內容的生命力取決于對其的持續運營，在春節這個特殊的時間點，《想去你的2025》勾連起所有人有關游戲的情感與回憶，不僅在《和平精英》玩家中引起巨大反響，還影響了更廣義的年輕人。

作者 | 郭儀（長沙）

隨著文化市場的迅速發展，受眾圈層的不斷細分，賀歲片的形式不再局限于大眾電影。作為圈層文化與公共節慶的獨特相交點，賀歲片衍生出豐富的內容形態，制造著獨屬于不同群體的文化共識。這個春節，《和平精英》以短片的形式，試圖用首部游戲賀歲片為玩家創造新的回憶。

2月2日，大年初五，《和平精英》首部賀歲片《想去你的2025》上線。以游戲「大唐西安」新春版本為故事背景，這部賀歲片講述了打工人何平意外穿越游戲世界，邂逅AI少女小榮，在組隊冒險的刺激旅途中，初識愛情與責任、信念與成全，不斷變強和成長的過程。

無論是對道具、場景的一比一還原，還是引發玩家共鳴、共情的角色設定，又或是人氣主播和職業選手的參演，《想去你的2025》像一份送給玩家的禮物，在春節這個特殊的時間點，勾連起所有人有關游戲的情感與回憶。該片上線11小時播放量破3000萬，不僅帶動大量玩家上線體驗新版本，還掀起UGC二創熱潮。

而上線兩周抖音單平臺播放量破1億、全網話題量破4億的成績單背后，以引人入勝的故事和情感表達，《想去你的2025》不僅在《和平精英》玩家中引起巨大反響，還影響了更廣義的年輕人。

以潮流IP、生活方式為目標，過去六年，《和平精英》不斷擴大IP外延，也為更多內容品類注入新的文化色彩。在首部賀歲片中，《和平精英》團隊將70分鐘的內容以18集短片形式在抖音播出，兼顧長篇故事完整表達的同時，又充分適應年輕用戶對短視頻的消費需求，還以豐富的聯動玩法，提供了充滿互動感的內容體驗，為游戲IP開發長劇情敘事開拓了新思路。

給玩家的禮物

再嚴肅高冷的特種兵，看到粉色瑪莎拉蒂的時候，都會會心一笑。

2020年，《和平精英》上線了瑪莎拉蒂的系列載具皮膚，其中，粉色款風靡一時，一度成為游戲里最受矚目的「單品」。在《想去你的2025》中，粉色瑪莎拉蒂也成為推動劇情的重要道具。也許在旁人看來，這些游戲道具僅僅是一堆「賽博」元素，但在和平玩家眼中，它們是喚起自己記憶的「鑰匙」。

以更好的沉淀用戶情感和品牌社區共識為目的，對內容進行長線投入，正在成為新一代中國年輕品牌共同發力的方向。在這一方向下，不少品牌逐漸走向影視、動畫等具有更豐富故事容量的深度內容的制作中。蜜雪冰城連續推出兩季以雪王為主角的動畫；泡泡瑪特建立動畫工作室旨在圍繞旗下IP制作動畫電影；麥當勞、肯德基等餐飲品牌也先后推出品牌短片。

一個共性問題是，這些新故事如何與用戶有效連接，在《想去你的2025》中，我們看到了一些具有參考價值的內容思路。

一是道具、場景充分還原，在新的內容中，也能迅速喚醒玩家對IP的熟悉度。

比如，男主何平開局從飛機上跳傘，落點「華清宮日城」（游戲新春版本「大唐西安」新增跳點），落地后，先被卷入一場激烈槍戰，觸摸NPC光子雞后，隨即又進入了一場國風舞蹈的表演中，這段開啟新版本的場景幾乎與游戲中別無二致。

如果說落點「華清宮日城」是對游戲流程的全還原，那圍繞搶空投這一和平玩家們最熟悉的日常，《想去你的2025》則洞察了包括戰術布局、操作技術等在內的玩家游戲細節。這讓玩家們不僅對何平冷靜的戰術分析心領神會，在彈幕中主動向不了解游戲玩法的觀眾進行科普，甚至還調侃起自己平時搶空投可沒有這么激烈。

賀歲片對經典游戲場景的還原，建立起了玩家對短片世界的信任度；而對游戲道具的用心，則為玩家帶來了尋寶一般的樂趣。

比如何平受傷后喝的藍色飲料，標志性的空投盒子，還有粉色瑪莎、金色寶馬，制作團隊都力求1:1還原；在服裝細節上，不但有胖達服、黃金大衣這樣的游戲經典皮膚，還特別為男女主的服飾添加了游戲相關的戰斗元素，并選用金色蛇紋面料來順應2025年的蛇年屬性。

這些細節上的充分還原，給了玩家熟悉感與親切感，也將賀歲片的故事設定與自己日常所玩的游戲世界迅速關聯起來。

二是充分利用游戲熱梗，這一社區文化流動和連接的核心模式。

《和平精英》的社區文化由主播、KOL、職業選手、玩家一同構成，超越了游戲中的內容，衍生出許多在玩家群體中流行的獨特「梗」文化。主創團隊不但邀請了鯊魚、一休等人氣主播和PEL職業選手傘兵出演，還為他們量身打造具有個人風格的臺詞和故事內容，將他們的經典名場面融入片中。

比如，鯊魚在片中出場時，就穿上了游戲中的胖達服跳起海島版「科目三」，「決賽圈遇胖達」是鯊魚直播中的經典名場面之一，「科目三」也是他在和平玩家里的個人標簽。而當他說出那句直播時的經典口頭禪「我允許你沖了嗎」，不少玩家興奮地在彈幕中呼叫「魚哥」，甚至調侃起他在片中的出場頭銜「嚴厲的指揮官」，還學起了鯊魚直播的口頭禪「桂霞」。

三是注重情緒價值的提供，不讓玩家成為故事的旁觀者，而是讓他們看到自己。

從性格到背景，男主角何平的設定中充滿了能夠讓普通玩家共情的細節。他在現實生活中面臨著來自工作、老板的各種壓力，甚至是打壓；在游戲中卻是冷靜、聰明、被崇拜的戰神玩家。和很多人一樣，游戲是他自我放松的地方。他開朗活潑，有點直男幽默，遇到問題會和普通人一樣崩潰，面對喜歡的人則會直接表達心意。

隊友小胖同樣如此，他喜歡各種游戲皮膚，雖然操作一般，但充滿喜感，這不僅和許多年輕玩家的畫像吻合，甚至，扮演小胖的演員本身就是一名《和平精英》的00后玩家。

片中還大量還原了玩家們真實的游戲日常。隊友開車逃跑自己卻被無情落下，「豬隊友」開車把自己「撞」倒，這些「名場面」頻繁出現在玩家吐槽的貼子里，也被賀歲片復刻到了故事當中。

第十集里，老六霸氣出場時，拿起平底鍋一對三，堪稱「平底鍋戰神」——讓許多玩家想起自己用平底鍋擊敗對手的各種玩法；而一休和王玉萌身穿情侶裝，在用煙霧彈造出來的愛心前甜蜜互動，也打動了許多玩家，紛紛在評論區回憶和戀人在《和平精英》的組隊日常。

從還原游戲的場景和道具，再到讓玩家感同身受的故事，短片用游戲特有的元素不斷喚醒玩家和《和平精英》的回憶，不斷建立起屬于「特種兵」的情感共鳴。

做能破圈的精品內容

一直以來，《和平精英》的IP影響力建立于它不斷擴大的內容生態之上，其中與明星、影視等新領域的跨界合作，往往同時承擔著促活和拉新的雙重功能。新內容不是游戲的附屬品和衍生品，而首先要是一個獨立存在的優質內容，才能覆蓋超越游戲玩家群體范圍的廣義年輕人。在《想去你的2025》中，《和平精英》通過兩個核心方法實現了這一點。

一是堅持精品化。上述提到的片中細節之所以能深入人心，離不開團隊基于玩家生態而精心設定的世界觀和角色。

一個月的時間內，團隊看了40多版劇本，他們希望賀歲片中也能有屬于《和平精英》的「魂」，這種「魂」既包括對《和平精英》玩家們年輕、活力、友愛群像的展現，也包括對年輕人情感和精神的傳遞。

在這個基礎上，團隊進一步打磨劇本，用輕科幻的敘事外衣呈現隊友之間的互助羈絆，以及男女主發生在海島上的愛情故事。

「人機」小榮對人類愛情的懵懂感悟在劇情中被細膩呈現，何平的深情告白也讓無數觀眾高呼「磕到了」；而為了阻止領主妄圖統治海島的邪惡計劃，四人小隊相互扶持，一路戰斗到最后；面對領主的挑撥離間，隊友們依然選擇和身為「人機」的小榮并肩作戰，隊友之間的默契和友情成為片中高光，友情、愛情和正邪對抗的張力都引起觀眾的情感共鳴。

最終，為了保護男主，小榮自毀代碼，給整個故事蒙上了一層悲情色彩；但何平和真人小榮在雪中重逢的開放式結局又為觀眾留下更多想象空間，不少人甚至評論說想看第二季。

精細打磨過的細節托舉起賀歲片故事的完整度，制作團隊用了多達一千多個后期特效鏡頭，將片中的槍械音效、UI界面等都和游戲逐幀校準，當熟悉的M416和AK的槍聲響起，玩家們開始討論人物如何能殺出重圍時，就已經像何平一樣，穿越到了片中的游戲世界。

而只有沉浸式還原玩家們組隊時會遇到的刺激驚險的游戲體驗，做到游戲和影視的碰撞「不出戲」，才能在情感上共鳴破圈，最終實現讓賀歲片觀眾來玩游戲，讓玩家成為賀歲片的條條彈幕。

二是通過豐富的營銷和運營手段，幫助內容破圈。

據觀察，至少從四年前開始，明星、主播及KOL就是《和平精英》擅長運用的資源之一。

迪麗熱巴、華晨宇、王一博、楊超越曾組成「天團小隊」正式亮相《和平精英》；華晨宇成為PEL職業選手；虞書欣cos演繹「時空協奏·心弦」角色并發行MV；今年賀歲片，《和平精英》更采取大眾明星與圈內極具話題度的流量主播與KOL共同出演的快速破圈思路，將粉絲流量和路人盤吸引到游戲中。

首先是打穿核心玩家群體。《和平精英》準備了 200 多張劇照、40 條短視頻，在抖音、微博、小紅書、快手等玩家聚集的官方陣地和和平營地（<和平精英>官方社區APP）進行宣發，并在抖音、微博、小紅書發起內容創作活動，讓玩家、觀眾成為二創傳播的「自來水」。

在賀歲片播出后的幾千條玩家評論區中，有人稱贊細節，有人討論故事內容，有人打出「我們和平玩家也有自己的『劇』可追」，僅這條評論就收獲了超過一千條點贊。

其次，基于直播和電競生態。《和平精英》充分發動在玩家群體中極具人氣的游戲主播和職業選手，將影響力進一步擴大。

2月6日，官方邀請《想去你的2025》主演團隊親臨直播間，一休和王玉萌身穿起片中的同款服裝，和男女主演一起四排競技，花式帶小榮實現100個海島心愿，「快樂吃雞」氛圍直播效果拉滿，最終這場專場直播活動的曝光人次累計超2100萬。鯊魚、一休等頭部主播的直播內容也在抖音形成多條爆款切片，實現長尾擴散。

職業選手傘兵的參演，也帶動許多俱樂部自發組織觀看。傘兵在直播間宣傳賀歲片的片段還被粉絲做成切片，在社交媒體形成二次擴散傳播。

此外，主演王子奇和加奈那也參與到二創中，在片外化身何平和小榮，分享花絮和變裝小視頻，獲得不少粉絲應援，進一步拓寬了《和平精英》玩家圈層。

長青IP從何而來

《想去你的2025》不僅是《和平精英》對其IP內容的又一次拓展，也是對游戲長劇集敘事的一次新探索。

在故事上，它找到了世界觀和游戲人物塑造之外的新思路，深挖玩家共鳴，創造屬于玩家的故事；在形式上，70分鐘的時長保證了故事完整性，提供給玩家具有沉浸感的情感體驗，18集的播出方式，和快節奏的劇情推進，又契合了年輕用戶對短內容的消費需求；在玩法上，UGC激勵和人氣主播、職業選手的參與，則充分滿足了年輕玩家對互動、社交的要求；在制作周期上，也打破了長劇集制作的長周期，更好地匹配游戲上新，實現內容間的聯動。

無論是引起蝴蝶效應的「自來水」傳播，還是拓圈過程中帶來的新玩家入駐，都能看出這部賀歲片對游戲生態的反哺。

首先是版本內容的破圈。片中的地圖設置和正反派的戲劇沖突都圍繞《和平精英》新春版本展開，女主小榮是新版本更新后才出現的超體新導師，最后一集中，何平的電腦屏幕上，直接植入了小榮在游戲內的宣傳pv照，也是玩家們打開游戲活動頁面會看到的畫面。

賀歲片還融入了各種新版本內容，如大唐不夜城、華清宮等；第一集里，男主何平誤入大唐不夜城被驚艷得說不出話，不少玩家紛紛留言，「他和我第一次跳華清池時的反應一模一樣！」甚至還涌現粉絲評論「為王哥下載《和平精英》」。此外，賀歲片還原了游戲吃年夜飯的場景，年夜飯里的火鍋讓觀眾在評論區直呼「好想加入四人小隊」。

其次是擴大「種草」場景，將商業化內容自然融入其中。當載具如新款聯動的寶馬M4、粉色瑪莎拉蒂，時裝如黃金大衣和男女主服裝出現在片中，引起了許多玩家想要在游戲中拿到同款的興趣，紛紛在評論區里呼吁道具返場或詢問時裝名稱，形成「觀看—下載—消費」的閉環。

最后，賀歲片為玩家帶來新的內容形態，也讓《和平精英》UGC生態被進一步激活。UGC生態一直是《和平精英》內容生態文化的基石，官方賀歲片的推出提供了新素材，從明星花絮到主播切片，甚至評論區玩梗，都掀起了新一輪的二創熱潮——有人調侃一休和王玉萌在片中的「膩歪」，有游戲主播將賀歲片拆解成小美小帥式的劇情解說，甚至在直播間開啟追片辣評模式，引起粉絲狂送燈牌。

更多故事，未來可期

在今年除夕夜，有超過8000萬「特種兵」選擇登錄游戲線上過年。對于一個已經上線6年的長青游戲來說，這個數字是驚人的。在這背后，正是《和平精英》長久以來對內容的持續探索和精益求精的態度。

《想去你的2025》對游戲的反哺，再一次驗證了，IP市場是一個供給決定的市場，用戶消費力來自于IP內容供給，而IP的生命力則取決于對IP的持續運營。

《想去你的2025》在這個春節為《和平精英》的玩家們創造了新的回憶，但卻不會成為《和平精英》的終點。我們更好奇，還有什么內容是這個最會玩、最會交朋友的游戲還沒做過的，未來，它還會帶來新的驚喜嗎？