【品橙旅游】3月28日發布的《2025中國科幻產業報告》顯示，2024年中國科幻產業總營收為1089.6億元，同比持平，連續兩年突破千億元。其中，科幻文旅產業營收244億元，本土主題公園科幻項目營收提升。

品橙旅游注意到，自2024年以來，為進一步推動城市科創科普游發展，展示科技旅游魅力，提升“科創、科普、研學、旅游”融合發展影響力，合肥、杭州等城市陸續開展了建設科創旅游目的地的探索，旨在打造在全國具有重要影響力的科創游、科普游、科幻游目的地。

當文旅＋N（項目）成為一種常態、一種趨勢，當數字技術從文旅的輔助工具變成重塑產業鏈的關鍵變量，科創旅游為工業旅游的轉型升級提供了新模式，其發展路徑不僅需要依托科技與文旅的深度融合，還需要突破傳統工業旅游的局限性。

在傳統景區之外，“科技游”是否會成為游客前往一座城市旅游的重要一站，科創旅游能否成為文旅行業的“新頂流”？

走上辨識度“煥新”之路

科創旅游是一種將科技與旅游相結合的新型旅游形式，它不僅展示科技企業的生產過程和產品，還注重科技教育的普及和科技創新的體驗。

2024年1月，“多彩研學游華夏”安徽省特色研學旅游主題日暨合肥市科創科普游啟動儀式在安徽創新館舉行，并發布了8條科普研學游線路。各線路將合肥市科技企業、科研機構、科普場館、文化景點等串點成珠，為市民游客提供全方位研學體驗的同時，也將全力推動科創科普游成為合肥“第一游”。

“在杭州偶遇春晚機器人”等相關話題多次登上微博熱搜；文三數字生活街區“黑神話：悟空”主題活動吸引游客5萬余人次前來體驗打卡；帶有哪吒、悟空元素的西子廊橋演出共吸引市民游客54.5萬人次觀看，全網曝光量超1800萬次……2025年春節以來，“科技范兒”點燃了杭州旅游市場的熱度。

另據百度指數統計，近一個月有關“旅游出行”的搜索行為中，“六小龍”關鍵字出現頻次占比高達74.48%；引入智能化管理系統的杭州文二菜場等也成為了市民游客打卡煙火杭州的網紅圣地。

最新消息顯示，合肥、杭州近期已開始從出臺相關發展規劃，開發形成一批科技體驗線路，打造一批城市體驗場景，積極引進、培育、扶持數字文旅新業態、新產品等方面，加速推動科技、文化與旅游深度融合。

在業內專家看來，合肥、杭州在人工智能和科技創新領域都集聚了一批機構、高校、企業，不僅創新氛圍濃厚，還具有良好的產業基礎。其中，在打造科創旅游目的地的過程中，杭州在數字經濟、科技企業和創新生態方面具有顯著優勢，合肥則在科研資源和跨區域協同方面表現突出。

浙江旅游科學院院長張曉峰表示，杭州是數字經濟的重鎮，擁有阿里巴巴等眾多科技領軍企業，數字廚房科普館、汽車智慧工廠等工業旅游項目，為游客帶來了極具未來感的沉浸式體驗。此外，杭州將西湖、良渚等傳統人文旅游資源與科創元素巧妙融合，提升了城市的吸引力。盡管目前夢想小鎮、云棲小鎮等科創產業小鎮的文旅屬性較弱，但能為游客提供了了解科技產業發展的機會。

合肥則是綜合性國家科學中心，擁有科大訊飛人工智能體驗館等豐富的科研資源，這些資源被打造成了270家科創科普游基地，并開發了110余條研學線路，涵蓋人工智能、量子計算等前沿領域，形成了“學研游”一體化的模式，吸引了大量省內外游客。同時，合肥還積極開發元宇宙等新興科技場景，如三河古鎮的“三河明月夜”項目運用水幕交融、全彩激光等新技術，讓傳統古鎮煥發出新的活力。此外，合肥的研學機構與科創企業合作，開發了無人機培訓、擬真塔臺指揮系統等沉浸式體驗項目，豐富了游客的旅游體驗。

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成為城市旅游的新IP

據北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院教授吳麗云觀察，與傳統的工業旅游相比，以科技創新、成果轉化為引領的科創旅游不僅更能滿足游客的好奇心，還對游客有著非常大的吸引力。同時，科創企業在科技體驗的內容、產品設計上有著非常強大的基礎，如果這些企業愿意參與科創旅游產品的供給和研發，游客將會獲得非常有趣的科創旅游體驗。

云深處科技推出 "機器狗進化史" 沉浸式展覽，通過全息投影再現機器人從實驗室走向戰場的歷程；宇樹科技開發了“AI編程馬拉松”親子活動，讓家長與孩子共同完成機器人任務；在保俶塔實驗學校，學生們操控著搭載機械臂的機器狗完成校園巡邏任務；在浙江大學國際科創中心，研學團成員正用編程指令讓草莓采摘機器人精準定位果實……這些科創旅游項目通過科技場景的娛樂化設計，不僅提升了體驗深度，更將企業品牌于城市形象深度綁定，吸引了更廣泛的年輕群體，甚至成為了城市旅游的新IP。

然而，在業內專家看來，盡管科創旅游目的地是隨著中國企業在科創方面的創新而出現的一個新賽道、新內容、新模式，其發展也正在面臨著投入大，產品迭代更新快，投資產出比不高等的困境。

吳麗云認為，首先，這些科創資源在空間上是相對分散的，有些甚至還不便對外參觀，其整合的難度比較大。其次，科創旅游的產品相對過于單一，缺乏能夠提升參與性、互動性、體驗性的內容。此外，與投入相比，目前科創旅游的收益還非常小，影響了企業開展相關業務的積極性。

張曉峰表示，目前市場上還難以形成規模化、品牌化的旅游產品。部分城市盲目復制成功模式，導致科創旅游產品主題雷同，缺乏差異化競爭力。科技前沿成果更新快，而旅游項目需長期投入和穩定運營，如何平衡動態技術與靜態場景成為一個難題。科創旅游涉及科技、文旅、教育等多部門，協調難度大，政策支持與資金投入分散。科創旅游客群多集中于青少年研學或商務考察，普通游客參與度低，市場需求未充分激活。目前的科創旅游項目過度依賴政府補貼或門票收入，缺乏多元化盈利渠道，抗風險能力差。

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能否成為文旅“新頂流”

在近日召開的中國發展高層論壇2025年年會上，國務院總理李強出席開幕式并發表主旨演講時提到，以杭州“六小龍”等初創企業為代表的科技突破不斷涌現，展現了創新創造的巨大能量。

品橙旅游從多家研學旅游機構/旅行社處了解到，在研學旅行的產品當中，科技和科普是不僅是剛需，而且還是必要的內容。類似京東的亞洲倉、百度無人駕駛、小米汽車、科大訊飛、北汽工廠等科技類企業研學產品的需求量非常大。同時，類似科普、科技創新等研學產品有著非常大的市場需求，而且目前相關產品的供給還無法滿足旅游市場的需求。

另據杭州市文化廣電旅游局相關工作人員介紹，杭州市正從城市旅游整體宣傳、服務，體驗場景，打造系統性產品等多維度、多方面，加強協調政府、企業等各方資源，打造一個同時被本地居民和外地游客所認可的一站式、地標性、常態化的科創旅游目的。

例如，除了繼續鼓勵阿里巴巴、華數集團、蕭山信息港小鎮、大創小鎮等企業與園區敞開大門，常態化、市場化地向商務游客開放預約參觀，杭州市今年還計劃推出“杭州科技旅游新十景”，將散落在各區、縣（市）產業平臺、企業的展覽展示和體驗資源，串點成線、串珠成鏈形成一批科技深度體驗線路。

同時，杭州市今年還將繼續推動更多沉浸式演藝、游樂項目落地，加強與經信局、科技、人社、城管等單位聯動協作，統籌推進科技旅游的IP轉化、項目建設、人才培養、形象宣傳，進一步擦亮“創新活力之城”城市品牌。

此外，《合肥都市科創文化休閑旅游圈發展規劃(2024—2027年)》也明確，致力于全面提升合肥都市圈旅游發展能級，全力打造具有全球影響力的科創旅游目的地。

這是否意味著，科創旅游會成為未來文旅行業的一個“新頂流”？

據北京世紀中潤國際旅行社龔德海觀察，科創旅游不僅是未來文旅行業的一個非常重要的發展方向，而且一定會成為文旅行業的一個“新頂流”。張曉峰也認為，結合國內工業旅游的探索實踐與國家旅游科技示范園區的戰略布局，科創旅游具備成為文旅行業未來的“新頂流”的潛力。

不過，吳麗云認為，盡管科創旅游在創新型和吸引力方面有著比較強的實力，但它的規模不會特別大，預計科創旅游也會像工業旅游、研學旅游一樣，成為文旅市場的一個新產品形態。因此，相對于“新頂流”，可能用“新的細分市場”來形容未來的科創旅游，會更加貼切。

此外，結合工業旅游過往的發展經驗，如何打造一個真正能滿足大眾需求的一站式科創文旅目的地，這對政府與企業在資源整合、模式創新、技術迭代等多個維度形成合力，創新性地推出更多讓普通消費者消費得起的科創旅游產品，提出更高的要求。

當科創旅游從 “現象” 走向 “生態”，其或將成為文旅行業書寫 “數字文明” 新篇章的起點。（品橙旅游Jack）