的乾元山金光洞修道成仙，并在此為哪吒重塑肉身，江油市的酒店預訂量比上年同期增長近30%?。

另外，坐擁陳塘莊、哪吒小鎮兩大“哪吒”主題景區的天津市河西區，酒店預訂量相比上年同期增長超過60%。河南省南陽市西峽縣作為哪吒廟景區的所在地，當地酒店預訂量則環比增長近100%。哪吒太子廟特別開展以《哪吒，跟我回西峽老家》為主題的促銷活動。

天津市河西區陳塘莊街道哪吒小鎮 圖源：TTG旅業網

四川宜賓市翠屏山景區管理中心副主任黃浩反饋說，景區從正月初四至今客流量顯著增加，截至目前，哪吒行宮累計接待游客已超過5萬人次，較往年同期增長了300%。他認為，在四川宜賓，憑借“哪吒文化之鄉”的美譽，將因為電影迅速提升知名度，當地已經推出一系列哪吒主題的文旅活動，以最大化“哪吒效應”，預計將持續為當地旅游業注入強勁動力。

天津旅游集團國旅公司董事長杜冰表示，現階段天津整體的客流大概比以往增加20%到30%。電影帶火了旅游線路，更深層次地帶火了整個旅游上下游產業。天津河西區的陳塘莊地區，地處渤海之濱，一直流傳著哪吒鬧海的傳說。當地旅行社近期開發的旅游新產品都在挖掘哪吒元素，接下來，將巧妙融合哪吒神話與本地地理文化，精心策劃哪吒主題旅游線路，像是哪吒主題非遺體驗半日游，吸引更多游客親身體驗充滿神秘色彩的文化之旅。

要實現神話傳說向文旅IP轉化，需深度規劃和持續投入。

華美首席知識專家趙煥焱認為，要維持這些文旅目的地的熱度，需要深度的規劃和持續的投入，將哪吒帶來的短期熱度轉化為長期的文旅吸引力。也就是說，目的地會被要求在挖掘哪吒文化內涵、打造特色旅游產品、提升旅游服務質量等方面下功夫。而市場宣傳、游客體驗反饋都將影響目的地熱度的持續性。

一名資深旅游業者則強調，要成功實現神話傳說向文旅IP的轉化，需要基于地域文化基因進行體系化運營，如四川省通過沉浸式演藝開發哪吒主題短劇，構建出“故事場景化—場景產品化—產品品牌化”的開發路徑。

本文轉自TTG旅業網

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