愛(ài)奇藝又一次站上風(fēng)口浪尖！2月25日某頂流新劇首播，當(dāng)觀眾習(xí)慣性點(diǎn)開(kāi)第一集時(shí)，赫然發(fā)現(xiàn)必須購(gòu)買18元超前點(diǎn)映券才能觀看。這一記"貼臉開(kāi)大"的騷操作，直接讓社交平臺(tái)炸開(kāi)了鍋：#愛(ài)奇藝你是真餓了#話題以2.8億閱讀量血洗熱搜榜，網(wǎng)友直呼"見(jiàn)過(guò)割韭菜的，沒(méi)見(jiàn)過(guò)把根都刨了的"。

Q1

割韭菜新姿勢(shì)

付費(fèi)墻直接堵住劇集大門

不同于以往會(huì)員搶先看、非會(huì)員延遲追劇的常規(guī)操作，這次愛(ài)奇藝徹底撕下遮羞布。用戶發(fā)現(xiàn)即便充值黃金VIP，仍需額外支付超前點(diǎn)映費(fèi)才能解鎖首集內(nèi)容，相當(dāng)于在原有會(huì)員體系外又筑起一道"付費(fèi)墻"。有業(yè)內(nèi)人士算過(guò)一筆賬：按該劇40集體量估算，觀眾若想全程追劇，需額外支付超700元——足夠買3年視頻平臺(tái)全家桶會(huì)員。

Q2

內(nèi)容VS鈔能力

誰(shuí)在殺死好劇？

"這根本不是看劇，是在玩氪金手游！"某影視UP主在最新視頻中怒斥。數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝2023年Q4會(huì)員服務(wù)收入同比下降3%，而24年重點(diǎn)劇集《南來(lái)北往》日均播放量較去年同期頭部劇縮水47%。當(dāng)"內(nèi)容焦慮"遭遇"營(yíng)收壓力"，平臺(tái)選擇用簡(jiǎn)單粗暴的付費(fèi)機(jī)制填補(bǔ)缺口，卻讓《慶余年2》單集廣告賣出1.2億的行業(yè)神話顯得愈發(fā)諷刺。

Q3

用戶憤怒值爆表

吃相太難看！

在微博發(fā)起的萬(wàn)人投票中，89%參與者選擇"堅(jiān)決抵制首集收費(fèi)"。熱評(píng)區(qū)已成大型反諷現(xiàn)場(chǎng)："建議愛(ài)奇藝開(kāi)通呼吸會(huì)員，每分鐘收費(fèi)0.5元""下次是不是要刷身份證才能進(jìn)APP？"。更戲劇性的是，部分觀眾轉(zhuǎn)向盜版資源，某資源站該劇盜版播放量12小時(shí)突破500萬(wàn)，形成黑色幽默的行業(yè)奇觀。

Q4

商業(yè)鬼才VS韭菜聯(lián)盟

這場(chǎng)豪賭誰(shuí)輸誰(shuí)贏？

面對(duì)輿論海嘯，愛(ài)奇藝COO在朋友圈暗諷"優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就該有價(jià)值"，卻被扒出去年財(cái)報(bào)顯示其內(nèi)容成本不增反降。這場(chǎng)"付費(fèi)實(shí)驗(yàn)"背后，實(shí)則是長(zhǎng)視頻平臺(tái)集體陷入的囚徒困境：當(dāng)騰訊視頻靠《三體》衍生品賺得盆滿缽滿，優(yōu)酷借《甄嬛傳》養(yǎng)老的對(duì)比下，愛(ài)奇藝的激進(jìn)策略更像孤注一擲。

Q5

你愿意為未知內(nèi)容買單嗎？

這場(chǎng)鬧劇拋給行業(yè)一個(gè)靈魂拷問(wèn)：當(dāng)超前點(diǎn)映從大結(jié)局蔓延到第一集，當(dāng)試看權(quán)益被壓縮至預(yù)告片，視頻平臺(tái)究竟在賣內(nèi)容還是賣期貨？某財(cái)經(jīng)博主尖銳指出："如果首集付費(fèi)成為常態(tài)，未來(lái)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)'付費(fèi)預(yù)告片+付費(fèi)正片+付費(fèi)彩蛋'的三重收割模式？"

Q6

未來(lái)之路，何去何從？

愛(ài)奇藝這次的 “冒險(xiǎn)嘗試”，或許能為視頻平臺(tái)行業(yè)撕開(kāi)一道新思路的口子。一方面，平臺(tái)必須持續(xù)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷玩法，挖掘更多吸引觀眾付費(fèi)的寶藏模式；另一方面，內(nèi)容質(zhì)量永遠(yuǎn)是 “定海神針”，只有精品內(nèi)容才能真正俘獲觀眾的心，讓他們甘愿長(zhǎng)期 “掏腰包”。

同時(shí)，平臺(tái)與觀眾的溝通橋梁亟待加固。了解觀眾所思所想、所求所盼，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的浪潮中找準(zhǔn)航向，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

總之，愛(ài)奇藝新劇開(kāi)播收費(fèi)模式，就像一顆投入行業(yè)的 “深水炸彈”，炸出了問(wèn)題，也炸出了思考。在這個(gè)內(nèi)容與營(yíng)銷交織的時(shí)代，視頻平臺(tái)如何在兩者間優(yōu)雅起舞，值得所有人關(guān)注。讓我們屏息以待，看愛(ài)奇藝這步棋能否妙手成局，又會(huì)給行業(yè)帶來(lái)怎樣的連鎖反應(yīng)。