出品 | 探客紀

創作團隊 | 千城記

撰文| 雨霏

編輯 | 李想

2025年剛拉開帷幕，浙江東陽的橫店影視城就熱鬧得像炸開了鍋，迎來了首批開機潮。《少年歌行之風花雪月》《女帝》等六個劇組同時開機，現場一片忙碌，處處洋溢著蓬勃的活力。

忙碌的橫店劇組人員（攝影@雨霏）▼

攝像機像隨時待命的戰士，燈光閃爍，道具車來回穿梭，工作人員腳步匆匆卻難掩興奮。這場面，宛如向全世界宣告，橫店影視城一開張便迎來了開門紅，成功似乎已經牢牢在握。

在《少年歌行之風花雪月》的開機現場，總制片人一說起橫店，贊美之詞就像決堤的洪水：“我2014年就來橫店了，參與過50余部影視劇的拍攝工作，橫店有相當完善的影棚、酒店等服務，選擇橫店拍攝省心省事”。

近幾年，國內影視城層出不窮，但無論是熱門短劇，還是S+級影視劇，橫店始終是大多數影視人的首選之地。當下，《佳偶天成》《雨霖鈴》等45個劇組正在橫店緊鑼密鼓地拍攝。

今年，橫店影視城還遞上了“年度投名狀”：力爭招引240家以上的影視企業，其中短視頻、游戲、動漫類新興企業15家以上；推動6家以上企業實現“小升規”；吸引劇組數量要達到500個以上。

看著這些目標，仿佛能預見未來的橫店影視產業將迎來一場更盛大的狂歡。

橫店，無愧為“東方好萊塢”!

橫店地圖（圖源@Google地圖）▼

如今，橫店的大名如雷貫耳，很多人一提到橫店，第一個聯想到的就是橫店影視城。實際上，橫店集團的產業版圖極為龐大，旗下擁有6家上市公司。

其中，東磁集團規模最大，從早期的電子元器件起步，逐步拓展至光伏、鋰電池等領域，在行業中占據穩固地位。英洛華專注于稀土永磁材料及組件的生產，產品廣泛應用于智能家電、新能源汽車、工業機器人等多個領域。普洛藥業是橫店集團旗下的醫藥企業，專注于化學制藥、醫藥中間體等領域，在抗生素生產等方面具備深厚實力。得邦照明深耕LED照明產品的研發、生產與銷售，產品暢銷國內外市場。南華期貨則活躍于金融期貨市場，為投資者提供多樣化的金融服務。

這些企業均來自橫店，而影視產業只是橫店眾多耀眼名片中的一張而已。

或許你有所不知，橫店影視城并非上市公司。雖說投資建設主要由橫店集團主導，但采用的卻是別具一格的社團經濟模式。

在這種模式下，企業資產不歸個人，而歸社團集體所有。社團成員共同投身企業發展建設，共享發展成果。

換言之，橫店影視城能取得今日的輝煌成就，靠的是全體橫店人的齊心協力、共同努力的結果。

更令人吃驚的是，現在舉世聞名的“東方好萊塢”，曾經只是浙江中部一個被歲月遺忘的無名鄉村。

橫店影視城江南大廟會燈會（圖源@攝圖網）▼

時光倒回千年以前，唐宋時期，地處浙中丘陵的橫店，也是熱鬧非凡。它四周青山環繞，水系發達，吸引著古代商旅往來。

明清時期，橫店還是浙中地區的商貿重鎮，手工業繁榮，竹編、木雕等傳統工藝聲名遠揚，街道兩旁商鋪一家挨著一家，吆喝聲、談笑聲、討價還價聲此起彼伏，熱鬧得像開了鍋，引得八方商賈紛紛趕來。

然而，隨著近代工業化浪潮來襲，依賴傳統產業的橫店，很快被時代拋棄，經濟陷入漫長而黯淡的低迷期。到了20世紀80年代，依舊是一座以農業為主的普通小鎮，村民們守著寥寥幾畝薄田，靠天吃飯，生活捉襟見肘，日子過得極為艱難。

命運的轉折也在不經意間悄然降臨，橫店集團的創始人徐文榮，徹底扭轉了橫店的困局。

浙江橫店影視城夢幻谷景區江南古鎮（圖源@攝圖網）▼

若論“一人興一城”，徐文榮實至名歸。

1974年，橫店和周邊村子一樣，主要靠種桑養蠶過日子。可這一年，蠶繭滯銷，堆積如山，村民們愁得不行。有人想出把蠶繭制成蠶絲再賣的主意，卻因計劃經濟體制限制，無法實現。

當時，縣里傳來消息，哪個村能把蠶繭賣出去，就給個開辦私廠的機會。

年近40歲、擔任橫店大隊黨支部書記的徐文榮，敏銳地意識到這是改變橫店命運的關鍵點。

徐文榮帶領村民主動出擊，跑遍周邊城市，拜訪絲綢廠，展示蠶繭質量，最終與浙江省絲綢公司簽訂長期合同。同時，他組織村民擺攤零售，將蠶繭包裝成小份售賣，并加工成蠶絲被等成品，增加附加值。通過多渠道銷售，橫店的蠶繭迅速脫手，全村人齊心協力，很快就把蠶繭賣光了。

1975年，徐文榮順勢創辦了東陽橫店絲廠。橫店離義烏近，彼時的義烏，小商品市場正蓬勃興起。村民把紡織好的布匹交給徐文榮，由他帶到義烏售賣，銷路特別好。就這樣，橫店老百姓的日子慢慢有了起色。

橫店清明上河圖景區（圖源@攝圖網）▼

徐文榮并沒有因為生活的改善而安于現狀，他深知市場競爭如逆水行舟，不進則退，他的想法也得到橫店人的支持。于是，在徐文榮的帶領下，用絲廠積累的資金，陸續開辦了針織廠、內衣廠、印染廠、絲織廠、化纖紡織廠、瓷器廠等，只要有機會就大膽嘗試。

1984年，徐文榮憑借敏銳的商業眼光，又把目光投向磁性材料、電子元器件、醫藥化工等新興領域。前衛的思想自然引發了不少爭議，但橫店人敢于陪他一同冒險。他們再次踏上充滿荊棘的創業路，四處招攬人才，積極引進先進技術和設備。橫店人性子果敢，遇到效益不好的廠子，毫不氣餒，果斷關停。

據悉，當年橫店在創業過程中，前前后后關停了上百家廠子。但正是橫店人敢于嘗試、不怕失敗的精神，讓橫店在短短幾年內，成功構建起完整的輕紡產業鏈。同時，徐文榮布局的新興產業也不斷壯大。到了1987年，橫店成為金華地區第一個產值億元鎮，僅針織廠一家的年利潤就超過了100萬元。

橫店廣州街景區（圖源@攝圖網）▼

1990年，徐文榮大膽出手，成立了浙江首家民營企業集團——浙江橫店企業集團公司。僅3年，集團進一步升級，變成了橫店集團，成為國務院審批的第一家大型鄉鎮企業集團。

從1975年起，在徐文榮的帶領下，曾經一窮二白的橫店，硬是建成了經濟發達的工業重鎮。

可徐文榮的雄心不止于此，如何讓橫店發展得更長久一直是他在思索的問題。很快機會便來了，1996年，香港回歸在即，電影《鴉片戰爭》的拍攝計劃提上日程。導演謝晉為找到理想的拍攝場地，四處奔波。一次偶然機會，他走訪了橫店鎮。

徐文榮獨具慧眼，敏銳捕捉到其中蘊藏的巨大機遇，決定投身電影拍攝領域，并主動請纓，承擔興建拍攝基地的重任。他的這一想法，得到了全體橫店人的熱烈響應與堅定支持。眾人齊心協力，僅耗時3個月，一座完美復刻19世紀南粵城市風貌的“廣州街”建筑群驚艷亮相，宛如從歷史深處款款走來。一經問世，大受好評。

它，就是橫店影視城的雛形。

橫店廣州街景區(圖源@攝圖網)▼

“廣州街”的成功，讓眾多影視人見識到了橫店人的不凡魄力。因此，1997年，徐文榮再度肩負起拍攝電影《荊軻刺秦王》的重任，著手籌建秦王宮景區。秦王宮規模空前，占地800畝，建筑面積達11萬平方米，參照秦王朝咸陽宮的規制精心仿建。僅耗時7個多月，這座宏偉的宮殿便奇跡般地拔地而起，其建造速度之快，令人驚嘆。

浙江橫店影視城秦王宮景區(圖源@攝圖網)▼

景區內大小王宮寶殿有27座，主宮“四海歸一殿”高達44.8米，面積17169平方米。長2289米，最高處達18米的城墻與王宮交相輝映，完美還原了秦漢時期的建筑風貌。此后，《英雄》《無極》《尋秦記》《漢武大帝》《羋月傳》《慶余年》《陳情令》等百余部影視作品在此誕生，也成為橫店影視城誕生影視作品最多的地方。

橫店秦王宮景區(圖源@攝圖網)▼

嘗到影視產業的甜頭后，橫店一發不可收拾。徐文榮大手一揮，拿出30億元，先后打造了13個影視基地。1998年，充滿復古風情的“香港街”建成；1999 年，以北宋畫家張擇端的《清明上河圖》為藍本的“清明上河圖景區”完工，市井繁華的景象仿佛就在眼前。

橫店清明上河圖景區（圖源@攝圖網）▼

同年，明清宮苑項目動工。按照北京故宮1：1比例修建，在1500畝的土地上耗時8年炸掉13個山峰才建造完成。16萬平方米的建筑內京城宮殿、皇家園林、王府衙門、胡同民宅等一應俱全，高度還原了北京紫禁城的真實原貌。

橫店明清宮苑景區（圖源@攝圖網）▼

2000年，橫店影視城還做出了一個“免場租政策”的大膽決策，一時間，橫店的大街小巷都是劇組忙碌的身影，明星們的蹤跡也時常閃現。僅到2002年，橫店影視城就完成了12個影視拍攝基地的建設。

2004年，橫店影視產業實驗區正式掛牌，成為中國唯一一個國家級影視產業實驗區，從前期策劃籌備、布景搭建，到演員培訓、后期制作，都有一套完整且成熟的影視產業體系。

浙江橫店明清宮苑（圖源@攝圖網）▼

更厲害的是，橫店可不滿足于只做影視拍攝產業，還把自己精心打造成了一座“沉浸式”的影視文化體驗中心。

影視基地的建立也讓橫店的旅游業蓬勃發展，每年都有無數游客慕名而來。在橫店不但可以看節目，當“古人”，還有機會客串一把演員，親身體驗電影拍攝的魅力。橫店早已超越了單純的電影夢工廠范疇，更像是一個連接現實與幻想的奇幻舞臺。

橫店影視城妙趣橫生的表演（攝影@雨霏）▼

徐文榮心中還有一個偉大夢想——為國家貢獻力量。他做出了一個驚人決定，斥資300億自費仿圓明園遺址修建圓明新園。

2012年，項目正式啟動。

8年后的2019年1月，占地6000多畝的圓明新園正式竣工，圓明新園按1:1的比例恢復了北京圓明園95%的建筑群，分為100個園區，內有100個花園，由新圓明園（春苑）、新長春園（夏苑）、新綺春園（秋苑）、新暢春園（冬苑）四個板塊組成，這里還被命名為愛國主義教育基地，成為全國中小學生的研學勝地。

橫店圓明新園景區（圖源@攝圖網）▼

如今的橫店，已然是全球規模最大、產業要素最集聚的影視實景拍攝基地，也是中國規模最大的影視體驗度假區，還是唯一的“國家級影視產業實驗區”。橫店影視城占地50000余畝，有28個大型人工景區及13座大型室內攝影棚，各景區還會定期舉行精彩的大型演藝秀活動。

雖說橫店影視城混得風生水起，可影視圈這“江湖”競爭太激烈，它的短板也慢慢顯露。

首先，是產業結構有點“一根筋”。作為全球最大的影視實景拍攝基地，橫店影視城營收結構中場地租賃、門票收入及配套服務占比超過80%，暴露出顯著的抗風險能力缺陷。2020年疫情沖擊下，其年度營收同比驟降67%，這一數據直觀揭示了單一產業結構的脆弱性。可以嘗試構建“影視+教育+科技”三維產業矩陣，依托現有影視資源開發涵蓋劇本創作、數字特效、影視金融等細分領域的職業教育體系，打造"東方影視人才硅谷"。通過設立專項孵化基金，將群演資源轉化為影視產業人才儲備，形成產業升級與人才培育的良性循環。

第二，差異化競爭策略重構行業壁壘。面對無錫三國城的歷史場景復刻、象山影視城的山海實景優勢等區域競爭，橫店需實施錯位競爭策略。可以試著構建"時空折疊"式場景體系：縱向深挖宋元明清等主流朝代的細分時期建筑特征，橫向開發科幻、賽博朋克等未來場景實驗室。重點打造如"南宋臨安數字孿生街區"等具有專利技術的沉浸式拍攝場景，通過構建不可復制的場景數據庫形成技術護城河。

第三，人才結構優化與產教融合創新。當前群演市場呈現典型的“紡錘形失衡”：登記在冊的5.8萬名群演中，日接戲率不足30%，從2024年11月15日起，群演時薪已從15元/小時降到13.5元/小時，還得“拼手速”搶通告。而高端影視人才缺口率達42%。建議構建"金字塔型人才培育體系"：基座通過AI選角系統實現群演資源智能調配，中段與北電、中傳等院校共建實踐基地，頂端設立影視大師工作室。同步推行"新影人計劃"，對入選青年導演實行項目保底分賬制，破解優質內容生產瓶頸。

橫店影視城江南大廟會燈會（圖源@攝圖網）▼

第四，沉浸式體驗重構文旅消費場景。基于2023年影視旅游消費調研數據，78%的游客期待深度參與影視制作流程。可以開發"全產業鏈體驗動線"：前期策劃環節開放劇本共創平臺，拍攝階段設置綠幕體驗工坊，后期制作環節打造可視化特效實驗室。創新推出"12小時微電影"項目，由專業團隊指導游客完成從劇本到成片的完整創作，將觀光消費轉化為內容生產行為。

第五，文化IP的數字化活化運營。針對現有場景文化內涵開發不足的問題，建議實施"數字孿生文化遺產計劃"。運用XR技術復原建筑場景的歷史原貌，開發"平行時空"交互敘事系統。例如在明清宮苑區域，通過AR眼鏡實現古今建筑圖層疊加，植入歷史事件虛擬重演模塊。同步制作8K影視文物檔案，構建可交易的數字藏品體系，拓展文化資產的增值路徑。

總之，在影視工業4.0時代，橫店的轉型升級不應局限于物理空間改造，更需構建“數字資產+人才資本+體驗經濟”的新型產業生態。通過將實體場景轉化為數據資產、把人力資源升級為創意資本、使旅游消費進化為內容生產，方能重塑中國影視產業的核心競爭力。

橫店影視城秦王宮表演(圖源@攝圖網)▼

雖然橫店的發展還存在各種各樣的問題，但這二十年光影流轉中，這座東方影都續寫的傳奇也絕對不可忽視。

2024年7月10日浙江橫店影視產業實驗區公布的數據昭示著驚人的蛻變：年銷售收入以528倍增速從0.37億元躍至195.62億元，入區企業如星火燎原從28家擴至2135家，年接待劇組從73個激增至489個。這不是簡單的數字躍遷，而是一部中國影視工業化進程的生動注腳。

從荒山野嶺間拔地而起的明清宮苑，到貫通影視全產業鏈的超級平臺，橫店用二十年完成了三級跨越——從單一取景地蛻變為全要素影視產業矩陣，再升級為全球少有的影視文化產業生態圈。

如今站在二十年的坐標點上回望，那些穿梭在秦王宮與清明上河圖間的光影追逐者，那些在攝影棚與數字工廠里晝夜奮戰的造夢人，正以東方影都特有的方式，續寫著屬于中國影視的黃金時代。

【參考資料】

1.《浙江橫店片場迎2025年首個開機潮 六部新劇今日開機》中國新聞網2025-01-06

2.《橫店影視文化產業邁向新征程》搜狐網地方資訊2025-02-24

3.《明清宮苑》《圓明新園》百度百科

4.《浙商榜樣｜橫店創始人徐文榮的前世今生》浙江報道網2022-11-21

5. 橫店集團官方網站

6.《橫店影視城景區》東陽市文化和廣電旅游體育局2023-07-04

7.《橫店影視產業實驗區：成立20年間年銷售收入增至195.62億元》金融界2024-07-10

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