當千年文脈邂逅運動激情，一場串聯古今的文旅盛宴在富春江畔拉開帷幕。

4月20日，富冶集團·2025杭州富陽半程馬拉松在富春江畔鳴槍啟幕。這場以“跑富馬·游富陽”為核心的賽事，不僅是一場體育狂歡，更以文化賦能、科技加持、旅游添彩以及全域聯動，繪就了一幅“富春山居”的現代文旅長卷，讓富陽城市形象在奔跑中煥發新機。

賽道即畫卷：

沉浸式文旅體驗貫穿全程

本次馬拉松沿線設置的 15 個氛圍營造點、12 個加油助威點與6個特色補給點，成為展示富陽本土文化的流動窗口。各鄉鎮街道因地制宜，將非遺技藝、民俗表演與地方美食融入賽事服務 —— 龍門鎮的“非遺東吳戰馬” 表演威風凜凜，富春街道的非遺富春茶龍靈動飄逸，東洲街道的威風鑼鼓氣勢磅礴，還有春建鄉抖空竹、新登鎮畬族竹竿舞、廣場舞表演、啦啦操、太極等民俗節目輪番上演，讓賽道變身 “文化秀場”。

最引人注目的當屬富春山居集團職工組成的 “東吳水師團” 方陣，領隊將領手持東吳旗幟領跑水師團方陣，在歡樂跑路線上再現三國豪情，成為賽道上的 “穿越亮點”。所有參賽者不僅能感受運動激情，更能在奔跑中與富陽深厚的歷史底蘊 “撞個滿懷”。

特色補給點則化身“舌尖上的富陽”：新登麻酥糖、龍門非遺姜茶、安頂云霧涼茶、新桐、龍羊酒釀饅頭、洞橋狀元饅頭等本土美食能量補給，讓選手在揮汗之余品嘗富陽風味；春建鄉茶香包子、小疊空特色茶飲、裕達餅家面包糕點、炎亭漁夫食品、臺味巧媽糕點等鄉鎮（街道）特色攤位，更成為傳遞地方品牌的“微窗口”。

賽事搭臺，

城市形象 “破圈” 出圈

作為“山水城市”的流動名片，富陽借馬拉松之機全方位展示城市風貌。，賽事路線串聯起富春江畔富春山館、東吳文化公園、鸛山等標志性景觀，讓 “富春山居圖” 實景照進現實。各鄉鎮（街道）的加油助威團隊身著特色服裝，以熱情吶喊與創意互動為選手打氣，展現富陽人民的東道主風采。同時現場科技元素與傳統文化的融合的韻味：機器狗舞獅隊、智能機器人合影互動，讓賽事充滿“賽博國潮”趣味。

值得關注的是，賽事同步推出“跑富馬?游富陽”文旅優惠大禮包，涵蓋酒店住宿、景區門票、餐飲購物等77項專屬福利。酒店推出免費接駁、延遲退房、早餐打包、歡迎水果等“富馬”專屬個性化暖心服務，富陽文旅在酒店投放歡迎立牌，讓賽事期間來富的跑友、游客既感受賽事熱情，也感受服務溫度。文旅優惠大禮包讓參賽者及游客在賽后深度探索富陽的山水秘境與文化寶藏。

特色物料、專屬市集多樣化供給，

提升賽事趣味性

為提升賽事的趣味性和互動性，本次馬拉松賽事定制了一系列專屬物料：“富馬集章”地圖，巧妙地將各大氛圍營造點串聯起來，參與者在集章過程中，美美出片，領取福利。“富馬加油丫”馬拉松海綿，無論是在賽事包中作為紀念，還是在賽道補給站發揮實用功能，都給選手帶來貼心關懷。而富馬定制發夾、啪啪圈等輕便易佩戴的精美小禮物，成為選手們的時尚配飾，帶著賽事印記出現在賽場內外，大大提升賽事的出圈曝光率，成為社交媒體上的熱門話題元素。

同時聯動“富春山居生活季”，打造可逛、可玩、可體驗的運動休閑市集，提供多樣化文旅產品供給。市集于4月18日開市，延續至20日，共有120余個展位，涵蓋春日種草集、城市潮新品、戶外休閑區等7大版塊主題活動。

“完賽即啟程”，

文旅優惠引爆消費熱潮

在歡樂跑賽事終點、半程馬拉松起終點特設互動打卡專區，“下一站去哪玩”互動拍照點、巨型扭蛋機，“抱”富互動拍照點、陽光幸運大轉盤等創意裝置吸引數萬人參與。跑友以及市民游客積極參與互動，抽取涵蓋杭州小六石歡樂園、新沙島玫瑰園、杭州（國際）青少年洞橋營地、桐洲島的FU里桐心營地、紙飛機圖書館、小型固定翼飛機飛行、越野車等景區（點）提供的免費門票、折扣體驗券以及瑞萊克斯、麗柏、瑞禾酒店的房券，靈隱食品提供的富春仙米酒等豐厚禮品。

賽事余熱不減，

五一文旅盛宴接續啟幕

在即將到來的五一長假，龍門古鎮將推出“夢回東吳”主題活動，非遺展演、國潮巡游、機器人互動等獨具特色的體驗將輪番上演，帶領游客穿越到熱血三國時代。

杭州野生動物世界推出“繽紛南美”動物展區，邂逅神奇動物。富春山居號游船推出國風歌舞駐唱、智能機器人表演等熱門表演。

杭州（洞橋）國際青少年營地推出露營節，有多家研學企業現場展示，可以在“非遺”根雕、剪紙、布藝、銅版畫等中感受中國傳統民間藝術的魅力；從球拍原材料準備、預浸料處理到成品定型中探索“中國球拍之鄉”生產球拍的秘密。

富春桃源推出貴州非遺獨竹漂演出。此外，陽陂湖濕地、桐洲島等景區（點）也將推出親子露營、田園采摘等特色活動，為假期注入全新活力。

2025 富陽半程馬拉松不僅是一場體育賽事，更是一次向世界展示 “富春山居” 魅力的城市營銷。當選手們帶著對富陽的美好記憶踏上歸途，這座山水與人文交織的城市正張開雙臂，迎接更多游客在賽后走進富陽，品味 “跑富馬?游富陽” 的無限精彩。春日的富陽，正以奔跑的姿態，譜寫山水與人文交響的新篇章。