將【在公關】設為“星標?”

第一時間收到公關知識

我是不喜歡加班的姚素馨

來自希望大家沒有負面的啊嘿噠公關

這幾年，沾上“加班”和對員工吹毛求疵的企業，除了餃子家，輿情上都是狗血淋頭。

“反內卷”是大趨勢，不可阻擋。公關層面，與大趨勢不一致的行為與言論，都是找死。

那么，企業做出調整，強調“9點必須下班，HR會掃樓趕人”算正面嗎？公眾能買賬嗎？

01

先說是個什么事兒。

其實挺簡單的，一句話就說完：2025年2月27日起，大疆實施新的強制下班政策，要求員工在晚上9點必須下班。

媒體報道里面，配了一些具象化描述：

字里行間，有非常強烈的員工沒準備走，而是企業苦口婆心在“勸離”的意思，甚至不得不“一排一排喊、一個一個催”。

這是深圳總部的場景，據說上海辦公室更狠，9點一到，直接拉電。

我不認為這是刻意或者走形式的“作秀”，我看到的是，常年頂著“最卷”、“加班嚴重”科技公司標簽的大疆，急切想要傳遞“改變”的訊號。

02

為什么要“改變”？

文章開頭我們已經說了，“反內卷”是不可逆的創飛所有企業的大趨勢。

20年前，并不是這樣的。

我入行早，一直都在“大廠”，是中國互聯網企業慘烈加班的親歷者。整個行業都在瘋狂加班。無數個凌晨2點，坐在回家的出租車上，翻著白眼、罵著娘。

司機有時會跟我搭話：“你們工資是高，但人挺辛苦的。”

我回：“你也挺辛苦的，工資還不高。”

說這個話，不是支持加班，更不是鼓勵加班，我們公司沒事也不加班。

我只是說，某個時代、某個行業，想要橫掃對手，必須付出代價。

網友能拿出來的跟老外吹牛逼，說中國better的東西，大概率是一堆人沒日沒夜干出來的。

“付出”和“收獲”最本質的等價交換關系沒有改變。但是，輿情環境變了。

再次強調，輿情環境變了，企業不做調整，在其他職能范圍內可不可行，我不知道，但在公關這塊，絕對沒有活路。

大疆不管產品多牛、口碑多好、業績多高，說你一句資本壓榨勞動者，一樣吃不了兜著走。

03

大疆，只能改。

站在公關角度，這個屬于危機公關周期的第三步“形象修復”（前兩步分別是提前預防與緊急處置），就是告訴大家“我知道錯了，在改了，歡迎監督”的階段。

大疆為了修復“瘋狂加班”的形象，強調了“強制9點下班”。

技術上講，形象修復過程中釋放的信息，必須是正面信息。總沒人傻得用負面去修復負面吧。

那么問題來了，“強制9點下班”是正面信息嗎？這也是今天文章討論的核心。

當然，你要相信，大疆的PR和HR不是傻子，他們也知道直接宣布6點必須下班在輿論上更有利。

但是，全員完全不加班，在大量競爭者的行業，始終保持在全球范圍內都牛逼哄哄，爽文里都不一定有這種東西，否則胃病就不會是霸總的標配了。

“盡量少加班”，很可能已經是能說的最大程度實話。

這就導致：你說改了么，確實改了；你說感受么，就很難評。

04

來看反應。

最先有感知的是員工。在社媒平臺，第一時間就有PO。

正面。但，無流量。

而且，員工是知道要加班也選了入職的哦。

過了一個多星期，最開始跟進的媒體是經觀。3月8日大周末發的。

后續其他媒體報道，信息與這篇都非常重復，建議全文看下：

其他媒體報道的標題，也列一下。

后續大量報道跟進。幾乎都是中正的，并與“反內卷”導向保持高度一致。

對于正經媒體來說，這是一個值得跟進的“好選題”，有流量、無風險，又不寒磣。

作為公關，判斷出這個話題在媒體報道部分不會“出什么問題”，不難。

05

要判斷出“公眾會罵”，也不難。

微博上是這樣的。

紅書上是這樣的。

視頻號上是這樣的。

抖音上是這樣的。

平臺之間沒有什么差別，沒有什么好話。

06

罵得對嗎？逐一看下。

說“9點下班有什么好驕傲的”。

“9點必須下班”和“必須9點下班”的區別，應該在小學語文教學大綱里的吧。

一天做完8小時，可以打卡下班。

大疆唯一“必須9點下班”，甚至9點還下不了班的，就是HR部門了吧，他們負責“掃樓”。

說“不是應該5點半下班嗎？”

大疆的最晚上班時間是上午10點半。正解是這樣的：

這個算法，也被媒體引用了。

但是，站在公關角度，個人覺得在傳播中，按照這個算出來每天工作9個小時，這個信息的傳播量遠遠不夠。

盲猜：100個看到“強制9點下班”的人，95個沒看到“10點半上班”和扣掉午餐與晚餐大概工作“9小時”。

說“正常午餐晚餐算在工作時間里”。

一直不知道廣泛流傳的這個結論，哪兒來的？

《中華人民共和國勞動法》用詞是“勞動者每日工作時間不超過八小時”，“工作時間”的上封頂是8小時。

企業如果實行“朝九晚六”，中間扣1小時明確的午餐時間，在法律上一點毛病都沒有。

07

我是想說公眾罵錯了嗎？

當然不是。

公眾永遠是對的。

我想說的是，“強制9點下班”這句話，在公眾眼睛里，就不可能是好話。對應的，說“強制9點下班”的公司，也不會有好形象。

那我是想說大疆不應該說這個話，不應該出這個政策嗎？

當然不是。

大趨勢下，大疆這種標桿性企業，必須要做相應改變。

這個改變，訴求對象不是自家員工，而是向上和公眾。

補充一些信息：2月25日，市場監管總局召開部分企業公平競爭座談會，天合光能、晶澳科技、隆基綠能、阿里集團、京東集團、北汽集團、奔馳集團等7家企業有關負責人圍繞整治“內卷式”競爭進行深入交流，聽取意見建議。

3月5日，大大參加江蘇代表團審議時說，要深化要素市場化配置改革，主動破除“內卷式”競爭。

今年兩會，政府工作報告在提到：綜合整治“內卷式”競爭。

08

要有措施，毫無疑問。

公關上值得討論的問題，還有一個：這波輿情，是大疆自己發的嗎？作為正面發的嗎？

強調一下，我在公眾號分析的案例，都是我不知道的內情，完全屬于個人解讀。我知道的，從來不寫。公關要是把自己知道東西放在公域說，跟醫生律師透露當事人隱私一樣，特別沒有職業道德。

第4小節說了，最早原發的是經觀，建議查看原文。

經觀平時什么文風，大家也都知道的。這篇什么文風，你再讀讀。

也有采訪部分，至少說明知道“會報道”。

還不太確定的話，看看評論。

公眾號評論是可選的。

另外，第一波報道的媒體，內容重疊度很高。是一起出去的，還是為了快速跟進，直接引用信源，你們自己判斷。

不管是怎么安排的，數量不多。

真正把大疆送上熱搜的，是大規模的自發的媒體跟進。

也就是說，不管先發是不是自己搞的，這個話題一旦進入媒體選題視野和公眾視野，就是大爆款。

09

既然爆的概率很高，自己還要出手嗎？

因為“怕出問題”，很多公關做的輿情管理方案，會選擇“茍”，寄希望于“命好”。

我在培訓時候經常說，不先出手，等于放棄主動權。你自己都知道這個東西出去會有一些問題，但還不說。自己不說，外面怎么會有正向反饋？

公關工作，當然不能“逆天改命”。面對必須要做的事和不得不釋放的信息，“先發”不一定能“制人”，但是唯一僅有的操作空間。

沒有選擇自己先發，后面再說公眾理解不對，在我看來，就挺“婊”的。

10

今天傳出信息，美的貼臉開大，6點20必須下班！

美的沒有直接回復，笑而不語，只是一味地刷熱搜。

美的是不是故意搞大疆呢？

不是。

今年1月，美的集團董事長兼總裁方洪波簽發《關于簡化工作方式的要求》的文件，要求：嚴格禁止下班后開會及形式主義加班，同時減少微信群數量，杜絕在群里喊口號、舉拳頭等形式主義。（真的好討厭舉拳頭）

美的在這方面是一貫的。

這么個對標擺著，留給其他企業的操作余地不多了。

11

工作當然不是生活的全部。

這與你要獲得什么，就要付出相應的代價，并不矛盾。

上文：