最近十余年，隨著“中國智造”和“科技出海”概念的迅猛崛起，越來越多的中國本土音頻企業開始進軍海外市場。一些已經在國內市場上打響了不錯知名度并贏得音樂發燒友的認可，當中佼佼者當屬2005年創辦的HIFIMAN海菲曼，其在開拓海外市場時具備一定的先發優勢，包括中國的本土化研發生產、打通上中下游的供應鏈管理、成熟的市場推廣力以及價格競爭力等；同時，HIFIMAN海菲曼也一向非常注重產品的研發和設計，不斷打造新的“爆款”以迎合全球各地不同層次發燒友的聽音需求，以“中國智造”新思維倡導品牌藍海戰略，為高保真音頻這一小眾行業發展突破瓶頸注入了全新思路和新質生產力，向全世界亮出了“中國智造”新形象。

昆山海菲曼科技集團股份有限公司（曾用名頭領科技（昆山）有限公司，以下簡稱“公司”）在2011年成立，是一家致力于關鍵聲學零部件研發、生產、銷售與服務的高新技術企業。品牌創始人兼CEO為海歸的化學博士邊仿。公司在2024年獲得“國家高新技術企業”稱號，在2024年江蘇省蘇州市文化產業發展專項資金擬扶持項目中被評為“領軍型文化企業”，已于2024年12月申報北交所被受理。

作為中國本土高端音頻器材的頭部品牌，HIFIMAN海菲曼在技術精研和營銷拓展上孜孜以求，砥礪前行，已在海外市場取得了顯著的成績，展現出與歐美日傳統大廠分庭抗禮的硬核實力。

經過多年深耕，HIFIMAN海菲曼打磨出一套高保真音頻品類開辟海外市場的方法論。首先，充分了解海外文化差異，去做好用戶洞察和本土化適配；然后，產品要有足夠的創新力，通過不斷加大的技術投入和創新精神，實現聆聽體驗的提升或者成本的大幅降低，來持續地保證產品的優勢和競爭力；最后，也要找到適合自己類目的低成本營銷方式來更好地適應當地市場。

擁抱創新，凸顯核心競爭力

創辦近20年來，HIFIMAN海菲曼始終秉持“革新聽覺的藝術”的SLOGAN，引領高端音頻行業的先鋒潮流。

2009 年發布全球首款發燒級個人便攜式播放器 HM-801，開辟了在該領域的長期領先地位。依靠不斷推出創新技術和創新產品，推動了高端音頻產品行業的向前發展，通過技術驅動重新創新定義行業標準,為世界高端音頻行業樹立標桿。

關于技術創新：

1、超級靜電耳機系統：2017年，發布香格里拉靜電耳機系統，售價達到30萬元人民幣，彰顯技術實力與品牌高度。這是一款在業內具有極高知名度和技術含量的耳機產品，在耳機部分放大器部分的設計上運用了公司的多項專利技術，例如可能采用了特殊的振膜材料和結構，有效降低了失真，提高了聲音的純凈度。耳機的靜電驅動方式也經過精心優化，使得聲音的動態范圍更大，能清晰地呈現出音樂中的細微變化。選用了高品質的材料，從耳機的外殼到內部的線路，都體現了精湛的工藝水平。外觀設計精美，質感十足，不僅是一款音頻設備，更像是一件藝術品，具有很高的收藏價值。

2、納米振膜技術：HIFIMAN海菲曼在旗下耳機產品中大量采用納米振膜技術，如SUSVARA系列、HE1000系列、ARYA系列、混合動力耳機ISVARNA等。納米級厚度的超薄振膜自身質量極輕，頻響范圍達到 6Hz-100kHz，補齊了動圈揚聲器頻響狹窄、相位失真大的短板，整體技術達到國際頂尖水平，可賦予耳機單元極快的響應速度，能獲得出眾的動態范圍與頻率特性，使音頻重放清澈動聽。

3、隱形磁體技術：該技術亦是HIFIMAN海菲曼自研的核心專利之一，像ANANDA系列、ARYA系列等多款明星產品都有應用。隱形磁體的特殊流線型截面形狀，優化改善了磁鐵縫隙間的空氣湍流與反射，使聲音幾乎完美地穿過磁體，不會像傳統的磁體一樣造成音質劣化。

4、R2R架構解碼DAC：2021年4月發布亮相，HIFIMAN海菲曼自研的喜馬拉雅R2R DAC模組推出后在旗下產品中得到廣泛應用，也打破了美日歐廠家數十年對高端解碼DAC的技術壟斷，解決了DAC解碼“卡脖子”的頑疾，如EF600解碼耳放一體機就采用了喜馬拉雅R2R DAC，其可提供極低的聲音失真和低功耗，功耗只有 20mW功耗，僅為日本旭化成公司AKM 旗艦芯片4499EQ 的三十分之一。支持多藍牙編解碼器以及模擬和數字輸入輸出，Svanar wireless（無線天鵝）更是全球第一款內置解碼DAC（喜馬拉雅）的HiFi級真無線藍牙耳機。喜馬拉雅R2R DAC實現了超越傳統PCM解碼的音質，支持高碼率無損無線傳輸（如SERENADE WiFi小夜曲解碼耳放一體機），并通過甲類耳放電路提供高解析、低失真的聽感。這種芯片級創新極大推動了HiFi設備的小型化與無線化發展。

5、結構設計與佩戴體驗優化：從ISVARNA的人體工學頭梁到ANANDA NANO的非對稱耳杯設計，HIFIMAN在產品結構上持續迭代，兼顧輕量化、耐用性與佩戴舒適性。例如，HE1000 UNVEILED的450克重量和可替換背板設計，平衡了性能與用戶體驗。

6、產品高度集成與小型化技術：2024年9月上市發售的ANANDA - BT藍牙頭戴式平板耳機，這是全球業界第一款將“喜馬拉雅”R2R解碼DAC與耳放模塊內置到頭戴式耳機中，并支持全規格高碼流藍牙無線連接，同時支持有線連接的HiFi向頭戴式耳機。2023年發布上市Svanar Wireless（無線天鵝），也是全球第一款內置解碼DAC（喜馬拉雅）的HiFi級真無線藍牙耳機。

7、多單元混合動力技術：2024年10月推出的ISVARNA混合動力耳機，創造性地達成了平板單元+動圈單元的有機結合，通過巧妙的分頻電路，讓兩個特性迥異的單元頻率響應精確耦合。同時利用平板主揚聲器和超低音動圈揚聲器的角度差和安裝結構，解決了相位問題，運用特殊的共鳴腔結構，解決了封閉式耳機的音場問題。

8、 UNVEILED無格柵全開放聲學結構：在2024年發布的UNVEILED系列產品（如SUSVARA UNVEILED、HE1000 UNVEILED、ARYA UNVEILED）中，通過去除傳統格柵設計，采用可拆卸磁吸保護罩，徹底消除聲波反射干擾，顯著提升了高頻透明度、聲場開闊度及分離度。這種設計不僅簡化了用戶操作，還通過人體工學耳杯和非對稱結構進一步優化了佩戴舒適度。

關于文化自信：

1、挑戰國際高端市場：HIFIMAN海菲曼沒有選擇從相對容易的國內市場起步，而是優先挑戰歐美、日本等由多家老牌大廠統治的高端音頻市場。專注高端、發燒級市場，定位明晰，目標客群主要是對音質有較高要求的音樂發燒友，在超高端市場樹立了優質的品牌形象，也在一定程度上避開了競爭激烈如紅海的中低端耳機市場。品牌溢價能力強，通過高端產品定價對標歐美品牌（如Susvara UNVEILED售價達8000美元），打破中國音頻設備”低價低質”的刻板印象,被《福布斯》雜志、《華爾街日報》譽為“中國高端制造的代表品牌”。這一策略也體現了品牌對自身產品品質和創新技術的自信，敢于與國際頂級品牌正面“硬剛”，證明中國廠家也能做出世界一流水準的音頻產品。

2、音質表現卓越：海菲曼產品在客觀指標和主觀聽感評價上相比國際知名品牌競品具備較強競爭力。如HE1000 Unveiled 能將小提琴的聲音表現得極為柔軟、細致、滑潤、甜美，同時管弦樂的澎湃氣勢也不弱。

3、產品品質可靠：從產品的設計、選材到生產工藝，HIFIMAN海菲曼都嚴格把控，確保產品的穩定性和耐用性。

4、傳承與創新中國文化：2023年，HIFIMAN海菲曼攜手中國國家大劇院推出聯名款“香格里拉”靜電耳機系統及AUDIVINA封閉式監聽級平板耳機。憑借與國家大劇院這樣具有中國文化代表性的機構合作，將中國的文化元素與現代音頻技術相結合，既傳承了中國文化，也展示了中國音頻品牌的文化內涵和創新能力。

5、堅持高端品質路線：品牌創始人邊仿博士堅持做高性能高單價的冠軍級明星產品，而不是走低價沖量的消費電子路線。這種對高品質產品的執著追求，體現了對中國技術和制造能力的自信，產品品質可靠：從產品的設計、選材到生產工藝，海菲曼都嚴格把控，確保產品的穩定性和耐用性。

6、產品多元化優勢：產品涵蓋高保真個人音頻設備，包括頭戴式平板耳機和動圈耳機、真無線藍牙耳機、有線入耳式耳機、個人隨身無損播放設備、解碼耳放一體機等，能滿足不同用戶在不同場景下的聆聽需求。

科技驅動、創新“出海”，中國HIFI故事“潮”向世界

自創辦伊始，HIFIMAN海菲曼就采用直銷與經銷相結合的方式，積極布局海外市場，線上依托亞馬遜、EBAY、SHOPZ、headphones等主流電商平臺，覆蓋全球音頻器材消費者，線下在美國、荷蘭、日本、韓國等地設立了分支子公司，同時線下在全球布局銷售網路，積極開拓超過100家經銷商，并加碼布局消費潛力不俗的東南亞B2B市場。根據權威數據顯示，2021年-2023年及2024年前六個月，HIFIMAN海菲曼海外收入占主營業務收入的比重分別為 72.85%、67.94%、66.26%和 61.23%，主要行銷美國、西歐、日韓等經濟發達、消費市場成熟的國家和地區，在全球中高端音頻市場中占有很強的市場份額。

根據最新的2024年美國亞馬遜專業耳機市占率統計，$250-500，占比16.26%；$500-1000，占比36.59%， $1000-2000，占比23.44%，展現出不俗的競爭力且具備繼續上升的空間。

對于品牌影響力與行業聲譽，品牌先后獲得 10 次中國國際耳機展優秀 HIFI 音頻（EHA）金獎、7次日本VGP金賞、2次美國CES創新獎、1次德國iF設計獎和1次德國紅點設計獎等專業獎項的肯定，在行業內具有很高的知名度和美譽度。作為中國少數擁有全球影響力的高端電聲品牌商，產品不僅遠銷海外，在全球獲得上百個音響及消費電子產品獎項，還多次被時代周刊、福布斯雜志、法蘭克福郵報等西方主流媒體報道。

HIFIMAN海菲曼產品的用戶忠誠度往往很高，這得益于社群品牌建設和高超的營銷力，在全球最大耳機輪上Head-Fi論壇“最受推崇的耳機品牌”榜單中長期排位Top 3，公司在社群運營與口碑營銷建設下足功力， 用戶社群粘性很強，通過舉辦線下試聽會、論壇互動（如Head-Fi）、邀請知名音頻博主（如Joshua Valour、Zeos Reviews）對上市新品進行評測等，利用YouTube、X、Instagram、Reddit等社交媒體平臺進一步滲透年輕用戶，發燒友社群也逐步自發形成了“HIFIMAN粉絲文化”，催生了對“HIFIMAN音色”的獨特審美認同。

同時，HIFIMAN耳機的受眾者和愛好者還包括多位來自不同領域的知名人士，具體如下：

1、美國前國務卿布林肯，作為音樂愛好者，他在2015年訪華期間與品牌創始人邊仿博士會面，親自聆聽HE1000平板耳機，展現了對該品牌的認可。

2. 格萊美獎得主及音樂家：

薩克斯演奏大師肯尼·基（Kenny G），其專輯銷量超7500萬張，是流行音樂史上最暢銷的演奏家之一；
與邁克爾·杰克遜合作創作《Bad》和《History》的Christopher Currell；

加拿大鄉村音樂家Steven Lee Olsen，其作品《Blue Ain't Your Color》獲2017年格萊美獎提名；

美國歌手及《美國偶像》評委Randy Jackson，曾獲格萊美獎并長期活躍于音樂制作領域。

體育界名人：

? NBA傳奇球星蒂姆·鄧肯，五次總冠軍得主。

? 前NBA球星大衛·羅賓遜及其子，多次在音響展上試聽HIFIMAN的靜電耳機系統。

? 前NBA球員道格·里弗斯，曾效力于多支NBA球隊并擔任主教練。

演藝界明星：

? 演員安東尼·安德森（Anthony Anderson），曾獲金球獎提名，以幽默風格和多樣角色聞名。

? 《哈利·波特》系列演員奧利弗·費爾普斯（Oliver Phelps）和佩頓·李斯特（Peyton List），后者因出演《未來青年》等影視作品受到關注。

? R&B歌手Faith Evans，曾為瑪麗·J·布蘭姬等藝人創作歌曲，并獲格萊美獎提名。

此外，HIFIMAN海菲曼的用戶群體還涵蓋其他領域的名人，如百老匯著名演員Brian Crum、鄉村組合KINGKING成員等。這些名人的選擇體現了HIFIMAN在音質與技術上的高端定位，以及其在全球發燒友和精英階層中的很高影響力。
未來與展望

在高歌“出海”的進程中，HIFIMAN海菲曼的明星產品往往能夠提供出色的音質表現和令人眼前一亮的工業設計，吸引到大量追求極致音樂享受和個性化需求的發燒友。當然，對于海外市場的開拓，挑戰亦不容忽視。例如，不同國家地區和文化背景，需要針對當地市場需求進行產品設計和營銷策略上的調整。另外，物流成本和運輸時間也是重點要關注的因素之一。因此，中國本土品牌需要在保持推陳出新和嚴控產品質量的同時，也不斷創新和完善市場營銷手段，以應對海外市場復雜多變的競爭環境。

2024年，國內音頻行業主管單位中國電子音響行業協會（CAIA）曾評價道，希望中國本土涌現出更多類似HIFIMAN海菲曼這樣的獨角獸企業，擁有自研的核心專利技術和頂級調音技術，優良的工業設計和品控，用戶群不斷擴寬且粘性高，市場規模和口碑效應雙雙攻城拔寨，勇于跟國際傳統大廠“掰手腕”，在打造品牌成為行業內頭羊的同時，引領并帶動更多國內廠牌推出高品質耳機，未來能促成高階頭戴式耳機領域的“群聚效應”，全面在該領域和國際傳統廠牌分庭抗禮。

HIFIMAN海菲曼的成功不僅為國內音頻品牌樹立了范本，也證明了中國品牌在全球高端音頻市場的強大競爭力。案例證明，中國品牌完全可以通過實施“技術深耕 + 文化自信 + 全球化運營”品牌戰略，在高端制造業實現“彎道超車”，其經驗亦對本土高端消費電子品牌具有一定程度的借鑒意義。