春天一到，各領(lǐng)域的消費(fèi)熱情正在隨著天氣同步回暖。最近，各大平臺(tái)、品牌們的“春季煥新季”“春日大賞”創(chuàng)意也是層出不窮。

而就在消費(fèi)者被這些“春季營(yíng)銷故事”頻繁轟炸，略感審美疲勞之際，每日鮮語(yǔ)每年定時(shí)刷新的“櫻花季”，又又又脫穎而出，激活了不少消費(fèi)者的春日互動(dòng)、傳播熱情。

在這場(chǎng)以“鮮動(dòng)早春 櫻你綻放”為主題的春日櫻花營(yíng)銷里，許多消費(fèi)者主動(dòng)帶著每日鮮語(yǔ)的櫻花聞香瓶，走入春光明媚的戶外拍攝產(chǎn)品大片，自發(fā)為品牌曬圖、打call。

不止如此，在北京、上海、杭州等多城開啟的春季馬拉松賽事中，每日鮮語(yǔ)品牌補(bǔ)給站，在線上線下都廣受好評(píng)，讓品牌熱度和好感度全維飆升。

多數(shù)品牌們還在春季營(yíng)銷里想方設(shè)法追著消費(fèi)者跑時(shí)，每日鮮語(yǔ)2025櫻花季已經(jīng)開始被消費(fèi)者“追著跑”。成功把“消費(fèi)者”轉(zhuǎn)化為“傳播力”，每日鮮語(yǔ)到底做對(duì)了什么？在又一季火爆的櫻花季中，每日鮮語(yǔ)又展露了怎樣的“高端鮮奶”塑造思維？

回應(yīng)春日群體需求

產(chǎn)品秒變互動(dòng)神器，喚醒“想出門”的心

在007看來(lái)，每日鮮語(yǔ)今年的櫻花季，首先喚醒了廣大用戶那顆“想出門浪”的心。

春季作為自然周期的復(fù)蘇階段，對(duì)于大眾而言，本身就是生命力勃發(fā)、開啟美好新生活的集體文化意象——人們更愿意在安靜蟄伏一冬后，在春季走出門，迎接有活力、生命力的改變。再加上當(dāng)代城市人群，在繁忙的生活節(jié)奏中，也更期待春日戶外的美好體驗(yàn)和心情，越來(lái)越多人，需要去短暫而明媚的春光里找到治愈的力量。

由此，在這個(gè)季節(jié)里，“出門去，動(dòng)起來(lái)，擁抱美好春日生活”幾乎成為了近幾年來(lái)一種自發(fā)的群體流行。露營(yíng)、跑山、徒步、騎行、citywalk、馬拉松……在一輪輪的熱門戶外運(yùn)動(dòng)背后，也總少不了“春日”這個(gè)時(shí)令催化劑。

顯然，每日鮮語(yǔ)抓住了最普遍的群體洞察，并且從產(chǎn)品這個(gè)“品牌與消費(fèi)者的第一觸點(diǎn)”開始，就已經(jīng)層層遞進(jìn)地回應(yīng)著人們對(duì)于鮮活春日的美好向往。

正如品牌代言人湯唯在視頻中展示的，每日鮮語(yǔ)推出的2025櫻花聞香瓶，首先從包裝視覺上以粉、白主色調(diào)和應(yīng)景盛放的櫻花，將春意盎然的氛圍感拉滿。而一向就擅長(zhǎng)把瓶身、瓶標(biāo)創(chuàng)意玩出花的每日鮮語(yǔ)，這次也把產(chǎn)品玩成了互動(dòng)神器——只要輕輕擦拭瓶身的櫻花標(biāo)簽，就能聞到淡雅的香氣。

從視覺到觸覺再到嗅覺，每日鮮語(yǔ)以全方位感官滲透將自然里的春意，瞬間帶到消費(fèi)者身邊，提醒“春日已至”。而以櫻花為代表的鮮活、美好自然造物，也將每一顆想在春季“走出去”的期待感再放大。

升級(jí)“運(yùn)動(dòng)+營(yíng)養(yǎng)”場(chǎng)景溝通

既打透產(chǎn)品價(jià)值，更加注情緒價(jià)值

如果說，帶來(lái)強(qiáng)感官體驗(yàn)的創(chuàng)意互動(dòng)產(chǎn)品，讓每日鮮語(yǔ)成功激活、喚醒了消費(fèi)者“走出去，動(dòng)起來(lái)”的春日需求，那么讓產(chǎn)品巧妙融入馬拉松場(chǎng)景的創(chuàng)意營(yíng)銷，就是每日鮮語(yǔ)“以春日?qǐng)鼍皢拘延脩簦揭赃\(yùn)動(dòng)場(chǎng)景推進(jìn)、助力用戶行動(dòng)”的進(jìn)階溝通。

品牌在上海、清遠(yuǎn)、杭州等各個(gè)城市馬拉松賽事現(xiàn)場(chǎng)，專門設(shè)置產(chǎn)品補(bǔ)給站，將2025每日鮮語(yǔ)產(chǎn)品送上了馬拉松賽道，還貼心地為參賽者們準(zhǔn)備了運(yùn)動(dòng)毛巾等賽事用品。

不僅如此，被跑者們追著打卡的櫻花瓶人偶、春意正濃的品牌打卡點(diǎn)、代言人神顏海報(bào)以及巨型櫻花瓶等創(chuàng)意裝置，讓大家隨手一拍就能出大片，迅速吸引了眾多馬拉松愛好者和現(xiàn)場(chǎng)觀眾積極，并激活了一波線下打卡熱潮。

馬拉松跑圈核心人群，本就以追求健康、高品質(zhì)生活的中產(chǎn)階級(jí)為主。這與每日鮮語(yǔ)目標(biāo)人群高度契合。

但這一連串的“馬拉松場(chǎng)景融合玩法”，可不只是為了讓品牌精準(zhǔn)穿透跑圈消費(fèi)者——在這場(chǎng)以“新鮮營(yíng)養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)健康”為主線的場(chǎng)景溝通里，每日鮮語(yǔ)在品牌熱度之外，達(dá)成了更深度的消費(fèi)者溝通目標(biāo)：既打透產(chǎn)品價(jià)值，更加注情緒價(jià)值。

1、融入跑馬場(chǎng)景，綁定“運(yùn)動(dòng)+營(yíng)養(yǎng)”價(jià)值聯(lián)想

作為高端鮮奶新標(biāo)桿，每日鮮語(yǔ)向來(lái)致力于為消費(fèi)者提供“高品質(zhì)的新鮮營(yíng)養(yǎng)體驗(yàn)”。從甄選GAP一級(jí)認(rèn)證的高標(biāo)準(zhǔn)牧場(chǎng)優(yōu)質(zhì)奶源，到堅(jiān)持360項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)全方位監(jiān)控的高標(biāo)準(zhǔn)管理，再到生產(chǎn)運(yùn)輸?shù)摹靶迈r直達(dá)”等等，每日鮮語(yǔ)已然鑄就了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品力底座，并且成為了中國(guó)首款SGS認(rèn)證達(dá)歐盟標(biāo)準(zhǔn)的鮮牛奶。

消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品價(jià)值優(yōu)劣感知，不僅源于品牌背后的品質(zhì)努力和權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，更源于可落地、消費(fèi)者真正可感知的“場(chǎng)景體驗(yàn)感”。

每日鮮語(yǔ)選擇在馬拉松賽事中做產(chǎn)品補(bǔ)給，在運(yùn)動(dòng)健康場(chǎng)景中讓“高品質(zhì)鮮牛奶為用戶帶來(lái)高品質(zhì)新鮮營(yíng)養(yǎng)”，被關(guān)注、被感知、被記憶。這么一來(lái)，品牌以“新鮮營(yíng)養(yǎng)”產(chǎn)品力支持“運(yùn)動(dòng)健康”生活方式的聯(lián)想，順勢(shì)在目標(biāo)人群心智上迅速生根發(fā)芽。

每一季春日營(yíng)銷熱度可能是短暫的，但每日鮮語(yǔ)借此塑造的產(chǎn)品+運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景聯(lián)想以及“新鮮營(yíng)養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)健康”生活理念，卻將源源不斷地吸引運(yùn)動(dòng)、健康愛好者，為長(zhǎng)效增長(zhǎng)賦能。

2、以鮮活場(chǎng)景創(chuàng)意，傳遞正向情緒力量

值得一提的是，在馬拉松現(xiàn)場(chǎng)，無(wú)論營(yíng)造沉浸式春日打卡氛圍，還是以高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)支持運(yùn)動(dòng)愛好者們活力四射、享受春日運(yùn)動(dòng)健康好時(shí)光，每日鮮語(yǔ)其實(shí)都為平淡又繁忙的城市生活，找到了壓力釋放、情緒充能的通道。

在每日鮮語(yǔ)營(yíng)造的場(chǎng)景下，“鮮動(dòng)早春 櫻你綻放”的營(yíng)銷行動(dòng)在切實(shí)助力用戶“動(dòng)起來(lái)”的過程中，也將品牌的鮮活力量傳達(dá)至消費(fèi)者心底。換言之，每日鮮語(yǔ)櫻花季，不僅為其消費(fèi)者提供著物質(zhì)營(yíng)養(yǎng)，也同時(shí)為消費(fèi)者情感、精神供能。

而這種讓人正向情緒體驗(yàn)，還極易激發(fā)了消費(fèi)者分享熱情。在各個(gè)平臺(tái)上，馬拉松愛好者們將自己愉悅、治愈的品牌互動(dòng)打卡積極分享了起來(lái)，將線下活動(dòng)熱度延續(xù)至線上，也讓“新鮮營(yíng)養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)健康”生活理念和品牌鮮活力量持續(xù)擴(kuò)散破圈。

每日鮮語(yǔ)再度演繹“高端”范式

從打造高品質(zhì)產(chǎn)品，到引領(lǐng)高品質(zhì)生活

透過又一年的櫻花季，我們不僅能看到每日鮮語(yǔ)在季節(jié)IP營(yíng)銷打造上的長(zhǎng)期主義，更能從中探尋這個(gè)品牌到底是如“將高端體驗(yàn)貫穿于品牌與消費(fèi)者的每一次互動(dòng)中”，層層遞進(jìn)地塑造了品牌“高端認(rèn)知”。這對(duì)于更多亟待入局高端市場(chǎng)的各行業(yè)品牌而言，都極具參考價(jià)值：

首先，想要穩(wěn)居“高端鮮奶市場(chǎng)頭部陣營(yíng)”，首先就要有對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求。

正如品牌在此次活動(dòng)中為運(yùn)動(dòng)愛好者們提供高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)時(shí)所呈現(xiàn)的——從GAP一級(jí)牧場(chǎng)到SGS歐盟標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，從“牧場(chǎng)到工廠最快只需30分鐘”到全程冷鏈鎖鮮，1納米微膜原生鎖鮮技術(shù)營(yíng)養(yǎng)無(wú)破壞，留住牛奶本真的味道，鎖住更多鮮活原生乳蛋白。每日鮮語(yǔ)以品牌對(duì)自身的極致要求，把好口感和好營(yíng)養(yǎng)從牧場(chǎng)一路傳遞到了消費(fèi)者口中。以“硬核品質(zhì)”筑牢高端根基，以堅(jiān)實(shí)產(chǎn)品力鑄就的“可感知”高品質(zhì)飲用體驗(yàn)，正是每日鮮語(yǔ)是打造消費(fèi)者“高端認(rèn)知”的底氣。

另一方面，這個(gè)品牌還深諳高端體驗(yàn)需“內(nèi)外兼修”，不僅要給與消費(fèi)者高端產(chǎn)品，更要陪伴消費(fèi)者走入高品質(zhì)生活。

為此，通過櫻花季限定營(yíng)銷、馬拉松場(chǎng)景融合等創(chuàng)意互動(dòng)，每日鮮語(yǔ)將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為傳遞鮮活生活方式的媒介。而無(wú)論是櫻花聞香瓶引發(fā)的多感官春意共鳴，還是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中“新鮮營(yíng)養(yǎng)助力健康”的價(jià)值傳遞，每日鮮語(yǔ)都在不斷強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌高端調(diào)性的情感認(rèn)同。

從美味、新鮮的高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)，到極具質(zhì)感的包裝以及在日常和重大節(jié)點(diǎn)里持續(xù)更新的互動(dòng)創(chuàng)意和鮮活理念對(duì)話，都推動(dòng)著網(wǎng)友們自發(fā)打響了每日鮮語(yǔ)“神鮮奶”的愛稱——用戶成為品牌高端傳播出圈的最強(qiáng)助力。

而這種從日常溝通、節(jié)令營(yíng)銷，到高品質(zhì)飲用、互動(dòng)體驗(yàn)的持續(xù)進(jìn)階，恰恰印證了高端品牌的打造邏輯：以產(chǎn)品品質(zhì)為基石，以場(chǎng)景化體驗(yàn)為延伸，以情感共鳴為紐帶，最終在消費(fèi)者心中形成不可替代的價(jià)值坐標(biāo)。

當(dāng)各行各業(yè)還在爭(zhēng)論“高端”定義標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，每日鮮語(yǔ)早已用行動(dòng)證明：真正的高端，是讓每一口牛奶都承載鮮活品質(zhì)，讓每一次互動(dòng)都傳遞美好、健康生活主張。這或許正是它持續(xù)領(lǐng)跑賽道的底層答案，也是更多品牌探索高端領(lǐng)域的直接通路。