放前兩年大概沒人會想到，在今天，一周年竟然成了許多新生代二游邁不過去的坎。而那些“渡劫”成功的產品，往往都有幾項長板值得一談。

最近，新國風文物擬人游戲《物華彌新》就迎來了一周年慶。

在我關注的產品當中，《物華彌新》一直是比較特別的一個：歷經了很久的版號等待，相對小眾的題材和玩法，在恰逢二游賽道競爭最為激烈的2024年上線...

但事實上，《物華彌新》不僅迎來了一個有力的開局——在公測不久后就達成了300萬注冊的成就——如今更是在玩家社區長期保持著二創活力的情況下，穩穩地度過了一周年。

所以，曾經有那么多環境因素debuff的產品，怎么就驅散了這兩年像烏云一樣籠罩在這一品類上方的“魔咒”呢？

拒做代餐，在新國風+文物賽道“獨自美好”

很長一段時間里，“差異化”一直是我們討論二游品類的一個關鍵詞，它是產品能從紅海脫穎而出的前提，也是在用戶競爭激烈的市場上長期立足的資本。

如果你有所關注，會發現《物華彌新》上線一年來做得最深入的事情之一，就是牢牢抓住自身在文物擬人這個題材上的差異性，并逐漸將其轉變成產品的護城河。

就像很多玩家談及這款游戲時都會提到的一個情況——“找不到代餐”。

拿角色塑造來說，雖然二游普遍都喜歡在角色上“堆料”，包裝的繁復程度越來越卷，但能像《物華彌新》這樣每一位器者的角色形象、個性和故事背景都嚴謹依據文物原型來設計，依托文化和歷史的細節來引發共鳴的，實際上十分少見。

這種做法費時費力，一些巧思也會藏得較深，但對于那些重視細節比對、樂于考究事物發源的文博愛好者玩家來說，沒有什么比這更像是一場雙向奔赴了。

好比這次一周年“若故人來”版本，《物華彌新》整體內容都圍繞著敦煌主題來策劃，新角色方面上線了兩位全新的限定特出器者“酒帳”和“莫高窟記”，以及一名周年慶活動免費獲得的特出器者“敦煌飛天”。

何為“酒帳”？全稱敦煌遺書《歸義軍衙府酒破歷》，出自被稱為“藏經洞”的敦煌莫高窟第17窟。該文物分裂為三段，其中兩段可綴合，現存于敦煌研究院，大量反映了敦煌過去的經濟、宗教和文化等方面情況。

因此對應在角色上，《物華彌新》中的“酒帳”在形象上表現為一名為人隨和、八面玲瓏的酒館經營者，并對敦煌戈壁之事了如指掌——大到歷史人文故事，小到昨日葡萄成色，只要問他，沒有不知道的。

左為物華玩家分享的《酒帳》展圖，右為器者酒帳

而“莫高窟記”的文物原型則是《莫高窟記》墨書題記，它記載了莫高窟營建歷史上的幾個重要事件，不僅是是莫高窟最重要的歷史文檔之一，也是人們研究敦煌洞窟藝術性的重要史料。

而在《物華彌新》中，器者莫高窟記同樣是莫高窟發掘史的見證者，她對悠長的歷史如數家珍，不僅是一名身體力行參與到敦煌修復和保護工作中的實干家，也是一位能聚集能人、具有長遠目光的領導者，能為眾人帶來十足的安全感。

左為《莫高窟記》紙本，右為角色海報

而除了角色本身，《物華彌新》在活動設計上也總是緊密結合原型文物的地域文化來包裝，進一步去凸顯游戲在國風文化上的高濃度和獨特性。

像是在此次版本中，他們基于敦煌背景制作了多個相關玩法，其中活動“逐彩之旅”，其游戲內場景的設計就參照和凸顯了敦煌文化的風貌，玩家則化身九色鹿，在各具敦煌特色的不同環境元素和障礙物之間一路疾馳。

說實在的，2025年了，“游戲+傳統文化”、“游戲+國風”并不是什么新鮮的組合，反而是玩家在內容的洗禮中變得見多識廣，具備了較高的審美，產品之間的內容競爭實質上變成了一場拉鋸戰：不僅需要為游戲內容貼上一個有辨識度的標簽，更需要通過堅持輸出好的內容，換取玩家長期的認可和信任。

而《物華彌新》的特點正在于一直把文物文化作為內容呈現的重點：每一位器者的塑造都保證了在延續原型特征的基礎上，去設計成了更鮮活有趣的形象——從整體視覺塑造到細節還原的呼應，再到原型背景的呈現——長此以往，才使得許多玩家都樂于跟隨游戲推出的器者去了解原型文物的風貌和故事，甚至前往實地藏館探尋其蹤跡。

玩家的“真情時刻”

包括在此次一周年的宣發中，項目組放出的后續器者衛星剪影就已經引起了許多玩家的積極猜想。

所以還是那句話，《物華彌新》真的沒有代餐。

是游戲，也是打開文博熱愛的一扇窗

對于很多文物愛好者玩家來說，《物華彌新》的難以取代之處不僅在于游戲本身。

很多玩家欣賞的，是他們對每一次對文物文化的呈現、對新國風美學的探索，從游戲內一直延伸到了游戲外，并且一直在嘗試新的內容表現形式和新的互動場景，讓玩家有更多的驚喜感和參與感。

比如說，他們自公開游戲企劃以來，一直在輸出一項極具地域文化特色的內容——地域印象曲，截至目前已經更新了10集，播放量共計超過500萬。

而這次一周年版本的印象曲《千年醒》又尤為獨特，在視聽層面上都實現了更豐富的層次表達。

結合沙畫演繹的《千年醒》

《千年醒》由原創音樂人ilem作詞，閆東煒作曲，以及祖婭納惜演唱，不僅融入了嗩吶吹奏表演，還采取了傳統沙畫風格來呼應本次敦煌劇情，把自游戲開服以來讓玩家印象深刻、尤為感動的畫面都串起來，并與歌詞呼應——沉睡了千年的文物醒來，傳統文化在現代社會實現了融入與升華。

又比如，《物華彌新》一直重視傳遞線上線下場景互動的樂趣，在周年慶期間就端上來一個國際博物館日的特別活動——與多達30家博物館聯動，同時設計了游戲內簽到和線下實地打卡的活動。

游戲內可以領代幣獎勵

博物館線下打卡還能獲贈明信片

這一活動的策劃除了具有“游戲+文化傳播”上的創新性，對于本身就酷愛觀覽博物館的很多物華玩家來說，完全就是“踩在了爽點上”。并且多達30家博物館的合作，也大大增加了全國各地玩家能抽出時間去線下訪問博物館的機會。

更有趣的是，大概正是因為清楚自家玩家群體的各種“爽點”，項目組還在一周年之際策劃了大量的品牌聯名和線下異業合作，覆蓋到了玩家生活中的諸多場景。

雖然目前公開的具體信息還不算多，但從合作品牌的知名度和數量上看，項目組是真的下了功夫去規劃和統籌。

從位于五大城市的方所書店到夏季的“籟古新音”線下音樂會，從ACG衍生品的卡游和萌域到零食品牌的徐福記，從成都地鐵主題列車到上海公共交通卡......不僅僅是以比較常見的美術集和周邊藏品的形式，很明顯，《物華彌新》還打算在未來進一步陪伴玩家“衣食住行”的方方面面。

游戲公開的部分合作和線下活動

看得出來，項目組正在讓《物華彌新》的品牌更深入玩家群體的生活。這不僅能為游戲與玩家之間搭建起了更多互動的橋梁，還進一步提升了品牌認知度和IP價值，讓《物華彌新》能真正區別于其他競品，在這條新國風文物擬人游戲的道路上越發顯得獨特。

結語

在我看來，經過一年時間的深耕，《物華彌新》已經做成了兩件事。

一是在產品端，游戲證明了自身在“游戲+新國風文物文化”上的主題與概念設計水平長期在線。無論是此次周年慶，還是“只此青綠”“國家寶藏”等得到官方背書的硬核聯動，項目組借由角色、玩法和多種形態的內容來體現文物文化，同時兼顧對歷史的尊重與游戲的趣味性，這種表達的能力已經愈發顯得成熟。

同時，《物華彌新》又通過悔棋、助戰等系統的更新不斷優化游戲體驗，這種保證長板優勢的同時又不斷完善各方面體驗的做法，足以讓玩家放心“推”下去。

二是游戲也證明了對文博文化的堅持與初心，由此得到了玩家的信任——從產品迭代、硬核聯動再到異業合作，《物華彌新》至始至終都在關注文物文化的挖掘、呈現和推廣，這也才使其從最初的一款“讓人眼前一亮的差異化二游”，逐漸轉變成了許多文物愛好者玩家心中難以取代的白月光。

如今的《物華彌新》，可以說完成了從比較特別的“二次元游戲”到“新國風游戲IP”的轉變，伴隨著這種成功的轉變，這款產品的一周年無疑只是一個開始，未來還有很長的路要走。