二次創(chuàng)業(yè)8年的王石，選擇代言總裁燕窩。

近日，74歲的萬科集團(tuán)創(chuàng)始人王石宣布自己成為燕之屋的代言人，代言了全球首款男人的燕窩“總裁碗燕”，引發(fā)網(wǎng)友們熱議。這是王石自2017年正式從萬科集團(tuán)退休后再次出現(xiàn)在公眾焦點(diǎn)中。燕之屋官方旗艦店顯示，總裁碗燕6碗裝售價(jià)為3168元，單碗的價(jià)格為528元，已達(dá)同店產(chǎn)品價(jià)格的天花板。

王石自“寶萬之爭(zhēng)”中擊退野蠻人之后，自己也失去了萬科的控制權(quán)。?2017年6月21日?，王石通過微信朋友圈宣布退出萬科董事會(huì)，不再參與新一屆董事提名?。?這一年6月30日召開的萬科股東大會(huì)上，王石正式辭任董事會(huì)主席職務(wù)?，這標(biāo)志著王石徹底脫離了自己創(chuàng)立并深耕33年的萬科核心管理層，徹底失去對(duì)萬科的實(shí)際控制權(quán)。

王石這款最新代言的產(chǎn)品。在王石官宣后引發(fā)較大爭(zhēng)議，很多網(wǎng)友認(rèn)為6碗售價(jià)高達(dá)3168元的總裁燕窩是智商稅，在王石3月18日官宣至3月24日，一周的時(shí)間，其旗艦店銷量突破5000份，可見王石在商界的影響力依舊。

燕之屋代言人選擇偏向于具有公信力或健康形象的名人，費(fèi)用可能偏向中高端。同時(shí)以王石此前代言費(fèi)千萬元計(jì)算，這次代言總裁燕窩的費(fèi)用大概率不會(huì)低于千萬元。在74歲的高齡，再度出山代言，很多網(wǎng)友質(zhì)疑王石是不是“返貧”了？

放棄千萬退休金

作為萬科的創(chuàng)始人和前董事局主席，王石原本有著千萬的退休金，在2023年萬科股東大會(huì)上，萬科總裁祝九勝向媒體透露稱“考慮到萬科資金緊張，王石主動(dòng)放棄了千萬退休金，與萬科一起共度時(shí)艱”。只是祝九勝?zèng)]有披露王石是只放棄2023年一年的退休金還是從2023年以后都放棄。

根據(jù)萬科《企業(yè)年金方案》，其退休金標(biāo)準(zhǔn)為每年約1000萬元（按任職期間薪酬比例計(jì)算），但因萬科近年業(yè)績(jī)下滑（2023年凈利潤(rùn)同比降46%）、債務(wù)壓力上升，該退休金被部分投資者質(zhì)疑“過高”。

田樸珺在社交媒體上發(fā)文稱“沒事，老王，我養(yǎng)你。”此前王石在一檔節(jié)目中稱田樸珺的現(xiàn)金存款比他多。

問題是田樸珺在認(rèn)識(shí)王石之前，幾乎沒人知曉，王石可能沒有直接給她太多的物質(zhì)幫助，卻可能給了田樸珺足夠的人脈。比如褚時(shí)健生前就曾公開表示，和田樸珺的合影并不是自己愿意的，因?yàn)橛型跏诓荒懿唤o面子。

和王石結(jié)婚后，田樸珺的朋友圈完全脫胎換骨，除了褚時(shí)健這樣的傳奇大佬，還有世界投資巨頭芒格，田樸珺也不止一次曬出和芒格的合影，在巴菲特股東大會(huì)前夕，在一個(gè)朋友家里見到了芒格，不出意外的也曬出了合影。在99歲的芒格去世后，田樸珺還發(fā)了頗為動(dòng)情的小短文。

天眼查顯示，田樸珺是承禮學(xué)院實(shí)控人并任學(xué)院院長(zhǎng)一職。看起來跟王石沒關(guān)系，但如果沒有王石的因素，或很難以99萬元的學(xué)費(fèi)收到學(xué)員，馮侖和羅斯柴爾德家族掌門人Orlins也不會(huì)去學(xué)院授課。

田樸珺在公開場(chǎng)合從沒承認(rèn)自己靠過王石，并一再強(qiáng)調(diào)自己靠的是自己，在一檔綜藝節(jié)目中，田樸珺曾發(fā)誓稱自己不依靠男人。這也引起眾多網(wǎng)友的反感和質(zhì)疑。不可否認(rèn)，在認(rèn)識(shí)王石后，田樸珺的財(cái)富激增。

對(duì)于王石主動(dòng)放棄千萬退休金，各界亦有不同的看法，投資人史保剛認(rèn)為，萬科當(dāng)時(shí)面臨房地產(chǎn)行業(yè)下行、流動(dòng)性緊張等問題，“萬科面臨巨大債務(wù)壓力，王石放棄退休金可減少公司支出，釋放“共渡難關(guān)”信號(hào)。畢竟王石的代言費(fèi)也和退休金相當(dāng)，他放棄退休金，看似吃虧了，其實(shí)收益可能更多。”

二次創(chuàng)業(yè)“未果”？

其實(shí)王石離開萬科后也沒少折騰。2017年，王石創(chuàng)立的深潛公司承辦了“2017年中國(guó)賽艇公開賽(哈爾濱站)”，開始探索賽事運(yùn)營(yíng)。深潛核心業(yè)務(wù)為企業(yè)培訓(xùn)、健康管理及賽艇運(yùn)動(dòng)推廣，在中國(guó)多個(gè)城市和英國(guó)牛津設(shè)立基地。但因?yàn)橘愅切”娺\(yùn)動(dòng)，王石的海外訓(xùn)練營(yíng)并不賺錢。

2022年4月8日，港交所披露，由王石和亞投資本聯(lián)合發(fā)起的深石收購企業(yè)有限公司（簡(jiǎn)稱“深石收購”）已正式遞表IPO。這也是港交所SPAC上市機(jī)制正式生效以來，第12家遞表上市的SPAC公司。這是闊別萬科四年多之后，71歲的王石再度走上了創(chuàng)業(yè)之路。這一次，他將目光鎖定在了“SPAC”。

“SPAC”上市和正常經(jīng)營(yíng)公司不同，他們是以尋找目標(biāo)公司為唯一目的的公司，通過反向并購方式，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)公司的上市融資，是一種新型上市融資模式，因?yàn)槌闪⒅两瘢钍召徤形串a(chǎn)生任何收入。據(jù)招股書，自2021年5月31日至2021年12月31日，深石收購的開支為338.87萬港元，負(fù)債凈額為320.16萬港元。此外，該公司尚未從事任何業(yè)務(wù)。“SPAC”也被稱為“上市盲盒”。

和正常上市不同，“SPAC”往往上市時(shí)間短、成本低，信息披露良好且靈活性高。在并購估值上的表現(xiàn)也常會(huì)高于私募投資，也被普遍視作波動(dòng)市場(chǎng)環(huán)境中發(fā)行人不錯(cuò)的新選擇。SPAC這幾年吸引了大批狂熱追隨者，李澤楷、鄭志剛、黑石、軟銀等都有參與。只是港版SPAC更傾向于“重質(zhì)不重量”路線，和美國(guó)“SPAC”30多年的歷史不同，美國(guó)“SPAC”發(fā)展火爆，數(shù)百家企業(yè)上市成功，融資金額近2000億美元，甚至超過了傳統(tǒng)IPO，但深石投資目前并未在港股上市成功，且因其并未產(chǎn)生任何收入，王石的這次創(chuàng)業(yè)難言成功。

在“SPAC”創(chuàng)業(yè)未果后，王石又用自己的人脈拉來馮侖，搞了個(gè)運(yùn)河私董會(huì)。學(xué)員是中小企業(yè)的老板或者職業(yè)經(jīng)理人，學(xué)制一年，每個(gè)月集中2-3天學(xué)習(xí)，課程學(xué)費(fèi)是12.8萬。在運(yùn)河私董會(huì)開學(xué)典禮上，王石和馮侖都出席，王石穿著萬科“筋廠制造”文化衫亮相。即便是離開萬科，卻又不能完全離開萬科，或是萬科影響力讓王石擁有超過2200多萬粉絲，這對(duì)已經(jīng)退休的王石來說屬實(shí)不易。

運(yùn)河私董會(huì)每期開課，王石和馮侖都會(huì)亮相，并和大家合影。然后，他們?cè)倩ㄒ粌蓚€(gè)小時(shí)傳授江湖經(jīng)驗(yàn)。除了王石和馮侖之外，王石還請(qǐng)來不少行業(yè)大咖，周鴻祎、李斌、張維迎、余承東、汪健、寧高寧、單霽翔……不過仔細(xì)梳理，這些人基本或都是王石和馮侖的老朋友。

首期學(xué)員結(jié)業(yè)，私董會(huì)組織賽艇大賽，這是王石的一大愛好，一些新參與的學(xué)員慶幸沒有和他一起去跳傘，因?yàn)橥跏鴤惚凰嗪脦赘吖恰?/p>

史保剛認(rèn)為王石看重的或許不是那點(diǎn)學(xué)費(fèi)，而是有錢人的圈層人脈，“首期學(xué)員的名單，基本上，學(xué)員的企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模或者年?duì)I業(yè)額都在億元以上。表面上看，運(yùn)河私董會(huì)是高端的知識(shí)付費(fèi)，但本質(zhì)上是資本游戲。不是‘前浪’利用光環(huán)給中小老板造夢(mèng)那么簡(jiǎn)單。”

代言大師——行走的印鈔機(jī)？

王石是整個(gè)地產(chǎn)圈粉絲最多的大佬，幾乎沒有負(fù)面新聞，這讓他備受眾多品牌青睞。

從2001年代言了摩托羅拉A6288手機(jī)的處女代言后，王石的代言廣告一直不斷，大眾途銳、陸風(fēng)汽車、旅游衛(wèi)視、中國(guó)移動(dòng)、平安保險(xiǎn)、?Jeep大切諾基、百年靈、8848手機(jī)等等。且都是一些高端品牌的代言，代言費(fèi)自然不低，有人戲稱他為“行走的印鈔機(jī)”。

其中很多代言都是首位中國(guó)品牌形象大使。2013年王石成為瑞士頂級(jí)獨(dú)立制表品牌百年靈品牌大使，百年靈看重的是王石的多重身份——著名中國(guó)企業(yè)家、探險(xiǎn)家、中國(guó)滑翔傘攀高紀(jì)錄保持者。當(dāng)時(shí)在百年靈北京芳草地旗艦店，還來了百年靈航空形象大使——百年靈噴氣機(jī)隊(duì)七位精英飛行員助陣，代言場(chǎng)面十足。

這些代言不僅展示了王石的商業(yè)價(jià)值和影響力，也反映了他個(gè)人對(duì)生活的理解和追求。但網(wǎng)友對(duì)王石代言的很多東西根本不感興趣，比如8848手機(jī)，這款備受爭(zhēng)議的手機(jī)即使有了王石的代言，也沒有太大的市場(chǎng)反應(yīng)。

許久沒有代言的王石，在代言燕之屋總裁燕窩之前也有動(dòng)作。盡管王石擁有2200多萬粉絲，只是他的微博發(fā)文頻率并不高，有時(shí)候間隔能達(dá)數(shù)月。但近期，王石接連發(fā)了三篇關(guān)于廣汽傳祺S7的博文，并在3月7日宣布已經(jīng)交了定金下單成功。

王石代言的這些品牌，真的收到成效了嗎？目前來看尚不明朗。8848手機(jī)暫且不說，就以最新代言的燕之屋為例，最新財(cái)報(bào)顯示，2024年，燕之屋營(yíng)收20.50億元，同比增長(zhǎng)4.37%，是近三年來的增幅首次個(gè)位數(shù)，且近三年的增幅呈逐步下滑趨勢(shì)，2022年和2023年?duì)I收增幅為14.79%和13.54%。與之對(duì)應(yīng)的是凈利潤(rùn)，2022年至2024年分別為1.918億元、2.012億元和1.563億元，2024年凈利潤(rùn)大幅下滑22.33%，此前兩年增幅分別為14.63%和4.89%，下滑趨勢(shì)更加明顯。

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)緩慢，凈利潤(rùn)大幅下滑，導(dǎo)致燕之屋股價(jià)同樣呈下滑趨勢(shì)，截至3月24日收盤價(jià)為6.60港元，相比2024年8月的15.34港元，跌幅60%，市值蒸發(fā)約41億港元。

高昂銷售費(fèi)用成為燕之屋利潤(rùn)大幅下滑的重要原因，財(cái)報(bào)顯示，2024年燕之屋在銷售及經(jīng)銷上的投入高達(dá)6.708億元，同比增長(zhǎng)19.08%，創(chuàng)下2020年以來的新高。在2024年全年?duì)I收只有20.50億元的情況下，銷售費(fèi)用幾乎占據(jù)總營(yíng)收的三分之一，嚴(yán)重削弱了燕之屋的盈利能力。前有劉嘉玲后有王石，燕之屋善于請(qǐng)明星作為代言人，已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公開的秘密。

王石能夠給燕之屋帶來怎樣的業(yè)績(jī)提振，尚需時(shí)間檢驗(yàn)，但可以確定的是2025年燕之屋的營(yíng)銷費(fèi)用占比又將進(jìn)一步提升。

王石說過自己不在乎錢，更在乎名聲，不知道這次528元一碗的總裁燕窩會(huì)不會(huì)給他帶來好名聲。值得肯定的是，王石代言引發(fā)的媒體關(guān)注，已經(jīng)成功讓品牌出圈了。

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作 者 |夢(mèng)蕭