2月26日，禹唐體育將線上舉辦《2025體育營銷重點項目推介會》親子類專場，具體剖析這一維度的市場營銷機會。

運動正在成為一種生活方式，在全民健身的帶動下，我國已成為全球最大的體育消費市場之一。值得注意的是，除了傳統的體育消費人口，女性、銀發一族、青少年乃至兒童正在成為很多企業的營銷目標。如此一來，能夠囊括整個家庭消費生態的親子類賽事就越發受到市場熱捧。

無論是市場趨勢、政策導向，還是禹唐體育近期與客戶的接洽過程中，我們都能夠明確地感知消費者對親子類體育賽事的極度渴求，其背后的商業價值正在被更多的賽事運營者和贊助商看到。如何抓住賽事共性特點，激活背后的商業價值，是體育贊助市場急需了解的新課題。

基于當前的市場格局和未來走勢，禹唐體育將向企業展示2025年親子類賽事中值得關注的體育營銷項目資源，供企業做出最準確的投入選擇，實現預期的營銷目標。2月26日，禹唐體育將線上舉辦《2025體育營銷重點項目推介會》親子類專場，具體剖析這一維度的市場營銷機會。屆時請進入禹唐體育官方微信視頻號觀看直播。

1.

企業2025年可重點關注的營銷資源 – 親子類

1、斯巴達勇士兒童賽

賽事定位：全球最大的兒童障礙跑錦標賽

賽事周期：2025年3月 – 12月

覆蓋范圍：全國重點城市

禹唐指數：高

關鍵詞：家庭消費、綜合體能、場景體驗

擁有成熟的賽事體系和全國布局的斯巴達勇士兒童賽，已經成為了規模龐大的兒童運動消費人群的第一選擇，是全球最大的兒童障礙跑錦標賽。賽事具備獨一無二的精神特征，精準定位城市新興家庭體育教育和運動消費需求，打造了體驗式營銷的優質場景，并提供訓練營、線下分享會等豐富的產品內容。

Earned, Not Given – 詮釋體育精神的“必修課”。斯巴達勇士兒童賽在精心設置的障礙路線中，始終力求突出賽事“Earned, Not Given”的精神內核——引導兒童享受戶外，用積極樂觀的態度面對生活的一切困難，迎接挑戰，贏得榮譽。對于贊助商來說，他們獲得的不僅是賽場的露出和銷售轉換，更深層次的價值在于借助斯巴達勇士兒童賽實現的品牌調性和內在氣質的升華。

成熟的賽事體系和極高的用戶粘性。作為斯巴達勇士賽體系中重要的獨立分支，斯巴達勇士兒童賽面向4-14歲全體兒童開放報名，并區分了水平要求不同的組別，設置了冥河洗禮、阿特拉斯之石、海格力斯的挑戰等數個斯巴達經典障礙。以成熟的賽事體系保障優質的賽事體驗，始終是賽事方秉持的辦賽重心。

過去的幾個賽季，兒童賽均占據了斯巴達勇士賽賽程的“半壁江山”，每場比賽的報名均出現“爆滿”的狀態。成熟的體系和出色的賽事運營能力讓斯巴達勇士兒童賽擁有極佳的市場口碑和參與度，這也是賽事持續向贊助商證明商業價值的底氣所在。

城市新興家庭體育教育市場的領跑者。斯巴達勇士賽官方數據顯示，斯巴達勇士兒童賽參賽家庭父母擁有先進的教育理念，對運動健身有基本的了解，重視子女的體育教育投資，并追求高質量的生活品質，超過67%的家庭每年的一個孩子的教育花費超過10萬元人民幣。兒童賽滿足了家庭成員對周末生活、運動和休閑的全部需求。相對明確的用戶畫像有效的幫助贊助商準確觸達目標人群，通過現場體驗和產品服務充分激活精英消費者背后極高的消費能力。

體驗式營銷的優質場景。斯巴達勇士賽對于贊助商最核心的吸引力在于其消費場景的打造，這樣的模式在兒童賽賽場上尤為突出。成千甚至過萬名兒童在不同時段，攜帶各自的家庭成員，在主會場和賽場上喝水、補充能量、體驗乳酸菌和乳制品等產品，慶祝、合影、就餐…諸多消費場景聚合成了每一站賽事周邊數萬人參與的大型戶外“嘉年華”，這為不同品類的贊助商提供了大量將品牌和產品融入其中，創造體驗的機會。

豐富的現場體驗，配合數字媒體渠道的立體化宣傳和人群自發的分享，斯巴達勇士兒童賽能夠為贊助商帶來高效且優質的體驗式營銷沃土。品牌借助賽事觸及核心消費群體的同時，在具體場景中讓消費者形成深層的品牌印象，與傳統的賽場廣告投放相比，斯巴達勇士賽為贊助商提供的營銷模式精準而高效。另外值得一提的是，比賽的出發區和完賽區處于同一主會場，這就能讓品牌多頻次地接觸參賽者，放大營銷價值。這與眾多傳統的戶外、路跑賽事有著本質的不同。

超長的營銷周期，覆蓋全國重點城市，更高的投入性價比。區別于大多數路跑和競技類賽事，斯巴達勇士兒童賽幾乎貫穿全年，重點覆蓋京津冀、長三角、粵港澳大灣區、成渝等核心區域，并與當地旅游和文化資源進行充分的結合。超長的營銷周期讓贊助商能夠跟隨賽事在全國不同的重點消費市場開展營銷活動，接觸目標人群，實現品牌形象的提升和后續的銷售轉換。

豐富的產品體系 – 在運動場景中助力贊助權益的深度激活。目前，斯巴達勇士賽在全國范圍內擁有150家合作健身房和超過150名斯巴達官方認證的綜合體能培訓教練。依托成熟的賽事體系，基于參賽兒童對戶外體驗與娛樂的喜愛，以及多數父母對子女體育運動的重視，斯巴達勇士兒童賽開設了賽前訓練營、線下分享會、冬令營、夏令營等豐富的社群活動，根據適配場景植入贊助商元素，幫助參賽用戶形成對品牌更深刻、更積極的記憶，實現賽事、參賽用戶和品牌的“三贏”。

2025年斯巴達勇士兒童賽暫定賽歷，具體舉辦以實際情況為準

2、CTA網球小將集訓營

賽事定位：中國少兒網球青訓和賽事體驗標桿IP

賽事周期：2025年

覆蓋范圍：全國重點城市

禹唐指數：高

關鍵詞：高品質運動、高凈值家庭、少兒體教

中國網球青苗計劃是中國網球協會為促進青少年健康發展和全民健康深度融合，打造少兒網球階段完善的生態體系而推出的核心IP。而CTA網球小將集訓營則是IP落地，深度觸達全國少兒網球市場和高品質網球家庭的核心平臺，以成為具有權威及影響力的中國少年兒童網球運動頭部品牌為核心發展愿景。

市場標桿：官方背書、體系成熟的國字號少兒網球精品IP。中國網球青苗計劃由中國網球協會權威打造，是國家級網球項目，能夠為合作伙伴帶來高級別的官方背書。

依托資源優勢并結合市場需求，CTA網球小將集訓營打造了權威的賽事體系和高水平教練團隊，實現了網球培訓+等級賽事互聯互通，從而以健全的體系和優質的體驗塑造中國青少年網球市場的“第一標準“，作為連接全國少兒網球合作俱樂部、合作場館、青訓教練、消費人群與合作品牌的紐帶，成為陪伴網球少年成長與進階的優質選擇。

人群：聚焦高凈值屬性突出的高品質少兒網球家庭。根據中國網球協會官方數據，網球愛好者普遍擁有較高的教育和收入水平，屬于城市高凈值精英階層，具備極強的消費能力和消費意愿，在下一代的教育理念上有著更前衛的意識。“CTA網球小將”的家長普遍對生活品質有較高追求，本科及以上學歷占整體的79.2%，超過70%家庭年收入在50萬以上。CTA網球小將集訓營也會開設有趣的親子項目，讓家長更直觀地感受“網球小將”們的成長進步。

在體育消費全面升溫的大背景下，當體教融合與雙減政策驅動少兒網球運動成為行業新風口，CTA網球小將集訓營將依托中國網球協會與合作單位的資源支持，在未來長期拓展全國市場的過程中成為品牌觸達高品質少兒網球家庭的優質資源抓手。

體驗：全方位的場內與場外運動體驗，帶動品牌與目標人群構建強關聯。在目標人群中構建直觀品牌印象的基礎上，帶動參與人群深度了解品牌，體驗服務，構建消費關聯，是CTA網球小將集訓營向合作伙伴展示的更為突出的場景體驗優勢。

結合少兒網球學員與陪伴家長人群在賽前及賽后的運動營養補充、生活消費、社交互動等需求，CTA網球小將為合作品牌定制了一系列線上和線下人群互動與傳播活動，在網球運動體驗的優質場景下深度植入品牌元素，以優質的內容產出支撐賽事多維度的媒體傳播與參與家庭的自發分享，助力品牌借助CTA網球小將的平臺真正成為高品質少兒網球家庭生活中的一部分，鋪墊后續的人群拓展與銷售轉換。

市場覆蓋：多站賽事，貫穿全年，覆蓋全國，立體傳播。根據全國網球青少年在網球水平、所處地域和成長階段的差異，CTA網球小將集訓營打造了從城市營到全國營的健全體系，并在培訓與等級賽事的錘煉中誕生成績優異的網球少年，參與年終全國總決賽，并進一步篩選優勝團隊，代表CTA網球小將赴國外訓練基地進行國際交流。

2025賽季，CTA網球小將集訓營將全面覆蓋周末和寒暑假，為全國市場的少兒網球家庭帶來沉浸式的培訓和等級賽事體驗，并搭建起串聯官方權威媒體、網球垂類媒體、數字媒體、社交媒體與運動社群自發分享的傳播矩陣，以“中國網球少年成長的陪伴者”身份，為合作品牌搭建起覆蓋全國，貫穿全年，連接國際的營銷平臺。

社會效益：成為中國少兒網球事業發展的驅動者。作為國字號背書、覆蓋全國市場的少兒體教標桿IP，中國網球青苗計劃與CTA網球小將集訓營帶給合作伙伴的絕不僅僅是激活網球市場商業價值的經濟效益前景，而是站在中國青少年體育教育事業發展的宏觀視角下，搭建起回饋社會，支持青少年健康成長的窗口。

2022年，大山走出的網球“背簍少年”成為全網熱點的背后，是網球從小眾精英運動向大眾化普及、成為越來越多青少年心之所向的運動發展前景，這一趨勢也賦予了中國網球青苗計劃不可被替代的社會責任——以國字號IP為平臺，助力中國更多的青少年參與網球運動，踐行心中所愛。這一愿景同樣賦予了合作伙伴回饋社會關注，放大品牌公益與社會效益的契機。在與中國網球青苗計劃共同成長的基礎上，成為中國少兒網球事業發展的見證者與驅動者，應當是品牌長期追逐的合作使命。

圖片來自CTA網球小將集訓營

2.

會議流程

一、2025年青少年和家庭體育消費市場趨勢和機遇洞察

“雙減”政策的落實和體教融合的大趨勢，正在全面激活城市新興家庭參與體育運動的需求。《2022年大眾健身行為與消費研究報告》顯示，超六成受訪家長認為“雙減”政策實施后學生閑暇時間增加，超四成青少年增加了體育運動上的消費。據市場不完全統計，我國青少年體育消費規模已經超過了1000億元。

根據目標人群的需求，親子類賽事主要表現在體驗性更強的參與類賽事和專業性更強的培訓類賽事兩大方向。政策、經濟、家庭三方利好，為親子參與類賽事的舉辦提供了更大的發展空間。而從體育營銷的角度看，親子類賽事IP已經成為相關企業接觸目標受眾的有效資源抓手。

二、重點親子類體育營銷項目展示

重點推介項目：斯巴達勇士兒童賽、CTA網球小將集訓營以及其他親子類體育營銷優質項目

三、親子類體育營銷典型案例參考

3.

報名參加2025親子類體育營銷重點項目推介會直播專場

2月26日下午14:00，禹唐體育將舉辦《2025體育營銷重點項目推介會》親子類專場，以企業訴求為出發點，具體闡述親子類體育營銷的價值和資源選擇方向。禹唐還將結合典型案例展示，深入剖析親子類體育營銷的獨特價值點，豐富企業體育營銷思路。

如果您對本場推介直播活動感興趣，可以掃描二維碼報名，我們后續會與報名者取得聯系，對活動參與細節進行詳細溝通。

禹唐體育：一站式體育營銷專業服務

深耕體育營銷領域18年，禹唐體育是全球知名的體育營銷服務商，依托專業經驗、全球項目資源網絡、市場洞察、媒體影響力和國際視野，協助品牌方2025年在品牌出海、大賽營銷、品牌曝光、人群觸達等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰略和策略規劃等；

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執行監督、贊助價值評估等；

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播等；

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規劃、營銷戰術組合策劃與執行、營銷管理和執行報告等；

贊助價值評估服務——行業競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估等。

2025年，禹唐體育將結合一系列的案例分享和市場洞察，陸續為出海企業客戶展示不同方向的體育營銷重點項目資源，歡迎有意向的品牌客戶隨時關注禹唐體育，并與我們詳細溝通。

了解2025年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。