文 | 胡煒（新京報傳媒研究院）

短視頻很火爆，長視頻還好嗎？

最新成績來了，長視頻沒有“躺平”： 3月26日，《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》在第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上發(fā)布，其中“長視頻用戶規(guī)模達7.52億，創(chuàng)2018年以來新高”的數(shù)據(jù)引發(fā)廣泛關(guān)注。

用戶規(guī)模等數(shù)據(jù)的增長究竟是“曇花一現(xiàn)”，還是意味著 長視頻 要開啟屬于自己的 “漫長的季節(jié)”？

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雙重突破

近年來，短視頻的強勢崛起對長視頻行業(yè)造成了巨大沖擊。

短視頻憑借其短小精悍、內(nèi)容豐富、傳播迅速等特點，迅速吸引了大量用戶，用戶規(guī)模和使用時長均大幅領(lǐng)先于長視頻，成為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的“霸主”。

然而，長視頻行業(yè)并未因此停滯不前。

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，長視頻不僅實現(xiàn)用戶規(guī)模創(chuàng)六年新高，還呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)“年輕化”與“高知化”特點，20-29歲年輕群體和本科及以上學(xué)歷用戶對長視頻的使用率在86%左右，較整體高出近20個百分點。

這些數(shù)據(jù)標(biāo)志著長視頻行業(yè)走出了用戶流失的困境，實現(xiàn)用戶規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征的雙重突破。

在激烈的市場競爭中，長視頻是如何守住基本盤并實現(xiàn)突破的，成為大家關(guān)注的焦點。

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長視頻做對了什么

數(shù)據(jù)的增長，不僅表明長視頻行業(yè)在市場競爭中逐漸穩(wěn)住了陣腳，更意味著其在內(nèi)容升級、技術(shù)革新等多重因素驅(qū)動下開啟的結(jié)構(gòu)性變革，迎來了新的發(fā)展機遇。

市場變化機遇

隨著生活水平的提高，人們對精神文化消費的需求不斷增加，對內(nèi)容的品質(zhì)和深度有了更高的要求。長視頻平臺的精品化戰(zhàn)略正好滿足了這一需求，在深度內(nèi)容消費方面具有不可替代的地位，用戶在觀看長視頻時，可以獲得更完整的故事體驗和更深入的情感共鳴。

另外，經(jīng)過多年的市場競爭，長視頻行業(yè)逐漸形成了合作與競爭相結(jié)合的穩(wěn)定格局，這種格局使得各平臺能夠更加專注于內(nèi)容的精耕細作，提升運營效率。

內(nèi)容質(zhì)量提升

內(nèi)容升級是長視頻吸引用戶回流與新增的核心動力。長視頻平臺加大了對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投入，不再單純追求數(shù)量，而是將重點放在打造精品內(nèi)容上。

自制劇、自制綜藝等成為平臺的核心競爭力，涌現(xiàn)一大批具有廣泛影響力和高口碑的作品。如敘事緊湊人物刻畫深刻的《漫長的季節(jié)》、制作精良受到觀眾好評的《繁花》、豆瓣評分高達9.6分的《山花爛漫時》、現(xiàn)象級爆款劇《狂飆》、帶起了一波文旅熱潮的《我的阿勒泰》等。這些自制內(nèi)容不僅在制作水平上達到了較高水準(zhǔn)，而且在題材選擇上更加多樣化，極大地豐富了觀眾的觀劇選擇，滿足了不同用戶群體的需求。

呈現(xiàn)形式創(chuàng)新

在內(nèi)容呈現(xiàn)形式上，長視頻平臺也在不斷創(chuàng)新。

一些平臺推出“短劇化”長劇，在保持長劇敘事完整性的同時，借鑒短劇節(jié)奏快、情節(jié)緊湊的特點，每集時長縮短，但劇情沖突更為密集，有效迎合了現(xiàn)代觀眾快節(jié)奏的生活方式與碎片化的觀看習(xí)慣。

互動劇的出現(xiàn)也為觀眾帶來了全新的觀看體驗，觀眾可以通過點擊屏幕選項，決定劇情走向，這種參與感十足的觀看模式，增強了觀眾與劇集之間的互動性，進一步提升了觀眾對長視頻的興趣。

此外，彈幕互動、多屏同看等社交化觀看功能的創(chuàng)新應(yīng)用，增強了用戶參與感，吸引了大量年輕用戶關(guān)注。

技術(shù)優(yōu)化體驗

AI技術(shù)的應(yīng)用在長視頻領(lǐng)域發(fā)揮著越來越重要的作用，通過對海量用戶數(shù)據(jù)的分析，可以精準(zhǔn)洞察觀眾的喜好與需求，為創(chuàng)作團隊提供選題參考、劇情走向建議。AI輔助創(chuàng)作工具可以在一定程度上提高創(chuàng)作效率，縮短創(chuàng)作周期，降低制作成本，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠更快地與觀眾見面。

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及與視頻編碼技術(shù)的升級，用戶可以在更短的時間內(nèi)加載高清視頻，4K、 8K 畫質(zhì)成為常態(tài)。 觀眾能夠享受到更清晰、更逼真的視覺效果，播放體驗得以極大優(yōu)化。

隨著智能電視的普及，長視頻平臺與電視大屏的融合更加緊密。用戶可以在大屏上觀看長視頻內(nèi)容，享受更加沉浸式的觀看體驗。這種大小屏融合的模式，不僅滿足了用戶在不同場景下的觀看需求，也擴大了長視頻的用戶群體。

此外，虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)也開始在長視頻領(lǐng)域進行探索應(yīng)用。一些平臺嘗試推出VR沉浸式劇集，觀眾戴上VR設(shè)備，仿佛置身于劇情場景之中，這種沉浸式體驗極大地增強了觀眾與劇情的連接，為長視頻觀看帶來了革命性的變化。

創(chuàng)新服務(wù)形式

人工智能技術(shù)的應(yīng)用也使得長視頻平臺能夠更精準(zhǔn)洞察觀眾的喜好與需求，通過智能推薦系統(tǒng)，為用戶提供更加個性化的視頻內(nèi)容。

在會員服務(wù)方面，平臺也不斷創(chuàng)新，推出多種會員權(quán)益組合。除了傳統(tǒng)的免廣告、提前看劇等權(quán)益外，一些平臺為會員提供專屬的線上線下活動，如會員見面會、影視主題旅游等，增強會員的歸屬感與忠誠度。 此外，針對不同用戶群體，推出差異化會員套餐，如學(xué)生套餐、家庭套餐等，以滿足多樣化的消費需求，進一步擴大會員群體規(guī)模。

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競爭與挑戰(zhàn)

盡管長視頻行業(yè)迎來了回暖，但短視頻的用戶規(guī)模依然占據(jù)優(yōu)勢，微短劇、游戲等娛樂形式也在大量占據(jù)著用戶時間，長視頻仍面臨諸多競爭和挑戰(zhàn)，需要在內(nèi)容創(chuàng)新和商業(yè)模式等方面進行更多探索。

內(nèi)容多元化與精品化

盡管長視頻行業(yè)在內(nèi)容方面取得了進展，但部分題材仍存在同質(zhì)化現(xiàn)象，為避免用戶審美疲勞，長視頻行業(yè)未來可繼續(xù)在內(nèi)容多元化和精品化的方向發(fā)力，進一步加大對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投入，提升內(nèi)容的創(chuàng)新性和獨特性，可廣泛涵蓋歷史、文化、科幻、懸疑等多個領(lǐng)域，以便滿足不同用戶群體的需求，形成差異化競爭。

深化技術(shù)應(yīng)用

探索人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在長視頻行業(yè)中的更廣泛應(yīng)用，通過智能推薦系統(tǒng)，以便更好地了解用戶的需求，為用戶提供更加精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦。

此外，虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)應(yīng)用雖然已展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?，但畢竟還處于初期階段，未來還可以進一步深入探索更多可能，從而為用戶提供更多全新的觀看體驗。

長短視頻從“對立”到“共生”

長短視頻并非完全對立的，短視頻其實可以做長視頻內(nèi)容傳播的“放大器”，如長視頻可以利用短視頻平臺的影視解說等“二創(chuàng)”內(nèi)容生態(tài)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容剪輯成短視頻進行推廣，通過短視頻片段引流至長視頻平臺、長短融合的方式，激活傳播的長尾效應(yīng)，實現(xiàn)內(nèi)容的互補和用戶群體的擴大。

加快全球化布局

隨著中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的全球影響力不斷提升，中國長視頻內(nèi)容憑借獨特的文化魅力，逐漸受到海外觀眾的關(guān)注與喜愛，成為文化輸出的新載體，在海外市場的商業(yè)收益也從“試水”階段邁向“系統(tǒng)性輸出”階段。未來，長視頻行業(yè)可進一步加快全球化布局的步伐，將更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推向國際市場，在內(nèi)容出海、文化出口中收獲新“增長極”。

長視頻的“回暖”絕非偶然，是內(nèi)容品質(zhì)、技術(shù)應(yīng)用與用戶需求共振的結(jié)果。 長視頻的復(fù)興之路，標(biāo)志著中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)從“流量競爭”轉(zhuǎn)向“價值競爭”，從“娛樂工具”升級為“文化基礎(chǔ)設(shè)施”，這正是中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要注腳。

校對｜李立軍