近日，“認養一頭牛”的一則廣告引發廣泛爭議，沖上熱搜。

事件回顧：奶牛招聘VS打工人破防

最近乳業界的“頂流”認養一頭牛，在上海、杭州地鐵站貼出了一組魔性廣告：“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！” “跳槽吧！奶牛，聽說你們場曬不到太陽？”乍一看以為是BOSS直聘的“牛欄山分站”，仔細一瞅才發現——好家伙，人家招的不是人，是奶牛！

打工人怒了：“我自嘲‘牛馬’是苦中作樂，你拿我當牛馬是真當梗玩啊？”

更扎心的是廣告里那句“曬不到太陽”——職場人常年996見不到陽光的痛，被一頭奶牛精準補刀。網友銳評：“牛比我幸福，人家伙食費一天80塊，我吃外賣都不敢加雞腿！”

二、品牌回應：創意還是冒犯？

面對爭議，認養一頭牛火速回應：

1. “我們只是招奶牛！” ——強調廣告是“動物擬人化”創意，表達對奶牛如人才般的重視（翻譯：別多想，你們人類不配）；

2. “已獲BOSS直聘授權！” ——藍黃配色、彈窗排版全盤復刻，就差把“碰瓷式致敬”寫臉上

3. “廣告不撤，爭議也是曝光！” ——果然，黑紅也是紅，熱搜第一的流量，真香！

打工人冷笑：“這波操作像極了老板的PUA話術——‘我罵你是為你好’。”

三、職場人的憤怒點：自嘲是盾牌，不是靶子

當代職場人早已修煉出一套“自嘲防御機制”：

• “我是牛馬我驕傲，但你說我是牛馬，你就是沒禮貌！” ——自嘲是打工人最后的體面，品牌強行玩梗如同掀人遮羞布；

• “奶牛跳槽有陽光牧場，我跳槽只有加班調休！” ——連奶牛都敢嫌棄“曬不到太陽”，打工人連牛都不如？

• “HR看了直搖頭：這廣告招人還是趕人？” ——HR本想靠創意刷存在感，結果被罵成“資本嘴替”，里外不是人

四、品牌翻車啟示錄：幽默要有邊界，共情別變冒犯

認養一頭牛這波操作，堪稱“蹭打工人流量，翻打工人白眼”的典型反面教材：

1. 玩梗需謹慎： 打工人梗是“自嘲文化”，不是“品牌特權”。蜜雪冰城靠“打工人奶茶”雪王賣萌圈粉，瑞幸用“續命咖啡”精準拿捏痛點——真正的共情是蹲下來說話，不是踩著痛點蹦迪；

2. 創意≠冒犯： BOSS直聘的洗腦廣告雖然土，但至少直白；認養一頭牛的“高級黑”看似幽默，實則把打工人的傷口當笑話；

3. 流量≠口碑： 重營銷輕研發的老毛病（三年研發費750萬，銷售費13億），讓品牌成了“網紅空心菜”——表面鮮亮，根子虛浮。

五、給品牌的求生建議：做人別太“牛”，做品牌別太“飄”

1. 道歉不如行動： 與其解釋“奶牛比人金貴”，不如給員工多發點“曬太陽補貼”；

2. 營銷先學做人： 打工人要的是“被當人”，不是“被當梗”；

3. 少點套路，多真誠： 與其砸錢碰瓷熱搜，不如學學老鄉雞的“土味營銷”——真誠才是必殺技，油膩只會變毒藥。

不要把打工人當流量工具。

你會為這波廣告創意點贊嗎？

打工人，你覺得被冒犯了嗎？

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