“山歌響起的地方”刀郎2025巡回演唱會點燃世博消費，花木時光里積極承接空山基個展，東藝“爆款”劇目不斷，浦東美術館以陳逸飛大展為紐帶將在新場古鎮獻上“浦美之春”，2025上海帆船公開賽將在滴水湖上揚帆起航……陽春三月，萬物復蘇，“票根經濟”大熱推動文旅商體展深度融合，將“大流量”有效轉化為“高銷量”，為浦東的春日消費市場鋪就了一路繁花。

拖著行李箱來看演唱會

“開業3個多月，32間客房第一次全部滿房！”網魚電競酒店上海世博源店店長李阿蘋滿心歡喜，特地發了一條朋友圈。

3月8日-9日，日本創作歌手米津玄師時隔六年回到上海，在梅賽德斯-奔馳文化中心舉辦演唱會。這家距離梅奔中心僅有300米的電競酒店，成了很多年輕粉絲的熱門之選。“有將近30間是專程來看演唱會的，最早的訂單是1個多月前下的，很多客人來自北京、廣州。”李阿蘋透露。

為一場演出，赴一座城市。一周之前，刀郎2025巡回演唱會上海站同樣在梅奔中心唱響，五湖四海的觀眾跨城而來，門票早早“秒空”。盡管電競酒店房間里配備的電競椅、機械鍵盤、高性能電腦對“銀發一族”來說顯得陌生，但并未影響那個周末的入住率接近滿房，最遠的住客來自內蒙古。觀演客流也帶旺世博源整體餐飲業態，尤其是臨近梅奔中心的1區，座無虛席，滿負荷運轉。

如果說世博地區的演出以觀眾量取勝，那么位于花木地區的上海東方藝術中心則以演出量在全區拔得頭籌，整個3月將舉辦近30場演出。而要論其中“爆款”，當數7日至9日，由黃磊、何炅、孫莉等原班人馬主演的經典版《暗戀桃花源》，這也是該劇時隔近11年后重返東藝。演出前夕，在大麥平臺上有超1.2萬人點了“想看”。自2006年以來，這一版《暗戀桃花源》足跡遍布22個省（區、市），始終一票難求。不乏劇迷反復刷劇，千里追星。

鄰近東藝的上海金茂君悅大酒店，2月末上線了一款套餐產品，包含酒店套房與2張《暗戀桃花源》演出票。“這款產品的目標客戶群體，就是來滬追劇的劇迷。”東藝市場部相關負責人張帥介紹，推出“住宿+演出”的聯名產品，是東藝今年開始的嘗試，當下僅少量推出，且很快售罄，“在酒店的小紅書賬號后臺，還有許多用戶前來咨詢，表現出強烈的購買意愿。”

將演出流量轉化為消費增量

一場大型演唱會產生的大流量，對當地消費市場具有強大拉動力，能夠帶動食宿、交通、文旅等消費的增長。中國演出行業協會此前發布的數據顯示，演唱會門票消費對當地消費拉動可達1:4.8。

今年，梅奔中心還將密集上演毛不易、Keshi、XG、范瑋琪、GAI周延等藝人的多場大型演出。每逢大型演出，梅奔中心場內2萬平方米商業區總是人氣高漲，演出區還可以通過微信小程序提供在線點餐等便捷服務，完善觀演體驗。為進一步發揮演出的帶動作用，梅奔中心商業區持續引進藝人周邊快閃店，如XG快閃店、YOASOBI快閃店、animate周邊店等，豐富商業業態，將演出流量轉化為消費增量。

梅賽德斯-奔馳文化中心市場總監范一楓介紹，除了演唱會，梅奔今年精心籌備了電競、游戲音樂會等多元化娛樂項目，滿足日益多樣化的娛樂需求。二次元塔防策略手游《明日方舟》的線下音樂會將于“五一”上演，預計將吸引大量年輕觀眾，掀起新一輪觀演熱潮。去年首次推出的“放輕松市集”也將迎來升級版，梅奔中心計劃策劃不同季節和主題版本的市集活動，逐步把“放輕松”系列打造成為具有影響力的場館品牌IP，目標打造上海“全天候”一站式文化娛樂目的地。

3月14日，東藝也將開啟另一重頭戲——第十五屆東方名家名劇月，將在一個半月內推出9臺12場演出。劇場外，東藝將與上圖東館、復旦大學、上海科技大學、金茂君悅酒店等機構合作，通過講座、演出、互動及聯名產品等形式，讓文化普及與文化消費以更輕盈的姿態，融入城市生活。

“除了與正大廣場、華潤時代廣場、花木時光里等周邊商業體推進商業、藝術聯動之外，我們也關注到，部分觀眾會在晚上演出前到，下午四五點就來東藝候場。”張帥表示，為此他們也在尋找合適空間，計劃引進商家設置市集攤位，既為觀眾補足餐飲、購物等需求，并進一步提升觀演體驗。

發揮高流量IP“帶貨”能力

為一個展，赴一座城，浦東美術館堪稱上海“頂流”。“對話透納：崇高的回響”“卡拉瓦喬與巴洛克奇跡” “六百年之巨匠：來自提森-博內米薩國立博物館的杰作”……自2021年7月開館以來，浦東美術館推出了一系列重磅展覽，讓觀眾“足不出滬”，就能欣賞到世界級的藝術盛宴。開館3周年之際，浦東美術館累計參觀人次就突破200萬大關。境內外觀眾前來觀展，餐飲、住宿、購物等需求不容小覷。

為此，浦東美術館先后與場館周邊及陸家嘴集團旗下酒店合作，開展特惠聯動業務。其中，美術館與雅辰、陸家嘴明城、東怡等酒店開展聯動，推出藝術酒店套餐服務。同時，合作酒店客人到館也有機會獲得美術館購票禮遇，包含美術館文創贈禮。

“票根經濟”能取得多大的文旅商體展聯動成效？浦東美術館的“帶貨”數據無疑最為直觀——最近兩年，館方根據展出畫作，與Manner咖啡聯名推出了冰箱貼、杯墊、帆布袋等文創產品。文創與咖啡組成套餐，為咖啡增添了藝術與情緒價值，屢屢成為了當天上架即“秒空”的爆款。“我曾為了浦東美術館的一款冰箱貼，打車前往離家10公里外的Manner門店，就因為下單頁顯示這家店‘有貨’。”市民吳女士介紹。

據陸家嘴集團副總經理、浦東美術館董事長李旻坤透露，浦東美術館先后與Manner合作了4次，推出了12萬件聯名文創產品，有效提升了咖啡銷量。這類成功合作并非孤例：今年初，浦東美術館與茶飲品牌“霸王茶姬”合作，上架了1.3萬件聯名款毛絨包，并被一售而空。而在2023年末，浦東美術館與美團外賣聯名推出“巴洛克主題花束”。“當時，美團平臺的180多家線下花店參加了這次活動，提高了花束銷量。”李旻坤介紹。

如今在浦東，看展并不僅限于美術館。藝術展覽也在積極挺進商圈，讓逛看逛吃逛買更為便捷，進一步激發消費新活力。

開展10天，亮相花木時光里的國際著名當代藝術大師空山基的個人藝術展覽“光?透明?反射”刷屏社交媒體，累計觀展超1.3萬人次。記者獲悉，空山基“重磅首展”疊加《暗戀桃花源》“爆款劇目”，花木時光里迎來開業以來最大客流——3月8日當天同比開展前的周末客流提升超95%，銷售額提升超90%，多家餐飲商戶營業額翻番。

國際品牌紛至沓來，消費載體多點開花。在首發、首展、首秀方面，今年3月22日，浦東美術館將為意大利品牌Loro Piana舉辦品牌史上首個展覽。而到了4月26日，為紀念陳逸飛逝世20周年舉辦的“時代逸飛：陳逸飛回顧展”又將開幕。據透露，圍繞陳逸飛大展，館方將繼續與Manner合作，也將與雷允上、中華鉛筆等品牌進行聯合開發產品。預計在3月末，在陳逸飛以濃墨重彩描繪過的新場古鎮，浦東美術館計劃舉辦“浦美之春”活動，圍繞陳逸飛展覽、古鎮文旅等策劃一系列活動，延續陳逸飛與新場的歷史情緣，也讓一館一鎮的流量與銷量，實現雙向奔赴。

市場復合激發“大消費”潛力

作為優化營商環境、拉動消費升級的一種探索，“票根經濟”推動跨界聯動、創新創造、共贏共享，打開了文旅商體展聯動的新世界。浦東正著眼于此謀篇布局，各市場主體也積極響應，促進要素聚合，推進市場復合，為浦東國際消費中心建設發揮積極作用。

去年，浦東推出熱門商圈AI打卡地圖。一張地圖串聯起34個核心商場和文旅體展場館，聯動335家商戶推出16.5萬余張消費優惠福利券。AI打卡地圖不斷拓展聯動場景，在展期爆滿的上海新國際博覽中心精準服務展會來客，場館領券率達43.8%。

文旅商體展資源豐富的世博地區，已連續2年舉辦“世博前灘BETTER生活節”，將文化場館、標志性商圈、特色商戶等優質資源設計成打卡點位，融入不同的主題打卡路線，參與者在打卡過程中，可以獲得數字紀念徽章和消費優惠券。

此外，浦東還在前灘、陸家嘴、世博商圈建立消費權益聯盟，推動不同消費業態的票根互換、客流互動和優惠互享，為消費者帶來更加豐富多元的消費體驗。世博文化公園、上海千古情景區等新興文旅地標不斷匯聚大批新客流，為文旅商體展聯動開辟無限空間。世博源不僅積極引進酒店等業態填補空白，更積極籌劃今年與世博展覽館的合作，預計在體博會、它博會等熱門展會期間，推出餐飲優惠、購物折扣優享、停車優惠等組合福利，助力“票根經濟”，為商旅客群提供更多便利。

花木地區集聚著上海博物館東館、上海圖書館東館、上海科技館、東方藝術中心、世紀公園等文旅地標。隨著花木時光里帶著“文化握手”的運營理念開門迎客，迅速成為連接區域流量的關鍵“拼圖”。場內引入的南志閣藝術中心、TRACTION復合運動中心等不同業態首店，也在內部形成聯動效應。“文旅商體展”聯動的潛力有多大？開業尚不足半年，商場小程序積累會員數量超11萬，今年春節假期日均新增會員1400人，3月8日單日新增會員超1800人。

隨著上海科技館宣布將于今年12月煥新回歸，花木地區的文化濃度勢必將升至新高度。記者了解到，花木時光里等商場也在積極與周邊場館策劃后續的聯動方案，落地更多具有創意性、首發的活動與展覽，做熱“票根經濟”，提升區域消費活力。

助力上海打造入境旅游第一站

如果展覽、演出、比賽的目的地較為不便，又如何更好做到流量聚起來、人氣熱起來、消費旺起來？記者了解到，1862時尚藝術中心、臨港演藝中心等劇場與滴滴出行合作，市民可在滴滴平臺上領取專屬5折打車券，單筆最高抵扣80元，打車時起點或終點設置為對應劇場地址，即可享受優惠。

3月25日至30日，2025上海帆船公開賽將在滴水湖上揚帆起航。今年，上帆將實現多維度優化升級，打造上帆賽事主題周末、上帆賽事觀賽套餐及上帆觀賽直通大巴等活動。市民可通過賽事官方平臺進行觀賽預約，也可選擇耀雪冰雪世界、上海海昌海洋公園等臨港熱門景點的優惠門票進行游玩。此外，臨港新片區管委會還將在現場設置上帆×臨港消費券，市民可在現場掃碼領取。通過這些升級舉措，上帆賽事旨在為廣大市民和游客打造更優質、更豐富、更難忘的文旅商體展融合體驗。

在“China Travel”熱潮席卷全球、上海全力打造中國入境旅游第一站的當下，加強文旅商體展聯動，還能為加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑒發揮獨特貢獻。去年年末，上海博物館和中國東方航空集團有限公司簽署了戰略合作框架協議。簽約背后，是上博人民廣場館“金字塔之巔：古埃及文明大展”的前100萬名觀眾中，逾七成觀眾來自外省市和海外；上博東館首個特展“星耀中國：三星堆·金沙古蜀文明展”的逾105萬人次觀眾中，外地觀眾超60%，海外觀眾近10%。為此，雙方合作推出了“博物館優享”的“機票+門票”特色套餐產品，極大增強了雙方客戶的體驗。

根據協議內容，雙方將進一步做強文旅商體展共聯，圍繞雙方品牌合作推廣、航空機票、展覽門票、文創產品、文物運輸、飛機涂裝等方面開展具體合作，建立深層次、多領域的戰略合作伙伴關系。雙方將實現優勢互補、合作共贏，助力提升中華文明的傳播力影響力。

文字：曹之光張詩歡

編輯：鄒瑩

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