如果說最大的驚喜是意外從衣服口袋里掏出完好的百元大鈔，最大的驚嚇就是猛然在衣服上發(fā)現(xiàn)“minmin”

為什么是驚嚇，因為minmin都和意大利奢侈品牌Miu Miu的logo咋看咋像，它們共享同一種圓乎乎的字體，同一種雙列排版，同樣的印刷位置。

“minmin”“miumiu”傻傻分不清楚

在服飾上發(fā)現(xiàn)minmin，就像在AI生成的美女照片里發(fā)現(xiàn)怪異扭曲的手指，可得出同一個結(jié)論——仿的。

知道要看手之后你終于可以快速分辨AI照片，品牌logo見多了你終于發(fā)現(xiàn)高仿無處不在。媽媽在直播間給買的“牌子貨”牛仔褲，逛商場好不容易看到的一雙能入眼的鞋，網(wǎng)上刷到感覺喜歡就順手買回來的包，以及襯衫前襟、眼鏡腿、外套拉鏈、小發(fā)夾，都是minmin的容身之所。

“能給我們普通人留條活路嗎？”

圖源：小紅書@momo

本來買到仿款也沒什么。反正當季流行就是大同小異否則也不叫“流行”，更不是誰都能記住哪個大牌有哪些代表性設(shè)計，再說大牌是不是純原創(chuàng)也有待商榷。

但是廠家硬要貼心奉送一個高仿logo，文檔里給病句加粗，Excel里給錯公式高亮，你不標我還不知道，你一標我要怎么鈍感。

當你不求買個多大品牌給自己充場面，只想老老實實買件稱心的衣服，翻到高仿logo無異于被狠狠背刺：“本來只是窮，高仿顯得我又窮又裝。”

收到minmin衣服的人不語，只是一味搜索如何摳掉logo。

山寨高仿現(xiàn)在處于一個極其尷尬的位置。

2006年上映的電影《穿Prada的女魔頭》，曾安排片中的時尚雜志主編發(fā)表趾高氣揚的宏論，“你穿著天藍色的毛衣還不是因為高端時尚界先相中了天藍色”云云，擱今天難免讓10后忍俊不禁——

不是姐姐你說啥呢？“時尚民主化”的進程摧枯拉朽這么些年，潮流趨勢都從紅薯音符洋抖里來，國際大牌不如民推小牌，迷信logo不如供應(yīng)鏈上找平替，雪地靴買桑坡的，沖鋒衣買臺州的。

時代變了，曾經(jīng)對奢侈品的愛而不得調(diào)理好了，躲過股市大跌才是人生贏家，體檢報告能放心展示給父母比衣服品牌能驚艷路人有成就感得多。

品牌對虛榮心的支撐力在變?nèi)酰M者對所謂大牌的認知也在提升，以前高仿能充場面的關(guān)鍵是能對大牌如數(shù)家珍的人少之又少——以至于列舉奢侈品一度可以是青春小說的一種核心競爭力，現(xiàn)在穿高仿只疑心自己會不會變成微短劇情節(jié)的靈感來源：“單純小白花女主無意錯買minmin結(jié)果被拜金心機女二嘲笑虛榮”。

然而，古老神秘的服裝城仍信奉著原初的規(guī)則。目前還遵循時尚業(yè)祖上傳下來這套嫡庶尊卑秩序的，除了法國高定協(xié)會，大概就是我國高仿廠商。

性能功效另說，好看舒服暫緩，先給你把logo照貓畫虎地添上，好像寫著fashion就變得fashion，印上vogue就成了vogue，數(shù)十年如一日地缺啥才要找補啥，卻不明白缺的不再是虛榮泡沫，而是性價比。

啥叫性價比，有人覺得就看夠不夠便宜，有人覺得還看夠不夠好用，說白了，性價比就是用自己覺得合理的價錢買到自己覺得滿意的東西。

于是高仿坑你的路又多了一條。你該省省該花花，想省掉品牌溢價的時候它非要給你貼個假大牌，想給品牌功效性能花點安心錢的時候，它只給你貼個假大牌。

高仿，你到底有多少種糊弄我的方式？

英語，一種象形文字。

miumiu有多火，minmin、winwin、niuniu、wiuwiu、nimnim最知道。

不得不感嘆高仿之高，把奢侈品那點事兒琢磨得徹底。miumiu的logo，在麂皮外套上是放在左前胸的立體刺繡，在包包上是正中間金屬徽標，在靴子上是遍布鞋舌、后跟、內(nèi)底的絲網(wǎng)印花，除了換掉個別字母，高仿全一比一復刻。

你要說高仿只會仿，那又冤枉人了。事實上，miumiu有的款式，minmin們一定有，但minmin們有的款式，miumiu還真不一定有。于是有種無奈是“只是想買個款式卻被高仿logo背刺”，又有種無奈是“想買高仿的款式請問正品有沒有”。

“莞莞類卿”的含金量還在上升，皇帝說甄嬛能有幾分像純元已是她的福氣，被minmin甜蜜暴擊的消費者無奈扶額，買回來的便宜貨有幾分像miumiu實屬我的晦氣。

“挺好看也挺好穿，但這個標是非加不可嗎？”

正兒八經(jīng)開在大商場二樓的服裝品牌更是把“擬態(tài)而非求真”的精神發(fā)揮得淋漓盡致。

你以為模仿miumiu就只能揪著mnuw幾個字母來回倒騰，大品牌的設(shè)計師班底用實力證明事在人為。

這幾天就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，Lily和樂町兩個濃眉大眼的也進了“miu系”的門。

Lily創(chuàng)立于2000年，以22-35歲都市職業(yè)女性為核心受眾，號稱是國內(nèi)第一個提出“商務(wù)時尚”概念的女裝品牌。最近上新的一款售價899元的“美拉德仿麂皮絨感圓領(lǐng)夾克外套”，在胸前繡了兩行字體圓潤的Lily，再和內(nèi)搭的藍襯衫一配，跟miumiu的一款麂皮外套擺一起能玩連連看。

太平鳥集團旗下的少女時尚品牌樂町則主要面向18-25歲的年輕女性，其459元的“新款字母貼布繡徽標夾克”也被網(wǎng)友嗅出了miu味，而這款產(chǎn)品在網(wǎng)店的商品名稱里也確實寫著“MIU系”。

從左至右分別為Lily、MiuMiu、樂町的產(chǎn)品

既然miu門都已經(jīng)壯大到這個程度了，網(wǎng)友銳評能不能出個“mean mean”，先鋒前衛(wèi)解構(gòu)自反盡在不言中，Supreme甘拜下風，巴黎世家俯首稱臣。

眾所周知，大量實事已早證明漢字列排順序被亂打并不影正響常閱讀，換成英語似乎亦是如此。衍生出數(shù)個變體的miumiu不是一個人，她身后還有無數(shù)個被演繹出72變的品牌。

借“叛逆千金風”迷倒萬千少女的miumiu被高仿界視為流量密碼，這幾年獨霸天下的戶外品牌更是免不了走這一遭。

管你是哪個版本的中產(chǎn)三寶，只要字母夠多，就是高仿的好素材。“北面”The North Face、“狼爪”Jack Wolfskin、哥倫比亞Columbia，都是重災(zāi)區(qū)。

公眾號“Vista看天下”在2024年報道，商場中庭常常是高仿品牌的安樂窩。這是消費者踏進商場第一眼就能看見的黃金點位，是無法錯過的必經(jīng)之地，因此租金十分可觀；又因為沒有固定門面，所以一般租用的都是短期商戶。來錢多又快的一錘子買賣，讓商場對中庭租戶的審核通常比較寬松，哪怕要監(jiān)管，便于跑路的臨時攤位也不好逮。

更關(guān)鍵的是，誰是莞莞誰是卿，你說不清。

因為很多高仿都是有商標登記在冊、手續(xù)全須全尾的正經(jīng)品牌，名字看著再像，細究起來還是大不一樣，分類也分在服裝鞋帽，所以人家擺攤賣衣服鞋一點毛病沒有。

企查查顯示，服裝鞋帽類目下關(guān)于“minmin”的商標信息有72條，“niuniu”更是有966條，不過長得特別以假亂真的基本上都被駁回了。

駁回歸駁回，排山倒海的minmin依然頑強地混跡于街頭巷尾，像酸雨落入大海，像灰霾融為空氣，像太空垃圾終成宇宙星辰。不光設(shè)計印花字體可以仿，連門頭裝潢也可以仿。

真假miumiu丨左圖源小紅書@是小彗星呀、右圖源小紅書@到樂兄弟

面對來勢洶洶堪比momo大軍的minmin大軍，你沒有退縮，你說自己已練就辨析英文字母的火眼金睛，不會被精心設(shè)計的字體排布和仔細挑選的字母組合迷惑。

可是，名字一樣，就沒有問題了嗎？

有些高仿和正品像獼猴和孫悟空，有些高仿和正品像六耳獼猴和孫悟空，光靠看，你看不出真假。

美國品牌拉夫勞倫（Ralph Lauren）很有發(fā)言權(quán)，他們家不僅遇到了六耳獼猴，還有十二耳獼猴、二十四耳獼猴，子子孫孫無窮盡也。

在被穿成老錢風制服之前，拉夫勞倫的招牌產(chǎn)品是Polo衫，品牌首個休閑服裝系列也叫“Polo”，用來刷存在感的主要標志仍然是“POLO”——比“Ralph Lauren”這一大串好記多了。

2011年，拉夫勞倫在中國市場推行全面直營，迎面撞上了披掛“Polo”“Polo Sport”“Polo Golf”等一眾名頭開店賣立領(lǐng)襯衫的本土零售商；2016年，拉夫勞倫對高仿們正式提起一系列民事侵權(quán)訴訟，卻一度折戟而歸。

據(jù)“21世紀經(jīng)濟報道”，原來早在2013年，一家名為美國波羅的公司就向中國商標局申請注冊幾個Polo相關(guān)商標并獲得核準。成功后，美國波羅開始有絲分裂，把商標授權(quán)給好幾個不同公司，得到授權(quán)的公司又進一步授權(quán)給更多公司，過程中還衍生出其他變體。

拉夫勞倫有理由委屈，法院也有理由駁回：“polo”就是馬球的英文單詞，不是任何一個品牌的原創(chuàng)。

拉夫勞倫只得整理品牌歷史，明確“polo”從一開始就是營銷的核心標識，有認知度也有市占率。終于在2021年和2024年，拉夫勞倫取得在北京知識產(chǎn)權(quán)法院、上海知識產(chǎn)權(quán)法院提起的系列商標侵權(quán)案的勝利。

高仿被端掉，對于無暇辨別盜版72變、只想買點順眼衣服的打工人來說，無疑是個好消息。剛剛過去的冬天里不少人迷上了很有學院風松弛感的麻花毛衣，到處搜羅沒有l(wèi)ogo的款式，就怕左前胸出現(xiàn)一個打馬球的小人，還得分辨球棍的方向、角度對不對，馬和人的姿勢對不對，下面的字母對不對。

說到底咱的生活不是《裝腔啟示錄》，不能把時間都用來背誦品味威士忌的208條細則。老錢風被看穿是高仿，還不如樸素風倜倜儻儻。沒有l(wèi)ogo的麻花毛衣尚且有種姥姥手織毛線的美，“姥線風”怎么就不如老錢風了。

可樂我喜歡氣泡多一點的，只認可口

商標搶注是一把雙刃劍，一邊刃背刺，“沒想裝大款卻被高仿栽贓”，一邊刃割韭菜，“想買信得過的大牌卻遭高仿蒙騙”。

后者在美妝護膚產(chǎn)品上體現(xiàn)得淋漓盡致。韓國彩妝品牌“愛麗小屋”中文名改成“伊蒂之屋”、“3CE”改為“三熹玉”，美國的“KIEHL'S契爾氏”變成“科顏氏”，日本的“ANESSA安耐曬”官方名為“安熱沙”，背后都是商標被搶注的血淚史。

2016年的第21屆中國美容博覽會上，仿版3CE和正版3CE甚至同場亮相。當時，距離仿版3CE搶注商標已經(jīng)過去了4年，期間又另有其他公司搶注相關(guān)商標，3CE假貨滿地跑。直到2022年，高仿“3CE”商標才被法院判決失效。

進入電商時代，高仿更加省時省力。搶注商標還得走程序跑手續(xù)，“官方旗艦店”卻好像已經(jīng)變成線上版的商場中庭，依葫蘆畫瓢cos一下正版網(wǎng)店，就有可能空手套白狼。

這兩年風頭漸起幾乎要蓋過lululemon成為“白女美學”新晉領(lǐng)軍品牌的Alo Yoga，在國內(nèi)的熱度與日俱增。2024年天貓發(fā)布的運動戶外雙11新商成交榜中，“ALO旗艦店”赫然在列，傲然立于銷量榜第十。

其時，Alo Yoga根本都還沒正式進入中國市場。所謂“ALO旗艦店”正是高仿。

On昂跑和Alo一樣，最大的煩惱是太紅了。這個運動品牌被看作最新中產(chǎn)吸鐵石，連其仿冒旗艦店一年都能吸引1萬回頭客。

高仿店不僅商品款式和昂跑相差無幾，價格同樣拉通對齊，休閑褲四百，沖鋒衣上千，商品名里還無一例外寫著“官方正品”。

此外據(jù)“精練GymSquare”報道，金·卡戴珊的SKIMS、尚未開拓中國市場的健身服品牌Gymshark和Alphalete，也都有自己的高仿，價格和銷量都可觀。

除了風口上的運動品牌，從白瘦幼風引領(lǐng)者“BM”（Brandy Melville）、成年人的救贖玩具jELLYCAT，到日本的無印良品、中國的名創(chuàng)優(yōu)品，都有自己的高仿網(wǎng)店，有的是換大小寫，有的是官方變“宮方”。

誰懂這種官方旗艦店也不能信的無力感。

為什么假店可以如此理直氣壯？ 理論上來說，開旗艦店需要資質(zhì)審核并繳納相應(yīng)保證金。而以上提到的高仿旗艦店，也確實都有資質(zhì)公示。比如“SKIMS旗艦店”經(jīng)營公司的成立時間顯示為2017年，而SKIMS這個品牌創(chuàng)立于2019年。

類似于商場時而對中庭的臨時攤位賣仿冒產(chǎn)品睜一只眼閉一只眼，旗艦店資質(zhì)審核也時而游走在灰色地帶。

財經(jīng)媒體“鋅刻度”觀察到，各大社交平臺有不少人聲稱提供旗艦店代辦服務(wù)，甚至有網(wǎng)友曬出費用明細，稱3200元可以將某電商平臺旗艦店資質(zhì)代辦好，其中包括企業(yè)執(zhí)照、地址掛靠、旗艦商標授權(quán)及授權(quán)資料等等。

想要辨別旗艦店真假，還是得查看企業(yè)資質(zhì)，看看對不對得上，比如“asics旗艦店”的經(jīng)營方就是亞瑟士（中國）商貿(mào)有限公司；如果還不放心，可以去企業(yè)查詢網(wǎng)站再查。還有一種方式是通過企業(yè)官網(wǎng)掛出來的鏈接跳轉(zhuǎn)到官方網(wǎng)店，當然那又首先得確定這個官網(wǎng)是真的。

有些朋友覺得可以通過價格鑒真假，“迪奧要是賣你20那肯定是假的嘛”，但這一招也不總是管用。“精練GymSquare”的報道就提到，有網(wǎng)友因為高仿昂跑旗艦店太便宜在社交平臺上稱其“一眼假”，轉(zhuǎn)頭人家就把價格調(diào)上去了。

起一個相像的名字，畫一個類似的logo，搶一個雷同的商標，開一家宮方旗艦店，還不是高仿的終極。最神乎其技的高仿，是賣貼牌產(chǎn)品。

貼牌其實也分好幾種：品牌所有者提供設(shè)計和技術(shù)，委托企業(yè)負責生產(chǎn)的OEM（原始設(shè)備制造商）模式；生產(chǎn)企業(yè)負責產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)，品牌所有者僅負責品牌推廣和銷售的ODM（原始設(shè)計制造商）模式。

還有一種，是把品牌授權(quán)給供應(yīng)商和經(jīng)銷商，生產(chǎn)和銷售全由對方負責，并收取品牌授權(quán)費用。這一種正是假冒偽劣產(chǎn)品的培養(yǎng)皿。

消費者自發(fā)收集貼牌名單丨圖源：知乎@摳大媽

你說貼牌貨是高仿吧，人家的牌是真的，你說貼牌貨是正品吧，可能除了牌子都是假的。卻正是，假亦真時真亦假，無為有處有還無。

這方面最有發(fā)言權(quán)的當屬南極人。

1998年創(chuàng)立的南極人戰(zhàn)績輝煌，成立僅四個月，銷售額便突破1億元，曾是不折不扣的“國民品牌”，擁有完整的生產(chǎn)線和線下銷售渠道。但2008年起，南極人轉(zhuǎn)型為貼牌模式，關(guān)閉了所有線下工廠，僅保留品牌。

2015年至2021年間，南極人供應(yīng)商數(shù)量從422家激增至1839家，經(jīng)銷商數(shù)量從1053家飆升至10311家。

“萬物皆可南極人”帶來的是參差不齊的產(chǎn)品質(zhì)量和劇烈下滑的品牌口碑，南極人曾多次因質(zhì)量問題登上不合格產(chǎn)品黑名單。

不過，2021年以后，品牌授權(quán)相關(guān)業(yè)務(wù)急劇下滑，并在此后兩年節(jié)節(jié)收縮。創(chuàng)始人張玉祥接受《財經(jīng)》雜志專訪時表示，營收壓力是促使南極人調(diào)轉(zhuǎn)船頭再次轉(zhuǎn)型的導火索之一。

2023年開始，南極人逐步回收品牌的使用權(quán)；2024年陸續(xù)發(fā)售自營商品，包括防曬衣、保暖衣、羽絨服、內(nèi)衣襪子等。

但想扭轉(zhuǎn)這些年貼牌積累下來的負面口碑，看來任重而道遠。

還是那句話，現(xiàn)在買東西看性價比，而品牌本身能提供的價值越來越有限。不怕身上沒牌子，就怕身上有個假牌子。

有人說高仿暢銷的驅(qū)動力是“虛榮”，貼牌高仿們變成晴天霹靂又何嘗不是因為“要臉”。

對品牌的“祛魅”是消費社會掀起的新浪潮，把高仿當作縫補虛榮心的創(chuàng)可貼兜售快要行不通了，因為虛榮心已經(jīng)不往這兒長了。

一邊是把miumiu模仿個十成十的minmin讓人避之唯恐不及，一邊是“始祖貓始祖狗始祖十二生肖”、“拉夫勞倫打夫勞倫騎夫勞倫”變成網(wǎng)絡(luò)熱梗甚至惡搞素材。如果品牌并不意味著更優(yōu)的性能、更佳的質(zhì)量、更美的設(shè)計、更好的理念，那追求高仿還不如干脆來點離譜的，至少有更高的情緒價值。

圖源：小紅書@SKYMADE、@K哥說戶外

編輯｜橘總

作者｜大稚

設(shè)計｜胖兔

封面圖源丨抖音@綸喬男裝

參考資料：

1.Vista看天下，《“山寨版中產(chǎn)三寶”占領(lǐng)商場中庭，網(wǎng)紅大牌被抄得又土又好笑》，2024.08

2.21世紀經(jīng)濟報道，《深度丨拉夫勞倫的八年“POLO”之爭》，2024.12

3.界面新聞，《“真假Polo”商標案判了：侵權(quán)方頂額賠償，門店須停業(yè)》，2024.12

4.南方周末，《外資化妝品頻遭“山寨”，政府發(fā)文整肅惡意搶注商標》，2020.07

5.鋅刻度，《這些“李鬼”旗艦店，坑了多少人？》，2024.12

6.精練GymSquare，《山寨昂跑，騙過都市中產(chǎn)精英》，2024.11

7.運營研究社，《你在“旗艦店”買的東西，很可能是假的》，2020.04

8.財經(jīng)雜志，《南極人，不再貼牌了？》，2025.03