資本市場上最知名的零食品牌是什么，可能很多人都會說良品鋪子、三只松鼠、鹽津鋪子、洽洽食品這幾家A股公司。

單從股價上看，良品鋪子歷史最高價86元，現(xiàn)在12元；三只松鼠歷史最高價90元，現(xiàn)在27元；鹽津鋪子歷史最高價74元，現(xiàn)在73元，洽洽食品歷史最高價67元，現(xiàn)在26元。

除了鹽津鋪子股價表現(xiàn)還算不錯外，其他幾家網紅屬性很濃厚的零食公司都跌的一塌糊涂。

股價暴漲，大筆分紅

不過就算鹽津鋪子，跟港股衛(wèi)龍的強悍股價比起來，也是相去甚遠。

2月中旬以來，衛(wèi)龍美味從7.2港元附近一口氣暴漲到16.8港元，一個多月暴漲133%！

之前幾個月港股暴漲的明星股們，如小米集團、小鵬汽車近期都出現(xiàn)了一定回調，但衛(wèi)龍美味最近幾個交易日卻接連暴漲：

3月27日暴漲11.43%，3月31日大漲7.49%，4月1日大漲近6%。

4月2日股價有所回調，但整體走勢依然凌厲。

衛(wèi)龍股價的暴漲，源于公司3月27日發(fā)布的2024年財報。

財報顯示，衛(wèi)龍美味在2024年收入同比增長28.6%至62.66億元；凈利潤同比增長21.4%至10.68億元，每股基本盈利約0.46元。

同一時間，公司的分紅派息方案也來了：

公司建議派發(fā)2024年末期股息每股普通股人民幣0.11元，連同中期股息在內的全年派息約為2024年度凈利潤的59%，并建議派發(fā)特別股息每股普通股人民幣0.18元，約為2024年度凈利潤的40%。

衛(wèi)龍的全年擬派息比率高達約99%，可以認為這彰顯了公司的財務健康度與股東回報決心。

但另一方面，由于公司的大部分股權被創(chuàng)始人家族持有，似乎也可以說老板是準備把大部分股息分給自己。

衛(wèi)龍的創(chuàng)始人是劉衛(wèi)平和劉福平兄弟，兩人通過其信托工具及多家中間附屬公司共同持有衛(wèi)龍約80.99%的已發(fā)行股本。

需要注意，最近在港股上市的蜜雪冰城和衛(wèi)龍都是河南的公司，二者也是港股目前最火的食品類公司。

某種角度可以說，河南老板，正在橫掃港股。

大單品爆發(fā)，扭轉“垃圾食品”印象？

過去幾年，消費股整體呈現(xiàn)萎靡不振、跌跌不休的態(tài)勢，衛(wèi)龍一反常態(tài)，雖說營收和凈利潤雙雙增長超過20%的水平不算大爆特爆，但在零食市場紅海化廝殺、商家大打價格戰(zhàn)的極度內卷環(huán)境下，能跑出這樣的業(yè)績增速，算得上逆勢而上了。

衛(wèi)龍，以辣條而聞名天下，但衛(wèi)龍的業(yè)績上漲和股價大爆發(fā)，頭號功臣應當算在現(xiàn)象級大單品魔芋爽的頭上。

衛(wèi)龍有三大產品線，分別是調味面制品、蔬菜制品、豆制品及其他產品。

具體來說，調味面制品主要有大面筋、小面筋、親嘴燒、麻辣棒、小辣棒，蔬菜制品主要有魔芋爽、風吃海帶；豆制品及其他產品主要有軟豆皮、鹵蛋。

2024年，以衛(wèi)龍辣條為代表的調味面制品營收26.67億元，比2023年的25.49億元微微上升。

而以魔芋爽為代表的蔬菜制品，2024年營收33.7億元，比2023年的21.18億元大增59%，一舉反超調味面制品的營收，占公司總營收的53.8%，成為最大營收來源。

衛(wèi)龍以辣條聞名于世，但魔芋爽的崛起讓公司找到了新的增長點，這對于傳統(tǒng)食品行業(yè)來說，是非常重要的，衛(wèi)龍業(yè)務上的突圍，為股價的上漲也奠定了基礎。

衛(wèi)龍是2022年年底在港股上市的，上市前兩年股價整體是走低狀態(tài)，這跟公司嚴重依賴辣條這個單一爆品或許有很大關系。

辣條的特點是里面各種食品添加劑太多，被很多人視為“垃圾食品”。辣條里常見的添加劑是山梨酸和脫氫乙酸，它們主要被用作防腐劑，雖然安全性相對較高，但如果過量攝入，可能導致人體新陳代謝紊亂，尤其對老人、孕婦和兒童等代謝排毒能力較弱的人群健康不利。

你可以說辣條是被戴上“有色眼鏡”看待的，把它貼上“垃圾食品”的標簽不公平，但事實上很多人根深蒂固持有這種觀念。

再加上人們一提到辣條必然就會想到衛(wèi)龍，如果長期依賴辣條業(yè)務員，就會制約衛(wèi)龍的發(fā)展上限和品牌美譽度。

而魔芋爽就不同了，它的膳食纖維含量更高，熱量更低，適合減脂期食用，筋道Q彈的口感有一種類似牛肚的口感，也被稱作“素毛肚”。

辣條給人“不太健康”的固有印象，而魔芋爽恰恰相反，直接給人“健康”的印象。當魔芋爽的規(guī)模超過辣條，衛(wèi)龍整個公司的印象也就變得高大上起來。

不得不說，魔芋爽成為爆款零食是衛(wèi)龍的一個妙招、高招，直接拉高了公司形象、檔次。

除了魔芋爽，風吃海帶、小魔女素毛肚等單品銷量的增長，也讓衛(wèi)龍的產品線更加豐富，構建起自身的生態(tài)化體系。

年輕人青睞，食品安全問題需關注

衛(wèi)龍消費群體的主力軍是年輕人，其產品95.0%的消費者在35歲以下，55%的消費者在25歲及以下。

得年輕人者得天下，衛(wèi)龍股價的持續(xù)上漲，跟市場看到其抓住00后消費群體或許有重要關系。

通過抖音、快手、小紅書等APP，衛(wèi)龍大打短視頻種草、直播帶貨等方式，把魔芋爽打造成了爆款產品，吸引年輕人的注意力。應該說，在新媒體營銷上，衛(wèi)龍比傳統(tǒng)的零食上市公司更會玩。

年報數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)龍線下、線上渠道收入貢獻同比分別增長27.5%、38.1%，線上勢頭明顯更強。

3月10日，衛(wèi)龍被納入恒生綜合指數(shù)及港股通標的，直接引爆股價，當天衛(wèi)龍盤中一度暴漲25%，收盤大漲15%。

被納入港股通，意味著衛(wèi)龍美味的市場關注度、資金流入度、交易活躍度比之前都會獲得大幅度抬升。

在被納入到港股通之前，衛(wèi)龍每天的成交額經常不到1000萬港元，而3月10日后的這些交易日里，動輒每天成交兩三億港元，是之前的幾十倍。

交易活躍度的大幅提升，會帶動估值提升，這點對于衛(wèi)龍有長遠影響。

作為食品類公司，最重要的是食品安全。雖然衛(wèi)龍屢次強調食品安全，在構建全鏈條食品安全防線，但近期依然有多起被消費者投訴的情況。

在黑貓投訴平臺，也有消費者投訴吃了衛(wèi)龍魔芋爽之后拉肚子、有包裝里異物等問題。

總的來看，衛(wèi)龍因為魔芋爽大單品銷量暴漲，以及被納入港股通，成為了當下非常火的股票。

但在熱度過去之后，未來銷量還能否持續(xù)高增長，以及如何讓消費者對食品安全徹底放心，會決定股價的長期走勢。