春天一到，各領域的消費熱情正在隨著天氣同步回暖。最近，各大平臺、品牌們的“春季煥新季”“春日大賞”創意也是層出不窮。

而就在消費者被這些“春季營銷故事”頻繁轟炸，略感審美疲勞之際，每日鮮語每年定時刷新的“櫻花季”，又又又脫穎而出，激活了不少消費者的春日互動、傳播熱情。

在這場以“鮮動早春 櫻你綻放”為主題的春日櫻花營銷里，許多消費者主動帶著每日鮮語的櫻花聞香瓶，走入春光明媚的戶外拍攝產品大片，自發為品牌曬圖、打call。

不止如此，在北京、上海、杭州等多城開啟的春季馬拉松賽事中，每日鮮語品牌補給站，在線上線下都廣受好評，讓品牌熱度和好感度全維飆升。

多數品牌們還在春季營銷里想方設法追著消費者跑時，每日鮮語2025櫻花季已經開始被消費者“追著跑”。成功把“消費者”轉化為“傳播力”，每日鮮語到底做對了什么？在又一季火爆的櫻花季中，每日鮮語又展露了怎樣的“高端鮮奶”塑造思維？

回應春日群體需求

產品秒變互動神器，喚醒“想出門”的心

在007看來，每日鮮語今年的櫻花季，首先喚醒了廣大用戶那顆“想出門浪”的心。

春季作為自然周期的復蘇階段，對于大眾而言，本身就是生命力勃發、開啟美好新生活的集體文化意象——人們更愿意在安靜蟄伏一冬后，在春季走出門，迎接有活力、生命力的改變。再加上當代城市人群，在繁忙的生活節奏中，也更期待春日戶外的美好體驗和心情，越來越多人，需要去短暫而明媚的春光里找到治愈的力量。

由此，在這個季節里，“出門去，動起來，擁抱美好春日生活”幾乎成為了近幾年來一種自發的群體流行。露營、跑山、徒步、騎行、citywalk、馬拉松……在一輪輪的熱門戶外運動背后，也總少不了“春日”這個時令催化劑。

顯然，每日鮮語抓住了最普遍的群體洞察，并且從產品這個“品牌與消費者的第一觸點”開始，就已經層層遞進地回應著人們對于鮮活春日的美好向往。

正如品牌代言人湯唯在視頻中展示的，每日鮮語推出的2025櫻花聞香瓶，首先從包裝視覺上以粉、白主色調和應景盛放的櫻花，將春意盎然的氛圍感拉滿。而一向就擅長把瓶身、瓶標創意玩出花的每日鮮語，這次也把產品玩成了互動神器——只要輕輕擦拭瓶身的櫻花標簽，就能聞到淡雅的香氣。

從視覺到觸覺再到嗅覺，每日鮮語以全方位感官滲透將自然里的春意，瞬間帶到消費者身邊，提醒“春日已至”。而以櫻花為代表的鮮活、美好自然造物，也將每一顆想在春季“走出去”的期待感再放大。

升級“運動+營養”場景溝通

既打透產品價值，更加注情緒價值

如果說，帶來強感官體驗的創意互動產品，讓每日鮮語成功激活、喚醒了消費者“走出去，動起來”的春日需求，那么讓產品巧妙融入馬拉松場景的創意營銷，就是每日鮮語“以春日場景喚醒用戶，到以運動場景推進、助力用戶行動”的進階溝通。

品牌在上海、清遠、杭州等各個城市馬拉松賽事現場，專門設置產品補給站，將2025每日鮮語產品送上了馬拉松賽道，還貼心地為參賽者們準備了運動毛巾等賽事用品。

不僅如此，被跑者們追著打卡的櫻花瓶人偶、春意正濃的品牌打卡點、代言人神顏海報以及巨型櫻花瓶等創意裝置，讓大家隨手一拍就能出大片，迅速吸引了眾多馬拉松愛好者和現場觀眾積極，并激活了一波線下打卡熱潮。

馬拉松跑圈核心人群，本就以追求健康、高品質生活的中產階級為主。這與每日鮮語目標人群高度契合。

但這一連串的“馬拉松場景融合玩法”，可不只是為了讓品牌精準穿透跑圈消費者——在這場以“新鮮營養+運動健康”為主線的場景溝通里，每日鮮語在品牌熱度之外，達成了更深度的消費者溝通目標：既打透產品價值，更加注情緒價值。

1、融入跑馬場景，綁定“運動+營養”價值聯想

作為高端鮮奶新標桿，每日鮮語向來致力于為消費者提供“高品質的新鮮營養體驗”。從甄選GAP一級認證的高標準牧場優質奶源，到堅持360項標準全方位監控的高標準管理，再到生產運輸的“新鮮直達”等等，每日鮮語已然鑄就了堅實的產品力底座，并且成為了中國首款SGS認證達歐盟標準的鮮牛奶。

消費者對于產品價值優劣感知，不僅源于品牌背后的品質努力和權威標準認證，更源于可落地、消費者真正可感知的“場景體驗感”。

每日鮮語選擇在馬拉松賽事中做產品補給，在運動健康場景中讓“高品質鮮牛奶為用戶帶來高品質新鮮營養”，被關注、被感知、被記憶。這么一來，品牌以“新鮮營養”產品力支持“運動健康”生活方式的聯想，順勢在目標人群心智上迅速生根發芽。

每一季春日營銷熱度可能是短暫的，但每日鮮語借此塑造的產品+運動場景聯想以及“新鮮營養+運動健康”生活理念，卻將源源不斷地吸引運動、健康愛好者，為長效增長賦能。

2、以鮮活場景創意，傳遞正向情緒力量

值得一提的是，在馬拉松現場，無論營造沉浸式春日打卡氛圍，還是以高品質營養支持運動愛好者們活力四射、享受春日運動健康好時光，每日鮮語其實都為平淡又繁忙的城市生活，找到了壓力釋放、情緒充能的通道。

在每日鮮語營造的場景下，“鮮動早春 櫻你綻放”的營銷行動在切實助力用戶“動起來”的過程中，也將品牌的鮮活力量傳達至消費者心底。換言之，每日鮮語櫻花季，不僅為其消費者提供著物質營養，也同時為消費者情感、精神供能。

而這種讓人正向情緒體驗，還極易激發了消費者分享熱情。在各個平臺上，馬拉松愛好者們將自己愉悅、治愈的品牌互動打卡積極分享了起來，將線下活動熱度延續至線上，也讓“新鮮營養+運動健康”生活理念和品牌鮮活力量持續擴散破圈。

每日鮮語再度演繹“高端”范式

從打造高品質產品，到引領高品質生活

透過又一年的櫻花季，我們不僅能看到每日鮮語在季節IP營銷打造上的長期主義，更能從中探尋這個品牌到底是如“將高端體驗貫穿于品牌與消費者的每一次互動中”，層層遞進地塑造了品牌“高端認知”。這對于更多亟待入局高端市場的各行業品牌而言，都極具參考價值：

首先，想要穩居“高端鮮奶市場頭部陣營”，首先就要有對產品品質的極致追求。

正如品牌在此次活動中為運動愛好者們提供高品質營養時所呈現的——從GAP一級牧場到SGS歐盟標準認證，從“牧場到工廠最快只需30分鐘”到全程冷鏈鎖鮮，1納米微膜原生鎖鮮技術營養無破壞，留住牛奶本真的味道，鎖住更多鮮活原生乳蛋白。每日鮮語以品牌對自身的極致要求，把好口感和好營養從牧場一路傳遞到了消費者口中。以“硬核品質”筑牢高端根基，以堅實產品力鑄就的“可感知”高品質飲用體驗，正是每日鮮語是打造消費者“高端認知”的底氣。

另一方面，這個品牌還深諳高端體驗需“內外兼修”，不僅要給與消費者高端產品，更要陪伴消費者走入高品質生活。

為此，通過櫻花季限定營銷、馬拉松場景融合等創意互動，每日鮮語將產品轉化為傳遞鮮活生活方式的媒介。而無論是櫻花聞香瓶引發的多感官春意共鳴，還是運動場景中“新鮮營養助力健康”的價值傳遞，每日鮮語都在不斷強化消費者對品牌高端調性的情感認同。

從美味、新鮮的高品質營養，到極具質感的包裝以及在日常和重大節點里持續更新的互動創意和鮮活理念對話，都推動著網友們自發打響了每日鮮語“神鮮奶”的愛稱——用戶成為品牌高端傳播出圈的最強助力。

而這種從日常溝通、節令營銷，到高品質飲用、互動體驗的持續進階，恰恰印證了高端品牌的打造邏輯：以產品品質為基石，以場景化體驗為延伸，以情感共鳴為紐帶，最終在消費者心中形成不可替代的價值坐標。

當各行各業還在爭論“高端”定義標準時，每日鮮語早已用行動證明：真正的高端，是讓每一口牛奶都承載鮮活品質，讓每一次互動都傳遞美好、健康生活主張。這或許正是它持續領跑賽道的底層答案，也是更多品牌探索高端領域的直接通路。