在當前科技浪潮中，AI 技術無疑已成為驅動變革的核心力量，眾多科技企業紛紛投身其中，試圖在這場激烈的競爭中搶占先機。

3 月 2 日，榮耀在2025 年世界移動通信大會（MWC）上發布了全新戰略計劃—“榮耀阿爾法計劃”，宣布榮耀將從智能手機制造商向全球 AI終端生態公司全面轉型。發布這一戰略的正是榮耀新任CEO 李健，這也是新帥履新后首次在公眾場合亮相。

隨著新戰略落地，“AI、高端化、全球化”將為榮耀下一階段的關鍵詞，李健承諾未來五年榮耀將投入100億美元，與全球合作伙伴共建一個開放、共創、共享的AI終端生態。

MWC作為全球通信科技領域的頂級盛會，一直是各大科技品牌展示前沿技術與創新理念的舞臺，選擇在此時發布戰略計劃，足以看出榮耀轉型變革的決心。

在這場大刀闊斧的浴火新生中，新帥李健扮演著引領者和推動者的關鍵角色，為榮耀在AI 時代的轉型之路指明了新航向。

意料之中的戰略轉型

早在MWC舉辦以前，關于榮耀新戰略的消息就不絕于耳。靴子落地，湖面激起千層浪，這場“首秀”在行業內引起軒然大波，對智能手機廠商及相關產業都將帶來重大影響。

在筆者看來，這場變革雖聲勢浩大卻有跡可循，也是榮耀奔赴下一個疆場的必然選擇。

1.對未來的審時度勢。

據業內分析推測，2025年將是AI商業化落地元年，智能手機行業的爭奪戰尤其激烈。不久前，各大國內手機廠商包括榮耀，紛紛接入DeepSeek-R1，沒人想在這場競速賽中掉隊。

從李健在MWC現場的發言中可以看出，AI時代的終端廠商，不僅是設備和服務提供者，更是AI生態系統與人類之間的橋梁，孵化開放協作的創新成果。

縱觀AI手機發展進程，榮耀是最早進行AI布局的國產終端廠商之一。當下科技產業正處于數字時代與人工智能時代的交匯，提出“榮耀阿爾法計劃”，無疑是對下一階段的前瞻布局。

2.對新使命的戰略承接。

4年前，榮耀從華為“母體”中拆分獨立；去年12月宣布完成股改，即將啟動IPO。無論是在資本層面的上市征途，還是業務層面的高端化、全球化，都迎來了新挑戰之下的新機遇。榮耀需要新的戰略轉型承接新使命，也需要一位多面手管理者帶領其打好這場全球化攻堅戰。

出任榮耀CEO之前，李健曾在華為任職多年，深耕海外市場并獲得顯著成績，其所具備的市場與技術雙重優勢以及深厚的國際化經驗，是推動此次變革的重要因素。

持續布局AI之余，全球化和高端化是榮耀本階段的當務之急。作為新一任靈魂人物，李健將帶領榮耀在競爭白熱化、環境復雜多變的國際市場中踏浪前行。正如跨過了喬布斯創新時期的蘋果，在Tim Cook的帶領下邁過萬億美元市值大關。

持續深化的AI布局

早在2016年，榮耀就首次提出了“手機AI”的概念。在生成式AI爆火之前，榮耀便用AI技術從底層重構操作系統。談及AI在手機側的落地，榮耀無疑是做得最早、最深的廠商之一。

時至今日，榮耀從金剛巨犀玻璃、綠洲護眼屏，到鷹眼相機、青海湖電池…，已在底層技術上構建起核心能力。去年10月，榮耀發布榮耀Magic7系列，推動智能手機正式邁入AI智能體時代，也推進了榮耀在高端市場的進程。

據公開數據顯示，2024年三季度榮耀躋身全球600美元以上高端手機市場前五，Magic直板旗艦系列海外市場連續3年實現銷售額復合年增長率超100%。而開創者的使命，正是通過持續破局成為引領行業的創新標桿，下一階段仍舊重任在肩。

此次發布會，榮耀展示了多項關鍵AI技術。在人機交互上，榮耀全球首創基于GUI的個人移動AI智能體，憑借智能技術重新定義日常生活的便利性。同時，李健給出了榮耀在AI時代的全新價值定位：

“如果把AI生態系統想象成一棵參天大樹，那么AI終端就是這棵大樹的樹干。榮耀的核心價值在于，整合所有AI要素，將其轉化為消費者觸手可及的創新體驗。”在新戰略中，“開放共創”是被提到最多的關鍵詞，強調生態系統和合作伙伴關系，足見榮耀未來有容星辰大海。

李健強調，第一步打造一部真正智慧的手機，并攜手高通、谷歌等行業伙伴，在AI智能體時代打開技術的邊界；第二步智慧生態，要打開產業的邊界，共創AI生態的新范式；最終在AGI時代，將打開人類潛能的邊界，共創人類文明的新范式。并宣布榮耀將在未來五年投入超過100億美元，旨在與全球伙伴共同構建一個開放、共創、共享的AI終端生態。

“以消費者為中心”，是榮耀阿爾法戰略的另一個核心，目標是提供滿足甚至超越消費者現在和未來期待的產品與服務。發布會現場，榮耀決定為Magic系列（包括旗艦直板機與折疊屏）提供長達7年的安卓操作系統升級，為用戶帶來7年以至更久的長情陪伴。

回顧過往，榮耀經歷過從低谷到前列的逆襲之路，以醒目戰績在高端市場的地位逐步穩固。在時下AI技術混戰元年，榮耀率先跳出傳統手機廠商邏輯，從品牌文化、商業理念和技術攻堅上給出新思路，將成為引領行業向上突圍的創新標桿。

下一個新“榮耀”時代

2024到2025年，既是AI Phone混戰的元年，也是智能終端市場的拐點。在全球競爭最為激烈的科技戰場，各家廠商都迫切需要拿出差異化的策略來應對變革。

對于AI Phone的解法，榮耀以平臺級的AI能力實現跨系統智慧互聯，讓服務和設備真正做到以人為中心，以獨特的解法給出破題思路。而面對呼嘯而來的智慧新世界，榮耀則在宏觀層面構筑起遼闊浩瀚的野望。

1.對未來世界的責任與擔當。李健表示，將加速推進碳中和目標。到2040年，榮耀將實現運營碳中和，這比此前承諾2045年實現的目標提前了5年。到2050年，榮耀將實現全產業鏈及產品的碳中和，這一目標符合歐盟標準。

2.讓科技成果普惠產業及大眾。李健在現場發起倡議：讓我們所有人團結一致，迎接AI帶來的挑戰與機遇。以真正開放的姿態，去擁抱令人激動的AI未來。并鄭重承諾，將以榮耀之名，為人類創造價值，為產業注入活力，為世界貢獻力量！

以人為本、眾木成林。發布會現場，谷歌、高通、CKH集團、法國電信、西班牙電信和沃達豐等重量級合作伙伴紛紛為其站臺，共同將象征著人工智能生態和AI終端的“智慧之樹”點亮。可以肯定的是，AI浪潮將對全球市場重新洗牌，讓以榮耀為代表的國內廠商與蘋果、三星等傳統手機巨頭展開正面交鋒，新的競爭格局正在逐步形成。

榮耀阿爾法戰略的發布，是榮耀在AI時代的一次勇敢探索與創新嘗試。它以開放為基石，團結全球力量，在共創中推動技術進步，最終實現共享發展成果的美好愿景。可以預見，在新帥李健的引領下，榮耀正朝著全球領先的AI終端生態公司闊步挺進。

據Canalys預計，預計2025年AI手機滲透將進一步加速，推動全球滲透率將達到32%。對更多用戶和產業伙伴來說，隨著榮耀持續聚焦投資開放生態, 將帶來極具影響力和創新性的AI體驗。AI手機能否迎來“DeepSeek時刻”？榮耀未來的產品路線圖值得期待。