在全球消費升級與行業競爭加劇的雙重背景下，中國休閑零食行業正面臨增速放緩、同質化內卷與健康化偽命題的三大挑戰。

作為國民經典零食品牌，徐福記被雀巢全資收購后，2025年3月21日，以“十分新意 十分福氣”為主題的徐福記新品戰略發布會在成都舉行。會上，徐福記發布覆蓋糖果、糕點、巧克力等全品類的四大系列、十大新品，從“國民經典”向“全球標桿”轉型，進入零食行業從規模擴張邁入價值升級的新周期。

一、技術突破驅動品類革命，構建底層競爭力

面對行業同質化困局，創新已從“可選選項”變為“生存剛需”。徐福記深諳技術突破是打破行業僵局的唯一路徑，通過產品創新驅動、品牌價值深耕、資源協同整合三大路徑，以“研發-生產-營銷”一體化模式構建競爭壁壘。

徐福記推出了熊博士果干軟糖，還原果干真實口感，利用阿方索芒果濃郁的芒果香氣和厚實的果干，搭配臺農芒果細膩順滑的口感和溫潤自然的甜度，賦予軟糖濃郁有層次的芒果香氣，72小時恒溫烘烤工藝，帶給果干軟糖“軟”“糯”“韌”的新食感。此外，還有熊博士營養素軟糖，4大營養素滿足孩子日常需求，3大營養可視化，并添加真實果汁，擁有可愛拉手小熊造型，雙色 雙味，好吃又有趣。

新品爆漿果凍利用獨特注心工藝，將夾心與外皮精準分層，實現內外雙爆漿，顛覆傳統果凍單一口感，成為市場的重大創新。

瑪芬蛋糕作為戰略級新品，歷經516天研發與420道品控測試，通過低溫發酵與分段烘焙技術，在保留濕潤綿密口感的同時延長保質期，首次將烘焙店級口感轉化為長保預包裝產品，開辟工業化長保蛋糕藍海市場。

技術專利形成的護城河，讓徐福記直接拉開與競品的差距，避免陷入價格戰泥潭，創新產品也幫助徐福記新品快速占領消費者心智，形成品類代名詞效應，搶占行業話語權。

二、差異化戰略突破，挖掘細分賽道新勢能

在休閑零食行業，不少企業通過細分賽道的創新，在激烈的市場競爭中突圍。徐福記也是其中的佼佼者，通過深入挖掘產品、場景細分需求，不僅幫助徐福記在細分賽道中找到了新的增長點，還通過精準的市場定位和產品創新，滿足了不同消費者群體的需求，進一步鞏固了其在休閑零食市場的領先地位。

近年來，咸口味成為市場新寵，數據顯示，咸口味的零食市場增長率顯著高于傳統單一口味零食。基于這一洞察，徐福記推出全新咸味系列，并特邀米其林、黑珍珠餐廳傳奇主理人——黃君先生傾情加盟。黃君先生擁有超過20年的烹飪經驗，以其精湛的技藝和對食材的獨到見解享譽業界。此次合作，他將匠心獨運的烹飪藝術融入餅干制作，為消費者帶來前所未有的味覺盛宴。

與此同時，徐福記還借勢國潮、養生文化構建差異化壁壘，強化消費者情感連接，抵御新興品牌的沖擊。黑珍酥與紅妍酥以“五行養生”為核心理念，分別聚焦“烏發養發”與“養顏補血”，融合藥食同源食材，覆蓋家庭健康、節日禮贈需求以及女性下午茶等多場景，打造“傳統食材+現代工藝”的價值敘事。

三、聚焦營養實質，卡位功能性零食賽道

除了技術、文化與價值的全面升級，徐福記還以“健康化”戰略瞄準行業未來趨勢，推動營養零食從“概念營銷”向“功能實質”迭代。不同于其他品牌對營養化停留在表面的探索，徐福記聚焦用戶需求，在技術硬實力的加持下，不僅注重產品的口感和品質，更在健康價值上進行深度挖掘和創新。

比如低GI沙琪瑪的推出，正是洞察到了消費者“控糖”與“美味”之間的焦慮，對此，徐福記利用獨家技術，即將上市國內首款三重認證的低GI沙琪瑪，科學背書，做到真正美味與輕盈兼得；再比如熊博士營養素軟糖，則是通過“營養可視化+趣味造型”設計，解決兒童營養補充劑依從性痛點，直擊家長育兒焦慮。

健康化戰略也為徐福記鎖定未來消費主力——數據顯示，Z世代與年輕家庭對營養零食的需求增速超傳統品類2倍以上，科學認證與精準營養方案能夠形成差異化競爭力，抵御跨界品牌沖擊。

四、全球資源協同，重構品質標桿

高端化不僅是價格帶的提升，更是品牌價值與消費者心智的雙重升級。依托雀巢全球化供應鏈，徐福記以稀缺原料與獨特工藝重構品質標桿。

同樣以沙琪瑪為例，徐福記作為沙琪瑪品類的佼佼者，也是沙琪瑪品質的行業標桿。2025年，徐福記在普通沙琪瑪的基礎上，重磅研發黃金沙琪瑪，用“純蛋黃液‘替換’全蛋液”，每顆雞蛋僅取蛋黃，搭配百花蜂蜜與低芥酸菜籽油，旨在復刻高端珍品風味，對標輕奢零食賽道。

金裝巧克力系列則引入土耳其榛子、美國蔓越莓等進口原料，結合淋覆技術打造“1+4”多層次口感，直接搶占高端巧克力制品增長紅利。

在此過程中，徐福記還通過米其林主廚背書、星廚系列等中高端產品，打精準觸達追求品質與體驗的高凈值人群，重塑了品牌溢價能力，逐步構建起“本土經典+國際高端”的雙線增長引擎。

五、從品類革新到價值革命，徐福記引領行業新坐標

徐福記2025戰略不僅是雀巢賦能下的首場“價值秀”，更是休閑零食行業從粗放擴張向精細化運營轉型的標志性事件。其四大戰略深度協同——創新化提供技術底座，差異化開辟市場增量，高端化提升品牌勢能，健康化鎖定未來趨勢，既為消費者提供了更高品質、更精準的零食解決方案，也為行業開辟了“價值驅動增長”的全新范式。

“消費者對甜蜜和開心的需求一直都存在，徐福記不會是‘時代的眼淚’。”徐福記國際集團總裁劉興罡表示。

而徐福記的增長，更是超出了預期。劉興罡表示，“在新年期間，散糖市場份額從2022、2023年的30%增長到2024年的32%，再到2028年一二月份的35%”。

“全品類覆蓋、全場景滲透、全人群觸達”的生態化布局，不僅讓徐福記鞏固了“國民經典”的心智占位，更以全球化資源與科學理念引領行業向高端化、功能化躍遷。未來，徐福記或將成為中國零食產業升級的標桿，推動全球市場重新審視“中國品牌”的價值內涵。