作者｜Hayward

原創(chuàng)首發(fā)｜藍(lán)字計(jì)劃

馬上清明假期，有沒(méi)有想過(guò)帶上你的相機(jī)一同外出旅游？

而相機(jī)品類(lèi)最近一年的明星，非大疆Pocket3口袋云臺(tái)相機(jī)莫屬。

隨便參加一次活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)的“含疆量”極高，甚至有種錯(cuò)覺(jué)，媒體們?nèi)耸忠慌_(tái)大疆Pocket3。（可是我沒(méi)有）

｜兩位拿Pocket3拍車(chē)的媒體老師

根據(jù)魔鏡洞察的數(shù)據(jù)，大疆Pocket3自2023年11月上市至2024年10月這一年里，淘天平臺(tái)一年里賣(mài)了1.24億元，在普通數(shù)碼相機(jī)類(lèi)目中處于斷層第一，遠(yuǎn)超第二名影石Insta360 GO 3s和第三名索尼ZV-1的總和。

以女性用戶為主的小紅書(shū)更是這款產(chǎn)品的主陣地。

在小紅書(shū)搜“大”，排第一的就是大疆Pocket3。平臺(tái)上對(duì)產(chǎn)品的討論熱度之高，各類(lèi)的種草、分享琳瑯滿目，目前有超過(guò)100萬(wàn)篇相關(guān)筆記、瀏覽量超過(guò)12億，堪稱(chēng)iPhone在小紅書(shū)的“世另我”。

只看熱度，大疆Pocket3毫無(wú)疑問(wèn)是超過(guò)了大疆自己的老本行：無(wú)人機(jī)。產(chǎn)品發(fā)布已經(jīng)一年五個(gè)月了，還是一機(jī)難求，不僅官網(wǎng)常年高掛“預(yù)售”牌，大部分平臺(tái)你不加價(jià)都別想把它買(mǎi)到手。

以3499元的標(biāo)準(zhǔn)版為例，電商平臺(tái)里搜索靠前的都是要加價(jià)的第三方店鋪，標(biāo)價(jià)3800元起步，大部分4000+。二手平臺(tái)有部分賣(mài)家出自用的二手機(jī)，成色比較好的基本都能賣(mài)到3499元原價(jià)，有些甚至二手都要加價(jià)到3800元。

你以為這是大疆的廣告？No No，就憑大疆Pocket3的熱度根本不需要廣告。海量的自來(lái)水、鋪天蓋地的種草貼，這款產(chǎn)品簡(jiǎn)直自帶流量，不需要營(yíng)銷(xiāo)也輕松賣(mài)爆。

大疆怎么就做了一款這么牛X的產(chǎn)品？

仙人指路

大疆Pocket3的成功，很大程度要?dú)w功于，他們非常天才地把Pocket2上面的那塊小得可憐、甚至能成為扣分點(diǎn)的屏幕，進(jìn)行了精妙的升級(jí)。

這塊屏幕絕對(duì)是Pocket3的點(diǎn)睛之筆。一款云臺(tái)相機(jī)居然沒(méi)有單獨(dú)的開(kāi)關(guān)機(jī)按鍵，但只需要用拇指翻轉(zhuǎn)一下屏幕，就能同時(shí)實(shí)現(xiàn)點(diǎn)亮屏幕+開(kāi)機(jī)的功能。

｜畫(huà)面來(lái)源：影視颶風(fēng)

兩個(gè)字：優(yōu)雅。

用手抓住機(jī)器握柄后，拇指也剛好處于活動(dòng)的甜點(diǎn)位，開(kāi)機(jī)這一撥發(fā)力十分順暢，同時(shí)還兼具了一種帥氣的科技感。

不會(huì)是外星人托夢(mèng)給大疆的產(chǎn)品經(jīng)理，告訴了Ta這一個(gè)天才想法吧？

至于那些對(duì)產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)、交互沒(méi)有那么關(guān)注的用戶，大疆Pocket3也能用輕巧便捷、畫(huà)質(zhì)優(yōu)秀的賣(mài)點(diǎn)抓住他們。

大疆Pocket3的裸機(jī)凈重173g，已經(jīng)比絕大部分的手機(jī)還要輕了，機(jī)身的三維分別是長(zhǎng)139.7毫米、寬42.2毫米、高33.5毫米，別說(shuō)男生的口袋了，連女生的牛仔褲口袋也能輕松放進(jìn)去，帶它出去有時(shí)候比帶一臺(tái)手機(jī)還要方便，讓用戶能無(wú)感、隨時(shí)隨地地帶上它，絕對(duì)是大疆Pocket3的一大優(yōu)勢(shì)。

其次，它的握持姿勢(shì)也更友好，相信沒(méi)幾個(gè)人能不借助其他助力工具舉著iPhone拍半小時(shí)，但舉著179g的大疆Pocket3可以輕松拍上一個(gè)小時(shí)。

到了這里，就不得不提大疆Pocket3的畫(huà)質(zhì)對(duì)女性用戶非常有殺傷力。它有可以拍攝4K高清視頻，有內(nèi)置支持多個(gè)美顏選項(xiàng)的智能美顏2.0功能、可以通過(guò)DJI Mimo app下載素材實(shí)現(xiàn)自動(dòng)美顏，甚至還有美顏專(zhuān)屬的配件：美顏柔光鏡。

很大程度上靠著媲美旗艦手機(jī)的美顏效果，把小姐姐們拍得膚白貌美卻又自然真實(shí)，才讓小紅書(shū)上的姐妹們瘋狂推薦大疆Pocket3，最終小紅書(shū)上的自來(lái)水占據(jù)了大疆Pocket3營(yíng)銷(xiāo)傳播的半邊天。

出色的產(chǎn)品力+精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像，大疆Pocket3在對(duì)的領(lǐng)域、對(duì)的平臺(tái)收獲了大量粉絲，也讓Pocket系列從攝影圈出圈，成為一款“數(shù)碼時(shí)尚單品”。

不過(guò)木秀于林風(fēng)必摧之。發(fā)售一年后，大疆Poceket3迎來(lái)挑戰(zhàn)。

好產(chǎn)品≠好商品

進(jìn)入2025年之后風(fēng)向開(kāi)始變化。

B站、小紅書(shū)這等Pocket3的種草前沿陣地，更多博主內(nèi)容的方向漸漸從最開(kāi)始的驚艷、推薦，到拔草甚至勸退。

從產(chǎn)品屬性層面，大疆Pocket3已經(jīng)廣受贊譽(yù)無(wú)需多言，但它作為一件商品，明顯離“完美”，甚至“好”還有距離。

一件好的商品應(yīng)該具備什么屬性？我們就用最樸素的價(jià)值觀來(lái)判斷，好用、耐用、性價(jià)比是繞不開(kāi)的黃金三角。

“好用”這點(diǎn)我們已經(jīng)大力表?yè)P(yáng)過(guò)了，疆Pocket3的問(wèn)題就出現(xiàn)在“耐用”和“性價(jià)比”這兩點(diǎn)上。

先說(shuō)耐用，大疆Pocket3本身是沒(méi)有設(shè)計(jì)上的缺陷或質(zhì)量問(wèn)題的，但“云臺(tái)相機(jī)”這個(gè)產(chǎn)品屬性和形態(tài)設(shè)計(jì)決定了它是一款“嬌貴”的產(chǎn)品，和耐用不沾邊。

要知道，買(mǎi)這款產(chǎn)品的消費(fèi)群體基本都是視頻創(chuàng)作者，是自媒體，是Vlog博主。他們要做內(nèi)容，就免不了走出大門(mén)，在室外肆意撒野；再說(shuō)了Pocket3做得如此輕巧、便攜，不就是為了帶出門(mén)使用的。

既然創(chuàng)作者要攀山涉水，上天下地，上一秒是晴天下一秒下雨是常有的，但大疆Pocket3不防水，這就比較致命。

核心是大疆Pocket3的鏡頭連接部是三軸云臺(tái)。三軸云臺(tái)需要靈活轉(zhuǎn)動(dòng)，若加入防水設(shè)計(jì)（比如橡膠密封圈），可能會(huì)限制云臺(tái)活動(dòng)范圍、影響云臺(tái)保持水平的精度和穩(wěn)定性。只能說(shuō)在現(xiàn)有技術(shù)下，防水與精密機(jī)械防抖難以兼顧。

更糟的是，云臺(tái)結(jié)構(gòu)天生自帶脆弱性，如果真的運(yùn)氣不好Pocket3直接頭朝下摔到地上，云臺(tái)模塊先著地，機(jī)器基本是報(bào)廢了。就算大疆為它提供了“無(wú)憂換”增值服務(wù)，也治標(biāo)不治本。

對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)力工具置換的空白期也是有成本的，拍攝工具“停工”一天，拍攝項(xiàng)目就得延期一天。或許最好的解決辦法是買(mǎi)兩臺(tái)Pocket3備著？考慮到它的理財(cái)屬性，好像真的可行。

所以，很多創(chuàng)作者在長(zhǎng)時(shí)間使用大疆Pocket3之后對(duì)它的抱怨基本集中在“嬌貴”上也有道理。

過(guò)去的單反、微單、運(yùn)動(dòng)相機(jī)等傳統(tǒng)的生產(chǎn)力工具都十分皮糙肉厚，不需要小心翼翼地呵護(hù)著用。相比之下大疆Pocket3要防進(jìn)水、防跌落、防風(fēng)沙、防潮濕大霧等…

這也不行，那也不行，還怎么拍視頻？

當(dāng)然并不是說(shuō)消費(fèi)品不能“嬌貴”，畢竟愛(ài)馬仕的包、LV的鞋都挺嬌貴的，但人家是奢侈品，大疆Pocket5是生產(chǎn)力工具，要拿來(lái)當(dāng)牛馬用的。

一款“牛馬”產(chǎn)品 “嬌貴”，多少有點(diǎn)不合適。

不少博主因此轉(zhuǎn)而選擇大疆的運(yùn)動(dòng)相機(jī)產(chǎn)品，比如Action4、Action5P等，主打就是一個(gè)皮實(shí)耐用，任勞任怨，上天下海的，也不用供起來(lái)小心用。

另外，不少反饋稱(chēng)大疆Pocket3的品控有瑕疵，主要集中在最明星、最亮點(diǎn)的顯示屏部分。

據(jù)一位主做貼膜品類(lèi)的博主反饋，在他這里下單的購(gòu)買(mǎi)大疆Pocket3貼膜的客戶里有170人出現(xiàn)手中的機(jī)器屏幕不平整的問(wèn)題，具體表現(xiàn)是進(jìn)行貼膜之后中間部分吸附了，但四周還有明顯的白邊。

據(jù)他推測(cè)，這是大疆Pocket3屏幕公差的問(wèn)題。這樣的例子在小紅書(shū)上也非常多，不是個(gè)例。不過(guò)大疆對(duì)此也沒(méi)有官方表態(tài)，更沒(méi)有召回、維修的計(jì)劃。

這名微博博主曬出了他和大疆客服對(duì)話的截圖，大疆客服一開(kāi)始還愿意為小部分問(wèn)題用戶更換機(jī)器，但后面隨著出問(wèn)題的產(chǎn)品數(shù)量越來(lái)越多，更換機(jī)器的售后方案也不了了之。

｜素材來(lái)源：微博@kang

當(dāng)然，上述問(wèn)題對(duì)大疆Pocket3這款產(chǎn)品力爆表的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)只能算“瑕不掩瑜”。

只是這些設(shè)計(jì)、物理結(jié)構(gòu)決定的弊病，細(xì)節(jié)上的遺憾，會(huì)在產(chǎn)品生命周期的后半段嚴(yán)重影響消費(fèi)者的決策。

至于性價(jià)比，3499的大疆Pocket3當(dāng)然很好，但要加錢(qián)到3800元甚至4000元的時(shí)候，事情就有點(diǎn)變味了。

是的，我們都知道現(xiàn)在的電子市場(chǎng)就是這樣，什么東西都要加價(jià)、預(yù)售、搶購(gòu)，英偉達(dá)的顯卡加價(jià)幅度平均達(dá)到了1000元，富士相機(jī)更是攝影圈的保值神器。

不過(guò)我們并不希望這種風(fēng)氣繼續(xù)這樣下去。你可以說(shuō)大疆Pocket3加價(jià)的原因有很多，或是產(chǎn)能不足，或是需求太熱，但作為消費(fèi)者這都不是我們要考慮的，我們只知道，我們想要不加價(jià)、現(xiàn)貨供應(yīng)的產(chǎn)品。

除了“內(nèi)憂”還有“外患”。發(fā)布一年多以來(lái)大疆Pocket3已經(jīng)被對(duì)手們研究得差不多了，市面上功能相近的產(chǎn)品越來(lái)越多，正快速侵蝕大疆Poceket3的唯一性。

挑戰(zhàn)者已在路上

當(dāng)年大疆以卓爾不凡的前瞻性推出Pocket系列，市場(chǎng)上還沒(méi)有像樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，讓大疆在便攜拍攝這一細(xì)分領(lǐng)域一騎絕塵。

但一個(gè)新的品類(lèi)正在崛起：AI拍攝眼鏡，未來(lái)可能會(huì)是大疆Pocket系列的強(qiáng)勁對(duì)手。

｜雷朋Meta眼鏡

當(dāng)然，從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)說(shuō)目前兩者絕對(duì)不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)Pocket3是正兒八經(jīng)的生產(chǎn)力工具，能他拍也能自拍，有大尺寸的傳感器，有豐富的拍攝參數(shù)可選，有完備的色彩科學(xué)加持，還有完整的生產(chǎn)力解決方案，甚至還內(nèi)置了Log。

而AI拍攝眼鏡的產(chǎn)品形態(tài)就決定了只能拍第一視角的內(nèi)容，而且哪怕是當(dāng)前做得最好的雷朋Meta眼鏡，從畫(huà)質(zhì)、功能來(lái)看頂多算一個(gè)Vlog玩具，簡(jiǎn)單拍攝生活畫(huà)面放在社媒上分享還湊合，論專(zhuān)業(yè)度和Pocket3這樣的生產(chǎn)力工具還有很大差距。

但大疆Poceket3的輕巧、便捷優(yōu)點(diǎn)，幾乎被雷朋Meta眼鏡全面覆蓋。

Pocket3不是能隨時(shí)拿起就拍嗎？雷朋眼鏡甚至不需要“拿起”，因?yàn)橐恢倍即髟陬^上；大疆Pocket3不是單手操作非常方便嗎？雷朋眼鏡甚至不需要用手操作，可以解放雙手記錄真正的第一人稱(chēng)。

另外，其實(shí)現(xiàn)在主流的攝影眼鏡畫(huà)質(zhì)也不算太差，搭配驍龍AR1芯片能利用算法對(duì)畫(huà)面進(jìn)行優(yōu)化，大多數(shù)時(shí)候快速記錄生活已經(jīng)非常夠用。

｜AI拍攝眼鏡的拍攝視角

而且隨著AI的進(jìn)步未來(lái)有希望進(jìn)一步提升拍攝眼鏡上的畫(huà)質(zhì)，從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)說(shuō)更被看好取代現(xiàn)有的云臺(tái)相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)成為真正的第一人稱(chēng)視角拍攝神器。

如果未來(lái)還能進(jìn)一步在保持體積的情況下整合屏幕、AR功能進(jìn)去…拍攝眼鏡的上限，不可估量。

目前在全球范圍內(nèi)，雷朋Meta眼鏡的銷(xiāo)量已經(jīng)突破了100萬(wàn)副，強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力吸引了閃極、雷鳥(niǎo)等品牌入場(chǎng)，還有市場(chǎng)傳言小米也會(huì)投身AI拍攝眼鏡行業(yè)。

在規(guī)模效應(yīng)下，用不上多長(zhǎng)時(shí)間，消費(fèi)者們就能見(jiàn)到一款比雷朋Meta眼鏡更加驚艷的拍攝眼鏡。

Pocket系列安身立命之本被挑戰(zhàn)的大疆，將會(huì)如何應(yīng)對(duì)？大疆Pocket4會(huì)不會(huì)再一次在產(chǎn)品形態(tài)上革新？

潛在的挑戰(zhàn)者眾多?？梢钥隙ǖ氖?，大疆Pocket3已經(jīng)度過(guò)了最安逸、舒服的時(shí)期。