今年1月份，在謹慎的馬來西亞家電行業(yè)大盤中，能夠成為頂流、肩負拉動中高端家電的品牌非海爾莫屬。

《馬來西亞智能家居網(wǎng)》獨家獲悉，今年1月，海爾馬西亞全品類完成率達到110%，其表現(xiàn)遠超過行業(yè)，是1月份馬來西亞家電行業(yè)表現(xiàn)最好的中高端家電品牌。

在市場銷量普遍趨弱的1月份，為什么海爾一枝獨秀？

一是延續(xù)2024年上佳表現(xiàn)，消費慣性持續(xù)釋放。

2024年，海爾在馬來西亞家電行業(yè)中表現(xiàn)驚艷，全品類增速高居行業(yè)第一。

在整體營收入方面，2024年同比增長42%，完成率達到106%，利潤完成119%。值得關(guān)注的是，海爾馬來西亞2024年的利潤大幅提升，各品類均實現(xiàn)高增長。

這表明，過去的一年海爾在馬來西亞的市場表現(xiàn)是量價齊升。通過中高端品牌提振銷量，繼而提升營業(yè)額并且利潤持續(xù)增長。這是海爾用中高端產(chǎn)品換市場的具體體現(xiàn)。

和一些中國品牌進入馬來西亞，以價格換市場不同，海爾在中高端品類向上趨勢不改，并且市場份額和影響力在持續(xù)加大。這種持續(xù)釋放的消費慣性，為海爾馬來西亞1月開門紅埋下了伏筆。

二是銷售終端受惠于場景體驗，用戶體驗提升線下轉(zhuǎn)化率。

2024年以來，海爾持續(xù)加碼線下場景體驗。通過生態(tài)品牌、智慧家庭為用戶帶來前所未有的智慧生活體驗。

從過去一年的表現(xiàn)看，馬來西亞家電整體行業(yè)通過場景體驗、旗艦店的擴容，傳導(dǎo)至中高端家電轉(zhuǎn)化率明顯提升。海爾，只不過是比行業(yè)在場景體驗和渠道下沉方面時間更早，找到了最佳窗口期。

銷售終端受惠于海爾良好的用戶體驗和品牌力的釋放，線下用戶體驗轉(zhuǎn)化率穩(wěn)健增長。

三是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整更迅速，產(chǎn)品迭代補位更適應(yīng)市場需求。

2024年的馬來西亞家電行業(yè)總體表現(xiàn)不及預(yù)期，在波瀾不驚的市場中，海爾的個股行情卻異軍突起。

針對不同區(qū)域的差異化消費，海爾通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)迅速補位，起到了立竿見影的效果。

得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整及時到位，在馬來西亞市場2024年海爾冰箱同比增長27%，海爾洗衣機同比增長41%，海爾電視同比增長42%。

過去一年的不俗表現(xiàn)，也為海爾2025年的良好開端拉開了年度序幕。

《馬來西亞智能家居網(wǎng)》獲悉，2025年海爾在馬來西亞的布局，將圍繞數(shù)字化營銷、零距離觸達用戶為戰(zhàn)略核心。通過數(shù)字化營銷提升終端零售的競爭力。

從過去一年的表現(xiàn)來看，海爾中高端家電產(chǎn)品中，數(shù)字化營銷成為其一大特色，并且獲得消費者的認可。

在數(shù)字營銷加持之下，輔以海爾更快速的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和品牌美譽度不斷提升，2025年海爾在馬來西亞的表現(xiàn)非常值得期待。