小米白電全球化拉開帷幕。

小米集團總裁盧偉冰在3月2日的小米15系列國際發布會上宣布，2025年小米的大家電產品將在海外發布。

《馬來西亞智能家居網》獲悉，小米白電全球化首站落地馬來西亞市場。首批上市銷售的是小米兩個型號的空調，下半年，小米冰箱和洗衣機將會陸續上市。

對于小米空調來說，馬來西亞是試水東盟市場的一個引子，更是小米白電全球化邁出的第一步。

為何小米白電全球化首站落子馬來西亞？

一是小米東盟地區只有在馬來西亞認知度最高。

馬來西亞小米公司AIoT市場經理張忠涌表示，小米在馬來西亞有廣泛的用戶基礎，2024年馬來西亞小米社區突破50萬用戶，推高了小米整體品牌認知和市場銷量。2024年小米手機全年出貨量排名第一、小米智能家居、小米電視以及小米清潔電器，都實現雙位數增長。這為小米白電進入馬來西亞市場打下了良好的基礎。

其實，當小米手機、智能家居在海外有足夠的影響力和知名度，小米家電向全球外溢只是時機問題。

作為一個互聯網品牌，在馬來西亞小米懂營銷會玩兒流量，更懂年輕消費者。那些可以為小米產品尖叫的粉絲，正是小米的忠實用戶。而小米，又能給這些粉絲提供很好的情緒價值。

因此，在一個認知度最高的地區首推小米白電，恰恰說明過去幾年，小米在馬來西亞市場進行的消費者培育是成功的。

二是小米空調販賣的是智能家居概念，而不僅僅是空調產品。

目前，在馬來西亞提到智能家居，小米是必須提及的。一方面是小米智能家居概念滲透廣泛，二是小米智能家居性價比更高，用戶基礎龐大。

一位馬來西亞智能家居專賣店的負責人表示，小米智能家居因其設計精致、價格更實惠而受到很多人的關注。除此以外，小米智能家居正在接入更多的小米系產品，這對小米智能家居是利好。盡管智能家居馬來西亞可能落后于中國市場，但小米智能家居在馬來西亞因進入時機早、品類豐富而具有先發優勢。

馬來西亞小米公司AIoT市場經理張忠涌表示，小米智能家居今年新品引入將會加速，通過豐富智能家居的品類吸引更多的消費者，繼而完善小米智能家居生態鏈。

從這個角度來看，小米空調的落地，是打通馬來西亞小米智能家居引入大件家電的試金石。小米空調不是孤立存在的空調產品，而是小米智能家居更加豐富的產品矩陣中，率先引入的白電產品之一。

外界對小米空調其實有兩種期待：一種是小米空調的價格和功能有優勢；二是小米空調一定是小米智能家居生態閉環中重要的一枚棋子，可以讓用戶實現一鍵觸摸，開啟智慧生活模式。

三是小米社交媒體活躍度和轉化率高，有助于小米空調快速滲透。

《馬來西亞智能家居網》獲悉，截止2024年底，小米除首家直營店以外，還有78家覆蓋全馬的授權店，每個店擁有300sku。今年的重心之一是加速開設授權店和直營店，但重心將是直營店。

從2024年的表現來看，小米在馬來西亞有兩個顯著的變化：

一是官網成為在線銷售的主要載體。早期，小米在shoppe lazada都有旗艦店，通過跨境電商來實現銷售和物流。2024年，小米已經成功切換到自營模式，其官網成為主要的在線銷售渠道，官網活躍度持續增長。

2024年4月，小米首次在自己的官網銷售，粉絲的購買意愿和消費能力超出預期，

二是社交媒體轉化率和影響力持續增長。在馬來西亞，小米社交媒體的影響力和轉化率持續提升。目前，在Facebook 上小米粉絲數量最多，而TikTok粉絲增長最快，轉化率很高。

這有助于小米空調借助社群營銷放大優勢，有助于在粉絲群體中率先釋放銷量。

這次即將上市的小米空調，同樣將會在小米官網首發。之前在社交媒體上不斷造勢的小米空調，已給市場和粉絲留下了很多懸念。

對于小米空調，粉絲充滿期待；對手，在靜觀其變。最終結果如何，用戶，才是最好的裁判。