在消費力、技術力、場景力的重構下，2025年春夏服飾市場正經歷著深刻變革，為品牌帶來新的機遇與挑戰。

從消費者視角看，個性化的 “情緒價值消費” 與 “圈層消費”大行其道。具體到服裝領域，年輕人一方面極為重視通過穿搭實現自我表達，另一方面也強烈渴望在“文藝少女” “朋克搖滾”等特定圈層中獲得身份認同與歸屬感。服飾既成了彰顯個性的載體，也成了社交互動的窗口。

在技術領域，消費者對功能型面料的需求不斷攀升。社媒上，防水防汗、抗紫外線、涼感降溫相關的功能性面料話題增速最高。服飾品牌、工廠也不斷推陳出新，新面料、新工藝、新技術如雨后春筍般涌現，為時尚與功能性的深度融合開辟了更多可能性。

場景應用上，服飾穿搭場景日益細化，打破傳統邊界，向多元化、融合化進階。

消費力、技術力、場景力的更迭共同構建起服飾產業新的發展坐標系，品牌需要精準洞察市場趨勢，深入挖掘服飾背后的文化內涵，針對消費者的個性化需求，提供滿足各類場景穿搭的優質產品。無論是實用主義的踐行者、個性價值的守護者，專業科技的追隨者還是主流經典的擁躉者，都可以在多元化產品矩陣找到屬于自己的時尚定位。

第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓服飾共同發布《天貓服飾春夏13大趨勢主題》（下稱《報告》），聚焦淘系服飾，洞察2025春夏流行風尚。

《報告》從文化厚度與場景滲透力這兩大對年輕消費者影響最為關鍵的維度出發，將服飾消費劃分為 “情緒日常主義”“文化破圈力場”“功能生活進化”“科技場景革命” 四大消費矩陣。在此基礎上，對矩陣內的 13 大流行風尚 —— 流動哲學、隨時海灘、摩登中性、硬核防曬、丹寧回潮、澤西風、涼感物語、高智精英、機能冒險、天才少女、城市游獵、鬼馬童趣、朋克芭蕾進行了細致剖析，并歸納各風格趨勢賽道和熱門穿搭公式，為行業帶來春夏時尚消費趨勢的深度探討。

流動哲學

“流動哲學”用材質語言和清淺配色打造非正式通勤穿搭。輕盈面料配合微透視的朦朧光影，營造出藝術品般層層堆疊的廓形。面料隨著身體的律動，用輕盈感打破了傳統通勤裝的拘謹。

流動哲學風以醋酸半裙、薄紗打底衫、亞麻褲等垂墜感單品為核心，搭配小白鞋、牛角包、軟皮云朵包等極簡單品，輕松打造獨樹一幟的都市“淡人”通勤穿搭。

隨時海灘

度假是人們逃離日常瑣碎的重要方式。當棉麻、鉤針等輕便透氣的面料與海洋圖案、熱帶植物印花相遇，新波西米亞風的自由與假日海岸的愜意撲面而來，都市人群借由服飾滿足了遠離日常、擁抱自然的渴望。該風格適用場景也日益“生活化”，無論是海島度假還是休閑通勤，都能“隨時海灘”。

核心單品的選擇上，花卉連衣裙、鉤針背心、漁網T恤受到消費者的青睞，搭配貓眼墨鏡、草編包等海灘必備品，無論工作、游玩，皆可擁有一份愜意隨性。

摩登中性

打破性別界限，褪去刻板印象，摩登中性風運用中性色系、微闊立體剪裁詮釋著個性、灑脫、獨立的生活態度。不去強調身體曲線，也無需標簽裝飾，又美又帥、寬松舒適的摩登中性風輕松拿捏清爽少年感。

摩登中性風通常以設計感工裝背心、襯衫領衛衣、工裝中褲等男女同款單品打造慵懶氣息，又通過袋鼠鞋、HOBO包、方框墨鏡彰顯搭配巧思，傳達跨越性別界限的隨性時髦。

硬核防曬

近年來，消費者對于防曬功能的需求不斷進階。“硬核防曬”融合功能性單品與時尚化設計，在“不曬黑”的同時保持夏日氧氣感，突破防曬服的傳統印象。

硬核防曬風以防曬服、涼感防曬T恤、防曬鯊魚褲構建防護矩陣，搭配護頸一體防曬帽、防曬冰袖等配件，滿足騎行通勤、戶外徒步、城市漫游等多場景需求，讓防曬穿搭成為夏日街頭的新美學符號。

丹寧回潮

隨著秀場和街拍中復古風的回潮，丹寧風再度華麗歸來。鐮刀廓形、垂感剪裁等時髦版型，輔以噴繪、擦色等做舊工藝，點綴迷彩、拼接等設計元素，在充分發揮面料本身復古感的同時，以利落感闡釋個性底色，進入了眾多消費者的購物車。

無論是水洗闊腿褲、復古牛仔外套，還是搭配的牛仔包、牛仔棒球帽、復古牛仔鞋，都是時髦精們熱衷的丹寧單品，幫助他們解鎖職場通勤、潮流新復古等搭配場景，滿足對個性化表達與懷舊情懷的雙重需求。

澤西風

從綠茵場走向城市街頭，澤西風以復古美學、多元運動混搭打破場景界限，通過來源于運動球衣（jersey）的條紋撞色、復古字母印花與拼接設計，將運動基因注入日常穿搭。運動、出街皆可“澤西”，詮釋著“運動即態度”的Z世代宣言。

核心單品包括復古運動夾克、球衣風T恤、網球風半裙，多以袖口羅紋與側邊條紋強化運動基因。配飾選擇上，波士頓包以超大容量兼容健身、通勤雙場景，阿甘鞋與厚底復古老爹鞋以鋸齒底喚醒復古感，在保證舒適度的同時，彰顯風格態度。

涼感物語

涼感物語以萊賽爾纖維、冰絲混紡等智能面料革新夏季穿搭體驗，模擬“第二層肌膚”，打造清爽透氣感。淺春色系與莫蘭迪色調如薄荷綠、霧霾藍帶來柔和輕盈的感受，超細纖維織造工藝則賦予面料絲綢般柔滑觸感，營造視覺與體感的雙重清涼。

無論是通勤路上的涼感POLO、萊賽爾長褲，還是居家放松的冰絲綢家居服，“無感穿著”正在顛覆傳統夏裝，讓每一寸肌膚都能自由呼吸，清涼一夏。

高智精英

主打cleanfit的高智精英風通過不對稱剪裁、微廓形設計打破正裝規訓，配合羊毛、混紡面料，平衡專業度與舒適性，在極簡主義的框架中重構通勤穿搭。既滿足會議談判的正式需求，亦適配下班社交場景，穿著者以“不費力的時尚”輕松控場，簡約不簡單。

高智精英風以廓形西裝、無領西裝馬甲、不對稱襯衫、極簡闊腿褲等品質單品打造專業精英感，又以小方表、半框眼鏡、真絲絲巾進一步提升整體look的層次與精致度，松弛又時尚。

機能冒險

實用主義與潮流色彩并存的機能冒險風也是都市戶外美學的重要構成。三防面料、工裝風立體剪裁、可拆卸模塊化部件等功能化設計疊加電光藍、熒光粉、那不勒斯黃等高飽和色塊，突破了戶外裝備的沉悶印象，從騎行通勤、山系露營到溯溪徒步，皆能以先鋒姿態探索未知世界。

抽繩透氣外套、三防沖鋒衣、工裝馬甲等核心單品疊加騎行防風眼鏡、機能郵差包、戶外漁夫帽等模塊化組件，將實用細節轉化為硬核穿搭的視覺符號。

天才少女

書卷氣與少女感的碰撞，讓天才少女風成為智性美的又一注解。該風格以復古學院風為基底，巧妙運用經典格紋、低飽和色調與立體剪裁，達成理性與浪漫的平衡。無論是圖書館自習、藝術展打卡，還是咖啡館小聚，皆能演繹高智少女。

搭配體系中，修身針織開衫、格紋西裝外套、百褶裙等核心單品奠定學院、智感基調。配飾細節上，以貓眼鏡框提升復古濃度，小腿襪、miu系瑪麗珍鞋增添少女感，將知識分子的理性與文藝的自由氣息交織出新范本。

城市游獵

當曠野的風吹到現代都市，以美拉德色系與巴恩風為基礎的“城市游獵”穿搭應運而生。在保留代表單品獵裝夾克、工裝襯衫的基礎上，收腰剪裁和麂皮材質等摩登屬性進一步增添精致感。

多口袋工裝襯衫、巴恩風夾克、廓形工裝褲等實用單品為城市游獵風帶來戶外美學元素，與麂皮包、機能袋鼠鞋、西部筒靴等配飾結合，讓城市游獵風輕松適配曠野游牧、周末露營到日常出街的多元穿搭場景。

鬼馬童趣

當Z世代童心未泯，源自“童核美學”的鬼馬童趣風開始流行。立體貼布、手繪涂鴉等童趣元素讓人秒回童年，鬼馬、反叛的姿態打破常規，彰顯Z世代不被年齡定義的快樂哲學。

核心單品包含連帽卡通刺繡衛衣、手繪半裙與童趣標語T恤，廓形上強調oversize的包裹感。配飾也有諸多點睛之筆：痛包外掛毛絨公仔化身行走的展示柜，彩色魔術貼涼鞋以熒光色塊拼接帶來視覺沖擊，涂鴉帽子、趣味墨鏡、卡通手表....每一個細節都童趣十足。

朋克芭蕾

將朋克的反叛基因注入芭蕾少女美學的浪漫表達，源自Y2K美學的朋克芭蕾風具有獨樹一幟的戲劇張力。蛋糕裙疊搭鉚釘皮衣，釘珠芭蕾鞋碰撞金屬鏈條，解構了Y2K的鋒利感與芭蕾的柔美韻律，重組出破碎又精致的矛盾美感。

核心單品以蛋糕裙、復古短款皮夾克為主。配飾選擇上，鉚釘瑪麗珍鞋以甜美鞋型與朋克裝飾結合，千禧風眼鏡采用未來感貓眼框型，每一套穿搭都如一場正在進行的朋克故事。

舉重若輕的流動哲學風、愜意隨性的隨時海灘風、復古摩登的丹寧回潮風、隨性時髦的摩登中性風、松弛自信的高智精英風、詮釋復古運動美學的澤西風、理性與浪漫平衡的天才少女風、拒絕被年齡定義的鬼馬童趣風、反叛浪漫的朋克芭蕾風、融合了戶外與城市場景的城市游獵風與機能冒險風，清涼一夏的硬核防曬與涼感物語主題共同組成了2025年春夏穿搭靈感。品牌可以深入挖掘消費者服飾選擇背后的價值取向，精準捕捉時尚脈搏，提升技術力、挖掘消費力、詮釋場景力，用色彩、材質與版型打造新的時尚潮頭，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

除了13大流行風尚的拆解以外，《報告》還基于社交媒體熱度、市場消費規模以及供需狀況的分析，歸納出25年春夏趨勢賽道熱門商品，通過女裝、男裝、男女鞋、內衣、箱包等春夏趨勢快反賽道的細分品類觀察，分享春夏服飾消費的前瞻性動態，為商家提供商業增長路徑與市場指南。

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