“董明珠健康家”正式開業(yè)

格力電器再掀新風(fēng)潮。

3月13日，格力電器旗下全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”北京首店盛大開業(yè)。

圖源：@董明珠健康家(首都店) 抖音

這不僅是格力電器在新零售領(lǐng)域的重要布局，更是其從傳統(tǒng)家電制造商向健康智能家居服務(wù)商轉(zhuǎn)型的堅(jiān)定步伐和決心展現(xiàn)。

董明珠健康家北京首店位于北京市通州區(qū)怡樂中路301號(hào)院，占地面積逾500平方米，寬敞明亮，設(shè)計(jì)新穎，是格力電器對(duì)終端SI（店面形象系統(tǒng)）進(jìn)行全面升級(jí)后的全新門店形象。

走進(jìn)店內(nèi)，一股現(xiàn)代與科技相融合的氣息撲面而來，各種健康智能家居產(chǎn)品琳瑯滿目，令人目不暇接。從空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電，到小家電、智能家居設(shè)備，每一件產(chǎn)品都彰顯著格力電器的品質(zhì)與匠心。

開業(yè)當(dāng)天，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠親臨現(xiàn)場(chǎng)，為門店剪彩并發(fā)表致辭。董明珠在致辭中表示：“希望在全國(guó)開1萬(wàn)家‘董明珠健康家’門店”。

圖源：@電商雜志社 抖音

對(duì)于開店節(jié)奏，格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊給出了詳細(xì)的規(guī)劃。

他表示，格力計(jì)劃在今年內(nèi)開設(shè)3000家門店，未來更是要力爭(zhēng)達(dá)到1萬(wàn)家。店面將覆蓋各個(gè)城市，無論是繁華的一線城市，還是充滿潛力的二三線城市，只要條件成熟，都會(huì)積極布局。

“第一批次主要開設(shè)300平方米至500平方米的店面，爭(zhēng)取每天都有新的店開業(yè)，包括老店換新和新店開設(shè)。”朱磊說。

自今年2月起，格力專賣店的改名風(fēng)潮席卷全國(guó)。從山東到湖南，從四川到廣東，從江西到全國(guó)各地，一家家格力專賣店紛紛換上了“董明珠健康家”的新招牌，以全新的面貌展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

當(dāng)然， 董明珠健康家官宣后，引起了網(wǎng)上不少的風(fēng)波，有人認(rèn)為董明珠用自己的IP綁架了公司，也有人認(rèn)為董明珠是利用自己的人氣給格力輸血。

那么，為什么格力專賣店改名“董明珠健康家”？

有格力工作人員解釋道：以前提到格力，消費(fèi)者可能首先想到的是空調(diào)。但現(xiàn)在，格力已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)擁有冰箱、洗衣機(jī)、小家電等多種產(chǎn)品的多元化家居品牌。用董明珠的名字命名，不僅是對(duì)董總個(gè)人品牌的認(rèn)可，更是為了讓消費(fèi)者感受到格力的溫暖和關(guān)懷，拉近與消費(fèi)者的距離。

董明珠也對(duì)改名一事做出了回應(yīng)，她表示，格力就是空調(diào)的標(biāo)志，空調(diào)領(lǐng)先的情況下，拓展了更多健康產(chǎn)品。為了讓消費(fèi)者真正了解格力就是董明珠健康家。

“不存在自己名字和格力綁定的問題，自己做格力廣告代言十幾年，若綁定不知要拿多少錢，廣告費(fèi)都能省十幾個(gè)億。”面對(duì)外界的質(zhì)疑，董明珠還強(qiáng)勢(shì)地表示，“不要為這個(gè)去苦惱，了解格力的人都支持我。”

除此之外，外界也有“董明珠健康家”是否會(huì)弱化格力品牌影響力的擔(dān)憂。對(duì)此，朱磊給出了明確的回答。他表示：“我們不僅沒有削弱格力品牌，反倒是通過董明珠健康家終端的門店，強(qiáng)化了格力這個(gè)品牌。”

格力“鐵娘子”的傳奇人生

在中國(guó)商界，董明珠是一個(gè)傳奇人物。

1954年，董明珠出生于江蘇省南京市的一個(gè)普通家庭，她以優(yōu)異的成績(jī)考上大學(xué)，畢業(yè)后順利進(jìn)入南京一家化工研究所。

在這段時(shí)間里，董明珠遇到了她的丈夫，兩人婚后生下了一個(gè)可愛的兒子。然而，幸福的生活并沒有持續(xù)太久。

1984年，董明珠30歲時(shí)，她的丈夫不幸病逝，面對(duì)突如其來的打擊，董明珠沒有選擇沉淪，而是毅然扛起了家庭的重?fù)?dān)。為了賺錢謀生，1990年，董明珠辭去南京的工作，來到了珠海。

董明珠年輕時(shí)照片 圖源：抖音

幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，她最終進(jìn)入了海利空調(diào)廠（格力電器的前身），成為了一名基層業(yè)務(wù)員。初入空調(diào)行業(yè)，董明珠不懂技術(shù)，也沒有銷售經(jīng)驗(yàn)，但她憑借著一股不服輸?shù)膭蓬^，在行業(yè)闖蕩。

1991年，海利空調(diào)廠更名為格力電器。董明珠憑借出色的銷售業(yè)績(jī)，被公司派往安徽市場(chǎng)追討一筆42萬(wàn)元的爛賬。

這筆爛賬已經(jīng)拖欠了三年之久，之前的業(yè)務(wù)員都無功而返。但董明珠通過自己的手段成功要回，這一戰(zhàn)讓董明珠在格力內(nèi)部名聲大噪。

憑借在安徽市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，董明珠又被調(diào)往南京市場(chǎng)，繼續(xù)開拓業(yè)務(wù)，她憑借對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察力和卓越的銷售才能，迅速打開了南京市場(chǎng)。

1994年，格力電器面臨嚴(yán)重危機(jī)，部分骨干業(yè)務(wù)員突然“集體辭職”。董明珠卻堅(jiān)持留在格力，成為公司經(jīng)營(yíng)部部長(zhǎng)。

在她的領(lǐng)導(dǎo)下，格力電器走出困境，迎來了快速發(fā)展的黃金時(shí)期。從1995年至2005年，格力電器連續(xù)11年空調(diào)產(chǎn)銷量、銷售收入、市場(chǎng)占有率均居全國(guó)首位。

2012年，董明珠被正式任命為格力集團(tuán)董事長(zhǎng)。2019年，《財(cái)富》雜志發(fā)布了世界500強(qiáng)排行榜，格力電器首次上榜，在接下來的幾年里，格力電器連續(xù)四年上榜世界500強(qiáng)企業(yè)。

財(cái)報(bào)顯示，2023年格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2039.79億元，同比增長(zhǎng)7.93%，凈利潤(rùn)為290.17億元，同比增長(zhǎng)18.41%。2024年前三季度，格力電器實(shí)現(xiàn)了1467.22億元的營(yíng)收，凈利潤(rùn)達(dá)到219.61億元，同比增長(zhǎng)9.3%。

圖源：格力電器財(cái)報(bào)

在商場(chǎng)上，董明珠一直以“鐵娘子”著稱，她雷厲風(fēng)行。經(jīng)過三十多年的奮斗，格力這個(gè)品牌也已經(jīng)和董明珠緊密相連。

然而，歲月不饒人。董明珠今年已經(jīng)71歲，去年，她在河南格力2025年度營(yíng)銷峰會(huì)上，提及自己可能退休，“我也是老人，我70歲還沒退，你們要把接力棒接好。”“明年我也有可能退休”。

去年12月，董明珠在一檔節(jié)目中再次談及退休話題。她說：“我所有的股民都不會(huì)讓我退，想讓我退的人不是股民，更不是我的員工。”

董明珠語(yǔ)出驚人

董明珠的性子很直，她敢說敢做、直言不諱。

很多場(chǎng)合，董明珠都語(yǔ)出驚人，她的一些言論也時(shí)常引發(fā)網(wǎng)友熱議。

2013年，雷軍在央視“中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”頒獎(jiǎng)典禮上與董明珠打賭，稱“如果5年內(nèi)小米的營(yíng)業(yè)收入擊敗格力，董總您輸給我一塊錢”。

圖源：抖音

董明珠在現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)硬地回懟：一塊錢不要提了，要賭就賭10個(gè)億。

董明珠設(shè)計(jì)過一款玫瑰空調(diào)，推出后被網(wǎng)友評(píng)論說“丑、土”，董明珠回應(yīng)：“很多人吐槽說‘董明珠好土’，那我土就土，我覺得沒所謂。”

去年，在央視財(cái)經(jīng)《對(duì)話》節(jié)目中，董明珠談到年輕人掙錢的話題，她表示，年輕人不要把掙錢當(dāng)夢(mèng)想，要有更遠(yuǎn)大的理想和追求。

董明珠說：“一定要掙錢，但不是為了掙錢而活下去，那樣就會(huì)不擇手段。所以我認(rèn)為年輕人掙錢不是你的夢(mèng)想。”

圖源：央視財(cái)經(jīng)《對(duì)話》

對(duì)于年輕人的就業(yè)觀上，她曾強(qiáng)調(diào)，自己招聘員工時(shí)，不希望聽到那些以薪資為唯一目標(biāo)的人，而是希望找到那些能夠清楚回答自己能干什么、可以為公司做什么的人。

董明珠自己也常說：“我不為錢而活，我為我的夢(mèng)想而活。”當(dāng)然，對(duì)于董明珠的言論，有網(wǎng)友發(fā)出質(zhì)疑，“我出來打工，我不惦記錢我惦記什么？”

董明珠還痛批企業(yè)挖人是小偷行為。“別人培養(yǎng)的人，你去把別人挖來，你輕而易舉的一句話就把別人搞走了，你有沒有想過你的道德在哪里？”

此言一出，也在網(wǎng)上炸開鍋，“自己留不住人，如果不反思自己，那恐怕不用別人挖，人自己也會(huì)走的。”

當(dāng)然，企業(yè)家們總是攜帶著各自鮮明的性格烙印馳騁于商海。

有的敢說敢做，有的則以沉穩(wěn)內(nèi)斂著稱，獨(dú)特的性格特質(zhì)不僅塑造了他們的企業(yè)風(fēng)格，更成為了他們?cè)谏虡I(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的不二法寶。

作者 | 李新