“董明珠健康家”正式開業

格力電器再掀新風潮。

3月13日，格力電器旗下全新戰略品牌“董明珠健康家”北京首店盛大開業。

圖源：@董明珠健康家(首都店) 抖音

這不僅是格力電器在新零售領域的重要布局，更是其從傳統家電制造商向健康智能家居服務商轉型的堅定步伐和決心展現。

董明珠健康家北京首店位于北京市通州區怡樂中路301號院，占地面積逾500平方米，寬敞明亮，設計新穎，是格力電器對終端SI（店面形象系統）進行全面升級后的全新門店形象。

走進店內，一股現代與科技相融合的氣息撲面而來，各種健康智能家居產品琳瑯滿目，令人目不暇接。從空調、冰箱、洗衣機等大家電，到小家電、智能家居設備，每一件產品都彰顯著格力電器的品質與匠心。

開業當天，格力電器董事長兼總裁董明珠親臨現場，為門店剪彩并發表致辭。董明珠在致辭中表示：“希望在全國開1萬家‘董明珠健康家’門店”。

圖源：@電商雜志社 抖音

對于開店節奏，格力電器市場總監朱磊給出了詳細的規劃。

他表示，格力計劃在今年內開設3000家門店，未來更是要力爭達到1萬家。店面將覆蓋各個城市，無論是繁華的一線城市，還是充滿潛力的二三線城市，只要條件成熟，都會積極布局。

“第一批次主要開設300平方米至500平方米的店面，爭取每天都有新的店開業，包括老店換新和新店開設。”朱磊說。

自今年2月起，格力專賣店的改名風潮席卷全國。從山東到湖南，從四川到廣東，從江西到全國各地，一家家格力專賣店紛紛換上了“董明珠健康家”的新招牌，以全新的面貌展現在消費者面前。

當然， 董明珠健康家官宣后，引起了網上不少的風波，有人認為董明珠用自己的IP綁架了公司，也有人認為董明珠是利用自己的人氣給格力輸血。

那么，為什么格力專賣店改名“董明珠健康家”？

有格力工作人員解釋道：以前提到格力，消費者可能首先想到的是空調。但現在，格力已經發展成為一個擁有冰箱、洗衣機、小家電等多種產品的多元化家居品牌。用董明珠的名字命名，不僅是對董總個人品牌的認可，更是為了讓消費者感受到格力的溫暖和關懷，拉近與消費者的距離。

董明珠也對改名一事做出了回應，她表示，格力就是空調的標志，空調領先的情況下，拓展了更多健康產品。為了讓消費者真正了解格力就是董明珠健康家。

“不存在自己名字和格力綁定的問題，自己做格力廣告代言十幾年，若綁定不知要拿多少錢，廣告費都能省十幾個億。”面對外界的質疑，董明珠還強勢地表示，“不要為這個去苦惱，了解格力的人都支持我。”

除此之外，外界也有“董明珠健康家”是否會弱化格力品牌影響力的擔憂。對此，朱磊給出了明確的回答。他表示：“我們不僅沒有削弱格力品牌，反倒是通過董明珠健康家終端的門店，強化了格力這個品牌。”

格力“鐵娘子”的傳奇人生

在中國商界，董明珠是一個傳奇人物。

1954年，董明珠出生于江蘇省南京市的一個普通家庭，她以優異的成績考上大學，畢業后順利進入南京一家化工研究所。

在這段時間里，董明珠遇到了她的丈夫，兩人婚后生下了一個可愛的兒子。然而，幸福的生活并沒有持續太久。

1984年，董明珠30歲時，她的丈夫不幸病逝，面對突如其來的打擊，董明珠沒有選擇沉淪，而是毅然扛起了家庭的重擔。為了賺錢謀生，1990年，董明珠辭去南京的工作，來到了珠海。

董明珠年輕時照片 圖源：抖音

幾經輾轉，她最終進入了海利空調廠（格力電器的前身），成為了一名基層業務員。初入空調行業，董明珠不懂技術，也沒有銷售經驗，但她憑借著一股不服輸的勁頭，在行業闖蕩。

1991年，海利空調廠更名為格力電器。董明珠憑借出色的銷售業績，被公司派往安徽市場追討一筆42萬元的爛賬。

這筆爛賬已經拖欠了三年之久，之前的業務員都無功而返。但董明珠通過自己的手段成功要回，這一戰讓董明珠在格力內部名聲大噪。

憑借在安徽市場的出色表現，董明珠又被調往南京市場，繼續開拓業務，她憑借對市場的敏銳洞察力和卓越的銷售才能，迅速打開了南京市場。

1994年，格力電器面臨嚴重危機，部分骨干業務員突然“集體辭職”。董明珠卻堅持留在格力，成為公司經營部部長。

在她的領導下，格力電器走出困境，迎來了快速發展的黃金時期。從1995年至2005年，格力電器連續11年空調產銷量、銷售收入、市場占有率均居全國首位。

2012年，董明珠被正式任命為格力集團董事長。2019年，《財富》雜志發布了世界500強排行榜，格力電器首次上榜，在接下來的幾年里，格力電器連續四年上榜世界500強企業。

財報顯示，2023年格力電器實現營收2039.79億元，同比增長7.93%，凈利潤為290.17億元，同比增長18.41%。2024年前三季度，格力電器實現了1467.22億元的營收，凈利潤達到219.61億元，同比增長9.3%。

圖源：格力電器財報

在商場上，董明珠一直以“鐵娘子”著稱，她雷厲風行。經過三十多年的奮斗，格力這個品牌也已經和董明珠緊密相連。

然而，歲月不饒人。董明珠今年已經71歲，去年，她在河南格力2025年度營銷峰會上，提及自己可能退休，“我也是老人，我70歲還沒退，你們要把接力棒接好。”“明年我也有可能退休”。

去年12月，董明珠在一檔節目中再次談及退休話題。她說：“我所有的股民都不會讓我退，想讓我退的人不是股民，更不是我的員工。”

董明珠語出驚人

董明珠的性子很直，她敢說敢做、直言不諱。

很多場合，董明珠都語出驚人，她的一些言論也時常引發網友熱議。

2013年，雷軍在央視“中國經濟年度人物”頒獎典禮上與董明珠打賭，稱“如果5年內小米的營業收入擊敗格力，董總您輸給我一塊錢”。

圖源：抖音

董明珠在現場強硬地回懟：一塊錢不要提了，要賭就賭10個億。

董明珠設計過一款玫瑰空調，推出后被網友評論說“丑、土”，董明珠回應：“很多人吐槽說‘董明珠好土’，那我土就土，我覺得沒所謂。”

去年，在央視財經《對話》節目中，董明珠談到年輕人掙錢的話題，她表示，年輕人不要把掙錢當夢想，要有更遠大的理想和追求。

董明珠說：“一定要掙錢，但不是為了掙錢而活下去，那樣就會不擇手段。所以我認為年輕人掙錢不是你的夢想。”

圖源：央視財經《對話》

對于年輕人的就業觀上，她曾強調，自己招聘員工時，不希望聽到那些以薪資為唯一目標的人，而是希望找到那些能夠清楚回答自己能干什么、可以為公司做什么的人。

董明珠自己也常說：“我不為錢而活，我為我的夢想而活。”當然，對于董明珠的言論，有網友發出質疑，“我出來打工，我不惦記錢我惦記什么？”

董明珠還痛批企業挖人是小偷行為。“別人培養的人，你去把別人挖來，你輕而易舉的一句話就把別人搞走了，你有沒有想過你的道德在哪里？”

此言一出，也在網上炸開鍋，“自己留不住人，如果不反思自己，那恐怕不用別人挖，人自己也會走的。”

當然，企業家們總是攜帶著各自鮮明的性格烙印馳騁于商海。

有的敢說敢做，有的則以沉穩內斂著稱，獨特的性格特質不僅塑造了他們的企業風格，更成為了他們在商業競爭中脫穎而出的不二法寶。

作者 | 李新