近日，“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”的一則廣告引發(fā)廣泛爭(zhēng)議，沖上熱搜。

事件回顧：奶牛招聘VS打工人破防

最近乳業(yè)界的“頂流”認(rèn)養(yǎng)一頭牛，在上海、杭州地鐵站貼出了一組魔性廣告：“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！” “跳槽吧！奶牛，聽(tīng)說(shuō)你們場(chǎng)曬不到太陽(yáng)？”乍一看以為是BOSS直聘的“牛欄山分站”，仔細(xì)一瞅才發(fā)現(xiàn)——好家伙，人家招的不是人，是奶牛！

打工人怒了：“我自嘲‘牛馬’是苦中作樂(lè)，你拿我當(dāng)牛馬是真當(dāng)梗玩啊？”

更扎心的是廣告里那句“曬不到太陽(yáng)”——職場(chǎng)人常年996見(jiàn)不到陽(yáng)光的痛，被一頭奶牛精準(zhǔn)補(bǔ)刀。網(wǎng)友銳評(píng)：“牛比我幸福，人家伙食費(fèi)一天80塊，我吃外賣都不敢加雞腿！”

二、品牌回應(yīng)：創(chuàng)意還是冒犯？

面對(duì)爭(zhēng)議，認(rèn)養(yǎng)一頭牛火速回應(yīng)：

1. “我們只是招奶牛！” ——強(qiáng)調(diào)廣告是“動(dòng)物擬人化”創(chuàng)意，表達(dá)對(duì)奶牛如人才般的重視（翻譯：別多想，你們?nèi)祟惒慌洌?/p>

2. “已獲BOSS直聘授權(quán)！” ——藍(lán)黃配色、彈窗排版全盤復(fù)刻，就差把“碰瓷式致敬”寫臉上

3. “廣告不撤，爭(zhēng)議也是曝光！” ——果然，黑紅也是紅，熱搜第一的流量，真香！

打工人冷笑：“這波操作像極了老板的PUA話術(shù)——‘我罵你是為你好’。”

三、職場(chǎng)人的憤怒點(diǎn)：自嘲是盾牌，不是靶子

當(dāng)代職場(chǎng)人早已修煉出一套“自嘲防御機(jī)制”：

• “我是牛馬我驕傲，但你說(shuō)我是牛馬，你就是沒(méi)禮貌！” ——自嘲是打工人最后的體面，品牌強(qiáng)行玩梗如同掀人遮羞布；

• “奶牛跳槽有陽(yáng)光牧場(chǎng)，我跳槽只有加班調(diào)休！” ——連奶牛都敢嫌棄“曬不到太陽(yáng)”，打工人連牛都不如？

• “HR看了直搖頭：這廣告招人還是趕人？” ——HR本想靠創(chuàng)意刷存在感，結(jié)果被罵成“資本嘴替”，里外不是人

四、品牌翻車啟示錄：幽默要有邊界，共情別變冒犯

認(rèn)養(yǎng)一頭牛這波操作，堪稱“蹭打工人流量，翻打工人白眼”的典型反面教材：

1. 玩梗需謹(jǐn)慎： 打工人梗是“自嘲文化”，不是“品牌特權(quán)”。蜜雪冰城靠“打工人奶茶”雪王賣萌圈粉，瑞幸用“續(xù)命咖啡”精準(zhǔn)拿捏痛點(diǎn)——真正的共情是蹲下來(lái)說(shuō)話，不是踩著痛點(diǎn)蹦迪；

2. 創(chuàng)意≠冒犯： BOSS直聘的洗腦廣告雖然土，但至少直白；認(rèn)養(yǎng)一頭牛的“高級(jí)黑”看似幽默，實(shí)則把打工人的傷口當(dāng)笑話；

3. 流量≠口碑： 重營(yíng)銷輕研發(fā)的老毛病（三年研發(fā)費(fèi)750萬(wàn)，銷售費(fèi)13億），讓品牌成了“網(wǎng)紅空心菜”——表面鮮亮，根子虛浮。

五、給品牌的求生建議：做人別太“牛”，做品牌別太“飄”

1. 道歉不如行動(dòng)： 與其解釋“奶牛比人金貴”，不如給員工多發(fā)點(diǎn)“曬太陽(yáng)補(bǔ)貼”；

2. 營(yíng)銷先學(xué)做人： 打工人要的是“被當(dāng)人”，不是“被當(dāng)梗”；

3. 少點(diǎn)套路，多真誠(chéng)： 與其砸錢碰瓷熱搜，不如學(xué)學(xué)老鄉(xiāng)雞的“土味營(yíng)銷”——真誠(chéng)才是必殺技，油膩只會(huì)變毒藥。

不要把打工人當(dāng)流量工具。

你會(huì)為這波廣告創(chuàng)意點(diǎn)贊嗎？

打工人，你覺(jué)得被冒犯了嗎？

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