服裝丨市場觀察

本周看點：

-服裝產業帶迷失于直播電商；

-科技大佬玩時尚，這「破圈」一步走很大；

-奢侈品已經收割不動中產了？

行業環境

1.服裝產業帶迷失于直播電商

關鍵詞：女裝電商,低價競爭,高退貨率,直播電商,庫存積壓

概要：女裝電商面臨低價競爭、高退貨率和庫存積壓等問題，導致許多商家退出市場。為應對挑戰，商家嘗試預售制、小單快反模式，以及個人IP化和供應鏈整合，部分取得成功。平臺也弱化低價競爭，推出扶持政策。行業洗牌雖加劇，但優勝劣汰或提升壁壘，從業者需全面革新以突破困局。

2.科技大佬玩時尚，這「破圈」一步走很大

關鍵詞：潮流時尚,科技大佬,風格嘗試,穿搭文化,跨界聯動

概要：科技大佬們通過時尚穿搭展現個性與包容性，如英偉達創始人黃仁勛從低調到奢華的風格進化，強化了科技與時尚的融合。扎克伯格、馬斯克、貝索斯等也突破傳統形象，嘗試高端品牌。國內科技圈如雷軍等正跟進這一趨勢，期待更多中國品牌參與，推動文化多元發展。這不僅是個人形象塑造，更是對潮流文化的積極擁抱。

3.時尚廢棄物面臨歐盟超嚴管控，國際品牌們如何尋找解決方案？

關鍵詞：循環經濟,可持續發展,廢棄物處理,生態設計,紡織品回收

概要：歐盟通過多項法規推動時尚行業向循環經濟轉型，要求企業收集廢棄紡織品、限制銷毀未售商品并設計可循環產品。目前全球超80%紡織品無法循環利用，主要因技術不成熟和經濟效益低。大型企業積極應對，如HUGO BOSS、LVMH、Inditex和H&M投資回收技術和平臺。美妝品牌與開云集團也在探索包裝可持續性和生態設計工具。這些措施減少浪費，促進開放創新環境。

4.邊挖野菜邊相親，這屆年輕人花99元當“王寶釧”

關鍵詞：挖野菜,年輕人,戶外活動,生活方式,社交平臺

概要：挖野菜成為年輕人親近自然的戶外活動新潮流，從小紅書等平臺興起，“打野”需識別能力和合適地點，催生付費向導、親子游等商機。商業化活動多為本地化近郊游，結合研學、徒步等增值服務，但受季節性影響難以持續。盡管部分人免費使用APP獲取知識，挖野菜仍以低成本優勢替代騎行、露營，體現消費降級和簡單生活追求，但熱潮或為短期現象，需與其他活動結合延續吸引力。

5.GUCCI又撤店了！奢侈品已經收割不動中產了？

關鍵詞：奢侈品撤店,消費降級,品牌稀缺性,二手市場,保值考量

概要：近期，奢侈品牌在中國掀起撤店潮，如GUCCI、D&G等陸續關閉門店。《2024年中國奢侈品市場報告》顯示，內地個人奢侈品銷售額預計下降18%-20%，消費趨于理性。年輕中產消費者更注重設計感與保值性，黃金及高端旅游成為新選擇。奢侈品牌需調整策略，優化銷售網絡、強化稀缺性，并滿足消費者對保值性的需求，以適應市場變化。

6.從馬吉拉到寶格麗，奢侈品牌高端住宅“扎堆”中東！

關鍵詞：奢侈品牌,高端住宅,中東市場,生活方式,高凈值人群

概要：奢侈品牌加速布局高端房地產，將IP延伸至“超高客單價”特殊奢侈品，打造生活方式生態系統。中東尤其是迪拜成核心市場，69%高凈值人士青睞當地奢侈住宅。自2010年阿瑪尼酒店起，品牌從奢華酒店拓展至高端住宅，如Maison Margiela、Giorgio Armani、BVLGARI等紛紛推出標志性項目，強化中東在全球奢侈品市場的地位。

頭部品牌動態：

7.lululemon，保持“好狀態”

關鍵詞：運動服飾,功能性舒適性,國際市場增長,中國市場需求,品牌活動社區

概要：lululemon發布2024財年財報，全球凈營收達106億美元，首次破百億美元，其中中國大陸市場全年凈營收同比增長41%。品牌深耕中國市場，推出定制化產品如Hike系列、農歷新年膠囊系列及男鞋Cityverse，并計劃2025年前新增30家三線城市門店。通過多元化活動與大使陣容，強化社區聯結與品牌形象。展望2025財年，預計Q1凈營收23.35億至23.55億美元，持續推進增長戰略。

8.消費者想要更多LABUBU，泡泡瑪特想要更多消費者

關鍵詞：財報,營收,海外業務,用戶價值,潮玩IP

概要：泡泡瑪特2024年營收130.4億元，同比增長106.9%，海外業務占比達38.9%。公司目標2025年營收突破200億，海外增長超100%。LABUBU系列帶動毛絨產品營收增長，占21.7%。新推積木類產品線POPBLOCKS，拓展北美市場，并嘗試主題樂園等多元化業務。盡管營銷費用上升、單用戶貢獻值增長有限，泡泡瑪特仍以IP運營為核心，面臨延長IP生命周期和吸引新用戶的挑戰。

9.太平鳥投資6億在寧波打造全球時尚研發中心

關鍵詞：時尚研發,設計創新,全球設計師,競爭力提升,研產融合

概要：3月31日，太平鳥全球時尚研發中心在寧波高新區正式奠基，項目總投資6億元，預計2028年竣工。該中心建筑面積約9萬平方米，定位為“研發創新，研產融合”，將通過模塊化設計實現高效集約空間，打造涵蓋設計研發、材料應用與場景展示的多功能平臺。作為太平鳥服飾旗下全球時尚設計師服務中心，其旨在吸引全球時尚人才，提升中國品牌在全球時尚行業的競爭力。建成后，該中心將成為繼“太平鳥時尚中心?鳥巢”之后的又一全國時尚地標，助力企業整合前沿材料開發、供應鏈創新、創意設計及數字化平臺等功能，推動“科技+創新”雙核驅動戰略落地，進一步強化品牌核心競爭力。

10.+環保：fmg集團旗下ur和本來全國超400家門店的“減碳”新范式

關鍵詞：時尚,環保,可持續發展,舊衣回收,地球一小時

概要：FMG集團攜旗下品牌UR和本來，聯合400多家門店參與“地球一小時”關燈行動，支持低碳發展。連續兩年的參與彰顯其對可持續發展的承諾。UR發起的“舊衣煥新”計劃已回收超45噸舊衣物，減少16萬公斤碳排放，未來將覆蓋36城、180余家門店。集團還通過藝術裝置“時光織韻”展示廢舊物料的再利用價值，推動時尚行業綠色轉型。

11.lululemon需要男人，但男人需要lululemon嗎？

關鍵詞：瑜伽,高端,男性,社群,品類擴張

概要：2024財年，lululemon凈利潤同比增長17.06%，中國地區營收增速達46%，但增長主要來自非核心品類。品牌計劃深耕男性市場，但2025財年業績指引低于預期致股價大跌。為應對壓力，lululemon拓展二三線城市、參與大促，卻逐漸偏離高端定位。隨著瑜伽大眾化和競爭加劇，其核心受眾萎縮，技術專利與專業品牌存在差距，未來需在專業運動與快時尚間尋找平衡。

12.優衣庫首個「美好生活」市集廣州開幕

關鍵詞：美好生活,春夏新品,可持續發展,潮流文化,消費體驗

概要：優衣庫首個「美好生活」市集于3月28日在廣州維多利廣場店戶外廣場開幕，帶來百款暢銷潮T與品質機能春夏新品。活動首次設置「廣式生活區」、「個性挑T區」、「可持續生活區」三大體驗區，滿足廣東消費者對舒適、時尚與可持續生活的追求。活動期間（3月28日至4月6日），優衣庫推出「和平的花束」藝術工坊全球共創體驗、RE.UNIQLO衣物新生工坊展示、美好生活論壇分享，并邀請本土創意品牌入駐及人氣樂隊演出，打造融合時尚、藝術與文創的全新街區形態，成為廣州春日消費的新地標。

13.老鋪黃金36家門店，如何撬動98億業績？

關鍵詞：黃金消費,行業寒冬,品牌溢價,古法工藝,奢侈品體驗

概要：2024年，國際金價飆升背景下，中國黃金消費市場下滑，傳統珠寶品牌營收受挫，而老鋪黃金逆勢崛起，營收增長167%，凈利潤增長254%，銷售額達98億元。其成功源于品牌溢價能力（“一口價”模式）、差異化產品（宮廷古法制金工藝）和高端門店體驗。老鋪黃金市值超越周大福，單店效率極高，成為行業轉型范例，但需平衡創新與擴張。

歡迎關注艾瑞數智服務獲取更多內容

免費查看及下載PDF高清完整版周報