作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

曾經，網友調侃，要想生活過得去 ， 身上就得 帶 點綠 。

但是萬萬沒想到，一夜之間，一向以紅色形象示人的“雪王”竟然被“綠了”！

近日有網友發現，河北廊坊三河市的蜜雪冰城被“綠了”，招牌從標志性的紅色變成了綠色，差點讓人以為是冒牌山寨。

圖源：小紅書網友

誰能想到，三河市城管局一紙規定，紅藍黑三色直接“封殺”，讓蜜雪冰城“被綠”上熱搜。也曝光了三河市的暴力執法，網友調侃：綠了雪王，紅了三河。

當雪王遭遇“色彩禁令”

蜜雪冰城一夜之間被“綠了”

蜜雪冰城一直以來以那標志性的紅色招牌深入人心，紅色本是最喜慶的顏色，卻成了某些城市管理者的“禁止色”。

事情是這樣的，有網友發布圖片表示，三河市一家蜜雪冰城的招牌換成了灰黑色，沒過兩日，這家門店又改成了綠色。

圖源：小紅書網友

根據蜜雪冰城店員反饋，是城管說靠大路口的所有門頭都不讓用紅色的，靠大路口的門頭招牌顏色都改了，不是靠大馬路的就沒有改。

圖源：極目新聞

有商戶無奈地說，3 月中旬城管隊員上門通知，紅色不讓用了，而且還只是口頭通知，連個文件都沒有。

于是，我們熟悉的"雪王"招牌從紅底白字變成了綠底白字。

圖源：小紅書網友

紅色已經是蜜雪冰城品牌特色了，這突然換成綠色，乍一看還以為是山寨版。

綠色不僅讓人覺得像山寨，還影響食欲。

網友：難道是為了配合股市？

聽懂的已經哭了......

不僅紅色不讓用，就連藍色和黑色都被迫統一整改， 紅藍黑三色直接“封殺”。

且對方只是口頭傳達，并沒有紅頭文件 。好一個"先斬后奏"的政策。

也就是說，除了蜜雪冰城，商戶招牌一旦是紅藍黑三色的，統統遭殃。

最讓網友震驚的是，中國紅竟然不讓用，簡直是滑天下之大稽。

藍色和黑色也沒能逃過這 “顏色禁令”。藍色常給人專業、可靠的感覺，很多科技公司、金融機構都喜歡用藍色作為品牌主色調。黑色則顯得高端、大氣、穩重，不少品牌對黑色青睞有加。

可如今，在三河的街頭，這些顏色的招牌都面臨著被更換的命運。三河市這次的招牌調整，不僅沒有給出充分且正當的理由，只挑顏色整改，針對的還是紅色、藍色、黑色這些十分常見且基礎的商業配色，

三河市城管部門對此回應稱，這是市政府城市規劃的要求，并表示有關部門會有文件下發的，到時候會在公眾號上推送。然而，截至目前，尚未見相關政策文件公開發布，商戶們只能依靠口頭通知來了解政策內容。

這下好了，紅藍黑三色都不行，可口可樂百事可樂一起懵圈。

那么問題來了，招商銀行、中信銀行要不要改？

四大行只有農行符合了。

農行、郵政、雪碧、七喜或成最大贏家。

肯德基、麥當勞、必勝客、漢堡王、德克士一臉問號，默默退出群聊。

“紅藍黑禁令”缺乏紅頭文件

只有一紙空文

這件事離譜就離譜在，為什么紅色、藍色、黑色不可以？又為什么要規定用綠色呢？槽點實在太多了。

網友猜測，莫非是算了一卦？

又或者是：要想生活過得去，門頭也得帶點綠？

腦洞之大，笑發財了。

要知道，在三河市的上級部門關于城市戶外廣告設置的管理規范中，也僅有“規定戶外廣告設置的位置、形式、規模、色彩等基本要求”，并沒有（甚至無權）對具體哪種顏色設置明確的禁止性要求。而往上追溯多部相關規范，更沒有對店鋪招牌顏色的苛求和干預。

那么，誰給的權利，“法無授權不可為”，紅頭文件還沒出，任何具體的執法行為都無依據可支撐。根據《中華人民共和國行政處罰法》和《城市市容和環境衛生管理條例》等相關法律法規，任何對商戶門頭牌匾的整改要求，都應當有明確的法律依據，并按照法定程序進行。

僅由當地僅城管口頭通知說“靠大路口的所有門頭都不讓用紅色的”，就讓商家自掏腰包換招牌，這事換誰身上都覺到憋屈沒處說理去。

大部分網友認為禁用常見商業色破壞多樣性，屬于“權力濫用”和“形式主義”。壓抑城市活力。

一夜間要求城市店鋪統一更換招牌的舉動，別提有多離譜和荒誕。

根據網友曝光的，三河市“所謂的管理規劃”，只是一紙空文，并不是專業的紅頭文件。

圖源：微博網友

但是，重點來了，這項管理規定寫的清清楚楚，除國際國內連鎖品牌，不允許用紅藍底色或字樣，但蜜雪冰城是全國連鎖品牌，這是不是一種“誤傷”？

如果三河市只是要求本地一般店鋪不能用紅藍黑，而不針對連鎖店，那要求蜜雪冰城換顏色就是肆意加碼。

肯德基麥當勞作為國際品牌，所幸逃過一劫。

如果連鎖品牌也要求統一顏色，那中國電信的藍，中國石油的紅又怎么說？

從“被黑”到“被綠”

蜜雪冰城慘遭“變裝”

地方要求門頭牌匾改底色并不是第一次出現。2023年4月，沈陽一街道沿街店鋪招牌統一為黑底白字，蜜雪冰城標志性的紅色招牌一夜之間變成了"黑白遺照風"，配上那個微笑的雪王logo，莫名透著一股子詭異。

網友戲稱這是"蜜雪冰城·殯葬特別版"，還有人調侃："這是要送走競爭對手嗎？"

圖源：小紅書網友

在社交平臺上，不少地方的網友就曾曬出過類似的情況，不少商戶招牌從字體到背景，從顏色到大小都需要改成一致風格，從而讓整條街道看起來整齊劃一。

以前靠門店顏色認路，現在是傻傻分不清楚。

這種強制統一不僅抹殺了商業活力，還造成了巨大的資源浪費——商戶們不得不自掏腰包更換招牌，更沒有任何補償，這種額外的經濟負擔，對于本就經營困難的中小商戶來說，無疑是雪上加霜。

特別是對于像蜜雪冰城這樣的連鎖品牌，其品牌標識已經在全國范圍內形成統一認知，突然要求更換顏色，不僅影響了品牌識別度，也可能導致顧客流失。

4元檸檬水能征服學生黨，卻搞不定一張《門頭整改通知書》，蜜雪冰城這種大品牌尚且要硬著頭皮刷漆，街邊小攤小販更是一肚子苦水。

況且，改招牌顏色真的有必要嗎？從經濟效益看，這種決策給商戶造成了不必要的負擔。

說好的城市形象升級，結果把活色生香的街邊店，統一成性冷淡風PPT模板。

市容管理從來不是簡單的統一招牌顏色，城市規劃≠統一顏色。

店鋪招牌是商家立足于世的品牌，其招牌設計哪怕一個文化符號、一種顏色選擇，都是對企業長遠發展的美好憧憬。在文件沒出來前，執法機關不能貿然行動。而文件制定、城市規劃，更應該合理和合法，不能侵害市場主體的合法權益。

雪王的多巴胺變色之旅

融入環境的多變色彩

其實，蜜雪冰城不是第一次“變綠”了，之前蜜雪冰城和郵政聯名，推出過綠色主題的門店。不過，不同的是，那一次的 “變色”，充滿了創意和趣味。

圖源：小紅書網友

不僅僅只有門頭，里面的裝修也綠了。綠色的郵政元素和蜜雪冰城的品牌形象巧妙融合，不僅沒有讓人覺得突兀，反而還吸引了不少消費者前去打卡。

圖源：蜜雪冰城

店里很多紀念品聯名款，入編的感覺真是不一樣哈。

圖源：小紅書網友

還有在一些景區里，蜜雪冰城為了更好地融入當地環境，也會入鄉隨俗地對招牌進行一些改變。比如在一些具有民族特色的景區，蜜雪冰城的招牌會融入當地的色彩和圖案元素，變成五顏六色的多巴胺穿搭。

圖源：小紅書網友

另外還有古色古香的雪王。

網友：百變小雪。

這種變色是為了適應特定場景，是一種積極的、主動的改變，消費者也樂于接受這樣充滿創意的調整。

這也給城市管理帶來了一個思考，城市是否也可以像景區對待雪王一樣，對商戶招牌有更多的包容性。不同類型的街道、商區可以有著自己的色彩風格引導，但不是強制的色彩禁令。

可這次在三河，蜜雪冰城是被迫 “變色”，而且還是在沒有正式文件依據的情況下，卻讓人難以接受。

三河市的"紅藍黑禁令"看似只是關于招牌顏色的瑣事，實則暴露了當下城市治理中的深層問題。此事并非孤例。在全國各地的城市管理實踐中，類似的問題時有發生。

比如許多地方整改，換成黑色，一條街統一安裝黑底白字招牌，看著滲人。

圖源：大象新聞

追求的就是一個凄美，一些餐飲店更是毫無食欲，甚至不敢走進去。

圖源：微博網友

這些地方政府為了追求所謂的"城市形象"或"整齊劃一"，往往采取簡單粗暴的行政手段干預商戶的正常經營，忽視商戶的合法權益和市場需求。

每一家商戶都有自己獨特的品牌文化和經營特色，招牌就是他們展示自我的重要窗口。如果為了追求所謂的 “整齊劃一”，而強行剝奪商家的自主選擇權，那無疑是因噎廢食。

一個充滿活力的城市，應該是包容多樣的。不同顏色、不同風格的商鋪招牌，共同構成了城市豐富多彩的商業景觀。

圖源：大象新聞

對比之下，長沙五一廣場步行街五顏六色的招牌不但不覺得雜亂，反而具有煙火氣。

就像網友說的，與其有空管顏色，不如干點實際的，關心一下當地的食品安全是否做到健康綠色。

部分城市管理部門在制定相關政策時，應該充分考慮到商家的利益，廣泛征求公眾的意見，多一些人性化的考量，少一些強行“變裝”。

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