獲獎理由

在品牌設計領域，陳純潔宛如一顆璀璨的明星，憑借著二十余載的深耕不輟，從初出茅廬的新人逐步成長為行業的中流砥柱，用創意與熱忱為眾多品牌點亮了夢想之光。她的每一個設計作品，都蘊含著獨特的故事與深刻的思考。

獲獎理由：專注品牌設計20余年，為中國一汽、招商局等300家企業服務。2024年設計的“亞瑪亞掌中寶”包裝已成功落地，產品已在山姆售賣，銷量遙遙領先。還組織和策劃了安吉座椅設計大賽和竹產品創意設計大賽。

“2024浙江省年度創意設計師”獎項，從“專業經歷”“社會責任”“代表作品”“年內榮譽”“媒體影響力”五大維度出發評選。我們以此專題分享所有獲獎者的故事。

萌芽：踏上設計夢想的征程

陳純潔與設計的緣分或許在早年便已悄然種下。成長過程中，她對各類藝術形式充滿好奇，熱衷于探索色彩、形狀與空間的奧秘。這種對美的敏銳感知和追求，驅使她在學業階段便堅定地選擇與設計相關的專業，開啟了系統學習設計知識的旅程。

在大學生涯，陳純潔熱衷去圖書館閱讀大量設計專業書籍，從學習平面構成、色彩搭配到學習歐美和日本大師的傳記等各類知識。這段學習經歷不僅為她打下了堅實的專業基礎，更培養了她獨立思考和創新的能力，讓她逐漸形成了自己獨特的設計風格與理念，為日后在品牌設計領域的發展積累了素養。

沉淀：積累經驗，厚積薄發

畢業后，陳純潔正式踏入競爭激烈的品牌設計行業。初入職場，她面臨諸多挑戰，但她憑借著對設計的熱愛和執著，積極投身于每一個項目。從項目設計到落地全程跟蹤，常常去各類制作工廠跟蹤和把控制工藝，為她積累了寶貴的實戰經驗。

在職業生涯中，陳純潔憑借對設計持續的熱愛，及廣泛的商業書刊、品牌營銷書籍的閱讀積累，項目經驗的沉淀和敬業精神，逐漸獲得了更多的信任和機會，開始參與大型企業的品牌設計項目。她曾為中國一汽、招商局集團、國家電網等眾多知名企業服務。在與這些行業巨頭合作的過程中，她深入了解不同企業的文化內涵、市場定位和品牌需求，不斷拓寬自己的設計視野，提升專業技能。這段經歷讓她深刻認識到品牌設計不僅僅是追求視覺上的美感，更要與企業的戰略目標相結合，為企業創造商業價值。

綻放：創意作品背后的故事

01 準芯生物：品牌蛻變之路

在準芯生物的品牌設計項目中，陳純潔面臨著將企業的核心價值通過全新標志展現的挑戰。她深入研究準芯生物的行業特點、技術優勢以及企業文化，發現企業專注于生物科技領域，追求精準、創新的發展理念。基于此，她摒棄了傳統生物科技標志常見的復雜元素，采用簡潔而富有科技感的線條和圖形，打造出一個既具有現代感又能準確傳達企業特質的標志。新標志不僅在視覺上給人留下深刻印象，更成為準芯生物品牌形象的核心符號，助力企業在市場上迅速樹立起專業、可靠的形象。

02 億田集成灶：穩固品牌地位的設計助力

接手億田集成灶品牌VI體系升級項目時，陳純潔團隊只有6個月的時間，但他們深知這一項目對于億田在競爭激烈的集成灶市場穩固地位的重要性。她帶領團隊深入分析億田的品牌歷史、市場定位和競爭對手的情況。發現億田雖然在行業內有一定知名度，但品牌形象還不夠鮮明獨特，難以在眾多競品中脫穎而出。于是，陳純潔從品牌的視覺識別系統入手，重新梳理品牌的色彩、字體、圖形等元素。她選用了更具現代感和科技感的色彩組合，設計出簡潔且富有力量感的字體，同時打造了一系列獨特的品牌圖形元素，應用在產品包裝、宣傳海報和門店裝修等。通過這一系列的設計升級，億田集成灶的品牌形象煥然一新，成功鞏固了其在頭部品牌陣營的地位。

03 BOME伯米貝果：烘焙品牌的創意包裝

BOME伯米貝果作為烘焙品牌，需要獨特的包裝設計來吸引消費者。陳純潔團隊通過調研發現，年輕消費者對于時尚、健康的食品包裝更感興趣。基于此，他們在品牌標志設計上，采用了簡潔可愛的風格，以貝果的形狀為基礎，融入有趣的圖形元素，提升標志的辨識度和記憶點。在包裝設計方面，針對不同口味（如蔓越莓口味、抹茶紅豆口味、全麥奇亞籽口味等）運用不同的色彩和圖案，突出產品的健康與美味。這種創意包裝設計不僅讓BOME伯米貝果在貨架上脫穎而出，還吸引了大量年輕消費者的關注和購買。

04 妃邁瑜伽服：品牌升級的時尚蛻變

在妃邁瑜伽服品牌升級項目中，陳純潔關注到消費者對瑜伽服品質和設計的更高要求。她發現消費者希望瑜伽服不僅具有功能性，還要展現時尚感和個性。基于此，她重新塑造了妃邁的品牌形象，采用更具時尚感的品牌標志，線條流暢且富有動感，體現出瑜伽運動的活力與優雅。在產品包裝和宣傳設計上，運用大膽的色彩和獨特的圖案，展現品牌時尚與個性。同時，注重產品細節和品質，選用高品質的面料，優化服裝的版型和剪裁，使妃邁瑜伽服不僅滿足消費者運動需求，也成為時尚穿搭的選擇，成功提升了品牌的競爭力。

傳承：履行社會責任，培育設計人才

隨著在行業內的知名度不斷提升，陳純潔開始積極履行社會責任，投身于設計人才的培養。2024年，她被聘為浙江大學校外導師，并受浙江育英職業技術學院、浙江省創意設計協會、浙江商業職業技術學院等多家高校和機構邀請，開展品牌課程教學、擔任實訓班講師、指導畢業設計等。

在教學中，她毫無保留地分享自己多年積累的品牌設計經驗和方法論，通過實際案例分析，引導學生理解品牌設計的核心價值，培養其市場洞察力和創新思維。她的教學不僅讓學生們掌握了專業知識和技能，更激發了學生對品牌設計的熱情和追求，為設計行業注入了新的活力。

陳純潔用成長經歷書寫堅持與熱愛，用作品制作經歷展現創意與專業。她從懷揣設計夢想的學子成長為行業引領者，不僅為眾多品牌創造了商業價值，也為設計行業的發展做出了重要貢獻。未來，她將繼續在品牌設計領域發光發熱，創造更多精彩的作品，引領行業邁向新高度。