引言

近年，首發(fā)經(jīng)濟、高質(zhì)量發(fā)展、潮玩熱銷、AI智能等分別來自政策、文創(chuàng)、科研領(lǐng)域的熱點，為消費市場注入了能量。這些亮點也將匯聚于4月7-9日在深圳國際會展中心舉辦的第37屆國際玩具及潮玩（深圳）展覽會、第16屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會和第6屆國際授權(quán)及衍生品（深圳）展覽會（統(tǒng)稱“深圳玩具展”）上，為2025年中國玩具業(yè)迎來強勢開局。

據(jù)深圳玩具展主辦方廣東省玩具協(xié)會會長陳黃漫介紹，深圳玩具展一直以來是業(yè)界高度認可和關(guān)注的專業(yè)商貿(mào)平臺，今年展出規(guī)模與上屆基本持平，展商1400多家。今年乘勢推出的“潮玩館”（14號館、16號館），輔以中外潮玩大獎、設(shè)計新潮流等展示專區(qū)，將為市場帶來新一輪行情。

三大熱點大有行情

陳黃漫表示，這兩年玩具潮品化發(fā)展已成主流趨勢；《哪吒之魔童鬧海》熱映，周邊產(chǎn)品蜂擁而出，首發(fā)經(jīng)濟威力十足；國產(chǎn)AI人工智能大模型震驚世界，以融合AI為核心的玩具智能化發(fā)展再上熱度。這些市場熱點將在本屆深圳玩具展上有更直觀的呈現(xiàn)。

Funko、模壽MOSHOWTOYS、玩點無限、卡游、中動、杰森娛樂、JoyToy、圓野文化、迷你世界、萌趣、藏玩閣、簡動、森寶、百星瑞、億奇創(chuàng)繪、卡寶、德必勝、漫娛販/AET等等知名潮玩品牌聯(lián)袂登場；還有哪吒、漫威、豬豬俠、熊出沒、寶可夢、炫卡斗士、咖寶車神、甄嬛傳、蠟筆小新、B.DUCK等眾多熱門IP衍生周邊將在此首發(fā)；玩具智能化發(fā)展代表則有實豐文化、雙鷹、奧飛、裕洪等帶來融合AI、Scratch編程等技術(shù)的新品亮相。

2024深圳玩具展（資料圖）

此外，各種夏日戶外產(chǎn)品、戲水產(chǎn)品、拼插積木、電子電動、木制類玩具新品也都是每年深圳玩具展采購商的重要看點。

為幫助參展企業(yè)拓寬客源，擴展市場，深圳玩具展素來重視玩具及跨界渠道的專業(yè)觀眾邀約。今年主辦方繼續(xù)大力邀請各大連鎖體系、各類電商以及經(jīng)銷商外，更多適合以潮玩為首文創(chuàng)產(chǎn)品的精品KA、潮玩專賣店、谷子店、二次元店、游藝店更是重點邀約對象；還將邀請多位粉絲量級大且熱愛分享潮玩產(chǎn)品的達人，擔(dān)任本屆展會的“潮玩品鑒官”，與廣大愛好者分享展會上的各式新品；此外，主辦方在“抖音”“小紅書”“貼吧”等各大潮玩愛好者活躍的社交平臺加大力度進行推廣，助力潮玩品類展商向終端消費者宣傳。

2024深圳玩具展現(xiàn)場（資料圖）

去年深圳玩具展邀請到會的海外買家數(shù)達5000多人，今年海外招商團隊繼續(xù)主動出擊，奔走世界各國開展推廣邀約工作，目前已有歐美、東亞、中亞、東南亞等地區(qū)的4000多名采購商預(yù)登記參加深圳玩具展，預(yù)計海外買家同比有持續(xù)增長。

擁抱潮玩，新增“潮玩館”

隨著《哪吒2》的爆火，相關(guān)衍生玩具銷售火爆，一度全網(wǎng)斷貨，直逼得工廠提前開工，加班加點生產(chǎn)。這一現(xiàn)象再次證明了玩具的受眾不只有年輕人，也展現(xiàn)了潮流玩具市場的火熱。

經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，如今的潮玩已經(jīng)成為了玩具市場的重要組成部分，其市場規(guī)模逐漸可與兒童玩具市場規(guī)模媲美。預(yù)計2022—2026年間復(fù)合年均增長率將達24%，2026年潮玩市場零售額將達到1101億元。

陳黃漫認為，潮玩滿足的是消費者想要擁有喜歡的事物如IP、文化、汽車等心情，屬于情緒經(jīng)濟范疇。作為行業(yè)協(xié)會，廣東省玩具協(xié)會希望從產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面將企業(yè)組織和協(xié)調(diào)起來，一同探索破局、打通潮流玩具產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)互利共贏，因而在2024年7月底成立了廣東省玩具協(xié)會潮玩分會。陳黃漫介紹說，潮玩分會成立當(dāng)天就發(fā)布了《2024全球潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，并賦予潮流玩具新定義：即主要面向14歲以上青少年及成年人，具備潮流文化元素或時尚創(chuàng)意設(shè)計的玩具。

2024深圳玩具展部分玩具潮玩（資料圖）

作為展會主辦方，廣東省玩具協(xié)會主動緊貼市場節(jié)奏和需求，希望能夠搭建平臺為展商、賣家提供對接機會，推動中國潮玩走得更遠更廣。繼2024年展會將16號展館主題定為“IP授權(quán)及衍生品，潮玩及收藏玩具”后，今年展會再次聚焦潮玩，特意新增14號展館為“潮玩館”，集中展示潮流及收藏玩具、毛絨玩具。“該展館將聚集盲盒、手辦、模型、雕像等核心潮玩品類，凸顯潮流元素、創(chuàng)意設(shè)計的積木、車模、毛絨、卡牌，以及一些新的品類或產(chǎn)品形態(tài)，比如積木人、積木機甲、谷子、搪膠毛絨等。”同時，契合國家積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的號召，多家潮玩參展商還將在展會首次發(fā)布重磅新品潮玩。

多措并舉 服務(wù)行業(yè)精準(zhǔn)化

2025年，國產(chǎn)動畫電影以及潮玩的崛起，給了國內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)一劑強心針，深圳玩具展主辦方同樣信心滿滿，本屆展會現(xiàn)場帶來多場精彩的同期活動以及令人期待的全新展示區(qū)域。特別是位于展館北登陸大廳的潮玩形象區(qū)、中外玩具&潮玩大獎?wù)故緟^(qū)以及設(shè)計新潮流展區(qū)，還有多個展商將在展會期間進行新品首發(fā)與打卡活動，相信都能給廣大專業(yè)觀眾更多驚喜。

作為展會重要的配套活動，今年主要的同期會議還包括“2025中外玩具&潮玩大獎頒獎典禮”“全球玩創(chuàng)峰會（World of Play）”“中國潮玩趨勢及品牌出海發(fā)展大會”“玩具跨境電商發(fā)展論壇暨玩具出海選品會”“粵港澳大灣區(qū)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”等主題各異的研討會,將呈現(xiàn)更多行業(yè)最新動向，值得業(yè)界關(guān)注。

2024中外玩具大獎?wù)故緟^(qū)（資料圖）

今年展會還將首次設(shè)立“設(shè)計新潮流”展示區(qū)，免費為有原創(chuàng)產(chǎn)品或創(chuàng)意設(shè)計作品的設(shè)計師工作室或小微企業(yè)，以及有玩具或潮玩設(shè)計專業(yè)的大專院校，提供展示平臺，希望借此促進潮玩、玩具設(shè)計與生產(chǎn)企業(yè)融合發(fā)展。目前，該展區(qū)已經(jīng)有28家來自香港、澳門、珠三角等地的展商報名參加。

陳黃漫表示，除了每年一度的展會，協(xié)會還將在全年不定期舉辦設(shè)計沙龍、資源對接會等活動，為設(shè)計師與企業(yè)、渠道商與企業(yè)搭建交流平臺；組織企業(yè)參觀新材料等供應(yīng)鏈企業(yè)，推動企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級等。

主辦方特別提醒，深圳玩具展是專業(yè)展覽會，只接受16歲以上人士觀展采購。為滿足市民購物需求，展會最后半日，即4月9日中午12時起會對社會公眾開放。

▍來源：中外玩具網(wǎng)綜合