【品橙旅游】約上三五好友去郊區(qū)或公園，搭一頂帳篷進(jìn)行野餐、燒烤，來一場(chǎng)與大自然的親密接觸，在藍(lán)天白云下享受愜意時(shí)光……今年入春以來，“露營(yíng)熱”開始升溫，帶動(dòng)了包括露營(yíng)基地、露營(yíng)裝備制造等相關(guān)業(yè)務(wù)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2025年3月1日以來，平臺(tái)上有關(guān)“露營(yíng)”的搜索量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)102%。其中，露營(yíng)基地搜索量增長(zhǎng)120%，戶外露營(yíng)搜索量增長(zhǎng)130%，成都、上海、北京、廣州、西安搜索熱度最高，20-35歲的用戶群體占比65%左右。露營(yíng)+燒烤、露營(yíng)+火鍋需求熱度同樣升溫明顯，相關(guān)關(guān)鍵詞搜索增長(zhǎng)121%。此外，露營(yíng)風(fēng)格的餐廳搜索量也有58%的漲幅。

另據(jù)企查查的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2025年前2月，國內(nèi)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)（統(tǒng)計(jì)范圍：僅統(tǒng)計(jì)企業(yè)名稱、經(jīng)營(yíng)范圍、品牌產(chǎn)品含關(guān)鍵詞“露營(yíng)”的企業(yè)）新增注冊(cè)量達(dá)7266家，同比上漲5.58%。

有業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，預(yù)計(jì)2025年的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，將會(huì)延續(xù)2024年整體向下回調(diào)后的平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。面對(duì)今年開春“熱鬧”的露營(yíng)市場(chǎng)，相關(guān)企業(yè)對(duì)未來的行情要保持審慎樂觀的心態(tài)。

今年春季“露營(yíng)熱”開始升溫

近期，在華東地區(qū)部分城市的一些公園和露營(yíng)地，帳篷和天幕已經(jīng)隨處可見。同時(shí)，包含踏青采摘、露營(yíng)燒烤、煮茶野炊、徒步登山等的踏青團(tuán)建活動(dòng)，也受到了眾多消費(fèi)者的喜愛。

以主要面向武漢市、孝感市及其周邊的家庭休閑度假市場(chǎng)提供團(tuán)建、賞花、踏青等服務(wù)的途居孝感雙峰山營(yíng)地為例，據(jù)該營(yíng)地相關(guān)工作人員介紹，進(jìn)入3月份以來，盡管營(yíng)地的氣溫仍未回暖，但周末及節(jié)假日的散客已明顯增多，尤其是節(jié)假日的相關(guān)活動(dòng)產(chǎn)品銷售火爆。

“如今年三八節(jié)期間推出的‘插花+瑜伽+不限量自助燒烤’套餐，就出現(xiàn)了供不應(yīng)求的狀況。”途居孝感雙峰山營(yíng)地相關(guān)工作人員告訴品橙旅游，隨著后續(xù)氣溫的進(jìn)一步回升，營(yíng)地將推出高性價(jià)比的通玩套票，以及湖邊咖啡、棋牌麻將、休閑打卡自由享等形式和內(nèi)容豐富的露營(yíng)產(chǎn)品。

另據(jù)品橙旅游了解，日光域集團(tuán)在華南和華東地區(qū)的幾個(gè)露營(yíng)地在3月初提前進(jìn)入了銷售旺季，且預(yù)訂情況比較喜人。此外，預(yù)計(jì)北方的露營(yíng)地會(huì)在清明節(jié)前后進(jìn)入銷售旺季。

日光域集團(tuán)董事長(zhǎng)孫建東告訴品橙旅游，從整體上看，今年春季的露營(yíng)市場(chǎng)，消費(fèi)者出游的欲望比較強(qiáng)，尤其是在回歸自然的過程中，更加注重以活動(dòng)為主的體驗(yàn)，如親子、寵物等方面需求非常旺盛。

為了適應(yīng)這一變化，日光域旗下的露營(yíng)地業(yè)務(wù)在今年春季嘗試了很多創(chuàng)新。例如，推出部分一價(jià)全包型露營(yíng)套餐產(chǎn)品，如包含露營(yíng)倉、露營(yíng)位、全天免費(fèi)的戶外體驗(yàn)活動(dòng)等。這些露營(yíng)產(chǎn)品，從空間和時(shí)間兩個(gè)維度，可以做到10分鐘左右就有一個(gè)不同的內(nèi)容和選擇，讓消費(fèi)者能夠沉浸式地體驗(yàn)更加豐富的戶外活動(dòng)。

據(jù)孫建東介紹，從3月份的預(yù)定數(shù)據(jù)看，這些基于一站式的沉浸式自然體驗(yàn)的新產(chǎn)品，受到了很多消費(fèi)者的歡迎和好評(píng)。

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戶外裝備企業(yè)迎生產(chǎn)高峰期

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的背后，是一條綿長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。其中，上游是營(yíng)地的選址、建設(shè)和經(jīng)營(yíng)。中游是旅居房車、帳篷、服裝、用品等裝備的生產(chǎn)的和制造。下游是連著吃、住、行、游、購、娛等多元化的消費(fèi)場(chǎng)景。

品橙旅游注意到，在嘉興市、蘇州市的一些大小商超里，帳篷成為了近期的熱賣品。

如在蘇州的一些大型超市里，春季露營(yíng)需求催生了“家庭套裝”熱賣，有的品牌推出含帳篷、防潮墊和野餐籃的“春日禮盒”，近期單周銷量突破500套。

另據(jù)品橙旅游在電商平臺(tái)上搜索“露營(yíng)”關(guān)鍵詞，折疊帳篷、桌椅、睡袋、折疊露營(yíng)推車等商品成為近期熱銷爆款，部分產(chǎn)品月銷量超過萬件，展現(xiàn)出露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的旺盛活力。此外，“減負(fù)式露營(yíng)”成為了今年春季旅游經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的新風(fēng)尚，越來越多消費(fèi)者選擇外賣下單露營(yíng)、戶外用品，30分鐘送達(dá)。

來自美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，3月以來，平臺(tái)上帳篷的銷量同比上漲140%；露營(yíng)椅的銷量同比上漲超過200%；釣魚竿的銷量同比上漲超過80%；露營(yíng)桌的銷量同比上漲近170%。其中，深圳、廣州等地露營(yíng)、戶外用品外賣熱銷。

隨著近期戶外裝備產(chǎn)品熱銷，浙江多地的戶外裝備生產(chǎn)企業(yè)也開始忙碌起來。

如金華市武義縣一家戶外用品生產(chǎn)企業(yè)的國內(nèi)電商訂單有很大的增長(zhǎng)。其中，戶外三秒充氣沙發(fā)，以及輕量化、高承重、易折疊的露營(yíng)車的銷量較往年同期增長(zhǎng)約30%。目前該公司所有的產(chǎn)線都在滿負(fù)荷生產(chǎn)，訂單已經(jīng)排到了今年的五六月份。

湖州市德清縣的一家戶外用品生產(chǎn)企業(yè)的帳篷、折疊椅等產(chǎn)品最為暢銷，多條產(chǎn)線必須保持滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)才能按時(shí)完成訂單。余姚市一家戶外休閑用品企業(yè)的訂單量同比提升了10%至20%，為了滿足生產(chǎn)需求，該企業(yè)今年還專門新加了一條流水線。

盡管在春季“露營(yíng)熱”的帶動(dòng)下，不少戶外裝備企業(yè)迎來了訂單以及生產(chǎn)高峰期，但在中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授、研究員魏翔看來，這只是一種階段性的現(xiàn)象，并不能代表全年的產(chǎn)品銷售趨勢(shì)，市場(chǎng)不可盲目樂觀。

事實(shí)上，魏翔的分析不無道理。

據(jù)上述途居孝感雙峰山營(yíng)地相關(guān)工作人員介紹，受整體消費(fèi)意愿下降和當(dāng)?shù)貧鉁鼗厣徛纫蛩赜绊?，今?月份以來，營(yíng)地相關(guān)產(chǎn)品的整體銷售較去年同期出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，尤其是消費(fèi)者在營(yíng)地內(nèi)二次消費(fèi)的情況下降比較嚴(yán)重——僅達(dá)成去年同期的50%。

孫建東也認(rèn)為，目前市場(chǎng)上非常欠缺以深度體驗(yàn)為主的露營(yíng)產(chǎn)品，難以進(jìn)一步激發(fā)和滿足消費(fèi)者的露營(yíng)欲望。

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2025年露營(yíng)經(jīng)濟(jì)或趨于平緩

來自艾媒咨詢的一份報(bào)告顯示，2022年中國露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1134.7億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為5816.1億元。預(yù)計(jì)到2025年，中國露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

但近年來，整個(gè)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍呈現(xiàn)出復(fù)雜多面的局面。

企查查的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年至2022年期間，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量分別達(dá)1.18萬家、2.43萬家、3.69萬家，同比增長(zhǎng)分別為107.45%、105.89%、51.85%。2024年，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)6.46萬家，同比下降7.97%。

據(jù)孫建東觀察，相對(duì)于以往的發(fā)展高峰期，近兩年來整個(gè)露營(yíng)市場(chǎng)的確出現(xiàn)了一些“降溫”的跡象?，F(xiàn)在露營(yíng)市場(chǎng)亟待解決的痛點(diǎn)，是如何基于消費(fèi)者在回歸戶外、回歸自然空間的過程中，深挖各種不同的、沉浸式的自然體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供更加快樂、體驗(yàn)感更好的活動(dòng)。

“好的體驗(yàn)項(xiàng)目還是很受消費(fèi)歡迎的?！睂O建東表示，預(yù)計(jì)2025年的露營(yíng)市場(chǎng)將會(huì)比2024年有明顯的“升溫”。

相對(duì)于露營(yíng)地企業(yè)比較樂觀的心態(tài)，有業(yè)內(nèi)專家卻持著相對(duì)謹(jǐn)慎的觀點(diǎn)。

魏翔分析認(rèn)為，2024年消費(fèi)者的出游方式開始回歸以自駕游為主，加上長(zhǎng)途旅游、出境旅游需求的窗口持續(xù)打開，對(duì)傳統(tǒng)的城市周邊小露營(yíng)市場(chǎng)（以家庭為代表的城市周邊露營(yíng)）形成了一定的分流。不過，以長(zhǎng)途的房車和營(yíng)地為主的大露營(yíng)市場(chǎng)，其整體表現(xiàn)還是比較不錯(cuò)。預(yù)計(jì)2025年整個(gè)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)仍將繼續(xù)維持2024年整體向下回調(diào)后的平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，建議業(yè)界保持審慎樂觀的態(tài)度。

盡管目前業(yè)內(nèi)對(duì)2025年露營(yíng)經(jīng)濟(jì)整體走勢(shì)難以達(dá)成相對(duì)統(tǒng)一的預(yù)測(cè)，但是，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，從短期來看，行業(yè)仍處于紅利期，尤其是一線城市周邊及西部生態(tài)優(yōu)勢(shì)區(qū)域（如四川、云南）的露營(yíng)地投資回報(bào)率相對(duì)較高。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，隨著未來經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步回暖，以及老百姓對(duì)自我生活的追求的進(jìn)一步釋放，通過露營(yíng)的方式去度假和旅游的趨勢(shì)也會(huì)越來越明顯，露營(yíng)為主的戶外休閑產(chǎn)業(yè)仍然有望進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展期。

“但露營(yíng)經(jīng)濟(jì)它本身并不足以成為一個(gè)獨(dú)立業(yè)態(tài)。因此，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)能否‘長(zhǎng)紅’，關(guān)鍵在于它能否適應(yīng)未來更流行的旅行業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)與其它旅游業(yè)態(tài)的融合?！蔽合璞硎荆鳛榕涮讟I(yè)態(tài)的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，未來要貼緊深度的城市休閑旅游、康養(yǎng)型旅游、中國式度假村的度假旅游等旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)，它的專業(yè)性和獨(dú)特性才會(huì)得到更充分的發(fā)展。（品橙旅游Jack）

參考資料：

1、央視財(cái)經(jīng)，《春日踏青帶動(dòng)戶外用品熱銷！輕便帳篷、充氣沙發(fā)、鈦金屬茶杯受青睞》