深度報(bào)道｜EDITORIAL

年僅30歲的Frédéric Arnault似乎正在走上坡路：從泰格豪雅TAG Heuer老板，到組建LVMH集團(tuán)鐘表部，直至新任Loro Piana首席執(zhí)行官……

從長兄手里拿過Loro Piana的他，現(xiàn)在真正進(jìn)入了「奪嫡」核心圈。

*撰文/包韻

3月12日，據(jù)路透社消息，LVMH集團(tuán)宣布了一系列高層人事變動(dòng)。LVMH集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault五個(gè)孩子之一的Frédéric Arnault將于6月10日成為該集團(tuán)高端意大利羊絨品牌Loro Piana的首席執(zhí)行官。

盡管LVMH集團(tuán)不公布旗下單一品牌的年收入，但在2024財(cái)報(bào)分享會(huì)上，?Loro Piana因取得了「很大的成功」實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長??，被Bernard Arnault點(diǎn)名表揚(yáng)「相當(dāng)出色」。它是LVMH集團(tuán)內(nèi)表現(xiàn)最強(qiáng)勁的品牌之一，也奢侈品行業(yè)中發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁的品牌之一。

據(jù)時(shí)尚記者Lauren Sherman信源透露，LVMH集團(tuán)在2013年收購Loro Piana時(shí)，該企業(yè)的年銷售額大約為7億歐元，如今已增長到25億歐元，成為LVMH集團(tuán)目前第三大時(shí)尚品牌，僅次于Louis Vuitton和DIOR，超過了FENDI。

這則任命被認(rèn)為促成了LVMH集團(tuán)「繼承之戰(zhàn)」的新局面，加大了Delphine、Alexandre、Frédéric三個(gè)孩子之前的競(jìng)爭（Antoine現(xiàn)在不負(fù)責(zé)具體生意，而Jean年紀(jì)較小負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)體量不大）。

Bernard Arnault子女在LVMH集團(tuán)職位一覽

姓名

歲數(shù)

職務(wù)

母親

Delphine

49

Dior總裁兼首席執(zhí)行官

Anne

Dewavrin

Antoine

46

Christian Dior控股公司首席執(zhí)行官兼董事會(huì)副主席；LVMH集團(tuán)企業(yè)形象和傳播

Anne

Dewavrin

Alexandre

32

Mo?t Hennessy

副首席執(zhí)行官

Hélène

Mercier

Frédéric

30

Loro Piana

首席執(zhí)行官

Hélène

Mercier

Jean

27

Louis Vuitton

腕表總監(jiān)

Hélène

Mercier

下面，我們來詳細(xì)聊聊這三位被寄予厚望的競(jìng)爭者在「奪嫡之戰(zhàn)」中的「好牌」，以及Frédéric Arnault被推到這個(gè)位置上代表著什么。

01

Frédéric Arnault的

兩位「太傅」

Toni Belloni與Bernard Arnault

Lauren Sherman認(rèn)為Bernard將Frédéric放到Loro Piana，是希望他與LVMH集團(tuán)意大利區(qū)總裁Toni Belloni密切協(xié)作。未來，F(xiàn)rédéric將離開父親的視線，赴米蘭工作。

Toni Belloni將是一個(gè)出色的「導(dǎo)師」。他自2001年被Bernard Arnault從寶潔P&G挖來后，一直擔(dān)任LVMH集團(tuán)「二把手」，長達(dá)23年。去年3月，他才從LVMH集團(tuán)董事總經(jīng)理兼LVMH集團(tuán)執(zhí)行委員會(huì)主席職務(wù)上退下來。這位2008年就獲得法國榮譽(yù)軍團(tuán)騎士勛章的意大利人在LVMH集團(tuán)董事總經(jīng)理任上，不僅幫助LVMH集團(tuán)銷售額從120億歐元增長至860億歐元，員工規(guī)模從4萬人擴(kuò)至21萬人，市值從150億歐元飆升至約4000億歐元，還主導(dǎo)了LVMH集團(tuán)多項(xiàng)重要收購，包括Hublot、Bulgari、Loro Piana、Rimowa、Tiffany&Co.，并通過收購Belmond酒店集團(tuán)推動(dòng)LVMH進(jìn)軍酒店業(yè)。他還為LVMH集團(tuán)在意大利的業(yè)務(wù)發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)，不僅管理Bulgari、Fendi、Loro Piana和Acqua di Parma等意大利品牌，更推動(dòng)60家意大利高端制造基地的建設(shè)和產(chǎn)品開發(fā)。

退任LVMH集團(tuán)董事總經(jīng)理后，Belloni除負(fù)責(zé)意大利區(qū)域生意外，還在集團(tuán)內(nèi)擔(dān)任戰(zhàn)略角色，協(xié)助首席執(zhí)行官Bernard Arnault開展核心工作。

LVMH集團(tuán)現(xiàn)任董事總經(jīng)理Stéphane Bianchi

而去年6月接替他成為集團(tuán)「二把手」的是時(shí)任LVMH集團(tuán)鐘表和珠寶部門首席執(zhí)行官的Stéphane Bianchi，也是Frédéric Arnault的另一位「導(dǎo)師」。自Frédéric Arnault回到LVMH集團(tuán)以來，Bianchi作為其頂頭上司，一直輔助他成長。

這兩位「導(dǎo)師」的配備堪稱精心，可見Bernard Arnault對(duì)于自己這位「校友」是多么偏愛。是的，出生于1995年的Frédéric Arnault是五個(gè)孩子中唯一畢業(yè)于Bernard母校巴黎綜合理工大學(xué)的那一個(gè)。

02

「三公子」的實(shí)力如何？

即將上任Loro Piana首席執(zhí)行官的Frédéric Arnault

Frédéric Arnault是Bernard與第二個(gè)妻子Hélène Mercier所生的第二個(gè)孩子，在家族排行第四。他也是Bernard Arnault五個(gè)孩子中大眾認(rèn)知度最高的一位，主要受其緋聞女友Lisa的影響。

2023年，他通過與韓國女團(tuán)BlackPink成員Lisa密切交往，在知名度上彎道超車，被社會(huì)廣泛關(guān)注。由于他是Bernard Arnault排行第三的兒子，在中文互聯(lián)網(wǎng)里被稱之為「LVMH集團(tuán)三公子」伴隨著娛樂新聞成為熱門詞條 。

緋聞和事業(yè)在某種程度上可以相互勾連產(chǎn)生奇妙的化學(xué)作用。流量和知名度也是另一種「資本」。

法國總統(tǒng)夫婦接見Frédéric Arnault以及韓國女團(tuán)BlackPink

去年1月，作為TAG Heuer首席執(zhí)行官的他被提拔成為LVMH Watches首席執(zhí)行官，管理這個(gè)LVMH集團(tuán)新成立的部門。

直至調(diào)任Loro Piana前，他同時(shí)負(fù)責(zé)宇舶表HUBLOT、泰格豪雅TAG Heuer、真力時(shí)Zenith與雙劍L'Epée 1839等四個(gè)品牌，其中最后一個(gè)品牌是他上任后主持收購的瑞士百年鐘表制造商。

他也在去年6月被任命Arnault家族控股公司Financière Agache的董事總經(jīng)理，接替此前負(fù)責(zé)LVMH集團(tuán)發(fā)展與并購事務(wù)的Nicolas Bazire。

LVMH集團(tuán)這次調(diào)整就是把Frédéric送到更重要的位置上。盡管LVMH Watch業(yè)績慘淡，但Frédéric Arnault過去一年還是有不少成績。尤其是在1月底的LVMH鐘表周上，他作為該項(xiàng)目的操盤手、LVMH鐘表資源的整合者，打造了該展會(huì)創(chuàng)立以來最陣容。

此外，他還推動(dòng)LVMH集團(tuán)取代Rolex成為F1未來10年的主贊助商（后者自2011年開始贊助F1），盡管付出了高昂的代價(jià)（每年為該賽事提供1.5億美元的支持，而此前Rolex每年的贊助合約為5000萬美元）。

Frédéric Arnault與其父LVMH集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault在去年6月的2024年法國網(wǎng)球公開賽看臺(tái)上

Frédéric Arnault的職業(yè)生涯開始于麥肯錫和Facebook，加入家族企業(yè)之前還創(chuàng)立過一家電子支付初創(chuàng)公司，并成功售賣了它。

自2017年他回到LVHM集團(tuán)加入Tag Heuer以來，該品牌銷售額增長了50%，高于行業(yè)水平。當(dāng)然，這是通過漲價(jià)和提高該品牌價(jià)值達(dá)成的，任期內(nèi)Tag Heuer腕表的產(chǎn)量則從2017年產(chǎn)約50萬只下降到2023年產(chǎn)40萬只。這段經(jīng)歷為他組建LVMH Watch部門提供了幫助（相關(guān)閱讀：）。

遺憾的是，F(xiàn)rédéric Arnault上任LVMH Watch部門首席執(zhí)行官就遭遇了全球鐘表市場(chǎng)的不景氣。據(jù)時(shí)尚記者Lauren Sherman的內(nèi)部信源透露，這個(gè)腕表業(yè)務(wù)在2024年業(yè)績下滑了20%，至13億歐元，累及所在珠寶與腕表部門2024財(cái)年負(fù)增長。Bernard Arnault將他調(diào)入Loro Piana一方面是希望他跟著Toni Belloni學(xué)習(xí)管理之道，建功立業(yè)；另一方面可能也是為了給腕表業(yè)務(wù)再找一個(gè)更適合的管理者。

目前，集團(tuán)方面表示，LVMH Watch首席執(zhí)行官的繼任者將「很快」宣布。

Gérald Genta遺孀Evelyne Genta與Louis Vuitton腕表總監(jiān)Jean Arnault

值得一提的是，25歲才加入LVMH集團(tuán)的Bernard小兒子Jean Arnault在哥哥Frédéric Arnault的帶領(lǐng)下進(jìn)入腕表圈，并飛速成長。

現(xiàn)年27歲的他正擔(dān)任Louis Vuitton腕表總監(jiān)。在短短幾年內(nèi)，他不僅讓Louis Vuitton從一個(gè)擁有「腕表產(chǎn)品」的品牌發(fā)展成了一個(gè)值得關(guān)注的精品鐘表品牌，盤活了Louis Vuitton La Fabrique du Temps高級(jí)制表工坊，幫助Daniel Roth和Gérald Genta兩個(gè)傳奇品牌重生，還通過設(shè)立「Louis Vuitton獨(dú)立腕表創(chuàng)作者獎(jiǎng)」建立了自己的專業(yè)智庫和強(qiáng)大的專業(yè)社交圈。他看起來很懂腕表的運(yùn)營。（相關(guān)閱讀：）

03

「二公子」輪崗：

是提拔，還是放逐？

Mo?t Hennessy副首席執(zhí)行官Alexandre Arnault

轉(zhuǎn)換崗位是老Bernard培養(yǎng)接班人的手段之一。

今年2月1日，F(xiàn)rédéric與Jean的哥哥、Bernard Arnault的次子、Tiffany&Co.前執(zhí)行副總裁Alexandre Arnault上任LVMH集團(tuán)葡萄酒和烈酒部門酩悅軒尼詩Mo?t Hennessy的副首席執(zhí)行官。

Bernard Arnault為他配備了LVMH集團(tuán)首席商務(wù)官Jean-Jacques Guiony擔(dān)任該部門的首席執(zhí)行官，作為他的「導(dǎo)師」。此外，Christian Dior Couture的總經(jīng)理Charles Delapalme則任烈酒部門核心干邑品牌軒尼詩Hennessy的首席執(zhí)行官。這應(yīng)該是Bernard Arnault希望Alexandre Arnault能夠在更具挑戰(zhàn)的崗位上歷練，建立他的新功勛。

過去兩年，全球香檳和干邑需求在經(jīng)歷了三年的異常增長后，遭遇了持續(xù)性地消費(fèi)下滑，葡萄酒與烈酒部門成為了扯LVMH集團(tuán)業(yè)績后腿的板塊。2023年，LVMH集團(tuán)葡萄酒與烈酒部門收入為66.02億歐元，同比下滑了4%；2024財(cái)年，葡萄酒與烈酒部門成為LVMH集團(tuán)下滑最明顯的業(yè)務(wù)，其銷售額為58.62億歐元，在報(bào)告內(nèi)下滑達(dá)11%，有機(jī)基礎(chǔ)上下滑7%。正是亟待調(diào)整的情況。

就目前Bernard Arnault五個(gè)孩子的工作成績來說中，Alexandre Arnault負(fù)責(zé)的Tiffany&Co.是近期真正實(shí)現(xiàn)了業(yè)績創(chuàng)紀(jì)錄增長的品牌。2024財(cái)年第四季度LVMH集團(tuán)鐘表與珠寶部門銷售額同比增長3%，其中，Tiffany&Co.單一品牌的業(yè)績就增長了9%。自2021年LVMH集團(tuán)收購Tiffany&Co.以來，其高級(jí)珠寶的收入翻了兩番，營業(yè)利潤翻了一番。

此外，Tiffany&Co.被收購以來持續(xù)性地進(jìn)行「反周期投資」，以咬住歷峰集團(tuán)的Cartier。Bernard Arnault認(rèn)為這些新店鋪概念推廣取得了巨大成功：「我們每翻新一家商店，營業(yè)額就會(huì)增加25%左右。」以紐約第五大道的旗艦店The Landmark為例，其成為首家完成翻新的門店后，在2024年創(chuàng)下收入紀(jì)錄。

Bernard Arnault似乎期待Alexandre Arnault能夠以他在Tiffany&Co.學(xué)到的經(jīng)驗(yàn)幫助Mo?t Hennessy翻身，而Jean-Jacques Guiony的財(cái)務(wù)背景將幫助他的想象力插上翅膀。

一些觀點(diǎn)認(rèn)為Alexandre Arnault遭到了「流放」，因?yàn)檫@是一個(gè)與集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展方向不符的業(yè)務(wù)板塊，很可能被拆分出去。Bernstein分析師Luca Solca認(rèn)為，該部門因其行業(yè)屬性（酒類批發(fā)的買賣方式）與LVMH集團(tuán)當(dāng)前專注零售的戰(zhàn)略相悖；而烈酒產(chǎn)品也阻止了中東地區(qū)的許多基金和資產(chǎn)管理公司投資LVMH集團(tuán)，從而阻止了LVMH集團(tuán)進(jìn)一步成為「絕對(duì)藍(lán)籌股」。而LVMH集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)時(shí)裝和皮具部門利潤也是葡萄酒和烈酒部門的10倍以上。LVMH集團(tuán)應(yīng)該考慮把葡萄酒和烈酒部門出售或拆分獨(dú)立，以實(shí)現(xiàn)LVMH集團(tuán)在資本市場(chǎng)上更強(qiáng)的競(jìng)爭力。

不論如何，Alexandre Arnault在Tiffany&Co.和Rimowa的兩段工作經(jīng)歷，都達(dá)成了不錯(cuò)的業(yè)績?cè)鲩L。尤其是Rimowa，當(dāng)年是他建議LVMH集團(tuán)收購了這一品牌，獲得了不錯(cuò)的成長收益。

Bernard Arnault現(xiàn)任妻子兩個(gè)年紀(jì)稍長的孩子Alexandre Arnault、Frédéric Arnault成長速度正在追趕著他們的異母姐姐Delphine Arnault與兄長Antoine Arnault。

去年4月舉行的LVMH的年度股東大會(huì)上，F(xiàn)rédéric Arnault和Alexandre Arnault雙雙加入LVMH集團(tuán)董事會(huì)。

04

「大小姐」未來會(huì)是

LVMH時(shí)尚集團(tuán)主席么？

DIOR總裁兼首席執(zhí)行官Delphine Arnault

反觀Bernard前妻的兩個(gè)孩子似乎并沒有讓父親感到可以放手托付。

Antoine Arnault，這位著名俄羅斯超模Natalia Vodianova的二婚丈夫，大部分是作為集團(tuán)社會(huì)責(zé)任事務(wù)的形象代表，打點(diǎn)企業(yè)公關(guān)和傳訊，負(fù)責(zé)諸如巴黎奧運(yùn)會(huì)贊助、可持續(xù)論壇這樣的非盈利項(xiàng)目。自2022年12月起他還擔(dān)任家族控股公司Christian Dior SE的首席執(zhí)行官，管理家族「錢袋」。

他已經(jīng)被排除在生意之外了。他此前掌控的品牌業(yè)務(wù)，如Berluti、Loro Piana已一一清退。Frédéric Arnault現(xiàn)在負(fù)責(zé)的Loro Piana曾是Antoine Arnault重要的勢(shì)力范圍。2013年，LVMH集團(tuán)斥資20億歐元收購Loro Piana 80%股權(quán)后，一直是擔(dān)任該品牌董事會(huì)主席。（相關(guān)閱讀：）

而Bernard的長女Delphine Arnault，一度被視為接班人強(qiáng)有力人選，是唯一進(jìn)入LVMH集團(tuán)執(zhí)行委員會(huì)的子女，目前擔(dān)任著DIOR這個(gè)Bernard發(fā)家品牌的總裁兼首席執(zhí)行官。她在集團(tuán)內(nèi)的工作經(jīng)歷覆蓋兩大核心品牌Louis Vuitton和DIOR，也是創(chuàng)意人才選拔項(xiàng)目LVMH Prize的發(fā)起人，捧出了LVMH集團(tuán)一系列創(chuàng)意總監(jiān)。可以說，她掌握著LVMH集團(tuán)生意的金鑰匙。

不過，她所帶領(lǐng)DIOR正在面臨創(chuàng)意總監(jiān)調(diào)整和業(yè)績不振的考驗(yàn)。如何處理這個(gè)棘手的問題決定著她未來的走向。（相關(guān)閱讀：）

一些聲音認(rèn)為，Delphine Arnault可能會(huì)在這次的高管調(diào)整中更接近LVMH時(shí)尚集團(tuán)主席一職。

FENDI首席執(zhí)行官Pierre-Emmanuel Angeloglou將出任DIOR副首席執(zhí)行官

這次的高管調(diào)整中，除了Frédéric Arnault以外，還有兩人：Fendi首席執(zhí)行官Pierre-Emmanuel Angeloglou出任DIOR副首席執(zhí)行官，與Loro Piana首席執(zhí)行官Damien Bertrand調(diào)任Louis Vuitton副首席執(zhí)行官，任命都將于4月15日起生效。

這兩個(gè)任命像是為LVMH集團(tuán)兩個(gè)最大時(shí)尚品牌提供儲(chǔ)備力量。

50歲的Pierre-Emmanuel Angeloglou是去年6月剛剛被任命為FENDI首席執(zhí)行官的。這位2019年加入LVMH集團(tuán)的巴黎歐萊雅L'Oréal Paris前總裁，一直在Louis Vuitton擔(dān)任戰(zhàn)略執(zhí)行副總裁，直至2024年3月被提拔為LVMH時(shí)尚集團(tuán)董事總經(jīng)理，接管了包括Marc Jacobs、Givenchy、Kenzo和Fendi在內(nèi)的多個(gè)較小型奢侈品牌的管理工作。他也一直是LVMH時(shí)裝集團(tuán)現(xiàn)任主席兼首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Burke的親信，幾乎所任職位都是直接向Michael Burke匯報(bào)。

Pierre-Emmanuel Angeloglou的新任命不僅意味著他將輔佐Delphine Arnault，也像是作為儲(chǔ)備力量，未來替代Delphine的這部分工作。

Lauren Sherman認(rèn)為，Bernard長女Delphine Arnault將再往上走一步，出任LVMH時(shí)尚集團(tuán)主席。目前，這個(gè)職位由集團(tuán)元老、DIOR前首席執(zhí)行官Sidney Toledano擔(dān)任。

不過，這個(gè)崗位也有競(jìng)爭者，就是Louis Vuitton首席執(zhí)行官Pietro Beccari。

Loro Piana首席執(zhí)行官Damien Bertrand將調(diào)任Louis Vuitton副首席執(zhí)行官

Pietro Beccari此前是DIOR首席執(zhí)行官，幫助DIOR實(shí)現(xiàn)了飛升。而后，為了給Delphine Arnault騰位置，他轉(zhuǎn)到了Louis Vuitton擔(dān)任首席執(zhí)行官。

此次，Loro Piana近期高業(yè)績的指揮者Damien Bertrand被調(diào)入Louis Vuitton擔(dān)任他的副手，向Pietro Beccari匯報(bào)，顯然是也是一步「活棋」。這位明年將加入LVMH集團(tuán)執(zhí)行委員會(huì)的「新星」大概率會(huì)成為Pietro Beccari職位的后備人選。

Pietro Beccari還能去哪兒？顯然，LVMH時(shí)尚集團(tuán)主席一職也會(huì)是他擅長的領(lǐng)域。

就目前局勢(shì)來看，76歲的Bernard對(duì)兩個(gè)中年的孩子并不十分滿意。他像康熙帝一樣穩(wěn)穩(wěn)地掌握著自己的權(quán)力，還不打算退休，希望繼續(xù)執(zhí)掌這家全球最大的奢侈品集團(tuán)至85歲。據(jù)最新消息報(bào)道，LVMH集團(tuán)將在4月17日的年度股東大會(huì)上提交一項(xiàng)決議，將Bernard Arnault的年齡限制從80歲延長至85歲。